Les publicités extensibles s'agrandissent sur l'écran des utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec elles. Ces publicités offrent un taux de clics élevé et une forte notoriété de marque, mais présentent des risques de sécurité.
La technologie publicitaire évolue continuellement, il est donc primordial de garder une longueur d’avance. Alors laissez-nous vous présenter les publicités extensibles, qui vont au-delà des bannières statiques, offrant un canevas pour les images, le texte, les vidéos et le contenu multimédia riche captivant.
Les publicités extensibles promettent un taux de clics élevé , une meilleure visibilité et un engagement accru des utilisateurs grâce à des formats plus grands intégrant images, texte, vidéo et contenu multimédia enrichi . Selon une étude, 0.16 % des utilisateurs cliquent sur les publicités extensibles, contre seulement 0.10 % pour les bannières publicitaires. Or, les annonceurs privilégient les espaces publicitaires offrant une visibilité maximale. Mais ces publicités sont-elles vraiment à la hauteur de leurs promesses ?
Oui, le CTR est élevé, mais il y a toujours un souci de mauvaise expérience utilisateur et de problèmes de sécurité. Alors, plongeons-nous dans le sujet et espérons qu'à la fin, vous saurez s'il faut ou non opter pour des annonces extensibles.
Que sont les annonces extensibles ?
Les publicités extensibles sont des publicités rich media qui s'étendent au-delà de leur taille d'affichage initiale pour s'agrandir lorsque les utilisateurs interagissent avec elles, en dehors de l'iFrame. Cette interaction enrichit l'expérience utilisateur et permet de diffuser davantage d'informations aux personnes intéressées. Par exemple, ces publicités peuvent afficher des extraits vidéo d'un jeu, des informations sur des promotions à venir ou la bande-annonce d'un film susceptible de les intéresser.
En publicité display , les annonces « cliquer pour agrandir » peuvent atteindre une taille de 728 × 270 pixels. Généralement, ces annonces ressemblent à n’importe quelle autre annonce sur une page web. Cependant, dès que l’utilisateur clique dessus, elles s’agrandissent sur l’écran (pouvant occuper jusqu’à 70 % à 100 % de la surface), fournissant ainsi aux utilisateurs toutes sortes de détails qu’ils pourraient souhaiter connaître sur le produit ou la marque.
Grâce à ces publicités, les éditeurs peuvent générer des revenus via des campagnes au coût par clic (CPC) ou au coût par impression (CPM). Notez que les revenus des publicités extensibles au CPC ne sont générés que lorsqu'un utilisateur clique sur la publicité pour accéder à la page de destination de l'annonceur, et non lorsqu'il clique simplement pour développer la publicité.
Certain Tailles de bannières d'annonces extensibles populaires
Ces publicités sont conçues en deux tailles pour deux États. Une petite taille est appelée « état d'invitation » et une grande taille est appelée « état étendu ».
Tailles des unités d’état d’invitation
120×600, 160×600, 200×200, 250×250, 300×250, 300×600, 336×280, 468×60 et 728×90
Tailles d'unités d'état étendues
240×600, 320×600, 400×200, 500×250, 600×250, 672×280, 468×180 et 728×270 ; correspondant aux tailles d'unité d'état d'invitation précédentes.
Les trois principaux avantages des annonces extensibles
Voici quelques avantages importants des annonces extensibles que vous devez connaître :
Encourage l’engagement des utilisateurs
Les annonces extensibles sont conçues pour inciter les utilisateurs à cliquer ou à interagir (grâce à l'ajout d'appels à l'action). De plus, une fois déployées, elles peuvent fournir davantage d'informations et ainsi accroître la notoriété de la marque.
Possibilité de montrer plus de détails
Les annonces extensibles sont conçues dans deux états. De plus, seuls les utilisateurs intéressés cliqueront sur la plus petite et accéderont à la plus grande taille d'annonce (état). Cela donne aux annonceurs la possibilité de fournir plus de détails uniquement aux utilisateurs intéressés.
CTR plus élevé
Grâce à leur format extensible, les utilisateurs cliquent davantage sur les publicités , augmentant ainsi leurs chances d'atteindre la page de destination de l'annonceur. Et nous connaissons tous le lien entre les clics et les revenus publicitaires générés par ces publicités extensibles.
Dans l'ensemble, les publicités extensibles profitent aux annonceurs en leur offrant ce à quoi ils aspirent : une audience intéressée. Et des annonceurs satisfaits signifient de meilleurs revenus pour les éditeurs.
Comment les éditeurs peuvent-ils tirer parti des annonces extensibles ?
En tant qu'éditeur chevronné, voici comment tirer parti des annonces extensibles :
1. Collaborer avec les annonceurs
Tout d’abord, les éditeurs doivent collaborer activement avec les annonceurs pour créer des campagnes publicitaires extensibles attrayantes. En travaillant en étroite collaboration avec les marques, les éditeurs peuvent garantir que les publicités correspondent à leur contenu et trouvent un écho auprès de leur public.
2. Mettre en œuvre une conception réactive
Deuxièmement, assurez-vous que votre site web est conçu pour prendre en charge les publicités adaptatives. Un design responsive est essentiel pour garantir un affichage correct de ces publicités sur différents appareils, notamment les ordinateurs, les tablettes et les smartphones.
3. Surveiller les performances
Surveillez régulièrement les performances des publicités extensibles sur votre site web. Utilisez des outils d'analyse pour suivre des indicateurs tels que le taux de clics , l'engagement des utilisateurs et les revenus générés. Ajustez votre stratégie publicitaire en fonction des données recueillies afin d'optimiser vos résultats.
4. Prioriser l'expérience utilisateur
Bien que ces publicités soient conçues pour engager les utilisateurs, il est essentiel de trouver un équilibre entre l'expérience utilisateur et la publicité. Ainsi, vous devez vous assurer que les publicités ne sont pas trop intrusives ou perturbatrices, car cela peut conduire à une expérience utilisateur négative et potentiellement nuire à la réputation de votre site Web.
Risques de sécurité liés aux annonces extensibles
Les publicités qui s'affichent en grand format sur l'écran de l'utilisateur peuvent être exploitées comme point d'entrée pour des piratages. Randy Westergren, chercheur en sécurité basé dans le Delaware, a découvert que les outils anti-iFrame utilisés pour agrandir les publicités rendent un site vulnérable aux attaques.
Commençons par le début. Les blocs d'annonces reçoivent un « cadre » ou iFrame fixe sur les pages Web pour afficher les créations. Ensuite, nous avons deux types d’iFrame : iFrame convivial et iFrame non convivial. Le premier a le même domaine que le domaine de la page Web hébergée. Cet iFrame permet au contenu du cadre de « s'éclater » et d'occuper plus que l'espace alloué.
Ensuite, iFrame non convivial a un domaine différent de celui de la page Web hébergée et ne permet pas l'expansion au-delà de l'espace alloué, ce qui rend le fonctionnement des annonces extensibles difficile. En effet, le code d'annonce possède un domaine différent de celui du domaine hébergé. Pour résoudre ce problème, iFrame Buster entre en scène.
Un code iFrame buster est ajouté pour permettre l'expansion des annonces au-delà de leur limite d'images. Selon Randy Westergren, iFrame Buster peut être exploité par un attaquant dans le cadre d'une attaque XSS (cross-site scripting) basée sur le DOM. XSS ou cross-site scripting est une attaque par injection de code sur le site client. Cela signifie que lors de l’expansion des publicités, iFrame buster offre aux attaquants une fenêtre pour diffuser leur code malveillant à l’aide de XSS.
Les éditeurs doivent donc se méfier des attaques similaires lors de la mise en œuvre d’annonces extensibles.
En clôture
En conclusion, les annonces extensibles offrent aux éditeurs une opportunité précieuse d'améliorer l'engagement des utilisateurs, d'augmenter les revenus publicitaires et d'offrir une expérience publicitaire plus personnalisée.
En adoptant ce format publicitaire et en misant sur la collaboration, l'expérience utilisateur et le suivi des performances, les éditeurs peuvent exploiter pleinement leur potentiel et prospérer dans le paysage en constante évolution de la publicité numérique.
Questions fréquemment posées par les éditeurs
Non. Une fois développée, l'annonce apparaîtra sous forme de couche sur l'écran de l'utilisateur. Le reste du contenu restera intact sous l'annonce. En outre, les utilisateurs peuvent réduire/supprimer les annonces développées à tout moment.
Correctement implémentées, les publicités extensibles ne s'agrandissent que lorsque l'utilisateur clique dessus. Pour être moins intrusives, elles ne doivent pas dépasser le double de leur hauteur et de leur largeur initiales. En respectant les bonnes pratiques , l'expérience utilisateur s'en trouve améliorée.
Tous les éditeurs AdSense sont éligibles à ces annonces. Si vous avez ajouté le code AdSense à votre site web sans le modifier et activé les annonces illustrées, vous pouvez diffuser des annonces extensibles. Veuillez noter toutefois qu'AdSense ne propose pas ce service dans certaines régions géographiques.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
