Découvrez les différences entre deux Géociblage vs Geofencing. Les deux font partie du ciblage basé sur la localisation, mais ont des objectifs différents.
Le marketing géolocalisé est un concept qui existait avant même Internet. Bien qu'il n'ait pas exactement la même forme qu'aujourd'hui, le concept a prévalu sous de nombreuses formes différentes.
Que ce soit la fille distribuant des coupons aux citoyens dans les rues de Paris, annonçant la vente d'une boutique à proximité. Ou c'était le dépliant aléatoire à votre porte qui annonçait l'ouverture d'un nouveau restaurant mexicain à proximité.
En croissance au fil des ans et avec l'aide de nombreux services, agences et logiciels modernes, l'industrie du marketing géolocalisé est actuellement évaluée à $ 5.6 milliards.
Le concept, simple et traditionnel, a semblé faire des merveilles pour le marché actuel des services de publicité géolocalisée, et 9 spécialistes du marketing sur 10 parler positivement après avoir appliqué la même chose.
Après tout, pour survivre dans une économie mondiale où la concurrence est si saturée, il faut être conscient de toutes les stratégies possibles qui peuvent fonctionner à leur avantage.
Et lorsque les chiffres parlent d'eux-mêmes, où la publicité géolocalisée peut être 20 fois plus efficace que de simplement afficher des bannières publicitaires sans filtre. Pourquoi ne pas lui donner un tourbillon?
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Sujets couverts:
- Pourquoi le marketing géolocalisé est-il nécessaire à l'industrie de la publicité
- 5 types de marketing géolocalisé
- Comment fonctionne le ciblage géographique ?
- Comment fonctionne le géorepérage ?
- Différences entre le ciblage géographique et le géorepérage
- Conseils pour mieux élaborer votre stratégie de marketing géolocalisé
Comment le marketing géolocalisé peut-il être bénéfique pour une entreprise
Il existe une pléthore d'outils et de services disponibles aujourd'hui pour élaborer efficacement votre stratégie de marketing géolocalisé et toujours garder une longueur d'avance sur la concurrence. Et en tant que personne dont l'objectif est d'augmenter les revenus, voici ce que propose la publicité basée sur la localisation :
- Des taux de clics plus élevés, car les annonces ciblées par emplacement sont plus pertinentes et efficaces dans la conversion des clients.
- Créer une meilleure expérience utilisateur en se concentrant davantage sur les besoins du client plutôt que de le bombarder de publicités aléatoires.
- Augmenter la qualité de vos sponsors alors que l'accent est mis sur l'annonceur qui est approuvé, détournant l'attention de la concurrence.
- Le marketing géolocalisé ne se concentre pas seulement sur le lieu, mais sur le moment. Et atteindre le public au bon moment est grandement responsable de l'augmentation du retour sur investissement.
- Si vous pensez que vos revenus sont confrontés à une période calme, comme cela est naturel pour les changements dans la génération de revenus pour les annonceurs et les éditeurs. La publicité géolocalisée n'est peut-être que le levier dont vous avez besoin pour augmenter vos revenus.
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Marketing basé sur la localisation – Types
Après avoir traversé des changements et des développements massifs, le marketing basé sur la localisation est aujourd'hui une forme qui était loin d'être imaginable, même il y a quelques années. Même cela est un terme générique sous lequel les spécialistes du marketing adoptent plusieurs approches pour mieux élaborer des stratégies. Les 5 types couramment utilisés par les annonceurs et les éditeurs comme une tentative de publicité basée sur la localisation sont brièvement décrits ci-dessous :
- Géociblage
Géociblage fonctionne en tirant parti de l'adresse IP d'un utilisateur et en le contactant personnellement, en lui envoyant un message sur la pertinence de son emplacement. Supposons que vous activez l'accès à la localisation sur une application, puis l'application vous informe d'une offre intéressante ou d'une opportunité bancaire sur les informations régionales ou la proximité de l'utilisateur avec le magasin à proximité.
- Géo Conquête
Geo Conquesting est un concept qui fonctionne en éloignant la clientèle d'un concurrent et vers l'entreprise source. Supposons que vous êtes sur le point de visiter un magasin dans un certain but, mais dès que vous franchissez la limite marquée, vous obtenez une meilleure offre pour la même offre dans un autre magasin à proximité. Cela fonctionne également en suivant les données de localisation de l'utilisateur.
- Geofencing
Le géorepérage est la création de la frontière susmentionnée. Il crée une clôture de localisation active, et tout utilisateur qui franchit ladite limite devient une action pour accéder à la campagne publicitaire, misant sur la portée régionale de l'utilisateur.
- Ciblage mobile
Le ciblage mobile utilise simplement le ciblage géographique, le géorepérage et la publicité des utilisateurs sur leur mobile en fonction de leurs données de localisation et une fois qu'ils franchissent la clôture spécifique et se trouvent à proximité du magasin. - Balisage
Il s'agit d'un processus où certains appareils, c'est-à-dire des balises, ont été installés qui fonctionnent sur Bluetooth ou wifi et envoient des signaux aux appareils mobiles. Supposons qu'un téléphone avec une application installée pour la marque ou l'entreprise concernée entre dans un territoire et que la balise l'identifiant envoie des messages marketing pertinents à l'appareil particulier.
Comment fonctionne le ciblage géographique ?
Le ciblage géographique est un outil marketing qui, pour une publicité efficace, utilise l'emplacement géographique d'un utilisateur et affiche des annonces en conséquence. Cela peut fonctionner au niveau du pays, de la capitale, de la ville, du district ou même d'une petite région particulière. Le ciblage géographique est un concept pertinent non seulement pour la publicité, car il est également d'une grande aide pour le public.
Supposons, par exemple, que vous visitiez un nouvel endroit et que vous cherchiez un endroit pour manger ; votre première étape serait de rechercher sur le Web des restaurants près de chez moi.
Le ciblage géographique peut être divisé en trois catégories : ciblage géographique local, hyper-local et avancé.
Le ciblage local est l'endroit où les publicités sont affichées dans la même zone ou région. Le ciblage hyper-local se produit lorsqu'un emplacement spécifique est choisi, disons jusqu'à 1000 mètres autour d'un magasin, et les publicités sont affichées en conséquence. Le ciblage géographique avancé est l'endroit où tout utilisateur recherchant un emplacement spécifique voit le mot affiché en conséquence. Ici, la localisation géographique de l'utilisateur est sans importance.
Comment fonctionne le géorepérage ?
Le géorepérage utilise plusieurs outils et services, tels que le Wi-Fi, les données cellulaires, la RFID, etc., pour définir un périmètre spécifique autour d'un emplacement particulier. Et une fois qu'un appareil traverse ledit périmètre ou recherche l'emplacement défini, les brochures, coupons, notifications, SMS, e-mails et autres formes de publicité s'activent.
Le géorepérage est un concept non seulement pertinent pour le marketing, mais aussi dans les domaines de l'aviation, de la logistique, du contrôle de la maison intelligente, etc.
Géociblage vs géorepérage : principales différences
Donc, maintenant que nous avons couvert une description de base de Geotargeting et Geofencing, voici une ventilation des différences entre les deux.
| GÉOCIBLAGE | GEOFERENCEMENT |
|---|---|
| Le ciblage géographique permet d'accroître la notoriété de la marque et de sécuriser les conversions futures, | Offre une expérience publicitaire pertinente pour Uber aux prospects potentiels pour une conversion rapide. |
| Fonctionne généralement en définissant une large limite géographique, basée par exemple sur une ville, un pays ou une ville. | Le géorepérage fonctionne sur une zone beaucoup plus étroite et plus ciblée, en plaçant une clôture autour d'un emplacement géographique spécifique. |
| Le ciblage géographique est généralement combiné avec d'autres filtres et fait de la publicité de manière hyper personnalisée, c'est-à-dire que tous les utilisateurs à l'intérieur de la zone sélectionnée ne recevront pas les notifications. | Le géorepérage fonctionne en envoyant des notifications à toute personne et à tous ceux qui entrent ledit paramètre ou recherchent l'emplacement. |
| Le ciblage géographique ne stocke pas les données de localisation de l'utilisateur. | Le géofencing collecte non seulement les données de localisation de l'utilisateur, mais les magasins stockent leur historique de localisation. |
| Le ciblage géographique est utilisé par presque tous les types d'entreprises. | Le géorepérage est utilisé spécifiquement par les agences événementielles, les annonceurs et les propriétaires d'entreprise. |
| Le ciblage géographique dépend de l'adresse IP d'un utilisateur. | Le géorepérage exploite le GPS, le Wi-Fi, les données cellulaires, etc. |
Emballer!
Souvent, les annonceurs et les éditeurs sont débordés quant au meilleur choix pour eux, et comprendre les différences, c'est-à-dire le ciblage géographique par rapport au géorepérage, peut être utile. Bien qu'ils puissent avoir des objectifs similaires et fonctionner sous le même parapluie, ils fonctionnent distinctement.
Cela dépend davantage de la marque si le ciblage géographique ou le géorepérage fonctionnera plus efficacement. Cependant, on peut tester les deux et mieux évaluer par soi-même. Et de nombreuses plates-formes spécifiques au géorepérage et au ciblage géographique peuvent être utiles.
FAQ - Géociblage vs Géofencing
Le géorepérage ou toute forme de marketing géolocalisé peut offrir un éventail d'avantages. Par exemple, le géorepérage peut aider en améliorant l'allocation du budget marketing, en augmentant le taux de vente, en offrant une publicité hyper pertinente et, à son tour, une expérience utilisateur, etc.
Vous pouvez prendre de nombreuses mesures pour améliorer votre stratégie de marketing géolocalisé, et l'utilisation de plates-formes de ciblage géographique ou de géorepérage pertinentes en fait partie. D'autres pratiques peuvent inclure - découvrir les emplacements que vos utilisateurs ont tendance à fréquenter et faire de la publicité en conséquence, créer des pages de destination basées sur l'emplacement, cibler l'emplacement du concurrent et appliquer la géo-conquête, etc.
Étant donné que le géorepérage fonctionne en combinant des services tels que le GPS, le Wi-Fi, les données cellulaires, etc., il offre la précision ultime nécessaire à la publicité géolocalisée. Même dans les zones rurales où les services nécessaires manquent de précision, ils peuvent atteindre des centaines de mètres.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
