Apprenez la différence entre DSP et DMP, leur utilisation dans la chaîne d'approvisionnement programmatique et les nouvelles offres hybrides qui combinent les deux.
DSP vs DMP est devenu un terme de recherche courant pour les acheteurs et les vendeurs. Fini le temps où les annonceurs pouvaient appeler les éditeurs et où un accord était créé de bouche à oreille. La plupart des éditeurs et des annonceurs ont maintenant adopté la publicité programmatique car elle automatise le processus et les aide à gagner en temps réel.
Mais la technologie automatisée entraîne la nécessité d'utiliser divers outils et techniques pour mieux organiser les campagnes. Les plates-formes côté demande (DSP) et les plates-formes de gestion de données (DMP) sont deux de ces technologies que tous les membres de l'écosystème de la publicité numérique doivent connaître.
Dans cet article, nous couvrons les plates-formes côté demande, les plates-formes de gestion de données et la différence entre les deux.
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Avant d'aborder DSP vs DMP, comprenons ce qu'ils sont tous les deux et comment ils fonctionnent.
Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande ?
A plate-forme côté demande (DSP) aide les annonceurs et les acheteurs à gérer la demande lors d'une enchère en temps réel.
Les DSP aident les annonceurs à acheter un inventaire pertinent sur le marché. Ils aident également les annonceurs à se tenir au courant des enchères à venir. Fondamentalement, les plates-formes côté demande fonctionnent exactement comme les plates-formes côté offre pour les éditeurs. Ils contribuent à rendre le travail des annonceurs simple et efficace, les aidant ainsi à décrocher de meilleures offres.
Son adoption a augmenté de temps en temps. Selon MarketWatch,
Le marché des logiciels Demand Side Platform (DSP) est actuellement évalué à plusieurs millions de dollars en 2023 et devrait connaître une croissance significative, avec des estimations pour atteindre plusieurs millions de dollars d'ici la fin de 2029.
Les annonceurs ont besoin de DSP car ils minimisent certains des défauts évidents des transactions individuelles traditionnelles telles que :
- Processus chronophage
- Efforts de négociation
- Audience limitée
- Coût élevé de la publicité, etc.
Comment fonctionne un DSP ?
L' enchères en temps réel le processus se déroule en moins d'une seconde, mais les DSP font beaucoup dans cette fraction de seconde. Cela commence par la visite d'un utilisateur sur le site Web d'un éditeur. Les annonceurs ont une campagne prête qui cible un ensemble particulier d'utilisateurs.
Par exemple, la campagne implique des utilisateurs âgés de 20 à 30 ans qui envisagent d'étudier à l'étranger. Une fois qu'un DSP comprend les instructions de la campagne, il commence à contacter plusieurs échanges publicitaires pour un utilisateur cible. Une fois qu'un utilisateur apparaît, le SSP fournir à l'échange d'annonces les données de l'utilisateur et si elles correspondent aux exigences de la campagne, une enchère est effectuée avec des DSP faisant une offre en fonction de prix planchers fixés par l'éditeur. Et c'est ainsi qu'une annonce est affichée, aidant à la fois les éditeurs et les annonceurs à gagner de l'argent.
Certains des meilleurs DSP disponibles sur le marché sont MediaMath, Amazon Advertising Platform, LiveRamp, etc.
Qu'est-ce qu'une plateforme de gestion de données ?
La publicité en ligne se nourrit de données, et à juste titre. On estime que les gens génèrent 2.5 quintillions d'octets de données chaque jour. Avec une telle quantité de données générées, les éditeurs et les annonceurs recherchent constamment des moyens d'assembler, de stocker et d'analyser ces données. Cela est devenu de plus en plus pertinent à l'heure actuelle où les cookies tiers meurent lentement.
Plateformes de gestion de données aider les éditeurs à gérer, organiser, stocker et analyser les données qu'ils obtiennent via des sources propriétaires, secondes et tierces. Ils aident à automatiser l'organisation et la conception d'informations exploitables à partir de données, ce qui est autrement un processus manuel chronophage.
Les DMP aident les éditeurs à agréger les données propriétaires et tierces principalement pour segmentation d'audience. Cela aide à mieux vendre leur inventaire, car obtenir un public plus pertinent améliore le ciblage des annonces.
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Comment fonctionnent les plateformes de gestion des données ?
Voici un bref aperçu du fonctionnement des plateformes de gestion de données.
Tout d'abord, les DMP rassemblent les données, ce qui se fait avec l'intégration avec les plateformes de technologie publicitaire et de technologie de marque, qui sont les SSP, les DSP, les échanges d'annonces, etc.
Ensuite, les DMP ajoutent une balise, généralement un pixel HTML ou un extrait Javascript, au site Web de l'annonceur et de l'éditeur.
Et à partir de ce moment, une série de procédures ont lieu afin de pousser les données.
Cependant, derrière leur processus, de nombreuses activités sont effectuées par les DSP, notamment :
– La normalisation et l'enrichissement des données, qui garantissent que les données sont organisées dans un format approprié.
– Segmentation des données, où toutes les données sont analysées pour les classer dans différentes catégories.
– Fusion de profils, qui garantit que tous les profils avec les mêmes identifiants, tels que les mêmes identifiants, sont fusionnés en un seul profil.
– Création d'audience, où les personnes qui partagent des identifiants similaires sont regroupées dans une seule catégorie.
– La segmentation des données, qui est la dernière étape où la segmentation de l'audience entre en action.
En bref, alors que les DSP se concentrent sur l'achat et l'optimisation des publicités, les DMP se concentrent sur la collecte et l'analyse des données. En travaillant ensemble, ces outils aident les annonceurs à mieux comprendre et engager leur public cible, ce qui conduit à des campagnes publicitaires plus efficaces.
Nous espérons que vous avez maintenant une bonne compréhension des différences entre ces modèles.
Approfondissons maintenant et comprenons l'intégration de DSP et DMP dans l'écosystème programmatique.
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DSP vs DMP : Différences
Les DSP et les DMP présentent certaines similitudes, c'est là que la comparaison entre eux se pose. Cependant, les deux sont utilisés à des fins complètement différentes, que nous allons clarifier maintenant :
| Catégorie | Plateformes côté demande | Plateformes de gestion de données |
| Utilisé par | Annonceurs et acheteurs | Éditeurs, annonceurs et de nombreuses autres parties intermédiaires |
| Interet | Utilisé uniquement pour les enchères en temps réel. | Utilisé pour obtenir des informations exploitables grâce à l'analyse des données, à la segmentation de l'audience, au marketing omnicanal, etc. |
| Collecte des Données | Les DSP collectent uniquement les données des campagnes publicitaires. Leur collecte de données est très limitée. | Les DMP collectent des données à partir de diverses sources, notamment des CRM, des formulaires de site Web, des cookies, etc. Les possibilités de collecte de données sont illimitées. |
| Confidentialité des données | Les données des consommateurs ne sont pas très bien protégées dans un DSP car elles peuvent être utilisées pour des campagnes de marketing pour une meilleure portée. | Les données sont bien protégées dans une DMP. Seul le propriétaire des données peut les utiliser pour la segmentation de l'audience et des analyses supplémentaires. |
| Portabilité des données | Les DSP ont une portabilité des données très limitée et ne peuvent généralement pas transférer de données vers d'autres plates-formes. | Les DMP permettent la portabilité des données vers d'autres plates-formes telles que les SSP, les DSP, etc. Cela se produit parce que les DMP permettent une intégration transparente avec d'autres plates-formes. |
Intégration de DSP et DMP dans l'écosystème programmatique
L'intégration de la plate-forme côté demande (DSP) et de la plate-forme de gestion des données (DMP) est un élément essentiel de l'écosystème de la publicité programmatique. Avec la Supply-Side Platform (SSP) et Ad Exchange, ces outils fonctionnent ensemble pour créer des campagnes efficaces et rentables.
Grâce à l'intégration du DSP et du DMP, les annonceurs peuvent lancer des algorithmes sophistiqués qui aident à identifier le meilleur couple utilisateur/annonce. Ce processus se produit en temps réel, au moment où un utilisateur visite un site Web.
En tirant parti de cette puissante combinaison d'outils, les annonceurs peuvent créer des campagnes très ciblées qui donnent des résultats. Avec la possibilité d'affiner et d'optimiser les campagnes basées sur des données en temps réel, ils peuvent être sûrs que leurs efforts publicitaires ont un impact significatif.
Lorsqu'il s'agit d'atteindre efficacement les clients, il est essentiel d'avoir les bonnes données et les bons outils à votre disposition. C'est là que l'intégration de la plate-forme de gestion des données (DMP) et de la plate-forme côté demande (DSP) peut être si précieuse.
En tirant parti d'un système intégré pouvant recevoir des données provenant de diverses sources, les entreprises peuvent créer des campagnes très ciblées qui répondent directement aux intérêts et aux besoins de leurs clients.
Qu'est-ce qu'un hybride DMP-DSP ?
En ce qui concerne l'achat de médias, les DSP et les DMP présentent certaines similitudes. C'est la raison pour laquelle les fournisseurs de publicité numérique ont commencé à vendre un modèle hybride DSP-DMP, par opposition aux plates-formes autonomes.
Pour faire simple, un hybride DSP-DMP combine les capacités de gestion des données et d'achat de médias. Cette entité est puissante car elle résout l'obligation inutile d'investir dans deux plates-formes différentes.
Cela peut sembler être le choix évident pour les membres de la publicité programmatique d'investir dans l'hybride, mais il a ses propres limites. Comparons et voyons comment l'hybride DSP-DMP se comporte par rapport aux DMP et aux DSP.
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Modèle hybride DSP vs DMP vs DSP-DMP
Maintenant que nous avons discuté en profondeur de DSP vs DMP, introduisons maintenant le modèle hybride dans le même.
| Catégorie | Plateforme côté demande | Plateforme de gestion de données | Hybride DSP-DMP |
| Sécurité des données | Les données ne sont pas très bien sécurisées car elles pourraient être utilisées pour d'autres campagnes médiatiques. | La sécurité est inégalée car les données sont bien protégées. C'est notamment le cas dans les DMP en marque blanche où le propriétaire a le droit exclusif sur ces données. | La sécurité pourrait être compromise parce que les fournisseurs se procurent des données tierces pour leur propre usage. |
| Gestion des données et achat média | Ne peut proposer que l'achat de médias | Ne peut être utilisé que pour des besoins liés aux données tels que la segmentation, le stockage, etc. | Offre à la fois la gestion des données et l'achat de médias. |
Il est également important de noter que la tarification est également un facteur important lors du choix de l'hybride DSP-DMP ou des plates-formes individuellement. L'hybride est moins cher que les plates-formes autonomes.
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Conclusion
En fin de compte, tout se résume au cas d'utilisation d'une organisation avant qu'elle n'achète une technologie comme le DSP, le DMP ou leur hybride. Si l'objectif principal est uniquement la collecte de données et la segmentation de l'audience, choisissez une DMP. Si l'achat de médias est le seul objectif final, choisissez un DSP. Si les objectifs sont clairs, le débat DSP vs DMP pourrait trancher pour n'importe quelle organisation.
FAQ – DSP vs DMP
Les plates-formes côté demande (DSP) permettent aux annonceurs d'acheter de la publicité grâce à l'automatisation. Les DSP sont de puissants outils d'automatisation du marketing, car ils permettent aux annonceurs d'acheter du trafic de haute qualité à grande échelle avec un minimum de friction.
En général, les DSP sont importantes pour le marketing mobile car elles permettent aux spécialistes du marketing d'éviter de consacrer du temps et de l'énergie à des tâches qui peuvent être automatisées. Contrairement aux contacts manuels avec des centaines d'éditeurs, les DSP permettent aux annonceurs de configurer rapidement des campagnes et de les gérer facilement. Pour améliorer les performances à long terme, les experts en acquisition d'utilisateurs peuvent passer plus de temps à travailler sur d'autres domaines précieux, tels que la segmentation de la base d'utilisateurs.
Les plates-formes de gestion de données sont principalement utilisées dans la publicité et le marketing pour créer des profils d'individus anonymes, stocker des données récapitulatives sur chaque individu et partager leurs données avec des systèmes publicitaires.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
