Vous vous demandez comment évaluer un Plateforme côté demande (DSP) ? Voici quelques facteurs clés à prendre en compte, des modèles de tarification et des capacités de données à la qualité des publicités et au support client.
Travailler main dans la main avec SSP (Supply Side Platforms) sont les plateformes côté demande alias DSP. La plate-forme côté demande permet aux annonceurs de placer des créations publicitaires, d'assurer une couverture d'audience de masse, la reconnaissance de la marque et d'attirer un retour sur investissement maximal.
Selon projections récentes, le marché DSP devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 23.7 % au cours de la période de prévision entre 2022 et 2029. Cela signifie que de plus en plus utilisent des plateformes côté demande.
Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande ?
Les plates-formes côté demande sont, en termes simples, des plates-formes de programmation qui permettent d'enchérir en temps réel pour l'espace publicitaire à partir des sites Web d'un large éventail d'éditeurs.
Contrairement aux négociations traditionnelles pour l'achat de publicité, qui nécessitent la présence physique des deux parties (annonceurs et éditeurs), DSP offre un marketing rapide et efficace des annonces, intégrant des enchères en temps réel.
DSP est spécifiquement conçu pour que les annonceurs réussissent leurs campagnes publicitaires.
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Qu'est-ce qu'une plate-forme côté demande (DSP)?
Une introduction aux plates-formes côté offre
Comment évaluer la valeur d'une plateforme côté demande
Aussi efficace et bénéfique que cela puisse paraître, quelques aspects doivent être pris en compte pour évaluer la valeur d'un DSP :
- Accès à l'inventaire intégré
Avec une couverture d'audience massive, les DSP peuvent être évalués sur les paramètres de leur accès à divers inventaires publicitaires. Contrairement à la croyance de tous les DSP qui accèdent à un inventaire homogène, la différence réside dans la disponibilité des environnements de canaux et la concentration des canaux.
Habituellement, les DSP se concentrent sur les écrans de bureau.
Cependant, le public cible peut être atteint via l'inventaire d'annonces mobiles, par exemple via des vidéos. Étant donné que chaque impression (IMPR) entraîne un coût énorme à placer sur les canaux, DSP a tendance à se concentrer sur un seul canal.
L'environnement de canal, c'est-à-dire où les annonceurs souhaitent cibler des audiences (ordinateur de bureau, mobile) est un autre critère sur lequel les DSP sont évalués.
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Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre ?
2. Présence d'intermédiaire
Étant donné que DSP est une plate-forme publicitaire de programmation, les ressources technologiques jouent un grand rôle. Offrir une technologie conçue en interne et à partir de zéro élimine l'intrusion de tout intermédiaire susceptible d'augmenter le coût.
3. Disponibilité des serveurs
Il serait inutile de ne pas avoir de réseaux ou de serveurs aux endroits où les enchères sont censées avoir lieu. Ainsi, le calibre des DSP peut être évalué sur la base de la quantité et de l'emplacement du serveur.
Par exemple, si le public cible doit être atteint au Mexique, un serveur doit également être exploité à partir du Mexique.
4. Scale
Une autre caractéristique unique des plates-formes côté demande est l'échelle, qui est définie comme sa capacité à atteindre les utilisateurs mobiles, également appelée QPS (requêtes par seconde : annonce à diffuser par seconde). Travaillant parallèlement à QPS, il est essentiel pour les DSP d'avoir une variété de partenaires d'approvisionnement.
Il est particulièrement avantageux d'optimiser les campagnes publicitaires et de comparer divers formats publicitaires à partir de l'inventaire publicitaire des fournisseurs en y donnant accès. Les DSP avec un QPS plus élevé permettent une meilleure observation des résultats des enchères ou des enchères.
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5. Enchères en temps réel dans DSP
La majorité des DSP proposent des enchères automatisées en temps réel (RTB), permettant aux annonceurs d'acheter un espace publicitaire de qualité, au meilleur prix possible (bien sûr, le plus bas).
La grande échelle est un aspect à considérer.
Cependant, malgré l'accès à des formats publicitaires sophistiqués, acheter de l'espace publicitaire au mauvais prix est inutile. Ainsi, les enchères intelligentes combinées à une grande échelle peuvent créer un écosystème pour soutenir l'entreprise.
Modèles de tarification
Les enchères seules sont insuffisantes. Un DSP offrant des options de tarification limitées peut mettre les annonceurs du côté des perdants. Par conséquent, compte tenu des différents objectifs de campagne, un DSP avec divers modèles de tarification est le plus avantageux.
Par exemple, les annonceurs ayant pour objectif d'accroître la notoriété de leur marque doivent choisir une DSP avec CPM (coût pour mille ou coût pour mille impressions) comme option de tarification, étant donné que l'annonce est placée sur un site Web à fort trafic.
6. Créations publicitaires prises en charge dans DSP
La variété des formats publicitaires pris en charge par le DSP est un autre paramètre d'évaluation. En tant qu'annonceur, les exigences en matière de format publicitaire peuvent varier en fonction des objectifs. Ils peuvent aller de annonce rich media unités à Interstitiel, annonces natives.
Un DSP fournissant une optimisation des créations est un avantage tant pour les éditeurs que pour les annonceurs. Selon les tendances, le support vidéo est en demande, cependant, il nécessite une technologie spéciale, en particulier pour les mobiles. Cela pose une question importante : le DSP préféré dispose-t-il de la technologie appropriée pour répondre aux divers environnements de canaux ?
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7. Protection des données par DSP
La programmation publicitaire comporte certains risques liés à la confidentialité des données. Pourtant, il est pertinent de choisir la plateforme côté demande qui assure la sécurité de la marque, des données et prévient la fraude publicitaire.
Fraude publicitaire-
"Une triste réalité du DSP"
Bien que les impressions publicitaires frauduleuses ne puissent pas être arrêtées, les DSP confiants peuvent prendre certaines mesures pour lutter contre la fraude publicitaire grâce à des contrôles manuels et à une surveillance technique. Il est également à noter que toutes les DSP ne sont pas prêtes à prendre le risque car la performance est à leur charge.
- La question de savoir si la plate-forme côté demande choisie garantit que les publicités sont présentées sur des sites adaptés à la marque est l'un des critères d'évaluation.
- Le DSP garantit-il que la sécurité de la marque est une autre question à se poser pour évaluer la bonne plate-forme côté demande ? Bien que la plupart des plates-formes côté demande intègrent des fournisseurs contextuels tiers agrémentés d'outils analytiques spéciaux pour éliminer le sujet inapproprié qui peut mettre un nom de marque en ligne.
8. Services d'assistance fournis par DSP :
Tout en gérant le marketing publicitaire, le support fourni peut gagner des points brownie DSP. Il est important de déterminer si le DSP a une couche de service ou s'il est purement en libre-service. Des frais de formation sont-ils facturés s'il s'agit d'un libre-service ?
Pourquoi les plates-formes côté demande sont-elles importantes ?
Les plates-formes côté demande (DSP) sont importantes pour un certain nombre de raisons.
- Premièrement, ils permettent aux annonceurs d'acheter de l'espace publicitaire en temps réel, ce qui signifie qu'ils peuvent réagir rapidement aux changements du marché.
- Deuxièmement, une plate-forme côté demande permet aux annonceurs de cibler des publics spécifiques, ce qui peut se traduire par des dépenses publicitaires plus efficaces.
- Troisièmement, les plates-formes côté demande peuvent fournir des rapports détaillés sur les campagnes publicitaires, ce qui peut aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes.
- Quatrièmement, les plates-formes côté demande peuvent offrir un accès à un inventaire premium, ce qui peut aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs.
- Enfin, les DSP peuvent fournir une variété de formats publicitaires, ce qui peut aider les annonceurs à atteindre leur public cible de la manière la plus efficace. Le DSP pour la publicité peut vous aider à atteindre certains objectifs marketing.
Comment fonctionne une plateforme côté demande (DSP) ?
Une plateforme côté demande (DSP) est une plateforme qui permet aux annonceurs d'acheter de l'espace publicitaire de manière automatisée. Les DSP sont connectés aux échanges d'annonces, qui sont des marchés où les éditeurs vendent l'inventaire publicitaire.
Lorsqu'un annonceur souhaite acheter de l'espace publicitaire, il soumet une offre au DSP. Le DSP utilise ensuite des algorithmes pour déterminer à quelle bourse d'annonces acheter l'espace publicitaire et à quel prix. Le DSP diffuse ensuite l'annonce à l'utilisateur.
Mot de la fin
La meilleure façon d'évaluer les performances d'un DSP est d'avoir une connaissance détaillée de la technologie utilisée et de l'audience qu'elle cible, améliorant encore la plate-forme pour les agences de publicité.
Connaître la vision de DSP et le marché cible peut être un excellent moyen d'évaluation. Pour choisir un DSP performant, les critères mentionnés ci-dessus sont de la plus haute importance.
Questions Fréquentes Posées
Les plates-formes côté demande (DSP) permettent aux annonceurs d'acheter de la publicité grâce à l'automatisation. Les DSP sont de puissants outils d'automatisation du marketing, car ils permettent aux annonceurs d'acheter du trafic de haute qualité à grande échelle avec un minimum de friction.
Les plates-formes côté demande sont des marchés où les éditeurs répertorient leur inventaire publicitaire sur lequel les annonceurs peuvent acheter des annonces mobiles, de recherche et vidéo. Contrairement à Google Ads, ces plateformes permettent aux annonceurs de gérer leur publicité sur plusieurs réseaux d'enchères en temps réel.
Oui, les Google Ads sont des DSP (Demand Side Platforms). Cependant, il existe une différence majeure entre les DSP. Contrairement aux autres DSP, Google vend du trafic exclusivement à partir de son propre inventaire.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
