Un aperçu de la publicité native : son adoption, sa technologie et les tendances de dépenses en 2023.
Avez-vous récemment vu des publicités natives sur votre site Web préféré ? Il y a de fortes chances que vous en ayez vu beaucoup, mais vous ne le savez tout simplement pas. Vous voyez, c'est la beauté de la publicité native.
Elle est là, mais vous ne la voyez pas . C'est une manière non intrusive pour les annonceurs d'entrer en contact avec leur public cible sans être trop insistants ni trop évidents.
Dans un article précédent sur la publicité native , nous avons abordé en détail la définition de la publicité native, son histoire, les questions éthiques liées aux publicités natives, leur rentabilité, les raisons de leur popularité croissante, les formats publicitaires les plus courants et quelques exemples marquants.
Dans cet article, nous allons examiner certaines des tendances d'adoption, de technologie et de dépenses liées à la publicité native afin que vous puissiez travailler sur une stratégie publicitaire plus éclairée en 2023.
Mais avant cela, examinons brièvement ce qu'est la publicité native.
Qu'est-ce que la publicité native?
La publicité native est une forme de publicité payante dans laquelle les publicités correspondent à l'apparence, à la convivialité et à la fonction de la plate-forme sur laquelle elles sont publiées.
La principale raison pour laquelle les spécialistes du marketing se tournent vers la publicité native est le fait qu'elle améliore la portée organique d'une publicité ainsi que l'engagement.
Maintenant que vous savez ce qu'est la publicité native, apprenons à connaître ses tendances futures que vous devez connaître.
1. Adoption plus large de la publicité native
En 2023, la publicité native continuera de gagner en popularité en tant que moyen pour les marques d'atteindre leurs publics cibles. Ce type de publicité est efficace car il est moins intrusif que d'autres formes de publicité, et il peut être personnalisé pour s'adapter à l'apparence du site Web ou de la plate-forme sur laquelle il est affiché.
De plus, la publicité native est souvent plus abordable que d'autres formes de publicité en ligne, ce qui en fait une bonne option pour les petites et moyennes entreprises.
2. Augmentation des dépenses en publicités natives
Alors que la publicité native continue d'évoluer et de gagner en popularité dans l'écosystème de la publication en ligne, les dépenses publicitaires consacrées aux publicités natives ne devraient qu'augmenter, du moins si l'on se fie aux tendances basées sur les données précédentes.
En effet, les dépenses publicitaires natives aux États-Unis ont bondi de 37 % en 2021 et devraient atteindre près de 100 milliards de dollars en 2023.
Cette tendance est stimulée par la croissance continue de la consommation de médias numériques, ainsi que par le passage aux appareils mobiles et à l'abandon des ordinateurs de bureau traditionnels. Comme les consommateurs passent plus de temps sur leurs téléphones et tablettes, ils sont plus susceptibles de voir et d'interagir avec la publicité native. Cela offre aux entreprises une opportunité majeure d'atteindre leurs publics cibles avec des messages hautement personnalisés et pertinents.
La publicité vidéo représente une part croissante des dépenses publicitaires totales sur les réseaux sociaux, car les plateformes continuent d'investir dans des espaces de contenu natif et des formats publicitaires attrayants.
Les dépenses publicitaires vidéo devraient augmenter à mesure que la publicité vidéo native devient plus populaire. Cette augmentation des dépenses publicitaires permettra aux plateformes d'investir davantage dans le contenu vidéo et de créer de meilleures expériences publicitaires vidéo natives pour les utilisateurs.
3. Utilisation accrue des plateformes publicitaires natives
À mesure que de plus en plus de personnes profitent des avantages de la publicité native, de plus en plus de marques prendront le train en marche. Les professionnels de la publicité auront encore plus d'options et d'opportunités pour atteindre leur public cible et fournir le message de leur marque avec le contenu original de la plateforme native.
Avec la popularité croissante de la publicité native, nous pouvons nous attendre à voir émerger davantage de plates-formes répondant à cette forme spécifique de publicité. Cela offrira aux marques encore plus d'options pour atteindre leur public cible.
À consulter également : Les 7 meilleurs réseaux de publicité native pour les éditeurs en ligne
4. Formats d'annonces natives plus créatifs et innovants
Beaucoup d'entre nous l'ont vu sur nos flux Facebook et Twitter sans même le savoir. Cependant, de plus en plus de marques profitent de cette tendance et créent du contenu de qualité pour promouvoir leurs produits. La demande de contenus publicitaires innovants et de qualité augmente.
C'est pourquoi je pense que les marques devront faire preuve de plus de créativité avec leurs publicités natives. À mesure que nous avançons, nous pouvons nous attendre à voir des formes plus innovantes et créatives d'annonces natives qui repoussent les limites de ce qui est possible.
5. Les publicités natives rencontrent l'achat programmatique
La publicité native existe depuis un certain temps maintenant, tout comme l'achat de publicité programmatique, mais jusqu'à présent, les deux ont existé plus ou moins indépendamment l'un de l'autre.
De nombreux exemples de publicité native tendent actuellement à être des créations personnalisées réalisées par des éditeurs en consultation avec leurs annonceurs. Ainsi, la mise à l'échelle et l'automatisation à long terme deviennent un défi et un problème qui doit être résolu.
Les publications sponsorisées et les autres formes d'annonces natives mises en œuvre manuellement ne sont qu'un côté de la médaille. Il existe de nombreux autres formats d'annonces, tels que l'in-feed, l'in-ad, la recherche, la recommandation de contenu et les listes promues, qui fonctionnent bien pour l'automatisation.
Ce qui est formidable, c'est que ce passage du manuel au programmatique n'est pas seulement impulsé par les jeunes pousses prometteuses de la publicité numérique qui ont les moyens d'être innovantes et agiles, mais aussi par des acteurs établis du secteur.
Si quelqu'un vous demandait de dire certains des grands mots dans les médias, il y a fort à parier que vous diriez des publicités mobiles, natives et programmatiques.
Google vient de neutraliser ces trois obstacles d'un seul geste, permettant à ses clients éditeurs d'exposer leur inventaire publicitaire natif dans leurs applications mobiles aux acheteurs sur la plateforme DoubleClick Ad Exchange.
Selon les observateurs, cette décision attendue depuis longtemps apportera probablement un flot de nouveaux dollars aux annonceurs, y compris des annonceurs de grandes marques qui récupèrent régulièrement les emplacements standard de l'IAB sur les échanges, mais dont les achats "programmatiques natifs" ont été largement relégués à Facebook, Twitter et la petite récolte de fournisseurs de technologies publicitaires qui ont germé dans cet espace.
L'émergence de nouveaux formats d'annonces natives, lorsqu'elle est associée aux principes d'achat programmatique et de ciblage des utilisateurs, apportera à la fois un niveau d'évolutivité qui fait actuellement défaut dans la publicité native et garantira des niveaux plus élevés d'engagement des utilisateurs avec les annonces, un gagnant-gagnant pour les deux. éditeurs et commerçants.
6. Utilisation généralisée de la recommandation de contenu
En 2023, le paysage de la publicité native continuera d'évoluer à mesure que les spécialistes du marketing recherchent de nouvelles façons d'atteindre et d'engager leurs publics cibles. En tant que tel, nous prévoyons que la recommandation de contenu jouera un rôle de plus en plus important dans les campagnes publicitaires natives.
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles la recommandation de contenu est susceptible de devenir plus répandue dans les prochaines années.
Consommateurs mobiles d'abord
La prolifération des appareils mobiles et la montée en puissance des consommateurs mobiles ont créé un environnement dans lequel les gens recherchent constamment de nouveaux contenus à consommer en déplacement.
Bloqueur de publicités
L'utilisation croissante des bloqueurs de publicité rend plus difficile pour les spécialistes du marketing d'atteindre leur public cible par des moyens traditionnels tels que la publicité display. En effet, selon Bakclinko , environ 42 % des internautes utilisent un bloqueur de publicité.
La recommandation de contenu apporte une solution à ces deux défis. En recommandant un contenu pertinent et engageant aux utilisateurs, les spécialistes du marketing peuvent atteindre leurs publics cibles même s'ils utilisent des bloqueurs de publicités.
De plus, les recommandations de contenu peuvent être personnalisées pour chaque utilisateur individuel, garantissant qu'il voit un contenu correspondant à ses intérêts.
Voici ce que John Lemp, PDG et fondateur de Revcontent, avait à dire sur leur croissance et la récente acquisition de ContentClick :
« Notre équipe est animée d'une forte passion et d'une réelle volonté de proposer une solution différente de celles qui existent sur le marché depuis 8 ans, une solution qui redonnera aux éditeurs et aux agences le contrôle de l'expérience utilisateur. »
Google se lance également dans la recommandation de contenu avec un nouvel outil destiné aux éditeurs AdSense . Matched Content leur donne accès au widget qui s'affiche habituellement en bas des articles.
7. Concentrez-vous davantage sur les publicités vidéo
À l'heure actuelle, Native Channels n'a pas encore ouvert ses portes à toutes les entreprises pour la publicité vidéo, mais cette année s'annonce plus prometteuse à cet égard. Selon une enquête menée par Business Insider , l'année à venir sera particulièrement avantageuse pour ceux qui choisissent de faire de la publicité par le biais de la vidéo.
Avec une croissance annuelle des dépenses publicitaires en vidéo native de 21.9 % , il est certainement judicieux d'allouer un budget aux tests et à l'optimisation des vidéos natives tout au long de cette année.
Ce faisant, vous pouvez vous assurer que votre budget publicitaire vidéo est bien dépensé et que vos vidéos sont aussi efficaces que possible.
Voici quelques autres points clés à retenir de BusinessInser et Outbrain que vous devez savoir :
— Les publicités natives sur les réseaux sociaux représenteront la plus grande part des revenus publicitaires natifs durant cette période, mais ce sont les publicités display de type natif qui connaîtront la croissance la plus rapide.
— La publicité native est plus facile à comprendre que d'autres types de publicité, comme l'affichage ou les publicités sociales. En fait, 62 % des consommateurs déclarent que les publicités natives sont plus faciles à comprendre que les publicités display, et 31 % disent qu'elles sont plus faciles à comprendre que les publicités sociales.
— Les publicités display natives, comme les publicités natives éclatantes sur les pages d'actualités et les applications de Yahoo, connaîtront la montée en puissance la plus rapide.
- Le contenu sponsorisé, comme certaines des histoires et sections payantes sur BuzzFeed et le New York Times (et Business Insider), a également attiré une attention considérable.
— Les annonces natives sont plus performantes que l'affichage traditionnel. Cela est particulièrement vrai sur mobile. Les taux de clics natifs sur ordinateur (CTR) étaient en moyenne respectables de 0.15 %, tandis que les publicités natives pour mobile avaient des CTR supérieurs à 1 %, selon des données récentes de Polar Media Group et Celtra, respectivement.
— Les consommateurs ont une attitude généralement positive à l'égard de la publicité native, selon les données de l'enquête, mais les annonceurs et les éditeurs doivent s'assurer que les publicités sont pertinentes et achetées par des marques dignes de confiance pour éviter tout risque de réaction générale.
résumer
Nous espérons que vous avez maintenant parfaitement compris ce qu'est la publicité native et ses tendances. Ainsi, à mesure que la publicité native deviendra plus populaire en 2023 et dans les années à venir, les marques devront faire preuve de plus de créativité avec leurs formats publicitaires afin de se démarquer de la concurrence. Nous pouvons nous attendre à voir des publicités natives plus innovantes et créatives qui repoussent les limites de ce qui est possible.
La publicité native ne souffre pas non plus des nombreux problèmes de la publicité display, tout en offrant de nombreux avantages que cette dernière n'a pas.
D'un point de vue commercial, c'est un train à ne pas manquer. Que vous soyez un éditeur ou un annonceur, vous devez disposer d'une stratégie publicitaire native en 2023.
FAQ relative à la publicité native
La publicité native est un média payant qui correspond au contenu d'une source média.
Les plateformes publicitaires natives sont un excellent moyen pour les éditeurs et les annonceurs d'atteindre leurs objectifs publicitaires. En synchronisant les publicités avec le contenu Web, les publicités natives ne se distinguent pas comme étant des publicités. Elles semblent plutôt faire partie intégrante du contenu que les utilisateurs consultent.
Les publicités natives sont une chose passionnante pour les éditeurs car elles leur permettent d'augmenter leur lectorat et leurs revenus existants tout en créant une expérience de lecture relaxante et sans friction pour le lecteur.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
