Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles Google Gestionnaire d'annonces 360 est l'une des meilleures plateformes de gestion d'annonces disponibles pour les éditeurs. Par exemple, des fonctionnalités de création de rapports avancées, des capacités de ciblage, etc.
Google Ad Manager 360 (GAM) est une plate-forme qui organise et diffuse de manière transparente des annonces sur l'inventaire Web, mobile et d'applications. Il combine les ressources de DoubleClick for Publishers (DFP) et de DoubleClick Ad Exchange (AdX) pour proposer des services utilisés par les vendeurs et les acheteurs.
Qu'il s'agisse de permettre aux éditeurs d'augmenter leurs revenus et d'assurer la protection de leur marque ou de bénéficier d'un flux de travail centralisé, Google Ad Manager élève le jeu à un tout autre niveau.
Avant de nous plonger dans Google Ad Manager 360, comprenons d'abord exactement ce qu'est Google Ad Manager.
Qu'est-ce que Google Gestionnaire d'annonces ?
Annonce sur Google Gérant est une plateforme de monétisation publicitaire proposée par Google que les éditeurs utilisent pour gérer leur inventaire publicitaire. Lancé en 2008, il comprend tous les outils essentiels dont les éditeurs ont besoin pour acheter et vendre des publicités sur plusieurs réseaux publicitaires.
Étant un outil gratuit mais sophistiqué, les éditeurs de petite et moyenne taille utilisent principalement Google Ad Manager pour maximiser leurs revenus publicitaires.
Qu'est-ce que Google Ad Manager 360 ?
Google Ad Manager 360 est une version payante de GAM, qui n'est accessible qu'aux éditeurs qui ont traversé la limite d'impressions mensuelles*. En raison de ses exigences élevées en matière d'impressions, GAM 360 est principalement utilisé par les éditeurs d'entreprise disposant d'équipes dédiées pour gérer les opérations publicitaires, les ventes d'annonces et inventaire.
La brève histoire de Google Ad Manager 360
Dans les années 1990, lorsque les éditeurs avaient besoin de simplifier la gestion de leur inventaire publicitaire, ils utilisaient DoubleClick pour les éditeurs (DFP). La plateforme a été introduite par DoubleClick Inc. en 1995, qui a été acquise par Google pour améliorer son fonctionnement.
En conséquence, DoubleClick est devenu une plate-forme beaucoup plus puissante qu'auparavant et a offert de meilleures performances à ses utilisateurs en tant qu'outil de gestion des publicités. Vers 2018, le nom de DoubleClick for Publishers a été changé en Google Ad Manager 360.
Plus tard, Google a renommé tous les autres produits proposés par DoubleClick et a utilisé le terme « 360 » pour chacun d'eux.
Quelle est la limite d'impressions pour Google Ad Manager ?
La limite d'impressions mensuelles dépend sur la géographie. Voici à quoi ça ressemble :
- 90 millions d'impressions mensuelles à partir de blocs d'annonces non vidéo pour les États-Unis, le Canada, l'Australie et la Nouvelle-Zélande.
- 200 millions d'impressions mensuelles à partir de blocs d'annonces non vidéo pour les pays pris en charge par Google en Europe et en Asie.
- 150 millions d'impressions mensuelles à partir de blocs d'annonces non vidéo + 800 XNUMX impressions mensuelles à partir de blocs d'annonces vidéo pour tous les pays pris en charge par Google pour utiliser Ad Manager.
En plus de la version gratuite, la version payante offre plusieurs fonctionnalités supplémentaires, notamment une segmentation d'audience plus détaillée, une intégration avec Google Data Studio et un nouveau tableau de bord de création de rapports.
Le prix doit être négocié avec le représentant commercial Google qui est disponible sur contact. Le prix final peut dépendre des impressions mensuelles , des fonctionnalités supplémentaires et du type d'assistance Google choisi par l'éditeur.
Comment créer un compte Google Ad Manager 360 ?
Une fois que vous dépassez la limite d'impressions, vous recevrez un appel d'un responsable de compte Google vous demandant de vous inscrire à Google Ad Manager 360. Ensuite :
- Vous recevrez d'autres instructions de Google, notamment les processus de paiement, les e-mails, les notifications de l'interface utilisateur, etc.
- Une fois que vous recevrez la notification, vous pourrez activer la fonction de facturation avec le gestionnaire de compte. En outre, il offre également la possibilité de collecter tous les impression d'annonce revendre.
- Vient maintenant le coût de Google Ad Manager, il dépend essentiellement d'une multitude de facteurs, à savoir les commandes, les éléments de campagne, les créations, les valeurs clés, etc. Dans l'ensemble, le paiement dépend de deux facteurs : 1) la région dans laquelle vous résidez et 2) Le volume d'impressions que vous avez générées.
Enfin, vous devrez payer une mensualité CPM frais basés sur l’impression servie. De plus, les frais CPM seraient négativement corrélés aux impressions générées.
Google Ad Manager contre Google Ad Manager 360
AdManager s'intègre à Google Analytics, AdSense et ad Exchange pour une meilleure gestion de bout en bout. Voici comment GAM 360 évolue :
Lorsqu'un éditeur est sur le point d'atteindre le seuil, un responsable de compte Google le contacte pour partager les informations relatives à GAM 360, ainsi qu'un tableau des tarifs. Les éditeurs peuvent choisir d'utiliser Google Ad Manager jusqu'à ce qu'ils atteignent le seuil.
Quels sont les avantages de Google Ad Manager 360 (GAM 360) ?
GAM 360 offre un large éventail de fonctionnalités aux éditeurs à grande échelle avec une configuration publicitaire complexe. Ces fonctionnalités incluent les enchères ouvertes, la gestion de l'audience, et la liste continue.
1. Rapports visuels détaillés
La création de rapports devient délicate à mesure que le nombre d'impressions augmente. Avec un cycle de vente complexe et des éléments de campagne en constante augmentation, les éditeurs essaient de trouver de meilleures méthodes de rapport. C'est là que GAM 360 aide les éditeurs en permettant l'association à Data Studio. Il transforme vos données en rapports informatifs et en tableaux de bord faciles à lire et à partager.
Voici comment vous pouvez les lier :
- Étape 1 : Activer Data Studio Reporting pour GAM
Dans le tableau de bord Ad Manager, cliquez sur Administrateur > Paramètres globaux > Vérifiez la Création de rapports Ad Manager dans Google Data Studio case à cocher et Enregistrer le
- Étape 2 : Ajouter des autorisations utilisateur aux rôles
En dehors de cela, si vous souhaitez autoriser l'accès à Data Studio à d'autres utilisateurs, ajoutez-le à leurs profils.
Cliquez sur Administrateur > Accès & autorisation > Rôles. Sélectionnez des utilisateurs et ajoutez l'option de création de rapports Data Studio. - Étape 3 : Ajoutez Ad Manager en tant que source de données dans Data Studio
Dans le compte Data Studio, cliquez sur Créer + > Google Gestionnaire d'annonces 360.
Autoriser à accorder à Data Studio l'accès à votre compte.
Cliquez sur Réseaux disponibles > choisissez le compte Ad Manager > choisissez les types de rapport (historique). Cliquez sur CONNECTEZ-VOUS dans le coin supérieur droit.
La dimension et les statistiques les plus utilisées des rapports historiques d'Ad Manager commenceront à apparaître dans le type de rapport. Ces rapports peuvent être mis à jour et partagés avec l'équipe.
2. Meilleure segmentation du public
Grâce à Audience Solution, les éditeurs peuvent segmenter les audiences en fonction de diverses données démographiques. Supposons qu'un éditeur de magazine ait un groupe de visiteurs qui consomment fréquemment du contenu itinérant. Ce groupe peut être classé dans la catégorie des « amateurs de voyages ». Plus tard, ce groupe peut être ciblé par des annonceurs à la recherche de personnes intéressées par les voyages.
Lire la suite: Qu'est-ce que la segmentation d'audience ? Comment peut-il aider les éditeurs ?
Voilà comment cela fonctionne:
- Les données d'audience sont agrégées dans une liste à l'aide d'identifiants (cookies et identifiants en ligne).
- Les données des pages contenant des balises GAM sont segmentées en fonction de la fréquence des visites, des centres d'intérêt via les blocs d'annonces ou le ciblage par valeur-clé, et des détails d'adhésion.
- Ces listes segmentées peuvent être des noms tels que "sportifs" pour les publicités d'articles de sport ou "voyageurs" pour les publicités de vacances pour que les annonceurs comprennent facilement l'audience.
- Un éditeur peut en outre discuter de filtres de segmentation plus détaillés avec les annonceurs, en particulier dans le cas d'accords directs.
Types de segments soutenu par solution d'audience
| Type de segment | Description |
| Première fête | Segment créé à l'aide de ses propres données d'inventaire |
| Plateforme de gestion des données | Segment créé par DMP composé de son propre inventaire et des données du site |
| Google Marketing Platform | Segment qui utilise les données d'identification de la plate-forme marketing et les partage directement avec GAM |
| Owned | Données partagées par d'autres réseaux tiers ajoutées à GAM |
| Tiers (licence directe) | Segment construit par un fournisseur de données tiers (BlueKai) pour lequel vous avez négocié une licence directe |
| Tierce partie (licence globale) | Segment construit par un fournisseur de données tiers (BlueKai) pour lequel vous avez négocié une licence globale |
3. Gestion rationalisée des utilisateurs
L'équipe est une fonctionnalité qui permet de restreindre/autoriser l'accès de l'utilisateur à certains éléments tels que les campagnes, les éléments de campagne, les blocs d'annonces, etc. Fondamentalement, les éditeurs d'entreprise sont censés avoir de grandes équipes d'employés internes et de pigistes.
Dans un tel cas, au lieu de personnaliser l'accès utilisateur pour chaque utilisateur, l'éditeur peut simplement créer des équipes et y ajouter des utilisateurs. Tous les droits d'accès accordés à l'équipe seront accordés aux utilisateurs qui la composent. De plus, les utilisateurs peuvent être ajoutés à plusieurs équipes.
Exemple : Ajouter une équipe aux commandes :
Lorsque vous créez ou modifiez des éléments de campagne, cliquez sur Teams pour sélectionner et ajouter des utilisateurs et cliquez sur 'Sauvegarder'. Un ou plusieurs utilisateurs peuvent être ajoutés avec un accès aux éléments de campagne dans la commande ainsi que des capacités de création de rapports.
4. Options avancées d'annonce vidéo
Avec GAM 360, les éditeurs ont également accès à des solutions avancées pour les publicités vidéo. Cependant, la disponibilité de ces options peut dépendre de votre type de compte GAM 360. Les éditeurs disposant de la version avancée de GAM 360 ont accès à davantage de fonctionnalités pour les publicités vidéo que ceux utilisant GAM 360.
Voici quelques fonctionnalités clés auxquelles les éditeurs ont accès avec GAM 360 :
- Comme évoqué plus haut, les outils de mesure d'audience.
- Les éditeurs peuvent créer des règles d'annonces vidéo pour définir la façon dont leurs annonces sont affichées dans le contenu vidéo.
- Grâce à l'insertion dynamique, les éditeurs ont accès à l'insertion côté serveur de annonces vidéo.
Vous pouvez en savoir plus sur les fonctionnalités d'annonces vidéo compatibles avec GAM 360, GAM 360 avancé et GAM. ici.
5. Prise en charge de plusieurs devises
Google est un géant mondial de la technologie et ses applications sont utilisées dans presque tous les pays du monde. Par conséquent, GAM 360 prend en charge plusieurs devises et les éditeurs opérant dans n'importe quelle partie du monde peuvent l'utiliser.
De plus, les éditeurs sont autorisés à définir plusieurs devises pour leurs blocs d'annonces. Cela s'applique même aux éléments de campagne et aux commandes.
6. Prise en charge des blocs d'annonces spéciaux
GAM 360 prend en charge les blocs d'annonces spéciaux que vous souhaitez garder à l'abri des regards des trafiquants. Par exemple, si vous disposez d'un bloc d'annonces de parrainage premium dans la section Sports et que vous ne souhaitez pas l'inclure dans les campagnes publicitaires générales, vous pouvez simplement le concevoir comme un bloc spécial dans Google Ad Manager 360.
7. Intégration de Google Ad Manager 360 avec Google Analytics 360
Vous pouvez intégrer votre compte GAM 360 à Google Analytics 360, qui fournit un rapport combiné sur les revenus publicitaires et le comportement des utilisateurs. Cela aide à élaborer de meilleures stratégies de monétisation. De plus, vous pourrez surveiller vos statistiques de revenus publicitaires dans les analyses.
Optimiser Google Ad Manager 360 : bonnes pratiques
Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de GAM 360, vous devez prendre en compte ces pratiques :
Gestion du stock
Chaque éditeur doit se concentrer sur gérer leur inventaire publicitaire, qui est spécifiquement l'espace où les annonces GAM sont placées. En tant qu'éditeur, vous pouvez envisager d'organiser des outils pour regrouper les blocs d'annonces en fonction de leur type, de leur taille et de leur emplacement. De plus, la configuration des tailles et des formats d'unités peut également aider à répondre aux besoins de l'annonceur.
En dehors de cela, il est préférable d’utiliser des outils de ciblage et d’optimisation qui vous aident à cibler l’ensemble des publics qui affecteront réellement les revenus. Il peut y avoir quatre types de ciblage :
- Audience – Vous devrez cibler vos utilisateurs en fonction de leurs habitudes en ligne, de leurs intérêts et de leurs données démographiques.
- Appareil – Affiche les annonces après avoir classé les types d'appareils utilisés, par exemple les smartphones, les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables et les tablettes.
- Emplacement – Cibler les utilisateurs en fonction de leur localisation.
- Basé sur le temps – Cibler les utilisateurs en fonction du moment où ils sont les plus actifs. Vous pouvez choisir de diffuser des annonces chaque semaine ou quotidiennement.
Vous pouvez utiliser le sélecteur de ciblage dans GAM 360, qui vous aidera à présélectionner vos cibles publicitaires et à donner un bon aperçu des performances de vos annonces et de leur portée.
Optimisation du rendement
GAM utilise une seule enchère pour obtenir les meilleurs revenus pour vos annonces. Il compare également les prix de vos campagnes garanties avec ceux de toutes les sources publicitaires non garanties.
Les outils qui peuvent vous aider optimisation du rendement sont:
- Allocation dynamique – Cela rend votre inventaire plus compétitif.
- First Look – Cela peut s'avérer efficace lorsque vous avez besoin d'exploiter une demande supplémentaire et lucrative dans AdX et d'augmenter les opportunités génératrices de revenus.
- Concurrence optimisée – Il s’agit d’un moyen automatique de capturer une demande programmatique de grande valeur à partir de votre inventaire publicitaire.
Conclusion
Ce sont là quelques avantages supplémentaires de Google Ad Manager 360. Il s'accompagne d'exigences élevées en matière de main-d'œuvre et d'une compréhension approfondie de la plate-forme. Cela peut être difficile pour certains éditeurs de démarrer avec GAM 360.
Si vous rencontrez des problèmes similaires, nous vous recommandons d'en discuter avec l'assistance Google ou votre responsable de compte Google.
Un partenaire Google Certified Publishing comme AdPushup peut en outre vous aider à libérer le véritable potentiel de votre compte Google Ad Manager 360. Inscrivez-vous ici pour plus d'aide.
Foire aux questions (FAQ)
Le Google Ad Manager est une plate-forme de gestion des annonces conçue pour les grands éditeurs avec des ventes directes importantes. Avec Ad Manager, vous disposez d'un contrôle précis sur plusieurs places de marché et réseaux publicitaires, tels qu'AdSense, Ad Exchange, les réseaux tiers et les places de marché tierces.
Avec le gestionnaire de publicités de Facebook, vous pouvez configurer facilement vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux grâce à ses fonctionnalités conviviales. Les publicités mobiles et de bureau peuvent être diffusées sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger en quelques clics seulement.
Google Ads permet aux entreprises de cibler les personnes qui recherchent spécifiquement ce qu'elles recherchent. Grâce à cette plateforme, seules les personnes intéressées par vos produits ou services peuvent être dirigées vers vos sites Web.
Google Ad Manager 360 fonctionne bien pour les grands éditeurs et les sociétés de médias car il est doté d'excellentes fonctionnalités. D'un autre côté, Google AdSense possède une interface simple et s'avère utile pour les petits propriétaires de sites Web qui aiment gagner de l'argent grâce aux clics ou aux impressions publicitaires.
Oui, vous pouvez utiliser GAM 360 pour un petit site Web, mais vous ne serez éligible que si le site dépasse 90 millions d'impressions publicitaires chaque mois.
Les types d'annonces que vous pouvez diffuser sur GAM 360 sont les annonces réactives, les annonces natives, les annonces vidéo et les annonces intégrées aux bannières. annonces vidéo également.
En tant qu'éditeur, vous pouvez configurer la facturation dans GAM 360 et rédiger un contrat payant qui inclura vos revenus pour chaque impression.
Vous pouvez créer du contenu de bonne qualité et essayer les solutions de gestion du rendement proposées par GAM 360 pour augmenter les revenus publicitaires de votre site Web.
Le suivi et l'analyse des données de performances de vos annonces sont possibles avec GAM 360 car la plateforme fournit tous les outils de reporting et d'analyse requis pour analyser les impressions, les clics, le CTR, les revenus, etc.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
