Un secteur de niche comme la publicité programmatique possède son propre ensemble de terminologies, ce qui peut être déroutant pour beaucoup. Même les éditeurs ont tendance à utiliser l'eCPM et le CPM de manière interchangeable lors de l'évaluation de leur inventaire publicitaire. Mais qu'est-ce que eCPM contre CPM? Découvrons-le!
Dans le domaine de la publicité programmatique, de nombreux paramètres entrent en jeu pour déterminer le succès d'une campagne publicitaire. L'un d'eux est CPM, et l'autre est eCPM, avec eCPM comme mesure de l'éditeur et CPM comme mesure de l'annonceur.
La publicité programmatique continue de se développer, et il est donc essentiel de comprendre ces indicateurs. En fait, selon eMarketerLes dépenses publicitaires programmatiques aux États-Unis atteindront 180 milliards de dollars en 2025.
Mais quelle est l'importance de cette différence ? Lequel est le plus avantageux ? Quelle est la différence entre eCPM et CPM ? Nous aborderons toutes ces questions dans ce blog.
Qu'est-ce que l'eCPM par rapport au CPM ?
L'eCPM et le CPM sont les mesures de monétisation que les éditeurs et les annonceurs utilisent pour évaluer leur potentiel de génération de revenus et comparer les coûts entre différentes campagnes publicitaires, respectivement. En tant qu'éditeur, vous devez bien connaître les deux terminologies publicité programmatique pour profiter pleinement des avantages de votre inventaire publicitaire.
Les annonceurs utilisent le CPM pour cibler des audiences pertinentes, augmenter la visibilité de leurs campagnes publicitaires et les optimiser en conséquence. D'autre part, les éditeurs utilisent l'eCPM dans la publicité pour optimisation des revenus publicitaires et comparer l’efficacité des stocks sur l’ensemble de leurs actifs numériques.
Examinons en détail la différence entre eCPM et CPM et comprenons comment ces deux mesures peuvent être bénéfiques pour vous en tant qu'éditeur.
Qu'est-ce que eCPM ? (Signification eCPM)
eCPM signifie Effective Cost Per Mille (coût effectif par mille). Comme mentionné précédemment, l'eCPM est une mesure de monétisation utilisée par les éditeurs pour connaître les revenus générés par mille impressions publicitaires.
Anecdote: Mille est le mot latin pour mille.
Ici, c'est le mot « efficace » qui doit être mis en avant. Il s'agit du revenu effectif gagné par l'éditeur pour 1000 XNUMX impressions vendues à l'annonceur, que l'annonce soit cliquée ou non. Outre le CPM, l'eCPM est également déterminé à l'aide CPC, CPL et d’autres campagnes qui utilisent l’inventaire de l’éditeur.
Il y a deux termes qu'un éditeur doit connaître concernant l'eCPM :
- Plancher eCPM : Il s'agit du prix minimum fixé par l'éditeur pour mille impressions pour afficher des annonces sur son site Web. Les annonceurs qui placent leurs enchères en dessous de l'eCPM prix plancher ne pourront pas afficher leurs annonces sur le site Web de cet éditeur.
- eCPM pour les annonces : Les développeurs d'applications utilisent l'eCPM pour comparer les revenus publicitaires sur différentes plateformes en utilisant plusieurs facteurs tels que l'emplacement, la démographie, etc., afin de déterminer quelle unité publicitaire génère le plus de bénéfices.
Comment calculer l'eCPM ? (Formule eCPM)
Exemple d'eCPM
Par exemple, un éditeur a gagné 2500 850,000 USD pour XNUMX XNUMX impressions. L'eCPM sera alors de :
(2500/850,000 1000)*2.94 = XNUMX $
L’éditeur a ainsi gagné 2.94 USD par millier d’impressions.
Maintenant, regardons ce qu’est le CPM.
Qu’est-ce que le CPM ? (Signification du CPM)
Le CPM signifie « coût par mille ». Il s'agit du coût supporté par un marketeur pour chaque millier d'impressions vendues par l'éditeur. Il s'agit d'une mesure importante pour les annonceurs afin de déterminer le budget de leurs campagnes publicitaires sur les différentes plateformes. Le CPM aide l'annonceur à décider quelle plateforme recevra quel pourcentage du budget publicitaire total.
Comment calculer le CPM ? (Formule CPM)
Exemple de CPM
Par exemple, un annonceur disposant d'un budget de 5000 1,500,000 USD a acheté XNUMX XNUMX XNUMX impressions auprès de différents éditeurs. Le CPM sera alors de :
(5000/1,500,000 1000)*3.33 = XNUMX $
L'annonceur a donc dépensé 3.33 USD pour mille impressions. Cela signifie que tout éditeur proposant des impressions publicitaires égales ou inférieures à 3.33 USD pourrait diffuser les annonces de cet annonceur.
Maintenant que nous avons posé les bases de l'eCPM et du CPM, passons à l'affrontement eCPM vs. CPM.
eCPM vs CPM : différences clés
| Aspect | eCPM | CPM |
| Forme complète | Coût effectif par mille ou coût effectif pour 1000 XNUMX impressions | Coût par mille ou coût pour 1000 impressions |
| Utilisé par | Éditeurs | Annonceurs |
| Laits en poudre | (Total des revenus publicitaires gagnés / Total des impressions publicitaires) * 1000 | (Budget total de la campagne publicitaire / Nombre total d'impressions publicitaires) * 1000 XNUMX |
| Objectif de mesure | Revenu par mille impressions, reflétant l'efficacité des blocs d'annonces selon différents modèles de tarification. | Coût d'acquisition de mille impressions, reflétant le budget de l'annonceur pour le placement d'annonces. |
| Domaine | Prend en compte les revenus de différents modèles de tarification (CPC, CPL, etc.), offrant une vue plus large de performances publicitaires. | Spécifique au modèle d'achat d'annonces CPM, en se concentrant sur le coût des impressions. |
| Impact sur les revenus | Un eCPM plus élevé indique des revenus par impression plus élevés, ce qui entraîne une augmentation des revenus totaux pour les éditeurs. | Un CPM plus élevé indique un coût par mille impressions plus élevé, ce qui n'équivaut pas nécessairement à des revenus plus élevés. |
| Focus sur l'éditeur | Mesure l'efficacité des publicités pour générer des conversions et des revenus globaux. | Mesure la rentabilité du placement d'annonces pour atteindre les impressions cibles. |
| Focus sur l'annonceur | Utile pour comprendre le revenu total généré par les campagnes et optimiser placement d'annonce basé sur les performances. | Utilisé pour évaluer le coût des impressions publicitaires et comparer les coûts de placement des publicités entre différents éditeurs. |
Décomposition simple du calcul de l'eCPM et du CPM
Prenons un exemple de comparaison eCPM/CPM pour mieux comprendre le concept. Vous êtes un commerçant qui vend du jus de citron. Vous avez actuellement 5 litres de jus de citron, soit 20 verres en stock (inventaire publicitaire). Chaque verre de jus de citron représente 10,000 200,000 impressions. Au total, vous avez XNUMX XNUMX impressions publicitaires à vendre.
Or, comme le jus de citron est un produit périssable, vous devrez le vendre le plus rapidement possible.
Dans la première moitié de la journée, vous vendez 16 verres (160,000 2 impressions) pour un prix CPM de 320 $. Cela vous donne un revenu publicitaire de 3 $. Vous vendez 1.5 verres le soir pour un prix CPM de 45 $, générant un revenu publicitaire de XNUMX $.
Malheureusement, une mouche est tombée dans le dernier verre, vous n'avez donc pas pu le vendre. Au total, vous avez vendu 19 verres pour 365 USD (320+45).
Ainsi, votre eCPM correspondrait au revenu total généré divisé par le nombre d'impressions vendues multiplié par mille.
eCPM = 365/190,000 1000*1.92 XNUMX = XNUMX $
Gardez à l'esprit que l'eCPM calculé ici ne concerne que les 19 verres ou 190,000 1.92 impressions que vous avez vendus. Vous avez donc gagné XNUMX $ par millier d'impressions.
Comment dériver l'eCPM du CPM ?
Nous allons prendre un autre exemple pour comprendre comment, en tant qu'éditeur, vous pouvez convertir la métrique d'un annonceur en métrique d'un éditeur.
Conservons l'exemple ci-dessus pour maintenir l'uniformité dans notre compréhension. Vous êtes un éditeur disposant de dix espaces publicitaires et vous êtes connecté à un annonceur via un échange d'annonces.
L'annonceur vous propose une offre garantie d'achat de vos 100,000 500 impressions pour 500 USD. Ainsi, le prix CPM sera de (100,000/1000 5) * XNUMX XNUMX = XNUMX USD de taux CPM.
Mais comme vous obtenez cet accord par le biais d'un échange d'annonces, vous ne recevrez pas le montant total. La plateforme déduira un certain montant en guise de frais, disons 10 % (50 $). En conséquence, vous gagnerez 500-50 = 450 USD pour 100,000 XNUMX impressions.
En suivant cela, votre eCPM devrait être de USD (450/100,000 1000) * 4.5 XNUMX = XNUMX $.
Alors que l'annonceur a payé un tarif CPM de 5 $, le montant que vous recevrez en tant qu'éditeur sera de 4.5 $. Par conséquent, il faut s'assurer que l'eCPM et le CPM ne sont pas utilisés de manière interchangeable. Gardez cette variation à l'esprit lors de la négociation offres directes.
Pourquoi le CPM efficace (eCPM) est-il important pour les éditeurs ?
L'eCPM est une mesure de base utilisée par les éditeurs pour évaluer la qualité de leur inventaire publicitaire. En outre, il permet également de comparer les performances des sites Web et de fixer des prix planchers, entre autres. Les autres avantages incluent :
- Comparer les performances de l'inventaire publicitaire sur différentes plateformes exploitées par un éditeur (sites Web, chaînes YouTube, médias sociaux, etc.).
- Comparaison des performances de l'espace publicitaire sur les pages Web d'un même site Web.
- Dessiner les eCPM de divers partenaires/plateformes publicitaires pour comparer les performances des publicités.
- Ajuster les prix planchers en fonction de la demande du marché en comparant les eCPM mensuels ou trimestriels.
- Mesure de revenus idéale même pour les éditeurs vendant des espaces publicitaires en fonction des clics, des achats, des abonnements ou de toute autre action des visiteurs (campagne de réponse directe).
Pourquoi le CPM est-il important pour les éditeurs ?
Bien qu'utilisé par les annonceurs, les éditeurs peuvent également utiliser le CPM comme mesure génératrice de revenus pour :
- Connaître les indicateurs de l'annonceur lors des transactions directes pour négocier un accord favorable.
- Affiner les objectifs de campagne pour les éditeurs s'ils cherchent uniquement à gagner via les impressions (dans ce cas, augmenter trafic sur le site).
- Contactez les annonceurs qui dépensent le plus pour votre inventaire publicitaire et négociez un accord équitable en affichant une comparaison des enchères placées par d'autres annonceurs.
- Localiser les zones géographiques qui génèrent un CPM élevé pour créer un contenu plus ciblé pour le public.
CPM vs eCPM : les points clés à retenir
- Le CPM et l'eCPM sont deux mesures de performance publicitaire importantes utilisées par les éditeurs et les annonceurs pour évaluer le succès des campagnes publicitaires (annonceurs) et l'efficacité de l'inventaire publicitaire (éditeurs).
- L'eCPM est le revenu publicitaire généré par un éditeur pour 1000 XNUMX impressions d'annonces, tandis que le CPM est le prix payé par un annonceur pour 1000 XNUMX impressions.
- L'eCPM est utilisé par les éditeurs à diverses fins, notamment pour comparer l'espace publicitaire sur différents actifs numériques, définir l'eCPM plancher et comparer les partenaires publicitaires.
- Les annonceurs utilisent le CPM pour optimiser leurs campagnes publicitaires, augmenter la visibilité de la marque et générer des prospects, entre autres.
- Deux blocs d'annonces peuvent avoir le même CPM mais un eCPM différent en fonction de la pertinence, de différents niveaux de ciblage ou plus. taux de clics (CTR).
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Foire aux questions (FAQ)
L'eCPM est un indicateur de performance publicitaire important utilisé par les éditeurs pour surveiller l'argent gagné grâce aux publicités sur leurs sites Web.
L'eCPM est une mesure côté éditeur qui calcule les revenus générés pour mille impressions, tandis que le CPM est une mesure côté annonceur qui calcule les dépenses publicitaires pour mille impressions.
eCPM signifie Effective Cost Per Mille (Cout effectif par mille). Il s'agit des revenus publicitaires générés par l'éditeur pour mille impressions. Mille est le mot latin, italien et français pour mille.
L'eCPM est calculé à l'aide de la formule suivante :
eCPM = (Revenu total généré/Nombre total d'impressions) x 1000 XNUMX
En termes simples, en divisant le revenu total généré par le nombre total d'impressions et en multipliant le chiffre par mille, vous obtenez l'eCPM.
L'eCPM correspond aux revenus générés par un éditeur sur différentes plateformes publicitaires utilisant son espace publicitaire. D'autre part, RPM, ou revenu par mille, est une mesure de monétisation qui calcule le revenu de l'éditeur généré pour chaque 1000 XNUMX pages vues.
