Exchange Bidding vs Header Bidding : Ils offrent les mêmes résultats, alors quelle est la différence ? Que doit savoir un éditeur ? Pouvez-vous exécuter les deux? Apprenez ici.
Enchères sur une place de marché vs. Enchère d'en-tête– les éditeurs sont forcément confus quant à la solution qui leur convient le mieux. Mais apprendre les avantages des deux peut être utile.
À l'époque, Google avait un contrôle total sur l'écosystème des technologies publicitaires. Les éditeurs considéraient Google comme la solution incontournable pour afficher des annonces sur leurs pages Web. Cependant, le monopole de Google était perturbé lorsque le header bidding a fait son entrée sur le marché. Enchère d'en-tête aidé les éditeurs à vendre leurs impressions publicitaires au plus offrant. Et les annonceurs ont pu obtenir des inventaires premium et un public cible d'une meilleure manière. Une situation gagnant-gagnant.
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En réponse, Google a lancé les enchères sur une place de marché (Maintenant Enchères ouvertes). De l'extérieur, les deux techniques d'enchères se ressemblent et tentent de livrer
Mais avant cela, faisons un bref récapitulatif pour les deux.
Qu'est-ce que l'enchère d'en-tête ?
L'enchère d'en-tête est un processus en temps réel qui permet aux éditeurs de mettre leur inventaire publicitaire à la disposition de plusieurs partenaires demandeurs simultanément. Cela se fait en mettant un JavaScript code dans la section d'en-tête du site Web de l'éditeur, où une enchère côté client est alors lancée. Pour nommer quelques-uns des avantages de l'enchère d'en-tête, il est transparent, offre un meilleur taux de remplissage et génère des revenus plus élevés, mais est ralenti par des problèmes de latence des pages. Les éditeurs disposent désormais de plusieurs partenaires d'enchères d'en-tête à choisir, chacun offrant des offres intéressantes.
Voir aussi cette vidéo pour en savoir plus enveloppes d'enchères d'en-tête:
Qu'est-ce que les enchères sur une place de marché ?
L'enchère sur une place de marché est également une enchère RTB, mais entièrement gérée par Google. Google génère une demande d'enchère et la transmet à Gestionnaire d'annonces aux enchères. Ensuite, cette demande d'enchère est classée en fonction des données démographiques des visiteurs, du type d'annonce, de la taille et du format. Selon la catégorie, la demande d'enchère est présentée aux enchérisseurs intéressés, initiant une enchère côté serveur. Selon Google, les enchères sur une place de marché sont conçues pour réduire la complexité du processus d'enchères pour les éditeurs et les annonceurs.
Enchères sur une place de marché ou enchères d'en-tête
Les enchères d'en-tête et les enchères sur une place de marché sont toutes deux conçues pour vendre l'inventaire au plus offrant en le mettant à la disposition de plusieurs partenaires demandeurs. Cependant, le processus d'exécution est très différent pour les deux. Et en raison de cette différence, ces processus sont souvent comparés. Voici la différence détaillée entre les enchères d'en-tête et les enchères sur une place de marché :
Avantages des enchères d'en-tête par rapport aux enchères d'échange
Transparence: Les enchères d'en-tête sont souvent choisies par les éditeurs car ils peuvent avoir un contrôle total sur le processus d'enchères. En outre, les éditeurs peuvent superviser le processus d'appel d'offres et accéder à toutes les données de transaction publicitaire. Cependant, avec EBDA, Google est en charge, l'ensemble du processus est caché aux éditeurs et ils doivent accepter le montant qui leur est attribué.
Disponibilité: Pour démarrer avec les enchères d'en-tête, les éditeurs n'ont qu'à placer un code JavaScript dans l'en-tête de leur site Web. Une fois cela fait, ils peuvent commencer à appeler des partenaires de demande. Mais pour accéder aux services d'enchères sur une place de marché, l'éditeur doit être un utilisateur DFP.
Correspondance des cookies : Comme le header bidding est une enchère côté client, les cookies sont directement accessibles pour faire correspondre les annonceurs. En revanche, les enchères sur une place de marché ne peuvent pas faire cela. Oui, les informations sur les utilisateurs sont échangées, mais la plupart de ces données sont filtrées au cours du processus, ce qui rend les enchères sur une place de marché moins efficaces que les enchères d'en-tête lorsqu'il s'agit de faire correspondre les annonceurs.
Avantages de l'enchère sur une place de marché par rapport à l'enchère d'en-tête
Latence des pages : L'un des inconvénients les plus discutés de l'enchère d'en-tête est la latence de la page. Cela se produit parce que les enchères d'en-tête ont lieu sur le navigateur Web de l'utilisateur. D'où la lenteur du chargement des pages, bien que le décalage soit de quelques millisecondes. Mais dans l'industrie de la publicité, cette différence compte beaucoup. Alors que l'enchère d'échange est un processus d'enchère de serveur à serveur. Cela signifie que les enchères ont lieu sur le serveur sans affecter le temps de chargement de la page.
Connaissance technique: Les enchères sur une place de marché évitent aux éditeurs un processus de configuration complexe et gère tout pour eux. Les éditeurs doivent simplement s'inscrire auprès de DFP et commencer. Cependant, le header bidding nécessite des connaissances techniques pour sa mise en œuvre et sa gestion. Mais enveloppes d'enchères d'en-tête rendent cela plus facile, mais ne peuvent pas être comparés aux enchères sur une place de marché.
Paiements: Avec EBDA, Google gère tous les paiements. Les paiements sont envoyés directement aux comptes des éditeurs, ce qui est un souci de moins. Mais le header bidding est géré par les éditeurs. Et parfois, le paiement ne correspond pas à l'enchère réelle, ce qui entraîne une perte de revenus.
Puis-je exécuter les deux ?
Oui, vous pouvez et vous devriez.
Si possible, un éditeur doit bénéficier à la fois des enchères d'en-tête et des enchères d'échange. Exécutez les enchères d'en-tête et les enchères sur une place de marché, ensemble, à titre expérimental. Ensuite, surveillez et comparez les résultats. Les résultats varieraient selon les éditeurs et ne peuvent donc pas être prédits. Cependant, à la fin de cette expérience, vous auriez certainement suffisamment de données pour déterminer quel processus d'enchères vous convient le mieux.
Il n'y a aucun inconvénient connu à exécuter les deux méthodes d'enchères ensemble. Cela signifie que vous êtes plutôt bon pour passer un test.
La solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup
Il ne suffit pas de déployer des enchères d'en-tête dans votre pile d'annonces. L'optimiser constamment avec des améliorations techniques est le besoin de l'heure. C'est ce que fait la solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup. Grâce à nos multiples fonctionnalités d'optimisation utilisant la science des données et l'apprentissage automatique, nous aidons les éditeurs à maximiser leur rendement.
Avec notre solution de header bidding, vous obtenez :
- Sélection automatique des partenaires de demande en fonction des exigences optimales
- Gestion intelligente des délais d'attente
- Liberté d'apporter votre propre demande
- Suivi des offres et résolution des écarts
En savoir plus sur la capacité de nos produits : Enchère d'en-tête
Questions fréquentes
Contrairement à la méthode en cascade de Google, le header bidding est une technique avancée de publicité programmatique. Les éditeurs peuvent offrir simultanément un espace publicitaire à plusieurs SSP ou Ad Exchanges en utilisant l'enchère d'en-tête, également connue sous le nom d'enchère anticipée ou d'enchère préalable.
Dans le cadre des enchères d'en-tête, les éditeurs proposent un inventaire à plusieurs places de marché simultanément avant d'appeler leurs serveurs publicitaires (principalement DoubleClick for Publishers).
Vous pouvez inviter des partenaires de demande tiers à concourir pour votre inventaire lors d'une seule enchère à l'aide d'enchères de serveur à serveur en temps réel. Le trafficking, la création de rapports et la facturation sont également simplifiés avec Open Bidding dans Ad Manager.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
