Annonces multiplex - Présentation, meilleures pratiques, augmentation des revenus et plus

Découvrez comment les publicités multiplex peuvent offrir une expérience plus attrayante et interactive aux téléspectateurs et constituer une source de revenus précieuse pour les éditeurs.

Les publicités multiplex constituent un outil puissant de génération de revenus, car elles permettent aux annonceurs de présenter plusieurs produits ou services dans un seul format publicitaire . En mettant en avant une offre diversifiée, les publicités multiplex contribuent à accroître la notoriété de la marque et à stimuler les ventes.

Voici quelques conseils pour utiliser les annonces multiplex pour générer des revenus :

• Mettre en avant les produits ou services les plus vendus
• Utilisez des visuels attrayants et copiez
• Cibler des publics spécifiques
• Inclure des appels à l'action
• Mesurer les résultats

Les plates-formes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram et Twitter ont introduit des formats publicitaires multiplex pour aider les annonceurs à présenter plusieurs produits ou services dans une seule unité publicitaire.

La chose la plus excitante est que ces formats d'annonces comportent généralement un carrousel d'images ou de vidéos que les téléspectateurs peuvent parcourir, permettant aux annonceurs de présenter une variété d'offres dans une seule annonce. Cela peut aider à augmenter l'engagement et à générer plus de clics et de conversions.

Lisez la suite pour savoir ce que sont les publicités multiplex, comment elles peuvent ajouter de la valeur à l'inventaire des éditeurs, comment démarrer avec elles et les meilleures pratiques pour leur mise en œuvre. 

Consultez également : Les formats de bannières publicitaires les plus performants en 2023

Qu'est-ce qu'une annonce multiplex ?

Commençons par la définition des publicités multiplex. Les publicités multiplex sont un type de format publicitaire natif , similaire aux publicités de recommandation de contenu. Les éditeurs peuvent les utiliser pour diffuser des publicités qui s'intègrent parfaitement au contenu de leur site web.

Les annonces de recommandation de contenu obtiennent généralement un espace sous l'espace de contenu. Mais, avec Google Multiplex Ads, les éditeurs peuvent expérimenter des annonces de contenu sponsorisé sans se soucier de l'expérience utilisateur.

Selon Google, les annonces multiplex garantissent la sécurité de la marque et permettent aux éditeurs de diffuser des annonces de recommandation de contenu via Ad Manager.

De plus, les annonces multiplex offrent aux lecteurs un contenu plus pertinent, ce qui peut augmenter le nombre de pages vues , le temps passé sur le site web, la fidélité des lecteurs, les impressions et, au final, les revenus publicitaires . (Source : Google Ad Manager )

Les éditeurs peuvent soit "laisser Google optimiser la mise en page", soit choisir les mises en page en fonction de leurs préférences.

Bien que Google recommande également de choisir la même option dans tous les cas, elle propose différentes options de mise en page :

• Multi colonne (image paysage) pour les mises en page des ordinateurs de bureau
• Seule colonne (image carrée) pour les emplacements ferroviaires ou mobiles
• Seule colonne (image paysage) pour les emplacements ferroviaires ou mobiles

Google recommande aux éditeurs d'utiliser l'option "Laisser Google optimiser la mise en page" lorsqu'ils ciblent plusieurs emplacements dans un même style. 

Pourquoi les éditeurs se tournent vers les publicités multiplex ?

Étant donné que ces annonces sont proposées par Google, les éditeurs peuvent être sûrs qu'aucune annonce de mauvaise qualité ne sera diffusée sur leurs sites Web, grâce aux politiques strictes de Google pour maintenir la qualité des annonces. Les annonces multiplex peuvent offrir plusieurs avantages aux éditeurs, notamment :

• En présentant plusieurs produits ou services dans un seul bloc d'annonces, les annonces multiplex peuvent contribuer à accroître l'engagement et à générer davantage de clics et de conversions. Cela peut entraîner des revenus plus élevés pour les éditeurs qui affichent ces publicités sur leurs plates-formes.

• Ces mises en page des annonces se fondre dans le contenu du site, en plus de quoi, ces publicités apparaissent en bas de page, conservant ainsi une bonne expérience utilisateur. 

• Tirer parti d'un nouveau format d'annonce est toujours un bon moyen de s'attaquer cécité de bannière, ce qui est exactement ce que les annonces multiplex feront pour l'inventaire des éditeurs. 

• Étant donné que ces annonces sont proposées par Google, aucun contrat restrictif n'est impliqué. 

• Google possède le plus grand bassin d'acheteurs d'annonces, les éditeurs n'ont donc pas à se soucier du problème des impressions vides.
• Les annonces multiplex peuvent être personnalisées pour s'adapter à l'apparence de la plate-forme de l'éditeur, ce qui leur permet de s'intégrer de manière transparente au reste du contenu.

Que vérifier pour les annonces multiplex ?

En fin de compte, ces publicités sont assez récentes et peuvent présenter certains inconvénients. Et en raison de la nouveauté de ces publicités, il est difficile de dire pour le moment quels seront exactement ces inconvénients. 

Pour commencer, si vous travaillez déjà avec une plate-forme de recommandation de contenu, votre contrat peut vous empêcher d'exploiter les publicités multiplex. 

À ce stade, nous ne pouvons que conseiller aux éditeurs de s'assurer qu'ils n'enfreindront aucun accord en utilisant ces publicités et, bien sûr, de suivre les meilleures pratiques répertoriées ci-dessous pour une mise en œuvre correcte de ces publicités. 

Lire la suite : 7 exemples incontournables de publicités natives

Meilleures pratiques pour intégrer des publicités multiplex

Tenir compte de l'intention de l'utilisateur

Cela vaut pour la publicité en général. Il est important de rappeler que l'intention de l'utilisateur doit être au cœur de votre stratégie de monétisation publicitaire . Actuellement, les publicités pertinentes sont essentielles dans le secteur de la publicité numérique.

Assurez-vous donc que vos annonces Multiplex ont un contenu pertinent pour les différents types d'utilisateurs qui visitent votre site. 

Comprenez votre public

Bien que ce point puisse sembler similaire au point précédent, nous vous conseillons de le considérer davantage comme une extension de ce dernier. Comment arriverez-vous à créer une stratégie de monétisation publicitaire qui place l'utilisateur au centre ?

En vous assurant que vous connaissez votre public. Toutes les formes de publicité native, y compris les publicités multiplex, fonctionnent mieux lorsque vous diffusez des publicités ciblées sur vos visiteurs. 

Testez A/B vos annonces

Comme pour les autres formats publicitaires, il est important de réaliser des tests A/B sur les formats publicitaires multiplex. En tant qu'éditeur, vous devrez vérifier si votre nouvel emplacement publicitaire est performant.

Ou si une mise en page d'annonce différente fonctionnera mieux que celle que vous avez mise en œuvre. L'optimisation des revenus dépend fortement des tests A/B, donc naturellement, vous devez faire de même lors de la mise en œuvre des publicités multiplex.  

Comment démarrer avec les publicités multiplex ?

La configuration des annonces multiplex est simple et rapide. Elle est similaire à celle des annonces natives dans Google Ad Manager.

(Remarque : tous les types d'annonces multiplex utilisent la taille fluide.)

Découvrons les étapes de configuration des annonces multiplex dans Google Ad Manager.

Étape 1 : Connectez-vous à la page d’accueil de Google Ad Manager,

Cliquez sur Diffusion > Native > Nouvelle annonce native ;

Sélectionnez « Publicité multiplex » dans le menu déroulant.

Étape 2 : Vérifiez les paramètres des annonces, qui sont configurés par défaut par Google.

Google sélectionne la meilleure mise en page et les meilleurs styles d'annonces pour les annonces multiplex pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Étape 3 : La personnalisation de l’annonce est également possible.

Désactivez l'option « Autoriser Google à mettre à jour la mise en page » ;

Sélectionnez une mise en page et le nombre de lignes et de colonnes pour les annonces, comme indiqué ci-dessous :

• Colonne unique pour placement mobile ou sur rail (image paysage).
• Colonne unique pour placement mobile ou sur rail (image carrée). 
• Multi-colonne pour bureau uniquement (image paysage). 

Étape 4 : Configurez les critères de ciblage des annonces multiplex en conséquence.

Cliquez sur Enregistrer et activer

Les critères de ciblage doivent être basés sur le ciblage de l'élément de campagne.

Enfin, enregistrez et activez.

Votre site Web est maintenant prêt à afficher des annonces multiplex.

Récapitulation

Il est fortement recommandé de prendre en compte toutes les fonctionnalités des annonces multiplex avant de les mettre en œuvre. Assurez-vous de suivre les meilleures pratiques pour tirer le meilleur parti de ces publicités. 

Le fait que les publicités multiplex constituent ou non la meilleure source de revenus pour les éditeurs peut dépendre de divers facteurs, notamment le type de contenu sur la plate-forme de l'éditeur, les données démographiques de l'audience et les objectifs de l'éditeur.

Dans l'ensemble, les annonces multiplex peuvent constituer une stratégie efficace d'augmentation des revenus pour les éditeurs, mais il est important de prendre en compte les besoins uniques de la plate-forme et de l'audience de l'éditeur lors du choix de la meilleure stratégie publicitaire.

Les publicités multiplex peuvent enrichir considérablement votre inventaire et générer des revenus publicitaires plus importants. Si vous n'utilisez pas encore de GCPP, n'hésitez pas à réserver une démonstration avec nous prochainement ; nous vous présenterons en détail les publicités multiplex et bien plus encore. Commencez ici.

FAQ