Google a récemment annoncé de nombreuses initiatives et politiques pro-éditeurs, à commencer par publier des formats d'annonces natives, autoriser 300 × 250 blocs d'annonces au-dessus de la ligne de flottaison sur mobile, à introduction de la conformité aux règles au niveau de la page. En plus de cela, ils ont également fourni beaucoup de nouvelles bonnes pratiques sur la base de nouvelles données publicitaires. Tous ces problèmes étaient de longue date avec lesquels les utilisateurs d'AdSense étaient aux prises.
Jusqu'à présent, le seul gros problème que Google n'a pas abordé de front est la perte de revenus causée par les bloqueurs de publicités. Cela change maintenant.
En rejoignant le Coalition des meilleures publicités et annonçant la lancement d'un bloqueur de publicité basé sur Chrome, Google a redoublé d'efforts pour améliorer l'écosystème de la publicité en ligne et s'impliquer dans la lutte contre le "adblockalypse" au lieu de jouer au spectateur.
Temps désespérés, mesures désespérées
Alors, pourquoi une entreprise qui compte sur la publicité pour sa principale source de revenus vous donner des fonctionnalités de blocage des publicités intégrées au navigateur le plus populaire au monde ? Eh bien, pour commencer, pour reprendre le contrôle d'un nouvel Internet courageux rempli de bloqueurs de publicités pour tous les appareils possibles.
La logique est simple : si les gens vont utiliser un bloqueur de publicités de toute façon, pourquoi pas celui créé par Google lui-même ? Si un nombre important de personnes décident d'éteindre leur d’autres bloqueurs de publicités pour le nouveau basé sur Chrome, Google aura gagné la moitié de la bataille.
Bien sûr, cela ne signifie pas que Google commencera à diffuser des annonces au hasard dès que les gens se joindront à eux, comme pour tout autre produit qu'ils proposent, la qualité doit primer. À cet effet, Google insiste sur le fait qu'il bloquera même les publicités intrusives diffusées via son propre réseau, le GDN (Google Display Network).
Pas de favoris. Toute annonce qui ne respecte pas la nouvelle norme de qualité des annonces est démarrée.
Alors, quelles sont ces nouvelles normes publicitaires ?
Si vous envisagez de réinventer les publicités en ligne, il est utile d'avoir des données sur ce que les gens aiment et ce qu'ils n'aiment pas. Heureusement, les entreprises comme Google ne manquent pas de données, elles les accumulent positivement.
Construction Coalition pour de meilleures annonces est composé de certaines des plus grandes marques grand public, sociétés de médias et réseaux publicitaires au monde, notamment Unilever, P&G, News Corp, Thomson Reuters, Google et Facebook, entre autres.
Ces membres apportent leurs données et leur capacité à définir quel type d'annonces sont les plus intrusives Et que faire à propos de ça.
Dans la première phase de la recherche de la Coalition, plus de 25,000 55 internautes en Amérique du Nord et en Europe ont été interrogés sur leurs préférences pour différents types de publicités en ligne. La recherche portait sur le Web pour ordinateur (49 expériences publicitaires) et le Web mobile (XNUMX expériences publicitaires).
Sur la base de cette recherche, trois types d'annonces sont tombés en dessous du niveau d'acceptabilité des clients :
- Annonces qui interrompent
- Les publicités qui distraient
- Annonces qui encombrent
En outre, huit types de formats d'annonces qui remplissaient une ou plusieurs de ces conditions, telles que annonces pop-up, annonces interstitielles, annonces flash, annonces collantes et annonces à lecture automatique avec son a été identifié. Cela signifie qu'ils sont sur le point de disparaître et qu'ils seront filtrés par le nouveau bloqueur de publicités Chrome.
Plus de contrôle des blocs d'annonces pour les éditeurs AdSense
Faire de meilleures publicités et pénaliser les mauvaises est une partie de l'équation, l'autre consiste à donner aux éditeurs les outils et les moyens de se défendre contre les bloqueurs de publicités.
Pendant très longtemps, les éditeurs n'avaient tout simplement aucun recours contre la perte de revenus due aux bloqueurs de publicités. Puis, à mesure que le problème grandissait, beaucoup de des hacks et des ajustements sont apparus y compris leur demander d'ajouter votre site Web à la liste blanche, faire certifier vos annonces via le annonces sécurisées les programmes les plus bloqueurs de publicité maintenant en cours d'exécution, et en dernier recours, bloquer complètement l'accès au site Web pour les utilisateurs de blocs publicitaires.
Google a maintenant introduit une nouvelle fonctionnalité pour permettre aux éditeurs de diffuser un message personnalisé aux utilisateurs de blocs d'annonces, en leur demandant soit d'ajouter le site Web à la liste blanche, soit de payer un laissez-passer d'accès au site.
Nommé Choix de financement, le programme est en version bêta et disponible pour les éditeurs d'Amérique du Nord, du Royaume-Uni, d'Allemagne, d'Australie et de Nouvelle-Zélande. Son déploiement est prévu dans d'autres pays plus tard cette année. Google a également quelques conseils utiles sur la façon de rédiger le message de la liste blanche.
Avec ces nouvelles mesures, Google tente de créer un écosystème publicitaire en ligne plus simple, plus rapide et moins intrusif, et de donner un répit bien mérité aux éditeurs Web frappés par la baisse de leurs revenus.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
