Dans la lutte contre les bloqueurs de publicités, les éditeurs ont une arme secrète : la possibilité de créer des expériences publicitaires qui satisfont les utilisateurs. Voici ce que vous devez savoir.
A nouveau rapport publié par GlobalWebIndex estime que l'utilisation des blocs publicitaires aux États-Unis s'élève actuellement à 40 % pour les ordinateurs portables et à 15 % pour les appareils mobiles. En gros, c'est presque la moitié des revenus publicitaires qu'un éditeur aurait pu gagner - disparu, juste comme ça.
Outre l'analyse quantitative telle que les chiffres d'adoption, la pénétration des appareils et les données d'utilisation par pays, les chercheurs ont tenté de déterminer why les utilisateurs installent des bloqueurs de publicités. La plupart des enquêtes auprès des utilisateurs ont révélé qu'il s'agit d'une combinaison de raisons, plutôt que d'une seule.
Pourquoi s'inquiéter de "l'expérience publicitaire" ?
De toute évidence, les éditeurs ne peuvent pas contrôler tous les facteurs énumérés ci-dessus. Par exemple, si quelqu'un est idéologiquement opposé aux publicités, vous ne pouvez pas y faire grand-chose. Cependant, il y a beaucoup de facteurs que les éditeurs Vous pouvez contrôle. Si un utilisateur déclare que son expérience publicitaire est perturbatrice, il s'agit d'une expérience directement créée et contrôlée par les éditeurs. Et les éditeurs peuvent résoudre ce problème.
Dans de nombreux cas, les éditeurs pensent que plus ils diffusent de blocs d'annonces sur une page Web, plus ils généreront de revenus. Ou que les formats publicitaires intrusifs seront plus rentables. Ils le font sans tenir compte du fait qu'au-delà d'un certain point, ils feront simplement pencher leurs utilisateurs vers l'utilisation de bloqueurs de publicités, efficacement couper tous les revenus publicitaires de cette cohorte. C'est pourquoi la capacité à créer de meilleures expériences publicitaires devrait être un élément important de la boîte à outils de chaque éditeur Web.
Quel type d'annonces ne fonctionne pas ?
- Annonces qui agacent :
Imaginez que vous consultez un article d'actualité et que vous voyez une annonce avec un compte à rebours de 10 secondes. Les publicités qui interrompent le flux d'informations pour les utilisateurs, en particulier sur les appareils mobiles, sont fréquemment citées comme les publicités les plus ennuyeuses.
- Publicités distrayantes :
Il faut très peu de temps aux utilisateurs pour se faire une idée de votre site Web. S'ils sont bombardés d'animations clignotantes, de combinaisons de couleurs bizarres et de sons à lecture automatique, leur visite se terminera probablement par l'abandon du site.
- Annonces qui encombrent :
Les temps de chargement augmentent proportionnellement au nombre de blocs d'annonces diffusés sur la page Web. Les mises en page d'annonces à haute densité créent des expériences plus lentes par rapport aux sites avec moins d'annonces et des éléments créatifs similaires. La réduction de la densité des annonces peut aider à améliorer l'expérience utilisateur.
Identification et suppression des publicités les moins souhaitables
Comprendre la nécessité d'assainir la chaîne d'approvisionnement publicitaire, La Coalition pour de meilleures publicités a été créé il y a quelques années et compte parmi ses membres certaines des plus grandes sociétés de technologie publicitaire telles que Google, AppNexus et Criteo, ainsi que des organismes de réglementation tels que l'IAB et l'ANA.
La publicité aide à soutenir un contenu gratuit précieux, un journalisme solide et des connexions sociales sur Internet. Les consommateurs, cependant, sont de plus en plus frustrés par les publicités qui perturbent leur expérience, interrompent le contenu et ralentissent la navigation. Les principales associations professionnelles internationales et les entreprises impliquées dans les médias en ligne ont formé la Coalition for Better Ads pour améliorer l'expérience des consommateurs avec la publicité en ligne.
Depuis sa création, la Coalition for Better Ads a publié plusieurs mises à jour du Meilleures annonces standard— un classement de les formats d'annonces les plus et les moins souhaitables dans la publicité numérique. Les éditeurs feraient bien de se renseigner sur les formats les moins souhaitables définis par le Better Ads Standard et de les éliminer de leur inventaire. Voici ce que cela inclut :
Annonces les moins souhaitables sur ordinateur
- Pop-up annonces
- Lecture automatique de vidéos avec son
- Annonces prestitielles avec compte à rebours
- Grandes annonces collantes
Annonces les moins souhaitables sur mobile
- Pop-up annonces
- Annonces prestitielles
- Pages mobiles avec une densité d'annonces supérieure à 30 %
- Animations clignotantes
- Annonces post-stitielles nécessitant un compte à rebours pour être ignorées
- Annonces défilantes en plein écran
- Grandes annonces collantes
- Lecture automatique de vidéos avec son
Vous voulez une autre raison de le faire ? Chrome va commencer à bloquer les publicités qui ne sont pas conformes à la norme Better Ads Standard à partir de juillet de cette année. Étant donné que Chrome est le navigateur le plus populaire au monde, cela signifie que les éditeurs qui ne nettoient pas leur expérience publicitaire et continuent de diffuser des formats publicitaires non conformes verront leurs revenus publicitaires chuter à de nouveaux plus bas.
Créer de meilleures mises en page d'annonces, pour ordinateur et mobile
J'espère que vous vous êtes maintenant débarrassé des formats d'annonces les plus intrusifs. Quoi ensuite? Eh bien, vous recréez maintenant la mise en page de votre annonce avec des annonces mieux reçues par les utilisateurs. Lors du choix des formats, il est important de traitez les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles différemment en raison de la différence de taille d'écran et de la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu.
Sur le bureau, les utilisateurs ne sont généralement pas limités par la taille de l'écran et la bande passante, ils sont donc plus intéressés à contrôler le flux d'informations sans être interrompus. Si vous souhaitez offrir aux annonceurs un grand espace de toile, vous pouvez envisager annonces de prise de contrôle et publicités prestitielles éliminables. Voici quelques autres formats qui fonctionnent bien sur le bureau :
- Annonce longue et fine sur la taille de droite (telle qu'une demi-page 300 × 600)
- Annonce illustrée statique en haut (telle qu'un classement 728 × 90)
- Annonce intégrée statique
- Annonce collante dans la barre latérale
- Intervalle de rafraîchissement idéal : 30 secondes
Sur le mobile, les utilisateurs recherchent la rapidité et la commodité avant toute autre chose. Les formats d'annonces volumineux qui masquent le contenu sont donc considérés comme les plus ennuyeux. Au lieu d'un pop-up, essayez un annonce en ligne plein écran— ils offrent le même espace sans cacher le contenu. Vous pouvez également essayer un annonce poststitielle à ignorer. Voici quelques autres formats qui fonctionnent bien sur mobile :
- Petites annonces collantes en haut et en bas
- Meilleures tailles : 320×50 et 320×100
- Petite annonce intégrée statique
- Annonce vidéo intégrée click-to-play
- Intervalle de rafraîchissement idéal : 30 secondes
Diagnostiquer avec le rapport sur l'expérience publicitaire
Google a récemment publié un outil appelé le Rapport sur l'expérience publicitaire pour aider les éditeurs Web à identifier et corriger les composants de leurs mises en page publicitaires qui ne respectent pas la norme Better Ads Standard. La première étape consiste à vérifier votre site Web. Une fois cela fait, votre site Web sera examiné et recevra l'un des trois statuts suivants : de réussite, Avertissementet Défaut.
Si votre site Web réussit le rapport sur l'expérience publicitaire, félicitations, aucune publicité gênante n'a été trouvée sur votre site Web et vous pouvez continuer à faire ce que vous faisiez. Cependant, si vous obtenez un statut d'avertissement ou d'échec, cela signifie que vous utilisez des publicités qui nuisent à l'expérience utilisateur et que vous devez apporter des modifications à la mise en page de votre publicité pour l'améliorer pour la convivialité.
Le rapport sur l'expérience publicitaire est généré séparément pour les ordinateurs de bureau et les mobiles, car une annonce qui peut être gênante sur les mobiles peut bien fonctionner sur les ordinateurs de bureau et vice-versa. Les problèmes identifiés sont étiquetés sous les catégories problèmes de conception de sites et problèmes créatifs, une fois que l'éditeur a apporté les modifications nécessaires à la mise en page de ses annonces, il peut envoyer son site Web pour un deuxième examen.
Conclusion
L'utilisation des blocs publicitaires augmentant d'année en année, les éditeurs ne peuvent pas se permettre d'adopter une position passive dans la création de mises en page publicitaires. Chaque emplacement publicitaire doit être la conséquence d'une stratégie bien pensée qui prend en compte non seulement les revenus, mais aussi l'expérience utilisateur. Les utilisateurs interagissent différemment avec le contenu sur ordinateur et sur mobile. Par conséquent, les formats d'annonces que vous choisissez doivent refléter cela
Plus tard cette année, Chrome commencera à bloquer les publicités sur les sites Web qui ne sont pas conformes à la norme Better Ads. Les éditeurs doivent utiliser une approche en trois étapes pour se préparer à cela.
- Supprimer les formats d'annonces qui ne respectent pas la norme Better Ads.
- Remplacez-les par des formats d'annonces souhaitables pour ordinateur de bureau et mobile.
- Utiliser le rapport sur l'expérience publicitaire pour diagnostiquer les problèmes restants.
Changer et améliorer la mise en page de votre annonce peut être une entreprise difficile qui nécessite du temps, des efforts et de l'expertise. Il est possible que vous assistiez même à des fluctuations des revenus publicitaires à court terme, mais créer une meilleure expérience publicitaire est la meilleure stratégie de survie à long terme.
FAQ
Une expérience publicitaire inclut la mise en page, le comportement, le contenu et les publicités de votre site.
Idéalement, votre publicité devrait capter l'attention des clients potentiels et les inciter à utiliser votre produit. Toutes vos publicités doivent refléter l'énoncé de positionnement unique de votre entreprise, quelle que soit la méthode.
Le rapport sur l'expérience publicitaire identifie les expériences publicitaires sur votre site qui enfreignent les normes Better Ads, un ensemble d'expériences publicitaires que la Coalition for Better Ads a déterminé comme étant très irritantes pour les utilisateurs.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
