Publicité CTV ou OTT : quelle est la meilleure solution pour les éditeurs et les annonceurs ? + [6 stratégies bonus]

CTV ou OTT:Découvrez quelle plateforme offre les meilleures opportunités publicitaires. Apprenez à optimiser votre stratégie publicitaire, à atteindre le bon public et à augmenter vos revenus grâce à la CTV et à l'OTT.

Le monde est passé de la diffusion à la diffusion de vidéos numériques. La télévision par câble et par satellite a été dépassée par la publicité OTT et CTV, car elles constituent désormais les méthodes privilégiées pour diffuser du contenu aux téléspectateurs du monde entier.

Avec des milliards d’heures de contenu à portée de main, les services de streaming ont révolutionné le divertissement. Résultat : la publicité sur ces plateformes est en plein essor. La publicité CTV et OTT gagne du terrain. Cependant, la question qui préoccupe tout le monde est : «CTV vs OTT » – et quoi de mieux ? Et c’est exactement pourquoi nous avons créé ce blog.

Ce blog approfondira la différence entre OTT et CTV, les cas d'utilisation et les avantages pour les éditeurs et les annonceurs.

Commençons par comprendre rapidement ce que sont la publicité CTV et OTT.

CTV et OTT expliqués

CTV et OTT sont deux termes souvent utilisés de manière interchangeable, comprenons exactement ce qu'ils sont.

Qu’est-ce que la publicité CTV ? (Signification CTV)

Avant d'aborder la publicité sur CTV, comprenons ce que signifie CTV.

CTV fait référence à la télévision connectée, qui est un appareil que les gens utilisent pour diffuser des émissions de télévision. En d’autres termes, il s’agit de tout téléviseur pouvant se connecter à Internet. Il s’agit le plus souvent de téléviseurs intelligents, d’appareils de streaming et de consoles de jeux.

En général, lorsque nous parlons de CTV, nous faisons référence à l'appareil utilisé pour accéder au contenu vidéo en streaming. Ces appareils CTV permettent aux utilisateurs de visionner du contenu OTT sur des écrans de télévision.

Qu’est-ce que la publicité CTV ?

Maintenant, dans la publicité CTV, ce sont les publicités vidéo qui sont servis entre les contenus (films, séries, etc.) via la télévision connectée à Internet.

La publicité sur CTV apporte la précision et ciblage publicitaire capacités de la publicité numérique, ce qui en fait une solution publicitaire percutante.

Qu’est-ce que la publicité OTT ? (Signification OTT)

OTT fait référence à Over-The-Top. qui fait référence à une technologie qui affiche du contenu numérique comme des films, des émissions de télévision, des podcasts, etc. via des appareils connectés à Internet.

Lorsque nous parlons d'OTT, nous faisons généralement référence aux éditeurs ou aux plateformes OTT qui diffusent le contenu vidéo.

Qu’est-ce que la publicité OTT ?

Dans la publicité OTT, les publicités sont diffusées directement sur les appareils connectés à Internet des téléspectateurs via des plateformes de streaming. Contrairement à la télévision traditionnelle, elle contourne les chaînes du câble, de la diffusion et du satellite, offrant une approche plus ciblée et basée sur les données pour atteindre le public.

Exemples CTV vs OTT : exemples simples pour une compréhension facile

Si vous n'avez toujours pas compris la différence entre la publicité OTT et CTV, approfondissons et comprenons mieux la différence avec des exemples CTV vs OTT. 

Exemples de publicité CTV

Voici quelques exemples de TV connectée :

• Services de streaming: Hulu, Netflix (niveau financé par la publicité), Disney+, Peacock, Paramount+, etc.
• Systèmes d'exploitation pour téléviseurs intelligents : Samsung Tizen, LG webOS, Roku OS, Android TV
• Appareils de diffusion : Roku, Apple TV, Amazon Fire TV, Chromecast

Exemples de publicité OTT

Vous devez avoir croisé à plusieurs reprises des publicités OTT si vous avez regardé des séries ou des films sur vos appareils mobiles à l’aide de certaines applications. Pour mieux comprendre les exemples de publicité OTT, examinons certaines des plateformes OTT les plus populaires.

• NetflixAmazon
• Prime Video
• HuluDisney+
• HBO Max

Maintenant que vous connaissez bien la définition OTT CTV, examinons les différences qu'ils partagent.

Quelle est la différence entre CTV et OTT ?

En ce qui concerne CTV vs OTT, les deux plates-formes ont leurs forces et leurs faiblesses, chacune ayant une manière unique de servir différents types d'audience.

1. Techniques de ciblage sophistiquées

Les publicités sur ces deux plateformes sont faites contextuellement, grâce à leurs capacités de ciblage avancées. L'OTT et la CTV permettent aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées.

Cependant, ce qui distingue CTV et OTT en termes de publicité, c'est le nombre d'appareils sur lesquels ils peuvent faire de la publicité. Les publicités sur les TV connectées sont limitées aux écrans plus grands comme les téléviseurs. Lorsqu'il s'agit d'OTT, les publicités peuvent être affichées sur divers appareils tels que les smartphones, les tablettes, les PC, etc.

2. Formats d'annonces

Les types de publicités sur OTT et CTV varient en termes de format d'annonce et les créatifs. Par rapport à CTV, les éditeurs disposent de plus de flexibilité dans les formats publicitaires en OTT. Voici pourquoi:

Les publicités CTV sont généralement plus longues et peuvent durer de 30 secondes à 1 minute. Ces annonceurs plus longs sont idéaux pour les écrans de télévision, offrant aux utilisateurs une expérience de visionnage semblable à celle de la télévision. Mais ce n'est pas le cas de la publicité OTT.

Prenons comme exemple YouTube comme plate-forme OTT. Il est livré avec différents formats publicitaires tels que des publicités pré-roll, mid-roll et même interactives. Cette variété offre aux annonceurs de multiples options pour atteindre leur public de manière créative et adapter leur message à différents contextes.

3. Suivi et analyse

Lorsqu'il s'agit de mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires CTV et OTT, les deux plateformes ont des approches différentes.

L'OTT et la CTV proposent des mesures et des outils différents pour évaluer l'efficacité des campagnes. Les plateformes CTV fournissent généralement des mesures détaillées telles que visibilité et taux de remplissage, mais cela dépend des capacités de la plateforme.

En ce qui concerne la publicité OTT, les outils d'analyse ou de mesure varient selon les éditeurs, et ils peuvent choisir les mesures à partager. Et lorsqu'il s'agit de publicité CTV, les capacités de mesure dépendent de la DSP (plateforme côté demande) ou la plateforme médiatique utilisée.

Maintenant que nous en sommes aux différences entre OTT et CTV, évaluons leur modèle de tarification.

4. Modèles de tarification

Que vous soyez éditeur ou annonceur, il est essentiel de comprendre les modèles tarifaires de chaque plateforme avant de décider où faire de la publicité.

Modèle de tarification CTV

Les publicités CTV sont achetées par programmation via un Plateforme côté demande (DSP) et apparaissent sous forme d'annonces de chaîne sur le site de la chaîne CTV.

Modèle de tarification OTT

En parlant maintenant des éditeurs OTT et de leurs modèles de tarification, ils disposent de plusieurs modules de tarification. Cela inclut un modèle basé sur un abonnement, un contenu de support publicitaire ou même un mélange des deux.

• SVOD (abonnement vidéo à la demande)
  En SVOD, les téléspectateurs paient des frais récurrents pour accéder au contenu sans publicité, offrant ainsi un flux de revenus constant et une expérience premium sans publicité.
• TVOD (vidéo transactionnelle à la demande)
  Ici, les utilisateurs paient pour des éléments de contenu individuels par vue, offrant ainsi une flexibilité sans nécessiter d'abonnement.
• AVOD (vidéo à la demande basée sur la publicité)
  Dans ce cas, le contenu est disponible gratuitement, avec des revenus générés par les publicités diffusées pendant l'expérience de visionnage.
• Mélanger et assortir
  Comme mentionné précédemment, les éditeurs peuvent proposer à la fois des options d'abonnement et des options financées par la publicité, ce qui permet aux utilisateurs de choisir entre un accès sans publicité ou un contenu gratuit avec des publicités.

Jetons un coup d'œil rapide au tableau ci-dessous pour découvrir en un mot quelle est la différence entre OTT et CTV.

Maintenant que nous savons quelle est la différence entre OTT et CTV, il est temps d'examiner certaines de leurs principales fonctionnalités.

Les 3 principales fonctionnalités des publicités OTT et CTV

Les deux pratiques publicitaires partagent en effet leurs différences. Cependant, il existe encore certaines similitudes entre les deux. Alors, faisons-nous part de quelques caractéristiques communes qui restent uniques :

1. Types d'annonces et de créations

Il ne fait aucun doute que les deux pratiques publicitaires offrent un moyen moderne de partager le message avec un large public. Pourtant, les annonceurs et les éditeurs doivent comprendre cela : étant donné que les deux formats suivent des modèles publicitaires différents, les publicités doivent être conçues en conséquence. Par exemple, les publicités de CTV ressemblent davantage à des publicités de télévision par câble. Les publicités OTT sont flexibles dans leur créativité, leur durée et d’autres aspects. 

2. Capacité à cibler le public

Avec un nombre croissant d’OTT et de CTV, le potentiel de succès de ces deux publicités est élevé. En outre, la majorité de l'audience de ces plateformes est constituée de jeunes de la société, de sorte que des mesures telles que l'âge, le sexe, etc. peuvent donner aux éditeurs des mesures claires et plus spécifiques pour cibler leurs publicités. Pourtant, les publicités CTV ne peuvent pas être promues auprès de l’ensemble du public OTT, ou vice versa, puisque les OTT sont également accessibles sur les appareils à petit écran.

3. Modèles de calcul des coûts et de monétisation

En ce qui concerne les plateformes OTT, elles peuvent choisir différentes solutions pour fournir des modèles de monétisation, qui peuvent être basés sur un abonnement, sur la publicité ou même sur un mélange des deux. Cependant, les choses peuvent être un peu différentes dans le cas de la CTV. En raison de ces différences dans les modèles de monétisation, les prix des publicités peuvent également différer.

Les frais de publicité peuvent être facturés via CPM (Coût par Mile) ou CPCV (Coût par Vue Complète). En CPM, le paiement est effectué pour 1000 XNUMX impressions, tandis qu'en CPCV, il est payé pour les vues sur les annonces non désactivables. 

Pour aller plus loin dans la bataille CTV vs OTT, il est temps de voir quelle plate-forme surpasse l'autre en termes d'avantages.

Les 5 principales raisons pour lesquelles les éditeurs devraient tirer parti des publicités OTT et CTV

Alors que les éditeurs OTT permettent aux utilisateurs de regarder des émissions et des films quand ils le souhaitent, sur n'importe quel appareil grâce à des services de streaming comme Netflix, Amazon Prime et Hulu, les publicités CTV ciblent les appareils « connectés » à Internet. Cela signifie les téléviseurs intelligents, les appareils de streaming et les consoles de jeux. 

Les publicités Over-the-Top et CTV permettent de cibler les utilisateurs de tous âges, sexes, niveaux d'éducation, intérêts et emplacements (avec des données géographiques précises) en fonction du comportement dans l'application ou de l'historique de recherche des utilisateurs sur plusieurs plateformes.

1. Publicités de reciblage

Les données fournies par OTT et CTV restent pertinentes pour le comportement du téléspectateur et peuvent être utilisées pour cibler à nouveau l'utilisateur avec des publicités similaires ou identiques sur une certaine période. Dans certains cas, les annonceurs ou les éditeurs peuvent même disposer des données propriétaires.

2. Mesures et analyses avancées

Seules les mesures ou les analyses peuvent clairement décrire une campagne réussie ou ratée. L'OTT et la CTV sont donc là pour fournir aux spécialistes du marketing diverses mesures et taux qui fournissent des chiffres authentiques sur le comportement des utilisateurs. 

3. Sécurité de la marque

Les plates-formes OTT et les options CTV s'adressent souvent à une vaste clientèle. En outre, leur popularité et leur confiance parmi la population sont un indicateur principal de leur infrastructure de confidentialité et de sécurité. 

4. Placement d'annonces flexible

Chaque campagne marketing a ses propres exigences. Ainsi, OTT/CTV offre aux spécialistes du marketing une certaine flexibilité quant au moment où ils souhaitent publier leurs annonces ou à quelle heure. 

En dehors de placement d'annonce, voici les autres raisons pour lesquelles les éditeurs doivent tirer parti des publicités CTV et OTT pour améliorer la génération de revenus.

• S'adapte à un public mondial jeune et en croissance rapide
• Formats de contenu engageants et percutants
• Taux de visibilité élevés
• Transparence des données et microciblage
• Coûts publicitaires réduits

Ressources publicité programmatique Les publicités OTT et CTV présentent leurs propres avantages, tels qu'un seuil de coût minimum inférieur, des CPM mixtes multiplateformes moins chers, une segmentation d'audience complexe et des capacités de reporting avancées, ce qui en fait une option lucrative pour les annonceurs.

Écoutez c'est quoi CTV sur notre podcast et construisez un aperçu plus approfondi.

Y a-t-il des défis pour les publicités CTV et OTT ?

Certainement, il y en a. Malgré le fait que les publicités avancées et riches en fonctionnalités soient devenues populaires, elles restent irritantes pour le téléspectateur. Voici donc quelques défis OTT et CTV qui donnent une dure bataille aux annonceurs et aux éditeurs :

Annonces incontournables

Les publicités non désactivables entraînent un plus grand nombre de vues d'annonces, mais peuvent conduire à la désintégration de l'intérêt du spectateur. Ainsi, l’utilisateur peut se désinscrire lui-même du service OTT ou CTV.

Les publicités CTV ne sont pas cliquables

Même si l'utilisateur trouve l'annonce utile pour lui, il devra peut-être faire des efforts pour atteindre son téléphone et effectuer une recherche manuelle. Cela ne constitue peut-être pas un défi pour les publicités OTT puisqu'elles sont cliquables ; Les publicités CTV manquent ici de leurs arguments.

Complexe et nécessite une expertise technique

Ici aussi, les placements publicitaires sur CTV sont généralement de nature plus complexe. De plus, en raison de l’infrastructure progressive du marketing vidéo, les professionnels doivent se tenir au courant des tendances récentes. En outre, le domaine exige également une expertise technique à différentes étapes.

Comment maximiser les revenus publicitaires avec OTT et CTV ?

La vidéo à la demande financée par la publicité (OTT) et la publicité basée sur les chaînes (CTV) sont largement acceptées comme les deux principaux moyens de monétiser les publicités sur le Web.

Les annonceurs doivent tenir compte de plusieurs facteurs importants lors de la détermination des stratégies OTT et CTV. Ils doivent définir le public cible et ses attentes, développer une stratégie de commercialisation, comprendre le parcours ou l'expérience publicitaire du visiteur et tester différentes méthodes de diffusion pour voir celle qui lui convient le mieux.

Tirez parti de la publicité programmatique

La publicité programmatique CTV semble être l'option de choix pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre des clients modernes à grande échelle.

Téléphones mobiles vs téléviseurs connectés

Lorsque vous ciblez les consommateurs, la publicité CTV adaptée aux grands écrans est la meilleure. Pour Consommateurs APAC, les publicités OTT adaptées aux mobiles offrent des rendements plus élevés sur vos dépenses publicitaires.

Choisissez le bon contenu

Bien que les publicités soient inévitables sur AVOD, les utilisateurs peuvent payer un supplément pour les éviter en SVOD (sauf lorsque les consommateurs effectuent une mise à niveau). Les spécialistes du marketing peuvent désormais toucher davantage de personnes aux États-Unis et en Asie-Pacifique en faisant de la publicité sur les programmes AVOD.

Avant de mettre en œuvre une stratégie de marketing omnicanal, les spécialistes du marketing doivent d'abord déterminer exactement qui est leur clientèle cible et ce qu'ils veulent. Les fournisseurs de données qui fournissent des segments d'audience mondiaux, précis et performants sont essentiels pour y parvenir.

Voici comment vous pouvez choisir celui qui convient le mieux à vos besoins.

Stratégies à suivre lors de la mise en œuvre des publicités OTT et CTV

Lorsque vous optimisez la publicité OTT CTV, limitez vos objectifs marketing à un objectif clair. N'essayez pas d'en faire trop ici, car cela peut dérouter et décourager votre public avant de prendre l'action souhaitée.

Tout dépend de votre public

Comprenez les besoins de votre public et n'optez pas pour une approche unique. Prenez votre temps, recherchez et planifiez votre message publicitaire autour d'un profil client spécifique.

Le CTA fait toute la différence

Comparée à d'autres plateformes médiatiques, la publicité OTT est plus engageante et visuellement attrayante. Les téléspectateurs ne peuvent pas cliquer sur une publicité OTT pour accéder à votre site Web, contrairement aux médias sociaux ou aux publicités de recherche. Par conséquent, inclure un CTA clair et convaincant est indispensable.

N'ayez pas peur de l'expérimentation

En plus de créer des CTA efficaces, il est important de tester différentes publicités over-the-top dans le cadre de votre campagne publicitaire OTT. Pour ce faire, vous pouvez notamment tester deux versions différentes d'une publicité ou les diffuser simultanément sur différentes plateformes.

La cohérence est la clé

Plusieurs publics consomment désormais des médias en même temps. En diffusant des publicités médiatiques qui font la promotion de votre marque de manière cohérente et claire, vous pouvez atteindre de nouveaux publics en toute simplicité. conception de logo, des images accrocheuses de vos produits ou services et des CTA sur toutes vos annonces contribuent grandement à la mémorisation de la marque.

Personnalisez vos annonces pour plusieurs appareils

Il n'y a pas que les ordinateurs portables et les smartphones, les gens consomment du contenu vidéo sur des tablettes, des téléviseurs connectés et d'autres appareils. Pour vous assurer que vos annonces over-the-top attirent les utilisateurs sur tous ces types d'affichage, utilisez des grilles fluides, des images flexibles, des textes plus grands et des gros plans.

Faites ressortir votre histoire

Pourquoi les gens devraient-ils acheter chez vous ? Vous connaissez votre public. Utilisez ces connaissances pour vous vendre mieux que la concurrence à un prix abordable. Créez une annonce qui montre aux téléspectateurs pourquoi ils devraient regarder. N'ayez pas peur d'être créatif avec votre message et assurez-vous qu'il est clair, concis et non moralisateur.

Le numérique ne se limite pas au site Web. Dans le monde d'aujourd'hui, la présence numérique consiste à créer une présence numérique solide pour rester pertinent et prospérer dans la nouvelle normalité. Grâce aux nouvelles technologies, les marques sont en mesure de créer des expériences personnalisées pour leur public sur toutes les plateformes, et pas seulement sur Internet.

C'est là que les éditeurs OTT et la publicité CTV entrent en jeu, où les publicités over-the-top sont ciblées et personnalisées pour vous ou votre public sur différents appareils et points de contact.

Top 7 des plateformes OTT et CTV

Lancez votre voyage OTT et CTV avec ces 7 plates-formes de premier ordre qui sont triées sur le volet juste pour vous.

Amazon incendie

Accédez à toutes vos applications préférées sous un même toit. Amazon incendie est un téléviseur avec un port HDMI et une connexion Internet. Portée rapide et large.

apple TV

apple TV est un téléviseur intelligent et un appareil de streaming qui fonctionne avec votre appareil iOS pour offrir de la vidéo, de la musique et des jeux. Audience massive.

Playstation

Playstation est une console de jeu populaire fabriquée par Sony qui est utilisée pour diffuser des vidéos et des jeux. Parfait pour les publics de niche dans le sport et l'espace de jeu en ligne. 

Netflix

Un service de streaming vidéo qui permet aux gens de regarder une grande variété d'émissions de télévision et de films de qualité. Netflix est parfait pour un public mondial.

YouTube TV

YouTube TV est l'une des plateformes de streaming vidéo gratuites les plus populaires au monde, qui permet aux créateurs de contenu et aux entreprises de tirer profit des vidéos et des publicités sur la plateforme.

Hulu

Hulu est un service de streaming TV qui permet aux utilisateurs de regarder des émissions de télévision et des films en direct et à la demande sur des appareils connectés à Internet. Aide à atteindre un large public plus rapidement.

Spotify

Le meilleur service de streaming audio au monde avec une bibliothèque géante de musique, de podcasts et de vidéos proposés via des appareils mobiles et des ordinateurs de bureau. Spotify est idéal pour cibler un public mondial avec des intérêts de niche.

Il devient de plus en plus important de faire de la publicité en ligne, notamment via les éditeurs OTT. Grâce aux avancées technologiques en matière de visualisation, de qualité de visualisation et de portée, il est plus facile de visualiser une campagne publicitaire en ligne plutôt que simplement sur votre marché local.

Qui pourraient être les clients parfaits pour les publicités OTT et CTV ?

Bien que les deux annonces soient ouvertes à tous, il existe encore quelques clients majeurs pour ces annonces. En termes concis, voici la liste de ces clients majeurs :

• Vente aux acheteurs de médias d'agence 

• Directeurs marketing et ambassadeurs de la marque

• Propriétaires d'agences de marketing à la recherche d'une option en marque blanche

• Franchisés et propriétaires d'entreprises
• Entreprises de divertissement et de médias
• Marques avec des stratégies marketing ciblées

Parmi ces industries et secteurs, toute personne souhaitant cibler un public riche en niches est la bienvenue pour les publicités OTT et CTV.

Quelle plateforme est adaptée aux éditeurs ?

Les éditeurs ont la possibilité de choisir entre les plateformes CTV (Connected TV) et OTT (Over-The-Top) en fonction de plusieurs facteurs clés :

Audience :Qui souhaitez-vous atteindre ? La CTV peut vous donner accès à un public plus large, tandis que l'OTT vous permet de cibler des groupes plus spécifiques en fonction de leurs préférences de visionnage.

Menu:Réfléchissez au type de contenu que vous produisez. Est-il plus adapté à un visionnage de type télévisuel traditionnel (CTV) ou est-il plus adapté au streaming à la demande (OTT) ?

Publicité Objectifs:Quel est votre objectif avec vos publicités ? Si vous souhaitez atteindre le plus grand nombre de personnes possible, la CTV pourrait être la solution. Si vous recherchez davantage d'engagement et d'interaction, l'OTT pourrait être une meilleure solution.

Technologie:Disposez-vous des ressources nécessaires pour gérer la diffusion des publicités sur les deux plateformes, ou êtes-vous mieux équipé pour l'une plutôt que pour l'autre ?

Revenu:Quelle plateforme offre les meilleures opportunités financières pour votre contenu ? En fin de compte, il s'agit de trouver la bonne plateforme qui correspond à votre public, à votre contenu et à vos objectifs.

Maintenant que nous avons discuté de CTV par rapport à OTT, regardons ce que les données disent sur OTT par rapport à la télévision connectée.

Statistiques et faits – CTV vs OTT

Selon StatesmanLe secteur de la vidéo OTT aux États-Unis est sur une trajectoire ascendante, avec des revenus qui devraient atteindre le chiffre stupéfiant de 132.90 milliards de dollars d'ici 2024.

Selon Recherche sur la télévision numérique, les revenus des médias provenant de la publicité OTT et de la télévision connectée devraient dépasser 210 milliards de dollars d'ici 2026.

Dans des nouvelles récentes, Magnite a annoncé Magnite en streaming, une plate-forme unique côté offre qui fusionne la technologie des plates-formes Magnite CTV et SpotX.

25 milliards de dollars ont été dépensés en publicité sur CTV aux États-Unis en 2023, avec une croissance continue prévue².

Magnite Streaming offre également aux annonceurs un accès à l'inventaire CTV et OTT, des capacités de ciblage d'audience et des rapports en temps réel.

En 2022, le nombre d'utilisateurs de CTV s'élevait à plus de 110 millions parmi la génération Z et la génération Y.

Derniers mots sur OTT vs CTV

Grâce à OTT et CTV, les éditeurs bénéficient des avantages d'un ciblage simultané des clients, avec un contenu de haute qualité et une image de marque garantissant la sécurité de la marque.

En outre, la publication via ces canaux offre aux éditeurs la possibilité de suivre les statistiques de leurs campagnes afin de comprendre l'engagement et l'efficacité de leur publicité.

Avec la popularité croissante de la publicité OTT et CTV pour les éditeurs, ces plateformes contribueront sans aucun doute à attirer des dépenses publicitaires plus importantes et à continuer d'augmenter leur part de marché.

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FAQ – CTV vs OTT pour les éditeurs