Le trafic sur ordinateur et mobile est fondamentalement différent. Découvrez en quoi ces deux segments de trafic diffèrent en termes d'engagement des utilisateurs, de blocage des publicités et de potentiel de revenus.
Le trafic mobile et le trafic de bureau ne sont ni égaux ni identiques. StatCounter indique que le trafic mobile représente 53 % du trafic mondial, contre environ 44 % pour le trafic de bureau.
Ensuite, ces appareils sont utilisés avec des intentions différentes, donc pas les mêmes.
Vous pouvez utiliser le mobile pour effectuer une recherche rapide sur le Web, jouer à des jeux, faire des achats et gérer des choses via des applications. Cependant, le bureau continue d'être un choix préféré pour les utilisateurs qui effectuent un travail plus ciblé, comme la recherche ou le travail sur un projet.
Le trafic mobile et de bureau diffère sous plusieurs aspects, notamment l'engagement des utilisateurs, les taux de blocage des publicités, la capacité de revenus, etc.
Dans cet article de blog, nous visons à aider les éditeurs à comprendre comment les types d'appareils affectent d'autres résultats.
Différence d'engagement des utilisateurs
Mobile est un appareil pratique qui connecte les utilisateurs à n'importe quelle information en ligne en quelques secondes. D'autre part, le bureau est généralement utilisé pour le travail. Avec son grand écran, il encourage l'interaction et maximise l'engagement.
Taux de rebond : Les utilisateurs mobiles sont facilement distraits. Ils sont en déplacement et cherchent à accéder rapidement aux données. En revanche, les utilisateurs d’ordinateurs de bureau sont disposés à consacrer un temps important à la lecture et à la recherche.
Par conséquent, les utilisateurs de sites web mobiles sont plus susceptibles de quitter un site que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau. En 2018, le taux de rebond était de 67.4 % pour les appareils mobiles et de seulement 32.6 % pour les ordinateurs de bureau, selon une étude menée par Perficient Digital.
Trafic et temps passé sur le site : le mobile représente la principale source de trafic pour les sites web (58 %), contre 42 % pour les ordinateurs de bureau. Autrement dit, les téléphones mobiles génèrent davantage d’impressions. Cependant, en ce qui concerne le temps total passé sur le site, les ordinateurs de bureau captent 58 % du temps d’attention, tandis que les mobiles en captent 42 %, sur la base de 431 milliards de secondes de visite en 2018.
En savoir plus:
Différence de taux de blocage des publicités
Les données de 2017 montrent que les ordinateurs de bureau bloquent 40 % des publicités, contre 15 % pour les appareils mobiles. Cela s'explique par le fait que les bloqueurs de publicités fonctionnent comme des extensions de navigateur, que les utilisateurs installent sur leurs navigateurs de bureau.
Et dans le cas des mobiles, la plupart des navigateurs mobiles ont des bloqueurs de publicités intégrés contribuant au blocage des publicités.
En réponse à la baisse des revenus causée par les bloqueurs de publicités, nous avons une technologie de monétisation de blocage des publicités. Cependant, l'industrie de la publicité et les navigateurs semblent être en conflit en raison de l'utilisation de bloqueurs de publicités.
Alors que les navigateurs présentent leur produit en proposant le blocage des publicités, la technologie publicitaire souhaite que les utilisateurs renoncent aux bloqueurs de publicités et promet de ne mettre en œuvre que les meilleures pratiques : afficher des publicités pertinentes sans être intrusives.
Pour contrer le blocage des publicités (une technologie de monétisation qui les empêche de les utiliser), les éditeurs optent généralement pour des solutions comme le paywall, la liste blanche ou l'intégration de publicités natives. Si ces mesures leur offrent une certaine marge de manœuvre, les bloqueurs de publicités continuent de capter une part importante de leurs revenus en limitant, voire en supprimant, la diffusion des publicités.
En savoir plus:
L'état du blocage des publicités : statistiques du monde entier
Différence de dépenses publicitaires
L'intérêt des annonceurs pour l'inventaire mobile augmente avec l'augmentation du trafic. De plus, le mobile offre un suivi de localisation, où les utilisateurs sont inscrits à de nombreux services, ce qui permet aux annonceurs de cartographier facilement les utilisateurs et de mieux les cibler.
En 2020, sur l'ensemble des dépenses publicitaires programmatiques, les dépenses sur les ordinateurs de bureau sont de 52 % et les mobiles de 48 %. Cependant, ces pourcentages sont privilégiés pour favoriser le mobile dans un futur proche. D'ici 2023, le mobile devrait atteindre 51 %, laissant le bureau à 49 %.
Vous trouverez plus d'infographies sur Statesman
Différence de revenus publicitaires
Nous avons analysé nos données du quatrième trimestre 2019 (4 milliards d'impressions mensuelles chacune) et comparé les performances des inventaires sur ordinateur et mobile. Voici nos conclusions après avoir examiné les données de Google Ad Exchange :
- eCPM pour les appareils mobiles est légèrement plus que le bureau.
- Le mobile a un meilleur CTR que le bureau
- Cependant, les sacs de bureau impriment plus d'impressions visibles.
De même, lorsque nous avons ajouté les numéros d'enchères d'en-tête à l'échantillon ci-dessus de la même manière, nous avons constaté :
- Ici, le bureau a mieux eCPM que mobile (toujours une petite différence).
- Mobile offre toujours un meilleur CTR que le bureau.
- Et le bureau a un meilleur taux de remplissage que le mobile.
D'un côté, les appareils mobiles offrent un meilleur taux de clics. Cependant, en termes de taux de remplissage et d'impressions visibles, les ordinateurs de bureau dominent le marché. L'écart d'eCPM entre ces appareils est de 2 % ou moins, et les ordinateurs de bureau l'emportent si le header bidding est mis en place.
Remarque : Il s'agit des données internes d'AdPushup. La tendance à l'échelle de l'industrie pourrait varier pour ces appareils.
Expérience publicitaire recommandée
L'organisme Better Ads Standards a interrogé 66 000 utilisateurs et leur a demandé d'évaluer leur expérience publicitaire. Voici leurs conclusions :
Pour l'expérience Web mobile, voici les annonces les moins appréciées :
- Pop-up annonces
- Annonces prestitielles
- Pages mobiles avec une densité d'annonces supérieure à 30 %
- Animations clignotantes
- Annonces post-stitielles nécessitant un compte à rebours pour être ignorées
- Faire défiler les annonces en plein écran
- Grandes annonces collantes
- Lecture automatique de vidéos avec son
Et pour le desktop, ces publicités marquées comme les plus intrusives par les utilisateurs :
- Pop-up annonces
- Lecture automatique de vidéos avec son
- Annonces prestitielles avec compte à rebours
- Grandes annonces collantes
Pourquoi est-ce important ?
Les publicités intrusives sont directement liées à l'utilisation des bloqueurs de publicité. On estime qu'en 2020, le blocage des publicités a engendré des pertes de 35 milliards de dollars pour le secteur de la publicité numérique. C'est pourquoi la Coalition pour de meilleures publicités souhaite que ce secteur comprenne mieux les utilisateurs et mette fin aux publicités intrusives.
Quelle est alors l'expérience publicitaire recommandée ?
Pour répondre à cette question, les éditeurs devraient commencer par utiliser le rapport Google Ad Experience . Celui-ci effectue une série d'audits automatisés et manuels sur plusieurs pages web afin de détecter les placements publicitaires intrusifs.
Sur la base de ce rapport, les éditeurs doivent supprimer les blocs d'annonces intrusifs. Demandez le nouvel audit une fois que vous avez résolu tous les problèmes et suivez la surveillance du site.
En savoir plus:
Les meilleures tailles et formats d'annonces mobiles pour augmenter les revenus publicitaires
Comment optimiser l'inventaire de ces appareils
Les éditeurs n'ont aucun contrôle sur les supports par lesquels ils obtiennent des utilisateurs, qu'il s'agisse d'ordinateurs de bureau ou de téléphones mobiles. Cependant, ils peuvent sûrement travailler sur leur inventaire pour améliorer le rendement des deux appareils. Pour commencer, il est recommandé aux éditeurs de l'optimiser pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.
La technologie publicitaire programmatique est beaucoup plus compliquée pour identifier les étapes exactes de la monétisation garantie de l'inventaire. Cependant, voici quelques conseils que vous devez essayer :
- Commencez par tester :
Analysez vos données historiques pour vérifier la répartition du trafic mobile et ordinateur. Vérifiez également les performances de vos annonces sur ces appareils. Testez ensuite différents formats et tailles d'annonces pour réaliser des tests . Surveillez les résultats et tenez compte des données recueillies.
- N'oubliez pas la demande :
Activez le ciblage et la segmentation d'audience pour que les annonceurs connaissent mieux vos utilisateurs. Cela aide les annonceurs à mieux cibler leur audience, ce qui entraîne une augmentation du CTR et des revenus de l'éditeur.
- Investissez dans l'expérience utilisateur :
Une bonne expérience utilisateur est payante. Elle améliore le référencement naturel en optimisant le positionnement de vos pages dans les résultats de recherche. Commencez par créer une mise en page publicitaire plus attrayante et placez-les de manière optimale sur vos pages web. Veillez à ce que les publicités ne gênent pas la lecture du contenu principal du site.
FAQ
Toute application (généralement une extension de navigateur) qui bloque les publicités des sites Web est un bloqueur de publicités. Lorsqu'un site se charge, un logiciel de blocage des publicités vérifie les noms de domaine des éléments qui se chargent sur la page par rapport aux listes noires massives.
L'utilisation de bloqueurs de publicités et de leurs utilisateurs rend plus difficile pour les petits et les grands créateurs de gagner de l'argent sur le Web. Les bloqueurs de publicités et leurs utilisateurs font du Web un endroit moins original et créatif en rendant plus difficile la création de contenu unique.
Les revenus que vous pouvez tirer des publicités diffusées sur votre contenu sont appelés revenus publicitaires. Les sites Web, les vidéos et les plateformes de médias sociaux peuvent afficher ces publicités.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
1 Commentaires
Hé, merci pour l'article détaillé et merci pour les données.