Après le 11 avril, Facebook Audience Network ne prendra plus en charge la monétisation Web mobile. Voici ce que cela signifie pour les éditeurs Web et ce qu'ils doivent faire.
À compter du 11 avril 2020, Audience Network ne répondra plus aux demandes d'annonces sur vos emplacements Web et InStream.
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Après le 11 avril, les partenaires ne recevront plus de demandes d'annonces pour les emplacements Web et InStream. Facebook Audience Network (FAN) a demandé à ses partenaires de supprimer Audience Network de leurs configurations.
Facebook conservera les données et les rapports de chaque partenaire pendant 6 mois après le 11 avril. Les paiements finaux seront crédités normalement le 22 du mois. Pendant ce temps, Audience Network continuera de travailler avec les éditeurs d'applications.
Pourquoi Facebook ferait-il cela ?
Facebook n'a pas clairement expliqué la raison exacte de ce changement. Cependant, une déclaration de leur part indique que "nous avons pris cette décision en fonction de la demande croissante de nos partenaires, qui est dans d'autres formats sur les applications mobiles". En termes simples, Facebook veut se concentrer sur les applications mobiles et y regrouper ses ressources à l'avenir.
En 2019, le directeur financier de Facebook, Dave Wehner, a partagé La publicité de Facebook ciblant les "vents contraires" liés. Il a souligné que les principales causes de ces vents contraires sont :
- Réglementations mondiales en matière de confidentialité (blocage des cookies tiers Chrome, RGPD, CCPA, LGPD du Brésil, etc.)
- Outils de confidentialité de Facebook (services hors Facebook)
- Alignement des produits de Facebook sur les normes ci-dessus
Cette mise à jour pourrait être le résultat direct de récentes mises à jour liées à la confidentialité lancées par Chrome. Chrome ayant rejoint le train en marche que Firefox et Safari faisait déjà partie de a présenté un plus grand défi pour Facebook pour survivre dans la publicité sur le Web.
De plus, les réglementations mondiales en matière de confidentialité demandent aux entreprises d'être transparentes en ce qui concerne l'utilisation des données des utilisateurs. Facebook a été réticent à partager ses méthodologies commerciales. Il est logique que Facebook veuille décoller de la publicité sur le Web.
Que faisait le réseau d'audience de Facebook de toute façon ?
FAN est sorti en 2014. Il a commencé comme un réseau publicitaire intégré à l'application pour les applications mobiles. En 2016, la société a étendu ses services aux sites Web mobiles. Fondamentalement, avec Audience Network, les annonceurs ont pu diffuser des publicités hors Facebook - sur d'autres applications (comme TikTok) et des sites Web mobiles.
Pour alimenter FAN, Facebook prend les données de ciblage de ses plates-formes (Facebook, Messenger et Instagram) et les utilise pour afficher des publicités sur ces plates-formes et des plates-formes hors Facebook.
Pour les annonceurs, FAN a aidé à afficher des publicités ciblées sur Facebook et sur les plateformes hors Facebook à un prix raisonnable. Pour les éditeurs, cela a ouvert une nouvelle façon de gagner de l'argent via la demande de Facebook. Et pour les utilisateurs, cela signifiait que Facebook les suivait à travers les applications et le Web.
Les placements proposés par FAN comprenaient des vidéos natives, des bannières, des interstitiels et des vidéos récompensées sur les appareils mobiles, vidéo en streaming Sur ordinateur et sur CTV. Après le 11 avril, les formats natifs et bannières ne seront pris en charge que sur les plateformes d'applications mobiles, ce qui supprimera les autres placements.
Le chiffre d'affaires annuel de Facebook pour 2019 était de 70 XNUMX millions de dollars, dont la plupart provenaient de la publicité.
En 2018, Audience Network payé 1.5 milliards de dollars aux éditeurs Web et aux développeurs d'applications. Au Royaume-Uni, la part d'offre de Facebook était de 5% - 15% via Audience Network, juste derrière AdMob de Google (avec 10% - 20%) et AdX de Google (25% - 35%). Facebook ne détaille jamais ses revenus pour Audience Network, ni la répartition exacte entre le Web et les applications. Par conséquent, il est difficile de préciser à quel point les éditeurs Web devraient s'attendre à une baisse de revenus dans les prochains jours.
Mais comment les éditeurs Web seront-ils affectés, exactement ?
FAN continuera à travailler pour les éditeurs d'applications. Cependant, les éditeurs Web cesseront de recevoir des demandes des annonceurs utilisant Facebook Audience Network. Aucune demande de FAN signifie une légère diminution du nombre de réponses aux enchères et de la concurrence sur l'inventaire de l'éditeur. Cependant, cela devrait être rapidement géré car des géants comme Google et Amazon prendront en charge l'exigence de la demande vacante.
Comment les éditeurs doivent-ils procéder ?
Au fur et à mesure que les nouvelles éclatent, la demande commencera à mettre à jour ses campagnes. La plupart des annonceurs sont susceptibles de désactiver leurs configurations pour cibler les internautes sur les sites des éditeurs via FAN. Par conséquent, il n'est pas facile pour les éditeurs d'attendre jusqu'en avril pour procéder aux modifications requises.
Voici par quoi les éditeurs Web devraient commencer pour éviter toute perte importante après le 11 avril :
- Recherchez d'autres partenaires de demande :
FAN cessera de répondre aux demandes d'annonces pour les emplacements Web et InStream. Une source de demande en baisse signifie une diminution de la concurrence. Dans un tel cas, les éditeurs doivent entrer en contact avec d'autres partenaires de demande pour répondre à cette demande. De même, si votre partenaire de demande utilise FAN, discutez des alternatives avec lui.
- Supprimez le FAN de l'intégration de la cascade :
Étant donné que vous n'obtiendrez aucune réponse de FAN pour votre inventaire Web, il est logique de le supprimer de votre code. Les éditeurs doivent planifier ce changement et demander à leurs équipes d'opérations publicitaires de le supprimer des intégrations en cascade et de même mettre à jour les fichiers ads.txt.
Il est fort probable que les performances de l'éditeur fluctuent pendant la période d'amortissement. Dans un tel cas, entrer en contact avec d'autres partenaires de la demande est une solution viable.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
