Création d'emplacements publicitaires Adsense : à faire et à ne pas faire

Découvrez les conseils d’experts sur la création efficace Adsense placement d'annonce avec notre guide complet. Découvrez les meilleures pratiques pour maximiser l’impact tout en évitant les pièges courants. Améliorez votre stratégie publicitaire dès aujourd'hui

Si vous êtes un éditeur Web qui monétise votre contenu, vous savez que le placement d'annonces peut augmenter ou défaire votre source de revenus.

Imaginez votre site Web comme une galerie soigneusement organisée et chaque placement publicitaire comme une œuvre d'art stratégiquement positionnée pour captiver votre public sans perturber son expérience. Cependant, tout comme l’organisation d’une exposition, une publicité mal placée peut nuire à l’attrait général de l’exposition.

Que vous soyez un éditeur chevronné cherchant à affiner son approche ou un nouveau venu désireux d'apprendre les ficelles du métier, rejoignez-nous pour découvrir les secrets de la maîtrise du placement publicitaire.

Sans plus attendre, passons directement au blog.

Qu’est-ce que le placement d’annonces ?

Parfois, les annonceurs souhaitent que leurs annonces apparaissent à un emplacement spécifique de la page Web (comme le coin supérieur droit de l'écran). Il appartient aux éditeurs de fournir aux annonceurs des blocs d'annonces dans lesquels le ciblage par emplacements est possible et cela se fait en créant des emplacements d'annonces.

Les emplacements d'annonces sont un groupe spécifique de blocs d'annonces créés par l'éditeur. S'ils le souhaitent, ils peuvent rendre l'ensemble du site Web disponible pour le ciblage par emplacements ou seulement quelques blocs d'annonces. Les emplacements sont rendus visibles pour les annonceurs de deux manières :

• Si un éditeur utilise AdSense, ses emplacements seront automatiquement disponibles pour les annonceurs. Cependant, lorsque les annonceurs utilisent ces emplacements, leurs publicités apparaîtront n'importe où sur la page Web, ce qui signifie que le ciblage publicitaire n'est pas possible.

• Si l'éditeur définit des blocs d'annonces pour le placement d'annonces à l'aide de critères personnalisés. Et lorsque les annonceurs utilisent des emplacements d'annonces définis par l'éditeur, leurs annonces s'affichent sur des blocs d'annonces spécifiques fournis par les éditeurs.

Quelle est l’importance du placement d’annonces?

Le placement d'annonces prouve l'efficacité d'une campagne publicitaire. Une annonce placée attire parfaitement l'attention de l'utilisateur et augmente les possibilités d'engagement et de conversion. 

Quelle que soit la qualité de votre annonce en termes de créativité et de contexte, si elle ne reçoit pas suffisamment d'attention, le CTR en sera affecté, et donc le profit. Ainsi, lorsque vous placez des annonces, assurez-vous que le type et la taille appropriés sont utilisés.

Quel est le bon nombre d’annonces à mettre sur un site Web ? 

Il n'y a pas de limite spécifique au nombre d'annonces que vous pouvez diffuser sur votre site Web. Tel qu'énoncé par Consignes aux webmasters de Google, les liens publicitaires sur un site n'affecteront pas son classement. Toutefois, lorsqu’il s’agit de nouveaux sites Web, le nombre d’annonces ne doit pas dépasser la quantité de contenu.

Par exemple, s’il y a trop de publicités, cela aura un impact négatif sur l’UX, et un très faible nombre de publicités n’augmentera pas les revenus. Pour généraliser, le ratio de 70:30 de contenu et de publicités fonctionne efficacement pour les sites, qu'ils soient nouveaux ou anciens.

Types d'annonces et d'emplacements

Connaître les types d'annonces et d'emplacements utilisés par les éditeurs peut aider à améliorer les mesures de performances et l'UX. 

Cela dit, examinons d'abord les types courants d'annonces : 

Bannière publicitaire

Les bannières publicitaires sont une forme de publicités en ligne qui se présentent sous des formes rectangulaires ou carrées et contiennent des images, des textes et des éléments interactifs pour attirer l'attention de l'utilisateur. Ils sont très faciles à mettre en œuvre et attirent un large éventail d'annonceurs, mais malheureusement, ils ne peuvent pas battre extensions de bloqueur de publicités et avoir un impact négatif sur l'UX s'il n'est pas mis en œuvre rapidement.

Annonces vidéo 

Les publicités vidéo sont des publicités en ligne composées de courts clips affichés dans des lecteurs vidéo pour transmettre un message spécifique aux téléspectateurs. Ils ont une meilleure capacité à attirer l’attention que les bannières publicitaires, mais nécessitent beaucoup plus de temps, d’efforts et de ressources. 

autochtones annonces

Les publicités natives font partie de publicité native et sont intégrés à l'UX du site. Ces publicités peuvent facilement prendre la forme d'articles sponsorisés, de widgets de site et de publicités dans le flux. Ils contribuent sûrement à l’UX global mais présentent quelques complications lors de leur intégration.

En dehors de cela, il peut y avoir des annonces pleine page, des annonces demi-page et des annonces pop-up. Maintenant, en ce qui concerne les emplacements d'annonces, vous devez savoir qu'il existe uniquement deux types d'emplacements : au-dessus de la ligne de flottaison et en dessous de la ligne de flottaison. Lisez la suite pour en savoir plus :

Au-dessus du pli – Au-dessus du pli fait référence à la section d'une page Web qui est visible sans faire défiler vers le bas. Cela rend les annonces plus visibles et génère des taux de clics plus élevés. En revanche, il existe un risque d’aveuglement publicitaire et d’espace limité.

Sous le pli – Au contraire, sous le pli fait référence à la section qui n'est visible qu'après qu'un utilisateur a fait défiler une page Web. Vous pouvez envisager cet emplacement si votre objectif principal est le contenu et que vous devez intégrer le texte à l'annonce avec efficacité. Cependant, les visiteurs peuvent manquer les annonces en premier lieu, ce qui peut avoir un impact négatif sur le CTR. 

D'autres emplacements publicitaires considérables seraient la barre latérale, le contenu et l'interstitiel.

Comment les éditeurs peuvent-ils créer des emplacements publicitaires ?

Pour placer une annonce dans AdSense, suivez simplement ces étapes :

• Connexion au compte AdSense.
• Le clic Publicité puis choisissez Critères personnalisés.
• Ici, vous pouvez soit sélectionner un canal existant, soit créer Nouveau critère personnalisé.
• Donnez un nom à la chaîne et allez dans le ' précis' section.
• Complétez les paramètres demandés : les annonces apparaissent sur (page d'accueil, page de destination ou page personnalisée), emplacement de l'annonce, description et langue du site.
• Enfin, des Enregistrer les paramètres.

Comment trouver le meilleur emplacement publicitaire sur votre site Web ? 

Note: Si vous modifiez le nom de la chaîne, vous perdrez l'enchère de l'annonceur sur cet emplacement.

Si vous vous demandez comment trouver le meilleur emplacement publicitaire sur votre site Web, la seule chose dont vous avez besoin est de savoir où se trouve votre site Web et votre audience. Pour obtenir les chiffres, vous pouvez envisager les stratégies suivantes :

• Obtenez les bons outils – Avec l’aide d’outils adaptés, vous pouvez simplement analyser le trafic et l’audience. Certains exemples seraient Google Analytics, SEMRush, Heatmap, Admanager, etc.

• Analysez votre audience – Lorsque vous commencez à analyser votre audience, tenez compte du pays qui a la source de trafic la plus élevée. Notez les zones et ciblez votre placement publicitaire en conséquence. 

• Observer la visibilité des annonces – Il ne sert à rien de déployer des efforts pour placer des annonces si celles-ci ne sont pas vues. Alors, surveillez la visibilité des annonces et utilisez Google Analytics pour vérifier quelles annonces sont les plus vues et lesquelles sont ignorées. 

• Réévaluer les performances publicitaires passées – Les performances des publicités passées vous aident à améliorer les performances des publicités actuelles. Tout ce que vous avez à faire est de comparer les facteurs contribuant à la hausse ou à la baisse des publicités.

• Effectuer plusieurs tests – Continuez à expérimenter les formats publicitaires, les emplacements et les médias jusqu'à ce que vous trouviez celui qui surpasse les autres. 

Ainsi, compte tenu de ces stratégies, vous pouvez sûrement trouver le meilleur emplacement publicitaire pour votre site Web.

Meilleures pratiques pour la création d'emplacements publicitaires

S'il s'avère qu'un éditeur déforme le placement de l'annonce, cela entraînera des sanctions. En fonction de la gravité de la fausse déclaration, l'éditeur peut perdre ses paiements ou le compte AdSense sera désactivé pour toute utilisation ultérieure.

Voici quelques bonnes pratiques en matière de placement d'annonces qui peuvent vous éviter une telle perte :

Ne supprimez pas votre contenu

Les publicités sont aussi importantes que le contenu. L'utilisateur est sur votre site Web pour vérifier votre contenu et, tout en explorant la page Web, il peut voir ou cliquer sur quelques annonces sur la page. Cela signifie que le contenu passe en premier. Si l'utilisateur ne trouve rien d'intéressant dès l'ouverture de la page Web, il quittera la page.

Connaissez vos utilisateurs

Assurez-vous que le contenu et les annonces sont organisés de manière à ce que les utilisateurs l'apprécient. Pour cela, essayez outils de carte thermique pour connaître les emplacements les plus actifs sur vos pages Web. Découvrez également à quelle fréquence les utilisateurs visitent une page, quel type de contenu est le plus populaire et les problèmes de navigation. Les réponses à ces questions peuvent vous aider à améliorer votre site Web et à décider des emplacements pour le placement des annonces.

Les annonces doivent être distinctives

Les utilisateurs ne doivent pas confondre les publicités et le contenu Web. Les publicités doivent avoir une apparence et une convivialité distinctives, et les lignes de bordure et la palette de couleurs doivent être différentes du contenu. Sinon, Google bloquera la diffusion de ces annonces.

Exécuter des tests

Si vous recherchez sur Google les meilleurs emplacements de placement d'annonces, vous trouverez des articles vous indiquant quels emplacements de placement d'annonces sont les meilleurs. Cependant, les mettre en œuvre aveuglément n’est pas une bonne idée. C'est toujours mieux de exécuter des tests pour différents blocs d'annonces. En fonction des résultats des tests, choisissez le type d'annonce, le format et l'emplacement.

Équilibrer l’expérience client 

Trouvez l'équilibre parfait entre l'expérience utilisateur et les annonces les plus performantes. Pour comprendre cela simplement, vous souhaitez que les visiteurs passent plus de temps sur votre site Web, mais en même temps, les publicités les plus performantes peuvent provoquer des perturbations qui nuisent à l'expérience. Il est donc important de trouver le bon équilibre.

Analyser l'intention de l'utilisateur 

Lorsque vous placez vos annonces, vous devez tenir compte de l'intention de l'utilisateur chaque fois qu'il visite votre site. Ce que l'utilisateur souhaite réaliser, sur quoi se concentre l'essentiel de son attention, comment il interagit avec les publicités et comment il est susceptible de visiter à nouveau le site, sont quelques-unes des questions que vous devez considérer. 

Laissez Google gérer le placement des annonces 

Qui connaît mieux les emplacements d’annonces que Google lui-même ? Il est donc préférable d'activer les annonces automatiques pour votre site. Cela vous évitera le fardeau de placer des annonces et de les optimiser.

3 meilleures stratégies de placement d'annonces que les éditeurs peuvent envisager

En tant qu'éditeur, vous devez prendre en compte les techniques de placement d'annonces et d'optimisation suivantes pour que votre site fonctionne correctement.

Trouver le bon équilibre dans l’expérience client

Si vous souhaitez augmenter les revenus du site, il est essentiel de maintenir un équilibre parfait entre les annonces les plus performantes et l'expérience utilisateur. Par conséquent, élaborez des stratégies qui améliorent l’expérience utilisateur et assurez-vous que les publicités intrusives n’ont pas d’impact négatif sur l’UX.

Analyser le comportement des utilisateurs

Afin de trouver un équilibre entre vos publicités les plus performantes et vos publicités intrusives, vous devez analyser le comportement des utilisateurs. Quelle est l’intention de l’utilisateur sur votre site Web ? Viennent-ils faire défiler le contenu ou envisagent-ils d’acheter quelque chose ? 

L'analyse vous donnera une idée de ce qui retient l'attention de l'utilisateur et de l'endroit où les annonces doivent être placées. 

Examiner les analyses du site

Vous devez sûrement faire des recherches et collecter des données sur votre site pour analyser la qualité ou la mauvaise de votre stratégie de placement d'annonces. Pour cela, vous pouvez envisager les outils suivants :

Google Analytics 

Google Analytics regorge de métriques pour les éditeurs qui incluent des données détaillées liées à l’interaction des utilisateurs et aux sources de trafic. Vous y trouverez votre contenu le plus performant, vos sources de trafic et bien plus encore. 

Cartes de chaleur et de clics

Vous pouvez utiliser des cartes de chaleur et de clics qui fournissent une analyse appropriée de l'interaction de l'utilisateur. Heatmaps marquez les zones avec le plus d’interactions de l’utilisateur et les cartes de clics marquent les endroits recevant le plus de clics.

Test A / B

Le test A / B crée deux versions de la même page Web ou du même projet pour comparer celle qui fonctionne le mieux. Vous pouvez l'utiliser pour comparer deux types d'annonces ou de pages.

Top 3 des techniques d'optimisation du placement d'annonces

Voici à quoi vous optimiser votre bannière publicitaire placement pour de meilleurs résultats, et ces stratégies peuvent vous aider à le faire :

Emplacements d'annonces multitailles

Grâce aux emplacements d'annonces multitailles sur votre site, il est possible de demander différentes tailles d'annonces au sein d'une seule enchère. Par exemple, si vous demandez un Bannière 300 × 600 placement, le 160×600 peut également y être inclus. Cette stratégie donnera à votre site Web un avantage concurrentiel et réduira les risques de perdre un emplacement publicitaire en raison d'une inadéquation de taille.

Actualisation des annonces

Les éditeurs se concentrent fortement sur la visibilité pour optimiser les dépenses publicitaires. Il est donc préférable d'investir dans des publicités collantes qui restent sur l'écran des utilisateurs même lorsqu'ils font défiler vers le bas. Soyez prudent lorsque vous choisissez le bon type, car certaines publicités fonctionnent bien pour les écrans mobiles et d'autres s'avèrent efficaces pour les ordinateurs de bureau.

Chargement Lazy

Il est courant que les sites Web se chargent le plus rapidement possible lorsque quelqu'un les visite. Avec un chargement paresseux, les pages proposent un contenu d'espace réservé initial qui est remplacé ultérieurement par du contenu ou des publicités réels au fur et à mesure que les utilisateurs font défiler vers le bas. 

Cela augmente les chances de visibilité des annonces et retarde les appels publicitaires à mesure que les utilisateurs font défiler vers le bas.

Quelles pratiques faut-il éviter ?

Que faire à la place ?

En clôture:

Lorsque vous testez des emplacements d'annonces, assurez-vous de respecter les règles de votre réseau ad, échange et SSP. Gardez également à l'esprit les normes publicitaires en matière de visibilité et d'expérience utilisateur lors de la réalisation des tests.

En bref, créez des emplacements publicitaires, testez-les et optez pour les plus performants sur votre site Web.

Foire aux questions