La diffusion répétée de la même annonce peut irriter les visiteurs. Mais alors quel est le nombre exact de fois une annonce doit être montrée à un visiteur ? Eh bien, il n'y a pas de chiffre exact. Cependant, les données historiques de la campagne précédente peuvent aider à décider de la fréquence des annonces. C'est ce dont nous allons discuter dans cet article sur le plafonnement du nombre d'expositions.
Qu'est-ce que le plafonnement du nombre d'expositions ?
Le plafonnement du nombre d'expositions consiste à empêcher une publicité (ou une campagne) d'apparaître encore et encore sur l'écran d'un visiteur. L'objectif est de réduire épuisement de la bannière— un phénomène où l'on montre une publicité à plusieurs reprises à un visiteur, entraîne une réduction des taux de clics.
Voici comment la limitation du nombre d'expositions peut vous aider :
- Pour les éditeurs, pour éviter les visiteurs importuns en leur montrant la même annonce encore et encore.
- Pour les annonceurs, pour éviter de dépenser de l'argent en impression ne conduisant pas à des conversions.
Le plafonnement du nombre d'expositions est né dans la technologie publicitaire en 1990, pour résoudre un problème où les annonceurs payaient pour des impressions inutiles qui ne se convertissaient pas. Le plafonnement du nombre d'expositions a aidé les annonceurs à obtenir un meilleur ratio conversions/impressions (ou simplement, taux de conversion).
Lors de la création d'une campagne publicitaire, les annonceurs définissent la limitation du nombre d'expositions pour la campagne en question. Cependant, de nombreux serveurs dont DFP permet aux éditeurs d'ajouter une limitation du nombre d'expositions. Il peut s'agir de 3 impressions par utilisateur par jour ou de 10 impressions par utilisateur par semaine, etc.
Cette fonctionnalité utilise des cookies pour identifier l'utilisateur unique et mémoriser le nombre d'impressions. Le plafonnement du nombre d'expositions est mentionné dans le Ordre d'insertion. Les éditeurs et les annonceurs peuvent négocier la limite de fréquence avant de signer l'OI.
Pourquoi utiliser le plafonnement du nombre d'expositions ?
Les annonceurs veulent promouvoir leur produit ou service, mais les surexposer au même public n'est jamais conseillé. De plus, si un visiteur consulte le site Web une ou deux fois, cela ne signifie pas qu'il devrait ensuite voir les annonces de l'annonceur en permanence. En fait, cette pratique peut entraîner une baisse des performances de la campagne. Et parfois même, les visiteurs ignorent complètement les publicités, également appelées cécité de bannière. Ou pire, commencez à penser que la marque est intrusive.
Chaque campagne publicitaire a un objectif. Il pourrait s'agir d'obtenir un nombre x de prospects ou de conversions. Si un seul utilisateur donne 10 impressions par jour sans effectuer de conversion, ce n'est pas bon pour les annonceurs. L'annonceur continue de payer pour ces impressions "gaspillées". Limiter le nombre de fois qu'un visiteur voit une annonce particulière peut faire économiser de l'argent à l'annonceur et augmenter le retour sur investissement de la campagne.
Qu'y a-t-il pour les éditeurs ?
La limitation du nombre d'expositions peut être une bonne idée pour les éditeurs lancer des campagnes d'affiliation. En effet, montrer différentes publicités (ou différents produits) aux visiteurs peut augmenter leurs chances de cliquer sur une publicité et d'effectuer une transaction. Tout le monde aime plus d'options.
Les réponses des campagnes publicitaires sont souvent mesurées par le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur les publicités. Plus d'impressions et moins de clics se traduisent par un mauvais taux de clics (CTR). Lors de l'achat de l'inventaire d'un éditeur, les annonceurs consultent le CTR fourni par l'éditeur. S'il n'est pas satisfaisant, le prix de l'inventaire baisse, ce qui affecte les revenus de l'éditeur. Cependant, cela peut être évité en mettant un plafond de fréquence et en maintenant un bon CTR.
De plus, la limitation du nombre d'expositions peut améliorer la relation d'un éditeur avec les annonceurs. Voici comment cela fonctionne : en plafonnant les créations publicitaires recevant moins de clics, les éditeurs peuvent générer du trafic vers des créations plus performantes. De ce fait, les annonceurs obtiendront un taux de conversion plus élevé. Tout cela pourrait se traduire par des résultats de campagne plus satisfaisants pour l'éditeur et l'annonceur.
Comment définir une limite de fréquence dans DFP
Pour définir une limite du nombre d'expositions dans DFP-
- Connectez-vous à Gestionnaire d'annonces Google, allez dans l'onglet Livraison
- Cliquez sur la commande puis sur la ligne que vous souhaitez modifier
- Accédez à l'onglet Paramètres et accédez à Ajuster la diffusion. Effectuez les modifications souhaitées
- Enfin, enregistrez les paramètres
Selon les meilleures pratiques du secteur, 3 impressions par jour est la fréquence optimale pour diffuser des campagnes publicitaires. De plus, les tests sont importants ici. Ajouter une limite de fréquence et ne pas surveiller les performances des publicités ne servira à rien. Par conséquent, il est conseillé d'examiner attentivement et d'apporter des modifications pour améliorer les performances de la campagne.
FAQ
En moyenne, plus d'utilisateurs cliqueront sur votre annonce s'ils la voient 3 fois par jour pour une raison sociologique insondable. Il y aura bien sûr différentes limites de fréquence pour différentes publicités sur différents réseaux.
Les marques peuvent utiliser la limitation du nombre d'expositions pour maintenir l'intérêt de leurs clients pour leur contenu. La visibilité des publicités est améliorée en diffusant les bonnes publicités aux bons clients, et les budgets de campagne ne sont pas gaspillés sur des publicités non pertinentes.
Oui, vous pouvez ajouter des limites de fréquence sur les publicités Facebook en définissant la limite de fréquence dans la colonne de personnalisation du rapport publicitaire.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
