Gestionnaire Google Ads et Google Analytics ne suivez pas les données de la même manière et, évidemment, les résultats peuvent parfois être incohérents. Écarts de données jusqu'à XNUMX fois Google Ads Manager et Google Analytics peuvent vous frustrer avec des rapports et une qualité des données inexacts.
C'est une idée fausse commune que, venant de Google, GAM et GA doivent rapporter les mêmes résultats, mais ce n'est pas le cas. Pour suivre intelligemment les performances de vos sites/applications et développer des stratégies autour de l'inadéquation des données, vous pouvez comprendre les écarts de données et leurs raisons.
Quelles sont les divergences entre Google Ads Manager et les données Google Analytics ?
Les divergences de données entre ces deux plates-formes signifient la différence entre les données et les informations affichées par GAM et GA. De petites divergences n'ont pas d'impact majeur sur l'analyse.
La principale différence, cependant, réside dans les rapports sur les annonces tels que les impressions d'annonces, les clics sur les annonces, les pages vues, etc. Ils peuvent être différents dans Google Analytics et Google Ads Manager.
On peut comprendre la différence entre les métriques de GAM et GA pour comprendre les écarts et les réduire.
Raisons des écarts entre GAM et GA
Des divergences de données peuvent survenir en raison de divers facteurs; tous ont été sous-catégorisés comme suit :
- Configuration entre GAM et GA
- Marquage d'URL et codes de suivi
- Clics et suivi des conversions
1. Une configuration incorrecte peut entraîner des divergences de données entre Google Ads Manager et Google Analytics Data
I. Google Ads non lié à Google Analytics
L'une des raisons les plus courantes pouvant entraîner des divergences de données est que les comptes sur les deux plates-formes ne sont pas liés. Si tel est le cas, votre trafic payant peut être signalé comme organique. Cela peut en outre conduire à un chaos pour les annonceurs. Si vous êtes une agence de publicité ou si vous gérez plusieurs campagnes au paiement par clic, il est rare que vous associez un compte Google Ads à la mauvaise propriété Google Analytics.
2. Un balisage d'URL incorrect et une installation incorrecte des codes de suivi peuvent également entraîner des divergences de données.
I. Codes mal placés
Une autre source courante d'erreur peut être que le codes sur Google Ads Manager et les données Google Analytics ne sont pas installées correctement. Il est crucial que les deux codes soient placés correctement sur la même page et aux bons emplacements HTML. Le nom de la propriété dans le GA doit être le même que le nom de domaine que vous avez saisi dans Google Ads Manager. Vérifiez les détails après avoir installé les codes.
II. Marquage automatique des URL désactivé dans GA
La désactivation du marquage automatique de l'URL et l'absence de codes de suivi manuels dans les URL de Google Ads entraîneront le signalement du trafic payant comme organique dans Google Analytics.
GCLID, c'est-à-dire Google Click Identifier ou marquage automatique, est une fonctionnalité par défaut de Google Ads Manager qui permet aux annonceurs de suivre leurs campagnes publicitaires.
En cas de marquage manuel, les différences de variables de support et de source dans Google Analytics peut entraîner des entrées en double.
III. Codes de suivi manquants
Une configuration incorrecte des codes de suivi dans Google Analytics peut entraîner l'échec de l'enregistrement d'une session. Les spécialistes du marketing ont tendance à oublier de supprimer le code de suivi du site Web au moment de la migration depuis Google Tag Manager. Cela conduit également à la duplication d'une session dans Analytics.
3. Les différences entre les clics et le suivi des conversions deviennent un facteur d'écarts de données dans GA et GAM.
Google Ad Manager compte les clics et les impressions d'annonces, tandis que Google Analytics suit les pages vues et les sessions. Si un utilisateur clique sur votre annonce 4 fois au cours d'une session de 20 minutes, il s'agira d'une session dans Google Analytics et de 4 clics dans Google Ads Manager. Il est important de ne pas confondre les deux.
Google Analytics n'est pas en mesure de filtrer les sessions invalides pouvant résulter d'un clic frauduleux sur votre annonce. Google Ads détermine que les clics sont frauduleux et les supprime du rapport. Mais la même chose ne se produit pas dans Google Analytics. Les sessions invalides ne sont pas filtrées.
Les clics et les sessions sont des mesures complètement distinctes. On les mesure séparément. Cela entraîne donc également certaines divergences de données.
Différents modèles d'attributs dans Google Ads Manager et Google Analytics Data peut également créer des divergences de données. Si un utilisateur clique sur votre annonce et revient le lendemain avec une recherche naturelle, Google Ads attribuera 100 % de crédit à l'annonce. Et dans Google Analytics, 100% du crédit est attribué à la recherche organique.
Outre ces facteurs principaux, il existe des facteurs externes qui peuvent également entraîner des écarts de données entre le gestionnaire d'annonces Google et les données Google Analytics.
4. Les bloqueurs de publicités sur le navigateur des utilisateurs peuvent également entraîner des divergences de données
Les statistiques peuvent être incorrectes s'il y a des bloqueurs de publicités sur le navigateur de l'utilisateur. Les bloqueurs de publicités ne bloquent pas seulement les publicités, mais également les codes de suivi qui peuvent faire apparaître des valeurs différentes dans Google Ads et Google Analytics. Identification des utilisateurs à l'aide de bloqueurs de publicités peut vous aider récupérer les revenus du bloc de publicités.
5. Différence de fuseau horaire
Les rapports peuvent être inexacts en raison de fuseaux horaires différents sur Google Analytics et Google Ads. Un écart de quelques heures peut entraîner des chevauchements de dates dans les rapports. Vous pouvez définir le fuseau horaire pour les rapports GA ici.
6. Code JavaScript séparé
Google Ads considère une impression sur une réponse du serveur avec une annonce. Analytics compte une page vue sur un code de suivi exécuté par le navigateur de l'utilisateur. Ces codes JavaScript sont situés dans différentes parties de la page de l'éditeur.
Parfois, un utilisateur entre et ferme la page avant son chargement complet, ce qui peut limiter l'exécution du code de suivi. Dans ce cas, GAM peut la comptabiliser comme une impression, mais GA ne la comptabilisera pas comme la page vue, car le code de suivi ne s'est pas entièrement exécuté.
Comment lier Google Analytics à Google Ad Manager ?
Jetez un œil aux étapes suivantes pour lier votre GA à GAM :
- Connectez-vous à Compte GAM
- Cliquez sur le menu Outils> sélectionnez Configuration
- Cliquez sur Comptes liés
- Sous "Google Analytics (UA)", cliquez sur DÉTAILS
- Cliquez à nouveau Lien à côté de la propriété que vous souhaitez associer à votre compte GAM.
- Pour les propriétés Universal Analytics, vous remarquerez une liste de vues et vous devrez peut-être effectuer certains réglages : si votre compte Google Ads est utilisé par un compte GAM lié à cette propriété, vous remarquerez une colonne indiquant quelles vues sont liées à ce gestionnaire. compte.
- Importer les métriques du site :
Choisissez une vue à partir de laquelle importer les mesures d'engagement du site ; il sera utilisé pour afficher les métriques dans Colonnes de rapport Google Analytics de vos comptes gérés.
- Lien :
Vous pouvez lier autant de vues que vous le souhaitez. Il rend les données sur les clics et les coûts Google Ads disponibles dans GA, et les objectifs et transactions Analytics seront reflétés dans Google Ads.
- Cliquez à nouveau Enregistrer.
Final
Une meilleure compréhension des écarts de données peut vous aider à suivre la conversion de base dans Google pour accréditer vos publicités. Cela vous permettra d'adapter vos budgets dans des domaines potentiels de revenus.
Vous pouvez réserver une démo au AnnoncePushUp pour la récupération des revenus des blocs publicitaires. Comprenez que GAM et GA sont deux plates-formes différentes et des outils complémentaires de Google pour vous offrir un meilleur suivi de vos campagnes publicitaires.
FAQ sur les écarts de données entre Google Ads Manager et Google Analytics
En termes simples, Google Ads Manager suit les clics sur les annonces et Google Analytics Data suit toutes les activités d'un utilisateur sur un site après le clic sur l'annonce. Pour un aperçu complet des utilisateurs, les éditeurs connectent les deux comptes en installant les codes de suivi corrects, en activant la fonctionnalité GCLID, etc.
Google Ads Manager et Google Analytics Data sont tous deux des plates-formes/outils complètement distincts fournis par Google. Lier votre GAM à GA vous offre une vue unifiée des activités des utilisateurs sur votre site Web et des revenus publicitaires. Il vous permet de construire et de développer des stratégies de monétisation et des stratégies budgétaires adaptées.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
