Le glossaire DFP est conçu pour vous permettre de comprendre facilement tout le jargon associé à DFP. Nous fournissons des définitions claires et concises pour tous les termes que vous devez connaître, afin que vous puissiez vous familiariser rapidement et tirer le meilleur parti de votre expérience DFP.

DFP est essentiellement une couche supplémentaire par rapport à AdSense ou à tout autre réseau ad avec qui vous travaillez et qui vous permet de mieux contrôler la diffusion des publicités. Avant d'approfondir le blog, commençons par comprendre exactement ce qu'est DFP.

Qu'est-ce que DFP?

DFP est l'acronyme de DoubleClick for Publishers. Il fait désormais partie de Google Ad Manager, qui inclut à la fois DFP et DoubleClick Ad Exchange. Bien que DFP ait été rebaptisé Google Ad Manager (GAM) il y a quelques années, il est encore communément appelé DFP dans le secteur des technologies publicitaires.

Double Click For Publishers est un système de gestion des clics de Google. Il est utilisé par de nombreux grands éditeurs et propriétaires de sites Web pour le suivi du trafic, la mesure des performances et la gestion de plusieurs plates-formes publicitaires. 

Comment fonctionne DoubleClick for Publishers ?

DoubleClick for Publishers (DFP) est une plate-forme de gestion des annonces qui aide les éditeurs à monétiser leurs sites Web et leurs applications mobiles. DFP permet aux éditeurs de vendre de l'espace publicitaire aux annonceurs de manière efficace et efficiente et de suivre et de créer des rapports sur les performances de leurs campagnes publicitaires.

DFP fonctionne en mettant en relation les éditeurs avec des annonceurs qui souhaitent acheter de l'espace publicitaire sur leurs sites Web ou leurs applications mobiles. Les éditeurs peuvent ensuite vendre cet espace publicitaire aux annonceurs via DFP, puis suivre et créer des rapports sur les performances des campagnes publicitaires.

Cela aide les éditeurs à maximiser leurs revenus publicitaires et à mieux comprendre quelles campagnes publicitaires fonctionnent bien et lesquelles ne le sont pas.

Quelle est la différence entre DFP et Google Ad Manager ?

DFP est un outil qui permet aux éditeurs de gérer leur inventaire publicitaire et leurs revenus en un seul endroit. Gestionnaire d'annonces Google est un outil qui permet aux éditeurs de vendre et de gérer leur inventaire publicitaire. Ces deux outils sont conçus pour aider les éditeurs à améliorer leurs opérations publicitaires et à développer leur activité.

DFP et Google Ad Manager partagent de nombreuses fonctionnalités et fonctionnalités, mais il existe des différences essentielles entre les deux. DFP a été conçu spécifiquement pour les éditeurs, tandis que Google Ad Manager a été conçu pour un plus large éventail d'entreprises.

DFP offre plus de contrôle sur l'inventaire publicitaire et la tarification, tandis que Google Ad Manager offre plus de fonctionnalités pour la gestion des campagnes publicitaires.

DFP et Google Ad Manager sont des outils essentiels pour les éditeurs qui souhaitent améliorer leurs opérations publicitaires. Bien qu'il existe des différences essentielles entre les deux, ils offrent tous deux une variété de fonctionnalités et de capacités qui peuvent aider les éditeurs à développer leurs activités.

Dans notre article précédent de cette série, nous avons couvert certains des les questions les plus fréquentes que les nouveaux utilisateurs se posent à propos de DFP. Dans cet article, nous allons expliquer, avec des mots aussi simples que possible, certains termes de base et avancés liés à DFP.

Terminologie de base de DFP

Inventaire: Il s'agit de l'espace publicitaire total que vous avez disponible à la vente sur votre site Web pour que les annonceurs puissent y afficher leurs publicités. Une façon simple d'y penser est Nombre de blocs d'annonces par page * Nombre total de pages.

Bloc d'annonces : Tout emplacement individuel où les annonces peuvent faire. Les blocs d'annonces sont disponibles en plusieurs tailles et peuvent être placés à de nombreux endroits sur les sites Web. Tous les blocs d'annonces combinés constituent votre inventaire publicitaire.

Tailles des annonces IAB : L'International Advertising Bureau est un organisme industriel qui définit des tailles d'annonces universelles afin de maintenir l'uniformité des annonces affichées sur le Web. Une liste des les tailles d'annonces IAB les plus courantes peuvent être trouvées ici.

Commande: Également appelée « campagne », une commande est une demande d'annonce passée par un annonceur sur le site Web d'un éditeur. Il peut s'agir d'une activité continue ou limitée dans le temps et inclure plusieurs tailles d'annonces.

Élément de campagne : Chaque commande décrite ci-dessus doit inclure au moins un élément de campagne, qui définit l'annonce à diffuser, l'unité dans laquelle elle sera diffusée, la création à utiliser et des détails sur tout ciblage personnalisé.

Créatif: L'annonce réelle qui sera diffusée dans un élément de campagne. Il peut s'agir d'une image ou d'un fichier Flash, ou d'un pointeur vers un code d'annonce provenant d'un réseau publicitaire connecté à DFP.

Ciblage: Le ciblage implique la limitation intentionnelle de l'audience à laquelle une annonce est diffusée, par exemple, vous pouvez souhaiter afficher vos annonces uniquement aux utilisateurs anglophones sur une connexion haut débit dans un emplacement géographique spécifique. Chaque élément de campagne peut être ciblé avec ces options et plus encore.

Placement: Tout regroupement intelligent de blocs d'annonces peut être considéré comme des emplacements, par exemple, tous les blocs Skyscraper d'un site Web particulier ou toutes les annonces d'une catégorie de contenu ou d'un tag particulier. Les emplacements sont utiles si vous espérez recevoir des annonces du réseau AdWords de Google, pas trop pertinent pour les publicités vendues directement.

prévisions: DFP surveille en permanence le trafic de votre site et les impressions déjà réservées en quittant les éléments de campagne pour prédire la disponibilité future de votre inventaire d'annonces. Ceci est utile de deux manières : Pendant le processus de vente pour afficher l'inventaire disponible à la vente ; et lorsqu'une annonce est réservée pour vérifier la disponibilité d'un inventaire suffisant pour l'annonce.

Libérer l'inventaire : Libère l'inventaire qui a été réservé par un élément de campagne. Par exemple, supposons qu'un élément de campagne était garanti pour diffuser 20,000 10,000 impressions, mais que vous deviez arrêter la commande après 10,000 XNUMX impressions. La libération de l'inventaire signalera au système que les XNUMX XNUMX impressions restantes peuvent désormais être attribuées à d'autres commandes.

Type de commande : Lorsque vous placez les éléments de campagne d'une commande, vous pourrez attribuer à chaque élément de campagne un type de vente, ce qui facilite le processus de hiérarchisation lorsque les annonces se disputent l'attention.

• Sponsoring: Vendre un pourcentage de toutes les impressions.
• Standard: Vendre une quantité fixe d'impressions ou de clics.
• Réseau : Attribuez un pourcentage d'impressions restantes.
• En gros : attribuez une quantité fixe d'impressions restantes.
• Priorité au prix : les impressions restantes sont attribuées aux annonces les plus rémunératrices.
• Maison : diffusé lorsqu'aucune autre annonce n'est réservée.

Type de vente : Chaque élément de ligne a également un type de vente, qui définit la manière dont les impressions ou les clics seront comptabilisés : CPJ (coût par jour), CPM (coût pour mille) ou CPC (coût par clic).

Terminologie DFP avancée

Code asynchrone : L'utilisation d'un code asynchrone vous aide à réduire le temps de chargement du contenu de la page Web en chargeant le code d'annonce en morceaux discrets entre les deux plutôt qu'avant le contenu. Le code synchrone peut être utilisé pour dépanner les annonces qui ne s'affichent pas correctement dans les cadres.

Allocation dynamique : Fonctionnalité destinée aux utilisateurs DFP disposant de comptes AdX ou AdSense qui permet aux éléments de campagne garantis (réservés) d'entrer en concurrence avec AdX, AdSense ou des éléments de campagne invendus sans interférer avec l'objectif ultime de ces éléments de campagne garantis.

Connexion en guirlande : Processus par lequel une création doit appeler plusieurs serveurs publicitaires tiers l'un après l'autre. DFP ne recommande pas la pratique de la connexion en guirlande pour des raisons de performances et de coût.

Tranche journalière : Processus consistant à diviser une journée en différentes parties pour définir quelles publicités doivent être diffusées pendant quelles parties de la journée. DFP offre des options de ciblage pour planifier la diffusion des annonces dans des fenêtres de temps prédéfinies.

Se retirer: La création de remplacement est une création de secours qui s'affiche au cas où les navigateurs de l'utilisateur ne disposent pas de la technologie nécessaire pour afficher la création principale (par exemple, une création basée sur Flash). Cela évite ou minimise la perte de revenus qui peut avoir été causée par la non diffusion de l'annonce principale.

Limitation du nombre d'expositions : Cette fonctionnalité est utilisée pour définir des règles et définir la fréquence à laquelle une annonce d'un élément de campagne peut être diffusée auprès du même utilisateur. Les plages de temps prises en charge sont les minutes, les heures, les jours, les semaines ou les mois, et plusieurs règles de plafonnement peuvent être appliquées. Par exemple, vous pouvez définir une limite de fréquence limitant le même utilisateur à une impression par jour et à quatre impressions par mois.

Garanti: Les éléments de campagne qui sont contractuellement tenus de livrer un nombre défini d'impressions, DFP réserve à l'avance l'inventaire pour les éléments de campagne garantis afin de s'assurer que la commande est complète. Comparez cela avec Non garanti éléments de campagne utilisés pour remplir l'inventaire restant.

Libellé d'exclusion : Des libellés d'exclusion peuvent être attribués à des éléments de campagne pour s'assurer qu'ils ne sont pas diffusés avec d'autres éléments de campagne portant le même libellé. Cela peut aider un éditeur à éviter les conflits d'intérêts lors de l'exécution de commandes provenant de marques concurrentes.

Console pour les éditeurs Google : Fournit des conseils de dépannage et des informations sur les performances des annonces aux éditeurs DFP, l'affichage est superposé directement sur leur application ou leur site Web. L'extension Chrome de la barre d'outils des éditeurs Google fournit également des superpositions d'annonces sur le site et des détails sur la demande d'annonce, le bloc d'annonces, la campagne, l'élément de campagne et la création. Cet outil est extrêmement utile pour déboguer les problèmes de diffusion d'annonces et de marquage.

Veuillez noter qu'il ne s'agit pas d'une liste exhaustive de tous les termes liés aux annonces DFP ; il s'agit simplement d'une explication des termes les plus couramment utilisés. Si vous recherchez une liste plus complète, vous pouvez consulter Glossaire de DFP.

Réflexions finales

Bon travail d'avoir lu jusqu'ici, et merci d'être passé! Nous espérons que vous avez apprécié cet article et que vous vous sentez à l'aise avec le jargon DFG et les différences entre DFP et Google Ad Manager. Ce blog a été écrit pour aider à éduquer les annonceurs et agences potentiels sur les nuances de la publicité display programmatique. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter !

Shubham Grover

Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.