Après deux tournées réussies à travers l'Europe et les États-Unis, AdPushup est revenu avec son événement traditionnel First Fold , cette fois-ci dans la ville vibrante d'Istanbul, où les cultures se rencontrent et convergent pour devenir la meilleure version d'elles-mêmes.
Cet événement a réuni plus de 25 experts du secteur, parmi lesquels Güner Durmaz, responsable du contenu numérique chez InterestingEngineering, Susanne Sperling, PDG de Stratechmedia, Mahendra Choudhary, responsable de l'actualité et du référencement chez SODP, Alex Radyushin, PDG de PowerThesaurus et Mohammad Mohtashim, PDG de TutorialsPoint.
Ils ont partagé leurs points de vue à travers trois segments différents : forum ouvert, table ronde et discussion informelle.
Le sujet de l'événement tournait autour de l'impact de l'intelligence artificielle dans l'industrie de la technologie publicitaire, de l'apocalypse des cookies tiers, de la manière d'augmenter les revenus des éditeurs pendant la période des fêtes, et bien plus encore. Regardons.
Importance des données de première partie
Le forum ouvert, le « Publisher Pulse Check », était dirigé par Shashank Mudgal, responsable du développement des éditeurs chez Adpushup, qui couvrait les tendances et les développements actuels du secteur, tels que la chute de cookies tiers.
Tout en parlant de l'importance des données de première partie et de leur pertinence croissante, Susanne Sperling, PDG de StratechMedia, a ajouté :
« La mort des cookies est un énorme problème pour les marques, mais pour le créneau, c'est une opportunité. Personnellement, j'attends juste que le cookie meure pour que nous puissions passer à la prochaine technologie en tant qu'industrie.
Tout en ajoutant le point de vue de l'industrie des télécommunications, Lameez Abrahams, spécialiste principal : publicité numérique chez Vodacom, a ajouté :
« En tant que réseau mobile, nous disposons de données de première partie. Le véritable défi pour nous est de savoir comment utiliser ces données de première partie et prouver que nous avons collecté les données de la bonne manière.
La discussion s'est ensuite déplacée vers l'intelligence artificielle et le quatrième trimestre.
S'adapter à l'IA : plans de revenus pour le quatrième trimestre et les fêtes de fin d'année
Alors que la discussion s'oriente lentement vers l'impact croissant de l'intelligence artificielle et ses implications sur le monde de l'édition, Güner Durmaz, responsable du contenu numérique chez InterestingEngineering, a déclaré :
"L'IA est la prochaine grande nouveauté et certains segments de l'industrie deviennent plus conservateurs, le monde de l'édition doit donc s'adapter aux changements et devenir plus spécialisé."
Alors que la discussion se poursuivait, le prochain sujet sur la liste était le sujet toujours important du quatrième trimestre et ce que les éditeurs devraient faire pour se préparer à une période des fêtes réussie en termes de revenus.
Abhinav Choudhri, directeur de la réussite client chez AdPushup a ajouté :
"Cette année n'a pas été formidable, il y a eu beaucoup de rumeurs concernant une demande accrue pour l'estimation du quatrième trimestre et je pense donc qu'il est idéal pour nous de nous concentrer sur un grand nombre de campagnes directes pour garantir les dépenses budgétaires."
Pour ajouter davantage du point de vue des consommateurs et des modèles basés sur l'abonnement, Mohammad Mohtashima, fondateur de TutorialsPoint, a déclaré :
« Il y a un segment qui n'aime pas voir de publicité et c'est pourquoi il est important d'avoir les deux outils à votre disposition, ce qui signifie que vous pouvez soit les présenter annonces acceptables via Récupération d'annonces ou proposez-leur des frais nominaux pour une solution sans publicité (abonnements) »
Tout en mettant en lumière de nouvelles sources de revenus possibles pour les éditeurs, Florent Lanne de Clubic ajoute : « Plutôt que de déployer des abonnements massifs sur notre site internet, nous identifierions ou monétiserions notre newsletter qui est cruciale pour ses utilisateurs ou un contenu particulier pour un type de public particulier. »
Discussion de groupe
La table ronde s'est principalement concentrée sur l'intelligence artificielle et sur la manière dont les éditeurs peuvent augmenter leurs revenus au quatrième trimestre.
La discussion était animée par Dikshant Joshi, directeur du développement des éditeurs chez AdPushup, en compagnie de Güner Durmaz, responsable du contenu numérique chez InterestingEngineering, Susanne Sperling, PDG de Stratechmedia, Mahendra Choudhary, responsable de l'actualité et du référencement chez SODP et Alex Radyushin, PDG de PowerThesaurus.
Lorsqu'on lui a demandé comment l'IA pourrait aider à tirer parti de la génération de contenu, Alex Radyushin a ajouté : « Elle peut être utilisée pour personnaliser le contenu et le rendre riche et professionnel. Personnalisez le contenu en fonction du ton de votre audience. De nombreux sites ne l'utilisent pas actuellement.
L’IA peut être utilisée dans le support aux utilisateurs et peut augmenter considérablement l’engagement des utilisateurs. »
En parlant de la manière dont l'IA a été mise en œuvre dans les circonstances actuelles, Güner Durmaz a partagé ses expériences chez InterestingEngineering : « Nous avons une énorme équipe de production vidéo, nous nous appuyons sur l'IA et utilisons un logiciel pour la voix off. Nous utilisons également des logiciels pour traduire automatiquement la langue, mais comme nous le savons tous, la touche humaine est très importante en tant que couche de tout contenu généré par l'IA.
Alors que la discussion se poursuivait, Susanne Sperling a mis en lumière les aspects de consolidation des données de l'IA et la manière dont elle peut aider les éditeurs avec des ensembles de données plus volumineux : « Nous utilisons l'IA pour trouver des données. Si vous avez des histoires de données ou tout autre contenu de ce type, la génération de concepts d’IA sur les données fonctionne très bien.
Plus loin dans la discussion, Dikshant Joshi a soulevé des questions concernant la compatibilité et les utilisations de l'IA pour de meilleurs résultats de référencement, auxquelles Mahendra Choudhary a répondu : « Google n'est pas capable de faire la différence entre le contenu de l'IA et le contenu manuel. Ce qu’ils font, c’est s’appuyer sur 16000 XNUMX lecteurs manuels.
Alex Radyushin a en outre ajouté : « Si nous ajoutons une expérience ou des réflexions tirées de l'expérience de l'écrivain, cela aide vraiment à personnaliser l'article et il ne ressemble pas à un article standard optimisé pour le référencement et ne se classe pas mieux. Un article généré par l’homme poserait des questions, aurait un style de grammaire particulier, serait engageant et représenterait l’humilité. »
Alors que la table ronde touchait à sa fin, les experts du panel ont prononcé les déclarations finales suivantes :
Susanne Sperling, PDG de StratechMedia : « Le meilleur moment sur lequel se concentrer est aujourd'hui afin que le premier trimestre ne soit pas le même. Utilisez l'IA pour que le marketing par e-mail fonctionne pour vous.
Güner Durmaz : « Chaque jour est un nouveau jour avec l'IA. Vous constatez chaque jour des fluctuations de la monétisation à cause de quelque chose. Nous avons changé notre mentalité pour nous adapter à une industrie en constante évolution. Google est à l'Adtech ce que les États-Unis sont au monde, et il n'y a pas d'alternative, il est donc préférable d'être flexible et de faire face à l'évolution des directives.
Alex Radyushin, PDG de PowerThesaurus : « L'IA peut être stressante, mais nous ne devrions pas en être stressés. Effacez la vision, ayez un système et assurez-vous de suivre le système.
Utiliser au mieux l’IA comme outil.
Dikshant Joshi, directeur du développement des éditeurs chez AdPushup : « Les voitures fabriquées à la main ont vu le jour il y a 100 ans. Nous avons désormais une chaîne de montage et il n'y a que des Rolls Royce au monde qui fabriquent des voitures faites à la main. De même, avec le contenu de l’IA, le contenu artisanal deviendrait une niche et le reste serait aligné sur l’IA.
Conversation au coin du feu
Après une discussion passionnante avec nos experts du panel, il était temps de passer au segment suivant de l'événement, le Fireside Chat.
Abhinav Choudhri, directeur de la réussite client chez Adpushup a pris les devants avec notre invité Mohammad Mohatashim, PDG et fondateur de TutorialsPoint. Le segment était principalement axé sur le parcours captivant de TutorialsPoint en tant que plate-forme et sur la façon dont Mohammad Mohatshim s'est frayé un chemin au cours du processus.
Interrogé sur sa vision d'être un entrepreneur, Mohammed Mohatshim a déclaré :
«C'est en 2006 que nous avons commencé à proposer du contenu éducatif lié à la technologie, car tout était très dispersé et rare. L'information n'était pas bien structurée et descriptive pour ceux qui voulaient apprendre. Cet énoncé du problème a déclenché la naissance de TutorialsPoint par passion. C’est automatiquement devenu une affaire.
Au fur et à mesure que la discussion avançait, lorsqu'on lui a posé des questions sur toute sorte de point de rupture pour TutorialsPoint tout au long de ce voyage, Mohammad a répondu :
« 2019, probablement avec l'arrivée de la Covid, a été une période faste pour nous. Nous avons publié 1600 12 tutoriels et réfléchissions à ce que nous pouvions faire de plus. Nous avons lancé un autre projet, Tutorix, pour les élèves du primaire et du secondaire. Plus tard, nous avons réalisé qu'il y avait encore beaucoup de choses à faire chez TP (TutorialsPoint). Puis, de nombreuses entreprises ont émergé sur le marché payant et sont devenues des licornes. »
M. Mohtashim a également continué à mettre en lumière la taille de son équipe et comment le recrutement des employés est toujours soumis aux besoins de l'entreprise. M. Mohtashim a poursuivi en disant : « Les qualités sont subjectives par rapport à vos besoins en matière de ressource. J'ai commencé à embaucher des freelances dans mon cercle d'amis, en 2008, et ils sont toujours avec moi. En 2014, lorsque nous avons constitué notre société, ces indépendants ont rejoint TP.
En parlant du référencement et de la stratégie de contenu de Tutorialspoint, M. Mohtashim a mentionné qu'ils n'utilisent généralement pas le référencement et utilisent plutôt toute leur énergie pour s'assurer que le contenu est frais et bon. Il a également ajouté qu'en raison de l'expérience de son équipe, il est devenu plus facile pour elle de s'adapter aux algorithmes plutôt que de se concentrer uniquement sur une stratégie de référencement particulière.
En parlant de ses projets visant à augmenter l'audience, M. Mohtahim a poursuivi en disant que :
« Les projets ont généralement tendance à ne pas fonctionner. Je pense que chatGPT nous a beaucoup affecté. Les humains sont désormais capables d’identifier le contenu généré par l’IA, même avec beaucoup de travail humain, et en même temps, Google a reconnu que notre contenu acheté à l’extérieur était généré par l’IA.
Alors que la parole était ensuite ouverte aux questions, M. Mohtahim a abordé diverses questions liées à ses principales sources de revenus. Il a ajouté que TutorialPoint se concentre sur différentes sources de revenus telles que les publicités, les parrainages, les livres électroniques et le marché.
Lorsqu'on lui a demandé comment ses produits étaient fabriqués, il a précisé que même si TutorialsPoint fabrique son propre produit, ils ciblent également les vendeurs Udemy pour les vendre sur leur plateforme.
Mot de la fin
Dans l'ensemble, l'événement First Fold '23 à Istanbul a été un rassemblement remarquable de personnalités influentes et de leaders d'opinion du secteur de l'édition et de la technologie publicitaire. En mettant l'accent sur l'impact de l'intelligence artificielle, les stratégies visant à améliorer les revenus au quatrième trimestre et bien plus encore, l'événement a fourni des informations et des perspectives inestimables.
Nous espérons continuer à organiser de tels événements et à enrichir les éditeurs avec des informations précieuses et les dernières tendances du vaste paysage de l'Ad Tech.
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