Le trafic sur ordinateur et mobile est fondamentalement différent. Découvrez en quoi ces deux segments de trafic diffèrent en termes d'engagement des utilisateurs, de blocage des publicités et de potentiel de revenus.
Le trafic mobile et de bureau n'est ni égal ni identique. StatCounter montre que le mobile représente 53% du trafic mondial, alors que le même pour le bureau est d'environ 44%, donc pas égal.
Ensuite, ces appareils sont utilisés avec des intentions différentes, donc pas les mêmes.
Vous pouvez utiliser le mobile pour effectuer une recherche rapide sur le Web, jouer à des jeux, faire des achats et gérer des choses via des applications. Cependant, le bureau continue d'être un choix préféré pour les utilisateurs qui effectuent un travail plus ciblé, comme la recherche ou le travail sur un projet.
Le trafic mobile et de bureau diffère sous plusieurs aspects, notamment l'engagement des utilisateurs, les taux de blocage des publicités, la capacité de revenus, etc.
Dans cet article de blog, nous visons à aider les éditeurs à comprendre comment les types d'appareils affectent d'autres résultats.
Différence d'engagement des utilisateurs
Mobile est un appareil pratique qui connecte les utilisateurs à n'importe quelle information en ligne en quelques secondes. D'autre part, le bureau est généralement utilisé pour le travail. Avec son grand écran, il encourage l'interaction et maximise l'engagement.
Taux de rebond: Les utilisateurs mobiles sont facilement distraits. Ils sont en déplacement et cherchent à accéder rapidement aux données. Alors que les utilisateurs de bureau sont prêts à consacrer un temps considérable à la lecture et à la recherche.
Par conséquent, les utilisateurs Web mobiles sont susceptibles de rebondir davantage que les utilisateurs de bureau. En 2018, le taux de rebond pour les appareils mobiles était de 67.4 % et le même pour les ordinateurs de bureau n'était que de 32.6 %, selon une étude menée par Numérique performant.
Trafic et temps sur le site : Le mobile est la plus grande source de trafic pour les sites Web à 58 % et pour les ordinateurs de bureau, la même chose est de 42 %. Cela signifie que les téléphones mobiles obtiennent plus d'impressions. Cependant, en cas de temps total passé sur site, le bureau gagne 58 % du temps d'attention, tandis que le mobile en capte 42 %, sur la base de 431 2018 milliards de secondes de visite en XNUMX.
En savoir plus:
Différence de taux de blocage des publicités
Données de 2017 montre que les ordinateurs de bureau bloquent 40 % des publicités, tandis que les mobiles en bloquent 15 %. En effet, les bloqueurs de publicités sont conçus pour fonctionner comme des extensions de navigateur. Et les utilisateurs installent ces extensions pour leurs navigateurs de bureau.
Et dans le cas des mobiles, la plupart des navigateurs mobiles ont des bloqueurs de publicités intégrés contribuant au blocage des publicités.
En réponse à la baisse des revenus causée par les bloqueurs de publicités, nous avons une technologie de monétisation de blocage des publicités. Cependant, l'industrie de la publicité et les navigateurs semblent être en conflit en raison de l'utilisation de bloqueurs de publicités.
Alors que les navigateurs présentent leur produit en proposant le blocage des publicités, la technologie publicitaire souhaite que les utilisateurs renoncent aux bloqueurs de publicités et promet de ne mettre en œuvre que les meilleures pratiques : afficher des publicités pertinentes sans être intrusives.
En solution au blocage des publicités- technologie de monétisation des blocs publicitaires - les éditeurs optent généralement pour le paywall, la liste blanche, le placement d'annonces natives, entre autres. Cela offre un coussin aux éditeurs sur lesquels tomber, cependant, le bloqueur de publicités absorbe toujours une part importante des revenus en ne diffusant aucune publicité/limitée.
En savoir plus:
L'état du blocage des publicités : statistiques du monde entier
Différence de dépenses publicitaires
L'intérêt des annonceurs pour l'inventaire mobile augmente avec l'augmentation du trafic. De plus, le mobile offre un suivi de localisation, où les utilisateurs sont inscrits à de nombreux services, ce qui permet aux annonceurs de cartographier facilement les utilisateurs et de mieux les cibler.
En 2020, sur l'ensemble des dépenses publicitaires programmatiques, les dépenses sur les ordinateurs de bureau sont de 52 % et les mobiles de 48 %. Cependant, ces pourcentages sont privilégiés pour favoriser le mobile dans un futur proche. D'ici 2023, le mobile devrait atteindre 51 %, laissant le bureau à 49 %.
Vous trouverez plus d'infographies sur Statesman
Différence de revenus publicitaires
Nous avons évalué nos données du quatrième trimestre 4 (19 milliards d'impressions mensuelles chacune) et comparé les performances de l'inventaire pour ordinateur et mobile. C'est ce que nous avons trouvé lorsque nous avons vérifié Google Ad Exchange données:
- eCPM pour les appareils mobiles est légèrement plus que le bureau.
- Le mobile a un meilleur CTR que le bureau
- Cependant, les sacs de bureau impriment plus d'impressions visibles.
De même, lorsque nous avons ajouté le enchère d'en-tête nombres à l'échantillon ci-dessus de la même manière, nous avons trouvé :
- Ici, le bureau a mieux eCPM que mobile (toujours une petite différence).
- Mobile offre toujours un meilleur CTR que le bureau.
- Et le bureau a un meilleur taux de remplissage que le mobile.
D'une part, nous avons des appareils mobiles offrant un meilleur CTR. Cependant, en ce qui concerne le taux de remplissage et les impressions visibles, le bureau gagne le marché. La différence d'eCPM pour ces appareils est de 2 % ou moins là où l'ordinateur de bureau l'emporte si l'enchère d'en-tête est implémentée.
Remarque : Il s'agit des données internes d'AdPushup. La tendance à l'échelle de l'industrie pourrait varier pour ces appareils.
Expérience publicitaire recommandée
Meilleures normes publicitaires étudiées 66,000 XNUMX utilisateurs et invités à évaluer leurs expériences publicitaires. Voici ce qu'ils ont trouvé :
Pour l'expérience Web mobile, voici les annonces les moins appréciées :
- Pop-up annonces
- Annonces prestitielles
- Pages mobiles avec une densité d'annonces supérieure à 30 %
- Animations clignotantes
- Annonces post-stitielles nécessitant un compte à rebours pour être ignorées
- Faire défiler les annonces en plein écran
- Grandes annonces collantes
- Lecture automatique de vidéos avec son
Et pour le desktop, ces publicités marquées comme les plus intrusives par les utilisateurs :
- Pop-up annonces
- Lecture automatique de vidéos avec son
- Annonces prestitielles avec compte à rebours
- Grandes annonces collantes
Pourquoi est-ce important ?
Les publicités intrusives sont directement associées à l'utilisation de bloqueurs de publicités. 2020 devrait coûter 35 milliards de dollars à la technologie publicitaire à cause du blocage des publicités. Ainsi, Coalition pour de meilleures annonces veut que la technologie publicitaire comprenne les utilisateurs et arrête les publicités intrusives.
Quelle est alors l'expérience publicitaire recommandée ?
Pour répondre à cette question, les éditeurs doivent commencer par Rapport sur l'expérience publicitaire Google. Il exécute un série d'audits automatisés et manuels sur plusieurs pages Web pour vérifier les placements intrusifs.
Sur la base de ce rapport, les éditeurs doivent supprimer les blocs d'annonces intrusifs. Demandez le nouvel audit une fois que vous avez résolu tous les problèmes et suivez la surveillance du site.
En savoir plus:
Les meilleures tailles et formats d'annonces mobiles pour augmenter les revenus publicitaires
Comment optimiser l'inventaire de ces appareils
Les éditeurs n'ont aucun contrôle sur les supports par lesquels ils obtiennent des utilisateurs, qu'il s'agisse d'ordinateurs de bureau ou de téléphones mobiles. Cependant, ils peuvent sûrement travailler sur leur inventaire pour améliorer le rendement des deux appareils. Pour commencer, il est recommandé aux éditeurs de l'optimiser pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.
La technologie publicitaire programmatique est beaucoup plus compliquée pour identifier les étapes exactes de la monétisation garantie de l'inventaire. Cependant, voici quelques conseils que vous devez essayer :
- Commencez par tester :
Passez en revue vos données historiques pour vérifier le ratio de trafic mobile et de bureau. Vérifiez également les performances de vos blocs d'annonces pour ces appareils. Maintenant, commencez avec différentes mises en page et tailles d'annonces pour mettre en place des expériences. Surveillez-les et suivez ce que les données suggèrent.
- N'oubliez pas la demande :
Activez le ciblage et la segmentation d'audience pour que les annonceurs connaissent mieux vos utilisateurs. Cela aide les annonceurs à mieux cibler leur audience, ce qui entraîne une augmentation du CTR et des revenus de l'éditeur.
- Investissez dans l'expérience utilisateur :
Une bonne UX est payante. Il aide au référencement en obtenant des classements SERP pour vos pages. Commence par créer une meilleure mise en page des annonces et de les placer de manière optimale sur les pages Web. Assurez-vous que les publicités n'entravent pas le contenu principal du site Web.
Questions fréquentes
Toute application (généralement une extension de navigateur) qui bloque les publicités des sites Web est un bloqueur de publicités. Lorsqu'un site se charge, un logiciel de blocage des publicités vérifie les noms de domaine des éléments qui se chargent sur la page par rapport aux listes noires massives.
L'utilisation de bloqueurs de publicités et de leurs utilisateurs rend plus difficile pour les petits et les grands créateurs de gagner de l'argent sur le Web. Les bloqueurs de publicités et leurs utilisateurs font du Web un endroit moins original et créatif en rendant plus difficile la création de contenu unique.
Les revenus que vous pouvez tirer des publicités diffusées sur votre contenu sont appelés revenus publicitaires. Les sites Web, les vidéos et les plateformes de médias sociaux peuvent afficher ces publicités.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
1 Commentaires
Hé, merci pour l'article détaillé et merci pour les données.