Annonces extensibles s'étend sur les écrans des utilisateurs lorsque ceux-ci interagissent avec eux. Ces publicités offrent un CTR et une notoriété de marque élevés, mais non sans problèmes de sécurité.
La technologie publicitaire évolue continuellement, il est donc primordial de garder une longueur d’avance. Alors laissez-nous vous présenter les publicités extensibles, qui vont au-delà des bannières statiques, offrant un canevas pour les images, le texte, les vidéos et le contenu multimédia riche captivant.
Les annonces extensibles promettent beaucoup CTR, une meilleure visibilité et un meilleur engagement des utilisateurs en diffusant des annonces de plus grande taille contenant des images, du texte, des vidéos et contenu multimédia riche. Selon une étude, les annonces extensibles incitent 0.16 % des utilisateurs à cliquer sur les publicités par rapport aux bannières publicitaires où ce nombre est de 0.10 %. Et nous savons tous que les annonceurs ont une affinité pour les inventaires à haute visibilité. Mais la promesse de ces publicités en vaut-elle la peine ?
Oui, le CTR est élevé, mais il y a toujours un souci de mauvaise expérience utilisateur et de problèmes de sécurité. Alors, plongeons-nous dans le sujet et espérons qu'à la fin, vous saurez s'il faut ou non opter pour des annonces extensibles.
Que sont les annonces extensibles ?
Les annonces extensibles sont annonces rich media qui s'étendent de la taille de leur annonce affichée à l'extérieur de l'iFrame jusqu'à d'autres tailles plus grandes lorsque les utilisateurs interagissent avec eux. Grâce à cette interaction, ces publicités créent de meilleures possibilités d'interaction et peuvent fournir plus d'informations aux utilisateurs intéressés. Par exemple, ces publicités peuvent diffuser des clips vidéo d'un jeu, des informations sur les ventes à venir ou la bande-annonce d'un film susceptible d'intéresser les utilisateurs.
In affichage publicitaire, les annonces Cliquer pour agrandir peuvent s'étendre jusqu'à 728 × 270 pixels. Généralement, ces annonces Cliquer pour agrandir ressemblent à n'importe quelle autre annonce sur une page Web. Cependant, dès que les utilisateurs cliquent sur ces annonces, elles s'agrandissent sur l'écran (cela peut prendre jusqu'à 70 % à 100 % de l'écran), offrant ainsi aux utilisateurs toutes sortes d'annonces. de détails infimes qu'ils voudraient connaître sur le produit ou la marque.
Grâce à ces publicités, les éditeurs peuvent générer des revenus grâce à Coût par clic (CPC) ou coût par impression (CPM). Gardez à l'esprit que vous générerez des revenus grâce aux annonces extensibles au CPC lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce pour visiter la page de destination de l'annonceur, et non lorsqu'un utilisateur clique simplement pour développer l'annonce.
Certain Tailles de bannières d'annonces extensibles populaires
Ces publicités sont conçues en deux tailles pour deux États. Une petite taille est appelée « état d'invitation » et une grande taille est appelée « état étendu ».
Tailles des unités d’état d’invitation
120×600, 160×600, 200×200, 250×250, 300×250, 300×600, 336×280, 468×60 et 728×90
Tailles d'unités d'état étendues
240×600, 320×600, 400×200, 500×250, 600×250, 672×280, 468×180 et 728×270 ; correspondant aux tailles d'unité d'état d'invitation précédentes.
Les trois principaux avantages des annonces extensibles
Voici quelques avantages importants des annonces extensibles que vous devez connaître :
Encourage l’engagement des utilisateurs
Les annonces extensibles sont conçues pour obtenir des clics ou des réponses (en ajoutant des textes d'incitation à l'action) des utilisateurs. De plus, lors de l'expansion, ces publicités peuvent fournir plus de détails qui augmentent la notoriété de la marque.
Possibilité de montrer plus de détails
Les annonces extensibles sont conçues dans deux états. De plus, seuls les utilisateurs intéressés cliqueront sur la plus petite et accéderont à la plus grande taille d'annonce (état). Cela donne aux annonceurs la possibilité de fournir plus de détails uniquement aux utilisateurs intéressés.
CTR plus élevé
En raison de l'expansion axée sur l'action les utilisateurs ont tendance à cliquer davantage sur les publicités et augmenter les chances d'atteindre enfin la page de destination de l'annonceur. Et nous comprenons tous la corrélation entre les clics et les revenus publicitaires générés par ces annonces extensibles.
Dans l'ensemble, les publicités extensibles profitent aux annonceurs en leur offrant ce à quoi ils aspirent : une audience intéressée. Et des annonceurs satisfaits signifient de meilleurs revenus pour les éditeurs.
Comment les éditeurs peuvent-ils tirer parti des annonces extensibles ?
En tant qu'éditeur chevronné, voici comment tirer parti des annonces extensibles :
1. Collaborer avec les annonceurs
Tout d’abord, les éditeurs doivent collaborer activement avec les annonceurs pour créer des campagnes publicitaires extensibles attrayantes. En travaillant en étroite collaboration avec les marques, les éditeurs peuvent garantir que les publicités correspondent à leur contenu et trouvent un écho auprès de leur public.
2. Mettre en œuvre une conception réactive
Deuxièmement, assurez-vous que votre site Web est conçu pour prendre en charge les annonces qui peuvent se développer de manière transparente. Responsive design est crucial pour garantir que ces publicités s'affichent correctement sur divers appareils, notamment les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones.
3. Surveiller les performances
Surveillez régulièrement les performances des annonces extensibles sur votre site Web. Utilisez des outils d'analyse pour suivre des mesures telles que CTR, engagement de l'utilisateur, et les revenus générés. Ajustez votre stratégie publicitaire en fonction des informations que vous collectez pour maximiser les résultats.
4. Prioriser l'expérience utilisateur
Bien que ces publicités soient conçues pour engager les utilisateurs, il est essentiel de trouver un équilibre entre l'expérience utilisateur et la publicité. Ainsi, vous devez vous assurer que les publicités ne sont pas trop intrusives ou perturbatrices, car cela peut conduire à une expérience utilisateur négative et potentiellement nuire à la réputation de votre site Web.
Risques de sécurité liés aux annonces extensibles
Les publicités qui s'affichent sur l'écran de l'utilisateur peuvent être utilisées à mauvais escient comme point d'entrée pour des piratages. Randy Westergren, un chercheur en sécurité basé dans le Delaware, a découvert que les iFrame Busters étaient utilisés pour développer les publicités. rendre un site vulnérable aux attaques.
Commençons par le début. Les blocs d'annonces reçoivent un « cadre » ou iFrame fixe sur les pages Web pour afficher les créations. Ensuite, nous avons deux types d’iFrame : iFrame convivial et iFrame non convivial. Le premier a le même domaine que le domaine de la page Web hébergée. Cet iFrame permet au contenu du cadre de « s'éclater » et d'occuper plus que l'espace alloué.
Ensuite, iFrame non convivial a un domaine différent de celui de la page Web hébergée et ne permet pas l'expansion au-delà de l'espace alloué, ce qui rend le fonctionnement des annonces extensibles difficile. En effet, le code d'annonce possède un domaine différent de celui du domaine hébergé. Pour résoudre ce problème, iFrame Buster entre en scène.
Un code iFrame buster est ajouté pour permettre l'expansion des annonces au-delà de leur limite d'images. Selon Randy Westergren, iFrame Buster peut être exploité par un attaquant dans le cadre d'une attaque XSS (cross-site scripting) basée sur le DOM. XSS ou cross-site scripting est une attaque par injection de code sur le site client. Cela signifie que lors de l’expansion des publicités, iFrame buster offre aux attaquants une fenêtre pour diffuser leur code malveillant à l’aide de XSS.
Les éditeurs doivent donc se méfier des attaques similaires lors de la mise en œuvre d’annonces extensibles.
En clôture
En conclusion, les annonces extensibles offrent aux éditeurs une opportunité précieuse d'améliorer l'engagement des utilisateurs, d'augmenter les revenus publicitaires et d'offrir une expérience publicitaire plus personnalisée.
En acceptant cela format d'annonce et en se concentrant sur la collaboration, l'expérience utilisateur et le suivi des performances, les éditeurs peuvent libérer tout leur potentiel et prospérer dans le paysage en constante évolution de la publicité numérique.
Questions fréquemment posées par les éditeurs
Non. Une fois développée, l'annonce apparaîtra sous forme de couche sur l'écran de l'utilisateur. Le reste du contenu restera intact sous l'annonce. En outre, les utilisateurs peuvent réduire/supprimer les annonces développées à tout moment.
Lorsqu'elles sont correctement mises en œuvre, les annonces extensibles ne sont optimisées que lorsque les utilisateurs cliquent dessus. Pour que ces annonces soient moins perturbatrices, les annonces extensibles ne doivent pas dépasser le double de leur hauteur et de leur largeur initiales. Si ces annonces respectent la les meilleures pratiques alors l'expérience utilisateur peut être améliorée.
Tous Éditeurs AdSense sont éligibles à ces annonces. Si vous avez ajouté du code AdSense à votre site Web sans modification et activé les annonces illustrées, vous pouvez alors placer des annonces extensibles. Notez toutefois qu'AdSense ne propose pas de services publicitaires extensibles dans quelques zones géographiques.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
