Saviez-vous que techniques de collecte de données de première partie? Découvrez la valeur des données de première partie, les techniques de collecte de données et comment elles offrent des informations précieuses sur l'interaction et les préférences des utilisateurs en temps réel.
L'ère de la personnalisation numérique est arrivée, et chaque marque essaie de créer les meilleurs et les plus uniques parcours personnels sur mesure pour sa clientèle.
Les récents rapports de marketing suggèrent à quel point 80% de spécialistes du marketing croient que la collecte de données de première partie n'est pas essentielle à leur succès, avec plus de 52% des marketeurs déjà en train de s'adapter aux mesures nécessaires pour faciliter le processus.
De plus, les marques mondiales accordant davantage d’importance à la collecte de données éthiques et à la cybersécurité, les tiers biscuits sont contraints à un déclin. Alors que plusieurs moteurs de recherche, comme Firefox, avaient déjà commencé à disparaître cookies tiers dès 2013, Google aussi est sur la même voie.
Cela a semé la peur chez les 80% de spécialistes du marketing qui se retrouvent encore à dépendre des données de tiers. Cependant, c'est l'âge idéal pour les éditeurs qui peuvent grandement bénéficier de l'application de stratégies intelligentes de collecte de données de première partie.
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Sujets abordés dans l'article
- Les différents types de collecte de données
- Plateformes et outils disponibles pour la collecte de données
- Principales stratégies des éditeurs pour la collecte de données de première partie
Les différents types de collecte de données - les éditeurs doivent savoir
L'accent a été mis de plus en plus sur les cookies de première partie et de zéro partie, car les cookies de seconde et de tierce partie connaissent un déclin progressif. Mais qu'est-ce que cela implique particulièrement ?
Collecte de données zéro partie
Il s'agit d'informations que les spécialistes du marketing et les éditeurs collectent directement auprès des utilisateurs eux-mêmes sans mettre en œuvre aucun outil. Ce ne sont strictement que les informations limitées que l'utilisateur est prêt à partager avec une entreprise.
Collecte de données de première partie
Les données propriétaires sont les informations auxquelles les entreprises peuvent accéder avec le consentement de l'utilisateur, mais pas à partir d'une interaction directe avec l'utilisateur. Cela peut impliquer de stocker l'historique des achats des utilisateurs, le comportement d'achat et d'autres algorithmes pour rendre l'expérience plus pertinente.
Collecte de données de seconde partie
Les données de seconde partie sont similaires aux données de première partie ; cependant, l'utilisateur des données est une entreprise secondaire différente qui les collecte dans un échange entre le collecteur et le récepteur.
Collecte de données par des tiers
Il s'agit d'informations recueillies par tromperie et à l'insu de l'utilisateur. Les entreprises collectent des informations sur les utilisateurs en appliquant des mesures trompeuses, puis les revendent à des particuliers et à des marques à l'insu de l'utilisateur.
La collecte de données Zero-Party et First-Party étant les mesures les plus éthiques, le respect de la cybersécurité de l'utilisateur est l'option la plus sûre et la plus appropriée pour les marques, en particulier sur un marché si étroitement surveillé.
Alors que la collecte de données de première partie pour les éditeurs est un processus gratuit et transparent, la collecte de données de tiers nécessite de l'argent.
Principales stratégies des éditeurs pour la collecte de données de première partie
Les techniques de collecte de données propriétaires peuvent grandement aider les éditeurs à améliorer l'expérience utilisateur, augmentant ainsi leur génération de revenus. Voici quelques moyens et techniques à mettre en œuvre dans votre propre stratégie.
Lisez aussi: Comment activer les données propriétaires : un guide pour les éditeurs
Création de profils utilisateur
Lorsqu'un utilisateur ouvre votre application ou votre site Web, assurez-vous d'avoir une place pour l'enregistrement. Vous pouvez également attirer des utilisateurs en offrant des coupons gratuits ou à prix réduit pour leur processus d'inscription. Soyez créatif et rendez les pages d'enregistrement des utilisateurs créatives pour avoir une idée claire des personnalités de votre public, filtrant ainsi votre stratégie publicitaire en conséquence.
L'incitation à l'information des utilisateurs peut fonctionner encore plus loin en créant des échanges de valeur fiables. Supposons que vous offriez un accès à un contenu premium limité et que vous leur proposiez d'autres offres intéressantes et pertinentes en échange de leurs données, mettant ainsi en place un échange équitable.
Développement des Profils
Une fois les profils utilisateur créés, vous pouvez continuer à développer les informations utilisateur et les mettre à jour en conséquence. Ne soyez pas trop imposant et ne posez pas trop de questions à la fois, car cela pourrait les inquiéter pour leur sécurité.
Rendez-le convivial et interactif, par exemple en envoyant des newsletters, des e-mails de suivi et d'autres connexions, et en demandant des informations conviviales comme la date de leur anniversaire, etc. Continuez votre profilage progressif, créez des profils d'utilisateurs plus solides, affinez votre inventaire.
Connexions Facebook et Google
Authentification unique Ces processus sont bénéfiques tant pour l'utilisateur que pour l'éditeur. Les utilisateurs les apprécient pour leur rapidité et leur simplicité. Grâce au SSO, les éditeurs peuvent accéder à des informations essentielles telles que la localisation, l'identifiant, les centres d'intérêt, l'URL du profil, etc.
Abonnements à la newsletter pour évaluer l'intérêt des utilisateurs
Les newsletters sont un moyen efficace de générer des revenus et d'en savoir plus sur les intérêts des utilisateurs. Les éditeurs peuvent proposer un assortiment de newsletters auxquelles les utilisateurs peuvent faire leur choix en conséquence, ce qui permet à l'éditeur de mieux comprendre leurs intérêts.
Les newsletters sont entièrement basées sur le consentement, constituant ainsi une excellente source de collecte de données de première partie. De plus, ils deviennent également une source supplémentaire permettant aux annonceurs de publier leur contenu et leurs publicités sponsorisés, attirant ainsi plus d'annonceurs et générant plus de revenus.
Recueillir les commentaires et avis des utilisateurs
Recueillir des commentaires et des avis d’utilisateurs sur leur expérience peut être utile à bien des égards. Vous pouvez recueillir les commentaires nécessaires via outils de retour client, le courrier électronique et d'autres plateformes de médias sociaux, puis nous développons davantage les profils d'utilisateurs.
Cela est également utile pour développer l'expérience utilisateur et améliorer le logiciel, les produits et les fonctionnalités en conséquence pour attirer plus d'audience.
Collecte d'informations avec du contenu interactif
Avant d'opter pour la collecte de données par le biais de contenus interactifs, fixez-vous d'abord sur ce que vous devez savoir sur l'utilisateur pour travailler sur le développement de l'expérience utilisateur. Supposons que vous ayez besoin de connaître l'emplacement, le comportement de l'utilisateur, l'âge, les préférences de produit et d'autres informations démographiques.
Vous ne pouvez pas opter pour la tenue d'enquêtes et de quiz sur votre site Web lui-même ou via les réseaux sociaux. La collecte interactive de données se fait également via des formulaires en plusieurs étapes sur les sites Web, pour lesquels, là encore, l'éditeur peut inciter l'utilisateur.
Utilisation de la technologie pour la collecte de données
De nombreux outils et plates-formes de suivi des données sont disponibles en ligne pour fournir aux éditeurs les données de première partie nécessaires sur leurs utilisateurs. Par exemple, Google Analytics peut offrir aux clients des informations essentielles sur leur comportement d'achat, la façon dont les utilisateurs interagissent avec certains contenus, comprendre quel produit ou page Web fonctionne le mieux, obtenir des informations démographiques essentielles, etc.
Limiter un contenu spécifique
Limiter sélectivement l'accès au contenu peut être une autre option si vous n'êtes pas tout à fait prêt à mettre en place un système d'enregistrement des utilisateurs pour commencer à collecter les e-mails et les données utilisateur associées. Vous pouvez consulter les données d'analyse existantes pour déterminer quel matériel doit être verrouillé.
Vous pouvez suivre les pages Web les plus performantes en apprenant lesquelles des pages de votre site reçoivent le plus de pages vues et ont le temps moyen le plus élevé sur la page en utilisant simplement Google Analytics.
Partenariat avec des experts
Souvent, les éditeurs de niche à petite échelle ont du mal à adapter les stratégies de collecte de données de première partie et demandent l'aide de plateformes tierces. Les plates-formes de gestion des publicités telles que Freestar ou Cafemedia sont extrêmement utiles pour gérer l'inventaire des éditeurs qui ne sont pas sûrs de la collecte stratégique des cookies.
Il existe également des éditeurs à petite échelle qui s'associent à des éditeurs à plus grande échelle pour profiter de leur expertise et de leurs ressources, leur fournissant à leur tour des ressources et des informations locales.
Suivi des données basé sur les événements
Avec le suivi basé sur les événements, vous pouvez obtenir des informations comportementales complètes sur vos utilisateurs. Il existe de nombreuses solutions d'analyse qui permettent un suivi basé sur les événements, ce qui le rend facile et pratique pour l'éditeur régulier.
Vous aussi, vous pouvez utiliser ces technologies intelligentes pour configurer le suivi des événements et fournir des données de première partie à d'autres systèmes.
En conclusion
Bien que les cookies tiers puissent sembler pratiques et rapides, nous sommes à une époque où il est plus que crucial de nous concentrer sur la collecte de données de première partie et de zéro partie. Le climat numérique évolue rapidement et les utilisateurs deviennent plus prudents quant à la sécurité de leurs données.
Ainsi, la mise en œuvre données de première partie collecte est essentielle pour les éditeurs d'aujourd'hui plutôt que de s'appuyer sur des mesures trompeuses. De plus, cela renforce également la confiance et la loyauté du client envers les services, lorsqu'il peut profiter d'expériences et de produits personnalisés sans craindre que ses données ne soient volées.
Pourtant, malgré l'urgence, de nombreuses marques s'appuient encore sur des cookies tiers sans répondre aux préoccupations de l'utilisateur.
Vous pouvez en profiter et vous démarquer de vos concurrents en offrant à votre clientèle un voyage convivial et sécurisé. Ainsi, n'accueillez que les sponsors et l'inventaire premium de votre marque.
FAQ relative à la collecte de données de première partie
Les données propriétaires sont les données qui sont collectées directement ou par le biais d'analyses, d'outils et de techniques, mais uniquement avec le consentement de l'utilisateur.
Les données de première partie peuvent être collectées à partir de plusieurs sources, telles que des enquêtes sur les réseaux sociaux, des entretiens, des avis, Google Analytics, CRM, etc.
Les données de première partie collectées peuvent être utilisées par les éditeurs pour attirer des annonceurs premium qui peuvent utiliser les informations complexes pour créer des annonces qui seront attrayantes et pertinentes pour des utilisateurs particuliers. Cela ajoute au cycle d'augmentation des revenus en générant plus de CPM et en attirant à nouveau de plus en plus d'annonceurs vers votre marque.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
