Les publicités de redirection forcée envoient les utilisateurs vers des sites Web étranges, ce qui entraîne davantage d'installations de bloqueurs de publicités par les utilisateurs. Que peuvent faire les éditeurs pour éviter les annonces de redirection forcée ?
Lorsque Chrome a déployé sa mise à jour bloquant les redirections forcées et les fenêtres publicitaires intempestives, nous pensions que la redirection publicitaire touchait à sa fin. Pourtant, il semble que ce ne soit pas pour demain.
Les navigateurs Web comme Chrome et Firefox bloquent la redirection, mais ils ne comprennent pas vraiment la différence entre une bonne et une mauvaise redirection. Leurs codes sont conçus pour bloquer simplement les redirections et les pop-ups qui affectent l'expérience utilisateur.
Eh bien, cela ne ressemble pas à une solution. Parce que les publicités de redirection forcée attendent toujours que les utilisateurs baissent leur garde. Et les éditeurs sont incapables d'identifier l'origine des annonces de redirection forcée.
Mais pourquoi cela se passe-t-il ? Y a-t-il une fin aux publicités redirigées forcées ? Ici, nous allons essayer de répondre à toutes vos questions, mais d'abord, clarifions quelques notions de base.
Que sont les annonces de redirection forcée ?
Lorsqu'un utilisateur ouvre une page Web pour accéder au contenu de son choix, il est redirigé vers une autre page Web à la place. Ceci est un exemple d'annonces de redirection. Cela peut en outre entraîner l'apparition de nombreuses fenêtres contextuelles à l'écran et l'installation directe de logiciels malveillants.
A ce stade, l'internaute peut penser que l'éditeur est impliqué dans cette pratique. Alors qu'en réalité, l'éditeur pourrait même ne pas avoir une idée de ces redirections. Par conséquent, afin de gérer les pop-ups et les redirections gênantes, l'utilisateur installe un bloqueur de publicités qui affecte les revenus de l'éditeur.
Comment les annonces de redirection sont-elles ajoutées ?
D'après les experts du secteur , les redirections forcées sont difficiles à détecter car elles n'apparaissent que dans certaines conditions (comme l'opérateur mobile, la situation géographique et l'heure de la journée). De ce fait, elles parviennent à contourner les protocoles de sécurité publicitaire.
Il existe trois manières courantes de placer des annonces de redirection forcée :
- Manipulation de demande d'annonce :
Avant d'être diffusée , une requête publicitaire transite par différents intermédiaires, tels qu'une régie publicitaire , une plateforme d'échange publicitaire et une agence. Durant ce parcours, des personnes mal intentionnées peuvent y injecter du code malveillant et la renvoyer à l'appareil de l'utilisateur, provoquant ainsi des redirections publicitaires forcées.
- Implémentation de code malveillant :
Lors de la création de l'annonce, celle-ci est codée en dur avec des codes de redirection malveillants. Ces codes sont conçus pour se déclencher lorsqu'un utilisateur donne l'impression
ou cliquez. Ensuite, tout l'écran de l'utilisateur est bombardé de publicités et différents onglets s'ouvrent d'eux-mêmes. Parfois, des logiciels malveillants publicitaires sont ajoutés par une plate-forme tierce (à l'aide d'injections publicitaires). Et d'autres fois, il provient du moment de la création de l'annonce en utilisant HTML et/ou JavaScript. - Balises d'actualisation Meta :
Ces balises servent à rediriger l'utilisateur d'un onglet à un autre ou à actualiser les onglets existants. Les fraudeurs manipulent ces balises et y insèrent un compte à rebours invisible. Une fois ce compte à rebours terminé, une redirection forcée s'affiche sur l'écran de l'utilisateur.
Comment identifier les annonces de redirection forcée ?
Surveillez les arnaques : pour les éditeurs, la détection des arnaques par redirection publicitaire est la partie la plus difficile. En effet, la plupart des éditeurs ne remarquent ces redirections que lorsqu'ils commencent à perdre des utilisateurs ou à constater une baisse de leurs revenus publicitaires. Par conséquent, la première chose à faire pour un éditeur est de surveiller l'arnaque et d'en identifier la source. Pour ce faire, vous pouvez commencer par utiliser Charles Proxy (un proxy web permettant de détecter et d'enregistrer les données envoyées et reçues par le navigateur) ou des services similaires. Cela vous permettra d'obtenir des informations précieuses sur votre site et les requêtes transférées lors de son accès.
Faites appel à la technologie : Les services de détection de redirection vous aident à détecter les redirections pour chaque bloc d'annonces et sont en outre utilisés pour identifier le fraudeur à l'origine de ces pratiques malveillantes. Le seul problème est que ces services analysent tous les blocs d'annonces de la page Web avant de les charger sur le navigateur de l'utilisateur, ce qui
Réévaluez vos SSP et réseaux : en tant qu’éditeur, assurez-vous de collaborer avec des partenaires de demande fiables. Bien sûr, il est avantageux pour un éditeur de travailler avec plusieurs SSP et réseaux. Mais avant de leur donner accès à vos espaces publicitaires, vérifiez qu’ils ne se livrent pas à des pratiques telles que la redirection d’annonces.
Désactivation manuelle des partenaires : Il arrive que le problème provienne des annonceurs et non du réseau. Dans ce cas, désactivez chaque partenaire un par un et vérifiez si les redirections cessent. Cette opération peut prendre un certain temps selon le nombre de partenaires. Une fois le partenaire responsable identifié, contactez-le immédiatement par e-mail afin qu'il détecte et désactive l'annonceur à l'origine des redirections forcées. Cette procédure est possible uniquement en cas d' enchères d'en-tête et de transactions privées.
Existe-t-il une autre méthode ?
Oui, SafeFrame.
Les éditeurs peuvent restreindre le comportement des créations publicitaires à l'aide de la technologie SafeFrame. Avec SafeFrame, les annonces seront placées dans une boîte iframe sûre qui ne leur permettra pas de se comporter mal (comme forcer les redirections). Mais les éditeurs optent rarement pour cela.
En effet, cela empêche les fournisseurs tiers (tels que les outils d'analyse de la visibilité ou les produits de sécurité de la marque) d'accéder aux données des sites des éditeurs.
Concernant Google Ad Manager, DFP ajoute automatiquement SafeFrame à toutes les annonces pour garantir la sécurité. Toutefois, les éditeurs peuvent désactiver ce paramètre pour les campagnes en vente directe.
Google s'attaque également aux problèmes de redirection forcée à un autre niveau : le filtrage des publicités et le blocage des fenêtres contextuelles dans Chrome. Le système conçu par Google n'est pas encore parfait, mais des mises à jour sont prévues pour améliorer l'expérience utilisateur en bloquant les redirections intempestives.
Annonces de redirection forcée : After Effects
D'après Confiant, 0.5 % des publicités en ligne sont compromises (contiennent des codes malveillants) et affichent des redirections forcées. Ce pourcentage peut paraître faible, mais il faut garder à l'esprit que, du fait de ces redirections, un utilisateur génère des milliers d'impressions par jour. Et s'il passe beaucoup de temps en ligne sur de tels sites, il est certain qu'il subira régulièrement des redirections forcées.
"Comme des voleurs, ces fausses cartes-cadeaux en ligne promettent de l'argent liquide, mais une fois qu'un utilisateur donne des informations personnelles, son identité est volée. Les données sont ensuite revendues à des faussaires qui prennent les informations pour usurper l'identité des utilisateurs. Aucun éditeur ne veut miser sa réputation sur le vol d'identité. pointé par MartechAdvisor.
En raison du mécanisme de transaction complexe, il est difficile de blâmer une partie pour de telles pratiques malveillantes et de rendre encore plus difficile leur élimination de l'industrie.
Skyword a déclaré : « Les éditeurs sont tout aussi frustrés que les consommateurs, car leurs plateformes publicitaires sont la cible d'attaques et l'expérience utilisateur en ligne est dégradée par des contenus malveillants. Le problème posé par la publicité malveillante ne cesse de s'aggraver. En 2015 déjà, l'IAB estimait que les publicités malveillantes coûtaient aux annonceurs en ligne environ 8.2 milliards de dollars par an, et il est largement admis que la prévalence de la publicité malveillante a augmenté chaque année depuis. »
De toute évidence, une perte d'annonceur se répercute également sur les revenus de l'éditeur. Par conséquent, une annonce de redirection forcée est un problème à l'échelle de l'industrie, affectant tout le monde de la même manière.
FAQ
L'utilisateur est redirigé vers le ou les sites inconnus et infecté par des logiciels malveillants ou affiche de fausses publicités pour collecter des informations personnelles lorsqu'il tente d'accéder à un site Web connu (connu).
Assurez-vous que la bascule à côté de "Empêcher les sites d'afficher les pop-ups et les redirections (recommandé)" est grisée dans les paramètres du site. Assurez-vous que la bascule est désactivée si elle est bleue et indique Autorisé.
je. Appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit de Chrome pour le lancer.
ii. Sélectionnez Paramètres.
iii. Dans le menu de gauche, cliquez sur « Sécurité et confidentialité ».
iv. Choisissez Paramètres du site.
v. Sélectionnez Pop-ups et redirections dans le menu déroulant
vi. Assurez-vous que "Ne pas autoriser les sites à envoyer des pop-ups ou à utiliser des directs" est sélectionné.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
