A Plateforme de gestion des données est un lieu unifié pour stocker, gérer et optimiser les données. Mais comment la DMP peut-elle contribuer à la croissance commerciale de l'éditeur ? Apprenez ici.
Le monde des affaires prospère grâce aux données. Tout ce qu'un utilisateur fait sur un site Web ou une application mobile génère des données. Il appartient au porteur de données de savoir comment il peut en tirer parti pour créer une stratégie et stimuler la conversion.
Ainsi, selon un Keboola, les données et l'analyse sont essentielles à la transformation numérique pour 90 % des professionnels de l'analyse d'entreprise et des affaires.
L'évaluation des données peut faire ou défaire la croissance de votre entreprise. L'évaluation consiste ici à tirer toutes les informations requises des données et à les utiliser de manière optimale.
Cependant, pour y parvenir, vous avez d'abord besoin d'un outil pour stocker et gérer les données. C'est à ce moment qu'une plate-forme de gestion de données entre en scène. Les plateformes de gestion de données deviennent de plus en plus populaires. Ils sont couramment utilisés par les professionnels de l'achat de médias côté agence, 79 % des personnes interrogées en utilisant un, selon une étude de Lotame et ExchangeWire.
Lisez aussi: Meilleures plateformes de gestion de données : à quoi ressemble l'avenir des DMP
Qu'est-ce qu'une plateforme de gestion de données (DMP) ?
Une plate-forme de gestion de données est un logiciel utilisé pour stocker, gérer et organiser des données, principalement pour les annonceurs, les spécialistes du marketing et les éditeurs. Techniquement, DMP utilise première partie (emails, noms, numéros de téléphone), deuxième fête (autres sites Web, entreprises, annonceurs), et données de tiers (cookies ID et identifiants mobiles) pour cibler précisément l'audience.
En termes simples, il est trop difficile pour les éditeurs, les spécialistes du marketing et les annonceurs d'organiser et d'analyser manuellement les données. Par conséquent, nous avons des outils comme une plate-forme de gestion de données pour stocker des données structurées et non structurées provenant de différentes sources.
Pour les éditeurs, une DMP offre une plate-forme sophistiquée pour stocker d'abord les données de première partie et de tiers. Ensuite, catégorisez et segmentez l'audience et utilisez-la pour créer plus d'audience sur le Web.
En analysant et en comprenant l'audience, les éditeurs sont en mesure de mieux vendre leur inventaire aux acheteurs, car ils souhaitent que leurs campagnes publicitaires touchent le bon public.
Maintenant que vous savez ce qu'est la plate-forme de gestion de données, voyons comment cela fonctionne.
Comment fonctionne la plateforme de gestion de données ?
Une plateforme de gestion de données fonctionne en collectant, organisant et analysant des données provenant de plusieurs sources dans un processus étape par étape :
Collecte des Données
La DMP rassemble des données provenant de diverses sources, telles que des outils d'analyse Web, des serveurs publicitaires et des systèmes de gestion de la relation client. Ces données peuvent inclure des informations sur les visiteurs du site Web, les interactions avec les clients et les transactions.
Intégration des Données
Ensuite, la DMP centralise les données en un seul emplacement, généralement dans sa base de données ou son espace de stockage cloud. Grâce aux meilleurs outils d'intégration de données, les données sont ensuite nettoyées, normalisées et organisées afin d'être facilement analysées.
Historique
Les plates-formes de gestion de données fournissent également des outils et des interfaces pour analyser et segmenter les données. Le DMP peut créer des profils d'utilisateurs uniques à l'aide des données, qui peuvent être utilisées pour créer des publicités ciblées, des personnalisations et d'autres cas d'utilisation similaires.
Segmentation de l'audience
Les données du DMP peuvent également être utilisées pour créer segments d'audience, qui sont des groupes d'utilisateurs présentant des caractéristiques similaires, à des fins de ciblage dans le cadre de campagnes publicitaires ou d'autres campagnes marketing.
Visualisation de Données
Une plateforme de gestion de données peut également fournir outils de visualisation de données pour aider à donner un sens aux données, telles que les tableaux, les graphiques et les tableaux de bord.
Traitement en temps réel
Certaines DMP disposent également de capacités de traitement de données en temps réel qui peuvent être utilisées pour déclencher des événements ou des actions automatisées en fonction d'événements de données spécifiques.
Partage de données
La DMP permet d'exporter ou de partager les données avec des systèmes tiers ou d'autres équipes ou services internes.
La prise de décision
Enfin, vous pouvez utiliser les données collectées pour analyser et segmenter afin de prendre des décisions commerciales plus éclairées. Certaines de ces décisions commerciales peuvent concerner les campagnes marketing à exécuter, les produits à développer ou la manière d'améliorer l'expérience client.
Les organisations qui utilisent efficacement les données et les analyses ont une longueur d'avance. Si vous n'utilisez pas de données et d'analyses pour éclairer vos décisions, vous prenez du retard.
De plus, selon Finance Online, 78 % des entreprises pensent qu'elles utilisent déjà efficacement les données et l'analytique. Alors pourquoi ne pas les rejoindre et en récolter les bénéfices ?
Maintenant que vous avez compris ce qu'est une DMP et comment elle fonctionne, voyons pourquoi les entreprises en ont besoin.
Pourquoi les entreprises ont-elles besoin d'une plateforme de gestion de données ?
Les raisons d'utiliser DMP dépendent des besoins de votre entreprise. Par exemple, on peut utiliser une DMP pour suivre la progression des campagnes marketing. Alors qu'un autre peut vouloir un outil pour gérer les données des consommateurs précédents afin de créer de nouvelles stratégies.
Voici ce qui rend les DMP importants pour les entreprises :
Données organisées
Comprenons cela avec un exemple de la vie quotidienne. Vous êtes rentré du travail et avez mis vos clés quelque part. Le lendemain en quittant votre maison, vous ne parvenez pas à retrouver les clés. Vous avez oublié où vous les avez mis. Dans un tel cas, ne souhaiteriez-vous pas disposer de la technologie pour vous aider à retrouver vos clés perdues ?
La même chose se produit lors de la gestion d'énormes quantités de données. Vous sauvegardez les données dans un 'lieu sûr'. Mais quand vous en avez besoin, il est introuvable. Par conséquent, vous avez besoin d'un outil pour le gérer et l'organiser. DMP stocke toutes vos données en un seul endroit, alors accédez-y quand vous en avez besoin.
Dépenses budgétaires surveillées
Avec DMP, vous pouvez enregistrer votre budget de campagne. Plus tard, ces journaux vous aident à surveiller et à comparer les dépenses. En utilisant ces chiffres, vous pouvez ensuite spéculer sur l'argent que vous devriez dépenser pour les projets à venir.
Gestion des campagnes
Dans le secteur de la vente d'inventaire, plusieurs campagnes sont exécutées en même temps. Chaque campagne a une date de début, une date de fin, des revenus générés et des données collectées. DMP est utilisé pour stocker toutes les données et assure la sécurité.
Création d'audience
La segmentation d'audience est une activité courante dans l'édition numérique. À l'aide d'une DMP, vous pouvez utiliser différents filtres pour voir les données différemment. Les plates-formes de gestion de données peuvent vous donner une nouvelle perspective qui peut vous aider à créer meilleures stratégies de monétisation plus tard.
Sécurité des données
Une fois que vous avez stocké toutes les informations importantes relatives à votre entreprise, vos clients et vos consommateurs sur une seule plateforme, vous avez besoin de sécurité de bout en boutLes DMP sont conçues en tenant compte de la sécurité.
Les nouvelles versions plus améliorées ont combiné des plates-formes de gestion de données avec la plate-forme côté demande et outil d'analyse de données pour fournir de meilleurs résultats.
Lisez aussi: DSP vs DMP : différences, similitudes et leur modèle hybride
Où pouvez-vous obtenir une plate-forme de gestion de données ?
Les plates-formes de gestion de données sont devenues de plus en plus populaires ces dernières années, avec un rapport de Market Research Future montrant que le marché mondial des plates-formes de gestion de données devrait être évalué à environ 3 milliards USD par 2023.
Il est grand temps que vous obteniez également la meilleure plateforme de gestion de données pour vous. Cependant, la définition de la « meilleure plateforme de gestion de données » peut être différente pour tout le monde. Cela dépend certainement du besoin de l'utilisateur.
5 meilleures plateformes de gestion de données pour les éditeurs
Néanmoins, voici des plates-formes de gestion de données populaires connues pour offrir les « meilleurs » services aux éditeurs.
Adobe Audience Manager
Cet outil est utilisé pour créer des profils d'audience détaillés basés sur diverses données démographiques. Ces profils peuvent ensuite être envoyés aux acheteurs de médias et aux agences pour qu'ils y travaillent. Adobe dispose également d'un service de stockage en nuage à l'aide duquel vous pouvez accéder à vos données de n'importe où.
Lotame
L'objectif de Lotame est de fournir une plateforme qui gère les données sans avoir à gaspiller de ressources. Il s'agit d'un fournisseur de DMP indépendant qui se concentre principalement sur ses utilisateurs (éditeurs) et leur protection.
Oracle DMP
Oracle aide à créer des profils riches en informations combinant des données propriétaires et tierces. Il offre une plate-forme pour travailler avec des clients basés sur des cookies. Le seul inconvénient d'Oracle est l'interface utilisateur pas si fluide.
Gestion des données SAS
SAS est un nom populaire et l'un des plus anciens du marché DMP. Ils sont connus pour fournir des informations cohérentes, précises et fiables qu'un utilisateur recherche.
Centre d'audience Google
Ce puissant outil DMP de Google est doté de fonctionnalités intelligentes telles que la gestion de campagne de bout en bout. Il peut être utilisé pour collecter et organiser des données avec leur source.
Encore confus? Voici les questions que vous devriez poser avant de choisir une plateforme de gestion de données
- Cette DMP aide-t-elle à la découverte et à l'expansion de l'audience ?
- Quels sont les intégrations et les outils pré-branchés proposés par celui-ci ?
- Quelles sont les analyses qu'il propose et comment pouvez-vous vous aligner sur vos objectifs commerciaux actuels ?
- Comment gère-t-il les données de première partie, de seconde partie et de tierce partie (combinées et séparément) ?
- Quels sont les avantages en matière de confidentialité et de consentement qu'il offre ?
- Vous permet-il de vous intégrer à plusieurs plates-formes (SSP, DSP, réseaux publicitaires) ?
- Quel contrôle des données offre-t-il ?
J'espère que vous avez maintenant compris comment choisir un DMP qui pourrait vous convenir le mieux. Cependant, il est important de noter que l'utilisation d'une plateforme de gestion de données ne suffit pas. Comprendre les types de données est tout aussi important.
Aussi, apprenez à Différencier les données médiocres et de qualité
Avoir des données est une chose, mais avoir des données de qualité en est une autre. Lors de l'utilisation d'un DMP, il est important de mettre davantage l'accent sur la qualité des données plutôt que sur le seul fait que les données existent.
En effet, des données médiocres entraînent de mauvais résultats, quel que soit l'objectif visé par le DMP, qu'il s'agisse d'un DMP marketing ou de tout autre chose.
Mauvaises données
Les données de mauvaise qualité font référence à des données inexactes, incomplètes ou non pertinentes. Cela peut être le résultat d'un manque de compréhension des données collectées, de mauvaises pratiques de gestion des données ou d'un échec à valider et à nettoyer correctement les données.
Données de qualité
Les données de qualité, en revanche, sont exactes, complètes et pertinentes. C'est le résultat d'un processus de collecte de données bien défini, de pratiques de gestion des données appropriées et d'une validation et d'un nettoyage approfondis. Lorsque vous prenez des décisions basées sur des données de qualité, la probabilité d'arriver à la bonne conclusion est beaucoup plus élevée et les résultats sont plus fiables.
Par conséquent, il est crucial d'investir dans la gestion de la qualité des données tout en utilisant simplement une plate-forme de gestion de données fiable.
Lisez aussi - Comment les données de première partie stimuleront l'engagement des utilisateurs et les revenus
Comment une plate-forme de gestion de données aide-t-elle ?
Les DMP sont principalement conçues en gardant à l'esprit ces trois utilisateurs principaux : les éditeurs, les spécialistes du marketing et les agences.
- Pour les éditeurs :
Source : Bluekai
Les éditeurs incluent toute personne possédant une propriété multimédia, telle qu'une application ou site Web qu'ils veulent monétiser. Avec des milliers d'utilisateurs qui visitent la propriété média, chaque éditeur a besoin d'une DMP pour organiser les deux principaux aspects de son activité : l'audience et les acheteurs d'inventaire. - Public:
Afin d'obtenir des informations claires sur l'audience, les éditeurs doivent créer un profil d'audience complet, comprenant les données démographiques, la géolocalisation, l'intérêt général et les profils. Ces profils aident les éditeurs à présenter leur inventaire aux acheteurs pour une meilleure monétisation.
- Annonceurs d'inventaire :
DMP devrait en outre être utilisé pour suivre les tendances d'achat. Par exemple, quel type d'audience/d'inventaire obtient le plus d'offres privées et/ou programmatiques ? Les DMP peuvent également aider les éditeurs à présenter une proposition sophistiquée aux échanges et aux acheteurs de médias.
- Pour les spécialistes du marketing et les agences :
Les spécialistes du marketing utilisent les DMP pour identifier et classer l'audience en fonction des performances de leur campagne. De plus, ils l'utilisent pour mieux comprendre les données existantes et pour créer un aperçu des utilisateurs existants.
Plus tard, chaque information recueillie est utilisée pour mettre à jour la stratégie de campagne.
Quelles solutions DMP offre-t-il dans le monde des cookies post-tiers ?
Maintenant, vous devez vous demander quel est l'avenir des plateformes de gestion de données, en particulier post apocalypse des cookies tiers. Voici ce que vous devez savoir.
Chrome a rejoint le mouvement tiers de blocage des cookies avec Firefox et Safari. Les technologies publicitaires, y compris les éditeurs, ont commencé à planifier des alternatives pour identifier les utilisateurs et leur proposer des publicités ciblées. Dans un tel cas, DMP peut-il proposer des solutions possibles ?
La réponse est compliquée.
Étant donné que les DMP prospèrent grâce aux données de tiers, la disparition des cookies et la répression de la vie privée rendent difficile pour les DMP d'offrir les mêmes services. Dans un tel cas, les DMP doivent être innovants avec leurs services, en utilisant des cookies propriétaires et en gardant à l'esprit la confidentialité.
Permutive, une plateforme de gestion de données, a démarré contexte de test pour cartographier et segmenter les audiences du marché ouvert. Fondamentalement, le système s'appuie sur l'apprentissage automatique pour comprendre les habitudes de navigation de l'utilisateur et créer un profil décent.
Nous savons que les annonceurs sont prêts à payer plus pour une audience segmentée plus susceptible de se convertir.
Par conséquent, ils finissent par dépenser en programmatique garanti, accords préférés, et marché privé, car ces accords offrent de meilleures offres en termes d'inventaire et d'audience. Dans un tel cas, une technologie comme le DMP (habitué à travailler dans un monde sans cookies) devient cruciale car elle offre de meilleures données d'audience.
À la fin
Une plate-forme de gestion de données est devenue un besoin pour tous ceux qui sont impliqués dans la technologie publicitaire. Vous pouvez consulter les différents fournisseurs de services DMP disponibles sur le marché. Et choisissez ensuite de manière optimale en évaluant vos besoins en matière de DMP.
Cependant, si vous constatez qu'aucune des DMP disponibles sur le marché ne répond à vos besoins, vous pouvez toujours choisir de concevoir une DMP interne en ajoutant les fonctionnalités dont vous avez vraiment besoin et en la mettant à jour en cours de route. C'est quelque chose qui nécessite une énorme dépendance vis-à-vis des développeurs, mais qui en vaut la peine à long terme.
Si vous avez besoin d'aide avec les plateformes de gestion de données, inscrivez-vous ici pour parler à nos experts.
Questions Fréquentes Posées
La plate-forme de gestion des données (DMP) collecte, organise et active les données d'audience de première, seconde et tierce partie à partir de sources en ligne, hors ligne et mobiles. Les données sont ensuite utilisées pour créer des profils clients détaillés pour la publicité ciblée et la personnalisation.
Avec une plate-forme de gestion des données, vous pouvez facilement collecter des données à partir de vos propres sources et de vos partenaires commerciaux. Les pixels sont tout ce dont vous avez besoin pour mettre en œuvre. Le moteur DMP s'occupe du reste automatiquement. Vous pouvez collecter des données sur les activités des utilisateurs via des événements et des attributs.
Les plates-formes de données client intègrent les données de plusieurs outils et sources dans un hub de données centralisé unique qui fournit une vue unifiée des clients. Les données de première partie intégrées provenant de ces sources sont stockées dans un entrepôt de données accessible à toutes les parties concernées au sein de votre organisation.
Un exemple de plate-forme de gestion de données est Adobe Audience Manager. C'est l'une des plateformes de gestion de données (DMP) largement utilisée par les agences, les spécialistes du marketing et les éditeurs. Outre Adobe Audience Manager, de nombreuses sociétés de plateformes de gestion de données proposent des DMP.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
