Google Ad Manager est un outil puissant avec une configuration complexe, il est facile de se sentir perdu. Suivez ces conseils d'optimisation DFP pour remettre votre compte en forme.
Ad Manager est le serveur publicitaire le plus utilisé au monde. Avec plus de 50 % de part de marché et des intégrations natives comme Ad Exchange et EBDA, cette part est appelée à augmenter. Malgré cela, l'optimisation DFP est quelque chose que très peu d'éditeurs entreprennent. Bien sûr, ils savent comment configurer des éléments de campagne, mais il y a bien d'autres choses au-delà de cela, qui contribuent à la santé à long terme du serveur publicitaire et à la stratégie de monétisation des éditeurs.
Avant de commencer le sujet, connaissez-vous tout le jargon utilisé dans DFP ? Non? Voici un glossaire pour vous aider.
Ces optimisations peuvent être globalement classées en deux parties : (1) Hygiène des serveurs publicitaires et (2) Rendement et optimisation. Discutons-en un par un.
Hygiène des serveurs publicitaires
Cela présente des avantages de second ordre associés aux problèmes de débogage, de dépannage et de rapport à long terme. Il est préférable d'assimiler l'hygiène à la rédaction de commentaires dans votre base de code. Cela ne rend pas nécessairement le code plus rapide, mais cela le rend plus facile à comprendre pour quelqu'un de nouveau.
1. Décidez d'une convention de nommage
Ne pas suivre une convention de nommage est une recette désastreuse à long terme pour l'optimisation DFP, d'autant plus que vous augmentez le trafic de votre site Web et continuez d'ajouter de nouvelles sections aux sites. Par exemple, un bloc d'annonces nommé "xyz.com_100" ne signifie rien, par rapport à un nom de bloc d'annonces qui respecte les conventions d'appellation telles que "abc.com_Sports_ATF_300x250_Desktop".
SiteName_SectionName_Fold Position_Size_PlatformUne version modifiée de la convention ci-dessus est une bonne norme à respecter à long terme.
2. Créer une grille d'autorisation utilisateur
Au fur et à mesure que votre équipe grandit, vous embaucherez plus de personnes dans vos équipes de vente, de programmation et d'exploitation. Une série de décisions et de flux de travail émergera, ce qui entraînera l'ajout d'un nombre croissant de personnes au DFP. Il est donc préférable d'avoir la démarcation en place pour les différents types d'utilisateurs et de leur attribuer des droits tels que l'accès en vue, l'accès en modification et l'accès administrateur. Voici une liste complète des rôles et autorisations.
3. Activer les paramètres supplémentaires pour l'optimisation DFP
De nombreux paramètres et fonctionnalités supplémentaires doivent d'abord être activés à partir de l'onglet Paramètres (Global) avant de pouvoir être utilisés. EBDA et AdX Account Linking sont quelques-unes de ces fonctionnalités. Toutes les nouvelles entreprises, les annonceurs doivent également être vérifiés ici avant d'être ajoutés. Toutes les limites de compte et les paramètres de compte par défaut sont également définis à partir d'ici dans la section Admin. Si vous n'activez pas les services à partir d'ici, toutes vos pratiques d'optimisation DFP seront invalidées
4. Suivez les conventions des éléments de campagne
Il existe une démarcation claire entre les éléments de campagne garantis et non garantis. Cependant, il est courant (et pas vraiment recommandé) de générer des impressions non garanties dans les types d'éléments de campagne Sponsoring ou Standard. Cela peut introduire des problèmes de diffusion d'annonces et perturber également les rapports. Voici la Priorité de l'élément de campagne DFP, cette liste indique l'ordre dans lequel les impressions pourront être consultées.
5. Utilisez des paires clé-valeur pour de meilleurs rapports
DFP vous permet de configurer des paires clé-valeur, ce qui peut rendre les rapports très simples et simples, mais de nombreux trafiquants publicitaires ne les utilisent pas de manière optimale. Il existe également une tendance à n'utiliser que des types de paires clé-valeur fixes, mais les paires clé-valeur de forme libre font également des merveilles dans certains cas d'utilisation. Il en va de même pour les valeurs clés définies au niveau de la page par rapport à celles définies au niveau de l'emplacement. Vous pouvez en savoir plus sur ciblage par valeur-clé ici. L'utilisation d'opérateurs booléens lorsqu'il s'agit de valeurs clés dans les rapports est un autre hack sous-estimé en matière d'optimisation DFP.
Rendement et optimisation
Cette section fait référence à l'utilisation de techniques d'analyse et d'optimisation des données pour maximiser les performances et les revenus. Nous verrons comment vous pouvez viser un meilleur ROI (retour sur investissement) et plus de revenus par impression/session. Voici une liste non exhaustive de techniques que vous pouvez consulter pour optimiser vos revenus publicitaires numériques à l'aide de DFP.
- Configurer les balises de renvoi GPT
Tous les réseaux publicitaires ne fournissent pas un taux de remplissage de 100 %. Supposons que votre site Web génère 100 demandes d'annonces et que le réseau publicitaire ne remplit que 70 de ces impressions, les 30 autres impressions étant gaspillées. Les tags de passback peuvent vous aider à monétiser ces 30 impressions invendues. Ces balises sont utilisées lorsqu'un serveur tiers n'a pas d'annonce à diffuser ou lorsqu'une annonce n'atteint pas le CPM/prix plancher minimum qui a été configuré. Dans ces cas, le serveur tiers diffuse à la place la balise de passback GPT, qui renvoie une petite annonce ou d'un autre annonce invendue à partir de votre propre réseau Ad Manager.
- Activer l'allocation dynamique pour de meilleurs CPM
L'allocation dynamique vous permet de mettre votre régie publicitaire en concurrence avec la demande de Google (AdX ou AdSense). Au fur et à mesure qu'une impression d'annonce est disponible, ainsi que réseau ad fournissant le CPM, les sources de demande Google fournissent également un CPM en parallèle et participent à l'enchère, ce augmente la pression des offres et crée plus de concurrence pour votre inventaire publicitaire.
- Expérimentez avec des options de ciblage supplémentaires
Au lieu de simplement cibler par inventaire et zone géographique, DFP propose de nombreuses autres options de ciblage. Voici quelques façons de cibler l'inventaire rarement utilisé : appareils, connexion, application mobile, vidéo, navigateur, système d'exploitation, langue du navigateur, capacité de l'appareil, fabricant de l'appareil, bande passante et opérateur mobile.
- Déployer S2S et Header Bidding Hybride
Il est toujours judicieux d'ajouter de nouveaux réseaux publicitaires aux éléments de campagne avec priorité au prix afin de permettre à davantage de réseaux publicitaires d'entrer en concurrence pour votre inventaire publicitaire. Cependant, avec les récentes améliorations de enchère d'en-tête frameworks, tirer parti des modèles d'enchères d'en-tête côté serveur et hybrides est quelque chose que tout le monde devrait envisager de faire, au lieu de se concentrer uniquement sur l'enchère d'en-tête côté client.
- Optimiser DFP avec les rapports de l'éditeur de requêtes
En plus des mesures de rapport standard telles que le CPM et la visibilité des annonces, l'outil de requête est une mine d'or pour les données, même dans sa version gratuite, qui fournit des journaux de niveau d'enchère. Cela, à son tour, peut aider à déterminer les décisions de tarification en fonction de la tarification de votre inventaire fixe et des annonceurs à contacter. offres directes (optimisation du chemin de la demande).
Conclusion
DFP continuera d'être le premier choix pour la monétisation de l'inventaire des éditeurs. Le respect de certaines normes de base en matière d'hygiène et de pratiques d'optimisation contribuera grandement à la gestion de votre pile d'annonces, tout en vous assurant de toujours trouver des moyens d'augmenter ce chiffre CPM.
Questions Fréquentes Posées
Les annonceurs et les éditeurs utilisent des serveurs publicitaires pour optimiser, gérer et distribuer des publicités sur une variété de canaux payants.
Avec DoubleClick for Publishers (DFP), vous pouvez diffuser des annonces pour des sites Web, des pages Web mobiles, des applications mobiles, des jeux ou une combinaison d'appareils. Grâce à DFP, les bannières publicitaires peuvent être ciblées très précisément.
Avec DoubleClick for Advertisers (DFA), les agences et les annonceurs peuvent gérer l'ensemble du spectre de la publicité numérique. En plus de vous aider à maximiser vos revenus publicitaires, DoubleClick for Publishers (DFP) vous aide à vendre plus efficacement des annonces directes sur votre site Web.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
