Qu'est-ce que le Salle blanche de données, et comment ça marche ? Découvrez les réponses à toutes ces questions ainsi que les avantages, les types et les alternatives des salles blanches de données pour les éditeurs.
Aujourd'hui, il devient plus que jamais essentiel pour les marques de répondre à ces préoccupations de sécurité et de fidéliser leurs consommateurs. Alors, que se passerait-il s'il existait un service qui s'occupait à la fois de l'annonceur et du client, c'est-à-dire donnant accès aux données de première partie pour le premier et gardant les données directement inaccessibles et sécurisées à l'œil étranger ? Eh bien, c'est le cas, et cela nous amène à notre sujet de préoccupation aujourd'hui - Data Clean Rooms.
70% de consommateurs en ligne exigent aujourd'hui plutôt qu'ils n'anticipent une expérience personnalisée. Bien qu'il y ait une grande foule qui est prête à donner des données cruciales de première partie lorsque les incitations sont suffisamment attrayantes, il y a aussi plus de 63% de la foule qui ont soulevé des problèmes de sécurité concernant leurs données, mettant même souvent fin à leurs relations avec une marque si elles ont tendance à devenir trop envahissantes.
Cependant, il va sans dire que les marques ne sont toujours pas assez prudentes, et 80 % dépendent toujours des cookies tiers pour leur prise de décision.
Les salles blanches de données sont l'endroit où jardins clos stocker les données collectées pour que les spécialistes du marketing puissent les analyser. Ils n'utilisent pas de données au niveau des clients, le respect de la confidentialité est donc toujours respecté.
Dans ce guide, nous verrons ce que sont les salles blanches de données, les différents types de salles qui peuvent être utilisées, qui peut les utiliser et pourquoi les éditeurs devraient s'en soucier.
Lisez aussi: Comment les éditeurs se préparent aux solutions sans cookie
Qu'est-ce qu'une Data Clean Room et comment ça marche ?
Une salle de nettoyage des données est une plateforme permettant à une marque de comparer les données de ses utilisateurs et de prendre des décisions à partir de ces données « propres ». Cependant, il s'agit d'un processus automatisé, et la marque ou l'annonceur ne peut utiliser que les données disponibles, sans y avoir accès. Des outils comme CleanMyMac peut vous aider à maintenir vos systèmes optimisés tout en gérant de grands ensembles de données en toute sécurité.
Comment cela fonctionne est que plusieurs marques, petites ou multinationales, soumettent leurs données client de première partie sur une plate-forme où toutes ces données sont stockées en groupes. Supposons maintenant qu'un nouvel annonceur rejoigne la plate-forme et entre ses données de première partie, puis les compare aux données déjà disponibles. Ce processus peut aider à éliminer toute incohérence et à affiner leur processus de publicité et de prise de décision.
Désormais, en fonction de vos objectifs et de votre statut, vous pouvez opter pour les chambres proposées par de gigantesques marques comme Amazon ou Google, qui proposent leur riche entrepôt de données aux consommateurs qui utilisent leurs plateformes marketing.
Vous pouvez également opter pour les salles de données limitées et indépendantes, qui sont conçues uniquement pour que l'éditeur et l'annonceur partagent des données en toute sécurité sans soulever de problèmes de confidentialité. Ou, vous pouvez opter pour les salles blanches de données plus grandes, qui appartiennent à nouveau à de grandes marques comme TikTok ou Disney, qui fonctionnent également avec des entrepôts massifs de contenu et de données utilisateur.
Différents types de salles blanches de données
Les salles blanches de données peuvent être divisées en 4 grandes catégories : Fournisseurs diversifiés, Jardins clos, Partenaires de mesure mobile et Pure Players.
- Les fournisseurs diversifiés sont ceux qui opèrent dans une industrie similaire ou connexe.
- Le second, Walled Garden, est généralement constitué de grandes entreprises technologiques comme Amazon et Facebook, dont les opérations ne se limitent pas au terrain.
- Le troisième, le Partenaires de mesure mobile (MMP), sont des plates-formes qui offrent des données multicanaux et standard utilisateur pour une analyse qui fonctionne selon les idées commerciales des applications mobiles.
- Et enfin, les Pure Players sont les fournisseurs de salles blanches de données à plus petite échelle dont le travail consiste à proposer des solutions logicielles à d'autres marques. Vous pouvez opter pour l'un d'entre eux, celui que vous trouvez le plus adapté à vos objectifs.
Ceux-ci sont principalement utilisés par les marketeurs qui dépensent déjà une grande partie de leur budget publicitaire sur ces plateformes. Cependant, les spécialistes du marketing ne travaillent pas seulement dans des jardins clos.
Centre de données Google Ads
Les salles blanches de données partenaires peuvent être utilisées entre deux partenaires (comme un éditeur et un annonceur) pour partager leurs données en toute sécurité. Chaque partenaire peut appliquer des contrôles stricts sur la quantité de données partagées.
Lisez aussi: Publicité programmatique : un guide rapide pour les éditeurs
Les nombreuses fonctions d'une salle blanche de données
Maintenant que nous savons ce que c'est, pourquoi devrions-nous nous en soucier ? En un mot, la mesure.
Le fonctionnement d'une salle blanche de données est assez linéaire ; cependant, il offre des applications à multiples facettes qui plaisent au spécialiste du marketing régulier. Et ces services prometteurs incluent :
Résout les problèmes de confidentialité
Une salle blanche de données ne permet jamais à une marque ou à un individu de voir ou de dupliquer des données de première main. Les données ne restent que dans la salle blanche des données, et plusieurs mesures de protection lourdes leur sont appliquées, par exemple la pseudonymisation, l'injection de bruit, l'accès restreint, etc.
Offre une plus grande bibliothèque d'informations utilisateur
Supposons que vous soyez le propriétaire d'une startup et que votre bibliothèque d'informations sur les utilisateurs ne soit pas tellement améliorée. Vous pouvez utiliser une salle blanche de données pour travailler avec un entrepôt de données beaucoup plus grand et effectuer des actions plus détaillées.
Aide à évaluer les campagnes marketing
Les salles blanches de données permettent aux marques d'obtenir des informations utiles sur les performances de leurs campagnes, la segmentation des consommateurs, leur comportement d'achat, etc.
Rend l'analyse de données complexes simple et accessible
Comme établi, les salles blanches de données bien établies facilitent l'analyse de données complexes pour toutes les marques, qui peuvent rechercher des informations précieuses sur des actions aussi approfondies sans être un expert. Scientifique des données ou Analyste.
Aide à créer des personas utilisateur approfondies
La plupart des salles blanches de données offrent des plates-formes permettant aux marques de travailler à la création d'audiences personnalisées, ce qui est aujourd'hui une tactique clé pour affiner son ciblage publicitaire.
Augmenter la portée de la campagne
Les salles blanches de données ouvrent un monde beaucoup plus vaste pour l'éditeur ou l'annonceur qui peut se concentrer sur le doublement de la portée de sa campagne avec la multitude de données disponibles dans une salle blanche de données. Supposons que vous souhaitiez vendre vos produits à une tranche d'âge spécifique ; la salle offrira un public beaucoup plus large à ce que vous avez déjà et qui relève de votre public cible.
Ainsi, une salle blanche de données ne sert pas seulement le consommateur en gardant ses données privées et sécurisées du troisième œil, mais lui offre l'expérience personnalisée qu'il attend des marques. Il est extrêmement utile pour les marques d'améliorer leur campagne publicitaire globale et d'améliorer leur processus de prise de décision.
Les marques qui commencent à utiliser les salles blanches de données devraient être mieux positionnées dans un avenir proche, car la publicité traditionnelle appartient au passé. Ceux qui investissent dans une solide stratégie de données de première partie auront désormais un avantage concurrentiel car ils travaillent avec des partenaires stratégiques pour partager des données et débloquer de nouvelles opportunités de revenus en toute sécurité.
Top 5 des marques qui fournissent des salles blanches de données
Nous sommes bien conscients de la capacité d'entreposage de données de Google. Ainsi, le hub de données Google Ads est, il va sans dire, l'une des meilleures solutions bénéfiques, où les données sont collectées à partir d'une multitude de services - Google Ads, Google Campaign Manager, YouTube, Display and Video 360, etc.
Cependant, ces données sont également extrêmement sécurisées, où l'on peut créer des rapports uniques et détaillés pour améliorer leur marketing sans empiéter sur les données personnellement identifiables.
Habu
L'une des meilleures plates-formes mondiales pour les salles blanches de données, Habu s'est associée à d'autres sommités du secteur comme Snowflake et Disney.
Le produit Habu le plus récent et le plus sophistiqué est CleanML. Les entreprises peuvent l'utiliser pour créer, former et améliorer des modèles d'apprentissage automatique sophistiqués, car cette salle blanche de données distribuées est équipée d'un puissant composant d'apprentissage automatique.
Les produits Habu utilisent des fonctionnalités et des stratégies de pointe axées sur la confidentialité pour protéger les données de chaque partie tout en préservant l'accès au résultat global.
Flocon
Snowflake est un nom réputé pour être l'une des plates-formes d'entrepôt de données les plus fiables, faisant de son produit principal, le Data Cloud ou la salle blanche des données, un excellent service qui fonctionne avec un support administratif informatique minimal.
Il est connu pour offrir à ses clients un environnement unique où une marque peut travailler simultanément avec plusieurs parties, participant au partage sécurisé des données sans jamais perdre le contrôle des données appartenant à l'utilisateur.
Cela bat les salles blanches ordinaires, qui n'autorisent que deux fêtes à la fois. Il offre également une analyse en temps réel plus approfondie et plus efficace, ce qui en fait un produit de choix dans le commerce de détail, les médias, le divertissement et partout.
Amazon
Construit sur Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud est une solution complète de salle blanche de données qui offre plusieurs services à l'annonceur.
La comparaison et l'évaluation de deux sources de données (les ensembles de données de l'annonceur et les ensembles de données collectés à partir des événements Amazon Advertising) aident les entreprises à déterminer l'impact réel des investissements cross-média.
Disney
La salle blanche de Disney's Media est peut-être relativement nouvelle, mais elle est construite en partenariat avec certains des leaders les plus puissants de l'industrie, tels que Snowflake, InfoSum et Habu. Ainsi, naturellement, c'est l'une des salles blanches les plus immersives avec plus d'un millier de groupes ou catégories de données de première partie.
Cette plate-forme basée sur le cloud est réputée pour l'accessibilité et l'adaptabilité sur lesquelles la plupart des marques misent.
Lisez aussi: Quels sont les types de données sans cookie pour les éditeurs ?
Autres alternatives efficaces aux salles blanches de données
ID universels
Ceux-ci reproduisent la fonction des cookies tiers, donnant aux annonceurs la possibilité d'établir une attribution inter-réseaux sans porter atteinte à la vie privée de l'utilisateur ni avoir accès à ses données personnelles.
Suivi orienté navigateur
Le ciblage orienté navigateur est une méthode dans laquelle les utilisateurs sont regroupés en fonction de leurs caractéristiques communes et les publicités sont diffusées en conséquence. "Il s'agit généralement de la fonctionnalité native d'un navigateur ou intégrée, et si elle est aussi efficace que les cookies tiers.
Mot de la fin
Une salle blanche de données est un emplacement crypté et sécurisé où les spécialistes du marketing peuvent ajouter leurs données de première partie. Ces données sont anonymisées, superposées et mises en correspondance avec les données agrégées du fournisseur de salle blanche. Les données peuvent provenir d'un jardin clos ou être partagées entre deux partenaires.
Depuis que les problèmes de confidentialité et, avec eux, la nouvelle de l'élimination des cookies tiers circulent depuis un certain temps, il y a une grande foule qui bénéficierait des salles blanches de données et de leurs solutions alternatives.
Les salles blanches de données peuvent non seulement aider massivement vos campagnes publicitaires, mais elles peuvent également être le pont nécessaire de confiance et de fidélité avec vos clients.
QFP
Une salle blanche de données est une plate-forme où de nombreuses marques se réunissent et soumettent leurs données de première partie, qui sont ensuite cryptées et sécurisées, pour créer des rapports d'analyse détaillés pour aider les marques dans leurs opérations et leur publicité sans avoir un accès direct aux informations personnellement identifiables. données.
Les principales salles blanches de données de 2022 sont – Google Ads Data Hub, InfoSum, Habu Clean Ml, Disney Advertising Sales, Amazon Marketing Cloud et Snowflake.
Les salles blanches de données offrent aux spécialistes du marketing la possibilité de créer des audiences plus pertinentes, d'améliorer en permanence leur expérience client, d'alimenter la planification et l'attribution multiplateformes, d'optimiser la mesure de la portée et de la fréquence et d'effectuer une analyse plus approfondie des campagnes.
D'autres excellentes alternatives aux salles blanches de données sont les identifiants universels et le suivi orienté navigateur.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
