Vous cherchez à optimiser votre stratégie de publicité en ligne et à maximiser votre potentiel de revenus ? Ne cherchez pas plus loin que le compte Google Ad Manager, une plate-forme puissante qui offre une suite complète de fonctionnalités pour vous aider à gérer et à monétiser efficacement votre inventaire publicitaire numérique.
Étant donné que Google possédait 92 % du marché mondial de la recherche en 2021, il n'est pas étonnant que près des trois quarts de tous les spécialistes du marketing recommandent une présence Google Ads aux entreprises. Avec une telle domination sur le marché de la recherche, tirer parti de l'écosystème publicitaire de Google devient essentiel pour que les entreprises prospèrent.
Dans ce guide d’introduction, nous explorerons ce que Gestionnaire d'annonces Google Découvrez tout ce qu'offre le compte Google Ad Manager : découvrez ses fonctionnalités et avantages clés, et découvrez comment réduire les impressions inachevées et améliorer les performances de vos annonces. Découvrons ensemble tout le potentiel du compte Google Ad Manager.
Voyons ce qu'est un compte Google Ad Manager ?
Qu'est-ce qu'un compte Google Ad Manager (GAM) ?
Le compte Google Ad Manager est l'ultime allié d'un éditeur. Introduit en 2018, il intègre de manière transparente DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange dans une plate-forme unifiée. Grâce à ce tableau de bord centralisé, les éditeurs bénéficient d'un contrôle total sur plusieurs comptes Google Ads.
Au cœur du système se trouve le compte du gestionnaire, permettant aux éditeurs de rationaliser leur domaine numérique. De la gestion des campagnes publicitaires à l'optimisation des flux de revenus, cet outil puissant rationalise les opérations et maximise l'efficacité.
De plus, il vous permet de livrer annonces ciblées, analysez les performances et adaptez-vous facilement au paysage numérique en constante évolution. Le compte Google Ad Manager est le catalyseur qui permet aux éditeurs de prospérer dans le monde dynamique de la création et de la monétisation de contenu en ligne.
Lisez aussi - Comment utiliser Google Ad Manager avec AdSense et Ad Exchange
Comment démarrer avec le compte Google Ad Manager ?
Premiers pas avec le compte Google Ad Manager est un processus simple qui implique quelques étapes simples et faciles. Voici un guide rapide pour vous aider à démarrer votre voyage :
- S'inscrire: Rendez-vous sur Gestionnaire d'annonces Google site Web et cliquez sur "Commencer" pour créer votre compte.
- Configurez votre réseau : Définissez le nom, le fuseau horaire et les paramètres de votre réseau.
- Créez des blocs d'annonces : Spécifiez le nom, la taille et les paramètres du bloc d'annonces sous l'onglet "Inventaire".
- Générez des tags d'emplacement publicitaire : Obtenez les extraits de code pour afficher des annonces sur votre site Web ou votre application.
- Configurez les ordres d'annonces et les créations : Créez des ordres d'annonces et téléchargez ou créez les annonces.
- Aperçu et test : Utilisez les outils de prévisualisation pour vous assurer que tout fonctionne correctement.
- Commencez à diffuser des annonces : Vos annonces seront désormais diffusées sur votre site Web ou votre application.
Pour des instructions détaillées et le dépannage, reportez-vous au Documentation d'assistance Google Ad Manager.
Principales fonctionnalités du compte Google Ad Manager
Il existe de nombreuses fonctionnalités du compte Google Ad Manager, en voici quelques-unes :
Gestion de compte centralisée
Avec un compte Google Ads Manager, vous pouvez facilement gérer et superviser plusieurs comptes Google Ads à partir d'un seul tableau de bord centralisé. Cela élimine le besoin de connexions individuelles et permet un contrôle efficace de tous vos comptes publicitaires.
Hiérarchie et contrôle d'accès
Le compte du gestionnaire se trouve au sommet de la hiérarchie, vous accordant un contrôle administratif sur les sous-comptes. Vous pouvez attribuer différents niveaux d'accès aux utilisateurs, garantissant des autorisations appropriées et une collaboration fluide au sein de votre équipe.
Navigation transparente
Le interface conviviale du compte Google Ads Manager facilite la navigation entre les différents comptes, campagnes et statistiques de performances. Vous pouvez rapidement basculer entre les comptes et accéder aux informations dont vous avez besoin sans aucun problème.
Aperçus intercomptes
Obtenez des informations précieuses et des données sur les performances de tous vos comptes gérés. Le compte Google Ads Manager fournit des rapports consolidés, vous permettant d'analyser les tendances, d'identifier les opportunités et de prendre des décisions éclairées pour optimiser vos stratégies publicitaires.
Gestion efficace des campagnes
Rationalisez votre processus de gestion de campagne en utilisant des budgets partagés et des listes d'audience sur plusieurs comptes. Cela simplifie l'allocation du budget et garantit un ciblage et un message cohérents pour vos annonces.
Facturation simplifiée
Le compte Google Ads Manager propose une facturation consolidée, ce qui vous permet de gérer et de suivre efficacement vos dépenses publicitaires. Vous pouvez afficher et gérer les détails de facturation de tous vos comptes en un seul endroit, ce qui simplifie l'aspect financier de votre Gestion de l'annonce. Avec l'aide d'un comptable, vous pouvez conserver des dossiers financiers précis, garantissant ainsi que vos dépenses publicitaires sont correctement suivies et gérées.
Assistance et conseils
Ensuite, et l'une des fonctionnalités les plus utiles est que Google fournit une assistance et des ressources complètes pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre compte Google Ads Manager. Accédez à des didacticiels, des guides et une assistance d'experts pour améliorer votre compréhension et optimiser vos stratégies de gestion des annonces.
Maintenant que vous connaissez les fonctionnalités, approfondissons et examinons tous les avantages qu'un compte Google Ad Manager a à offrir.
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Avantages du compte Google Ad Manager
Avoir un compte Google Ad Manager présente de nombreux avantages, en voici quelques-uns.
Gestion simplifiée des campagnes
C'est comme un guichet unique pour tout ce dont vous aurez besoin pour gérer plusieurs comptes ensemble. Ainsi, vous pourrez facilement tester vos campagnes et faire ressortir de meilleurs résultats. Les campagnes payantes réussies reposent sur des tests, la flexibilité tout-en-un du compte Google Ad Manager vous permet de faire exactement la même chose. Cela rend vos efforts de gestion de campagne plus efficaces, ce qui a finalement un impact sur le résultat net.
Gestion simplifiée
Avec le compte Google Ad Manager, les éditeurs peuvent gérer efficacement leurs opérations publicitaires à partir d'un tableau de bord unique et centralisé. Il fournit une vue complète de l'inventaire publicitaire, permettant aux éditeurs de surveiller, d'optimiser et de contrôler facilement leur emplacements d'annonces sur plusieurs plates-formes.
Efficacité Améliorée
En éliminant le besoin de connexions individuelles et en fournissant une interface unifiée, le compte Google Ad Manager simplifie la gestion de plusieurs comptes. Vous pouvez naviguer en toute transparence entre différentes campagnes, afficher les mesures de performance et effectuer des ajustements en toute simplicité.
Rapport complet
La plate-forme propose des rapports consolidés, vous offrant une vue globale des performances de vos annonces sur plusieurs comptes. Cela vous permet d'analyser les données, d'identifier les tendances et de prendre des décisions basées sur les données pour optimiser vos stratégies publicitaires.
Collaboration améliorée
Le compte Google Ad Manager vous permet d'accorder différents niveaux d'accès aux membres de l'équipe, facilitant ainsi une collaboration transparente. Vous pouvez attribuer des rôles, contrôler les autorisations et collaborer efficacement pour rationaliser les opérations publicitaires.
Allocation efficace des ressources
Utilisez des budgets partagés et des listes d'audience sur plusieurs comptes pour rationaliser l'allocation des ressources et maximiser l'impact de vos efforts publicitaires. Cela garantit la cohérence des messages, du ciblage et de la budgétisation dans toutes vos campagnes.
Opportunités de monétisation
Pour les éditeurs, le compte Google Ad Manager ouvre des opportunités de monétisation en vous connectant à un vaste réseau d'annonceurs. Vous pouvez gérer efficacement l'inventaire publicitaire, optimiser les flux de revenus et maximiser votre potentiel de revenus.
Fonctionnalités avancées de gestion des publicités
Les éditeurs peuvent tirer parti des fonctionnalités avancées de gestion des annonces, telles que la segmentation de l'audience, l'allocation dynamique et vente programmatique. Ces outils permettent aux éditeurs d'adapter leurs offres publicitaires, de proposer des expériences personnalisées et de maximiser la valeur de leur inventaire publicitaire.
Maintenant que vous avez une bonne compréhension de ce qu'est un compte Google Ad Manager, de ses fonctionnalités et de ses avantages, voyons comment réduire les impressions inachevées.
Lisez aussi - Comment générer des rapports dans Google Ad Manager
Que sont les impressions non réalisées dans un compte Google Ad Manager (GAM) ?
Les réseaux publicitaires et les échanges enregistrent le nombre d'annonces qui remplissent les inventaires des éditeurs. Pour les éditeurs AdSense, Gestionnaire d'annonces Google est-ce que ça marche. Dans le cas où Ad Manager (ou le réseau publicitaire/la place de marché) ne trouve aucune annonce pour remplir l'inventaire, cela est considéré comme une impression inachevée.
Pourquoi cela arrive-t-il? Cela se produit lorsque les deux réseau ad et le partenaire de demande ne parviennent pas à trouver des impressions appropriées pour l'annonceur et enchère d'en-tête (enchère pour les impressions d'annonces) ne peut pas avoir lieu.
Par conséquent, le serveur publicitaire renvoie une "impression vide" à Ad Manager, qui est comptabilisée comme une impression non remplie. En termes simples, une impression inachevée ou une impression vide est un appel d'annonce renvoyé sans annonce, car aucune impression n'a été jugée éligible pour la diffusion.
Raisons des impressions inachevées dans Google Ad Manager
Il existe une variété de facteurs qui peuvent conduire à des impressions inachevées, des problèmes techniques à l'ignorance de la part de l'éditeur. Comprendre les raisons pour lesquelles les stocks ne sont pas vendus peut vous aider à minimiser les risques. Voici quelques raisons courantes pour les impressions inachevées.
- Équilibre offre-demande :
Parfois, les éditeurs sont en faute. Ils ajoutent trop de blocs d'annonces sur leurs sites Web dans l'espoir d'augmenter leurs revenus grâce à des impressions supplémentaires. Le résultat? L'offre dépasse la demande et les impressions restent invendues.
- Taux de demandes d'espace publicitaire :
Semblable au point ci-dessus, parfois l'en-tête du GPT (Balise d'éditeur Google) reconnaît un grand nombre d'espaces publicitaires. Mais au contraire, le nombre d'appels publicitaires est trop faible pour répondre à l'offre. Ici, ayant SRA (architecture à requête unique) prend également en compte.
- Aucun réseau publicitaire de remplacement :
Les réseaux publicitaires jouent un rôle important dans la génération de la demande pour les éditeurs ; si vente directe d'annonces entre les éditeurs et les annonceurs ne fonctionne pas. Par conséquent, ne pas avoir de réseau publicitaire de secours configuré peut entraîner des impressions inachevées.
- Faible visibilité des annonces :
La visibilité est l'un des facteurs les plus importants pour mesurer les impressions publicitaires et leur valeur, de nombreux réseaux et échanges l'utilisant comme métrique. Espaces publicitaires ou inventaire publicitaire avec moins de 50 % de visibilité risquent davantage d'être sous-vendus.
- Installation ou configuration inefficace :
5. Lors de la configuration, une erreur courante commise par de nombreux éditeurs est de ne pas placer petites annonces pour remplir tout inventaire restant. De plus, une configuration incorrecte des éléments de campagne peut également être une cause possible d'impressions inachevées (nous en reparlerons plus tard).
Il est important que les éditeurs aient une idée générale de chacune des raisons ci-dessus pour comprendre leur contribution à l'origine ou à l'aggravation de l'incidence des impressions inachevées. - Problèmes avec les éléments de campagne
Inactif éléments de campagne sont l'une des principales causes des impressions inachevées. De nombreuses raisons sont directement ou indirectement liées aux éléments de campagne. Par conséquent, l'étape suivante consiste à rechercher les éléments de campagne qui ne diffusent aucune annonce. Voici comment procéder :
Connectez-vous à votre Gestionnaire d'annonces Google compte.
1. Cliquez Livraison > Éléments de campagne.
2. Appliquer Filtres pour trouver des éléments de campagne spécifiques et se référer au "statut" de l'élément de campagne.
En fonction de la état de l'élément de campagne à savoir. brouillon/inactif, prêt ou en cours de livraison, les actions peuvent varier.
3. Une fois les éléments de campagne corrigés, il serait judicieux de mettre en œuvre des méthodes de ciblage appropriées en activant le ciblage des annonces en fonction de l'appareil, de la connexion, valeur clé, géographie; et autres, le cas échéant.
En outre, il existe des outils de diffusion Ad Manager qui peuvent aider les éditeurs à comprendre pourquoi les éléments de campagne peuvent ne pas fonctionner. Dans le cas où aucun élément de campagne ne répond aux espaces publicitaires, cela signifie qu'il y aura des impressions inachevées.
Recherche d'impressions inachevées dans Google Ad Manager
Une fois que les éditeurs ont les raisons, les détecter est la prochaine étape pour pouvoir les traiter. Voici les étapes pour le faire:
- Connectez-vous à votre Gestionnaire d'annonces Google compte.
- Allez dans Rapports > Requêtes > Nouvelle requête.
- Allez dans Modifier et définissez une plage de données.
- Sous Dimensions, Le type Bloc d'annonces (pour afficher les impressions inachevées par bloc d'annonces) et Tailles d'annonces demandées (pour voir les impressions inachevées en fonction de la taille de l'annonce).
- Sous Métrique, cochez la case Impressions inachevées boîte.
- Frappé Courir.
Une fois que les éditeurs ont le rapport en main, il est sage de sauvegarde le et reportez-vous à la section Bloc d'annonces et taille de la demande d'annonce pour trouver l'emplacement des balises. Cela vous aidera à déterminer quels types d'annonces signalent le volume maximal d'impressions inachevées.
Pour votre information, jusqu'en juin 2018, DFP et AdX étaient des entités distinctes avant de devenir un produit intégré, Google Ad Manager. À l'époque, les éditeurs se référaient à DFP pour vérifier les rapports tels que les impressions inachevées. Maintenant, cela se produit sur Ad Manager.
Autre moyen de rechercher des impressions non remplies
- Connectez-vous à votre Gestionnaire d'annonces Google compte.
- In Accueil, faites défiler jusqu'à Principaux partenaires de rendement détectés.
- Cliquez sur Afficher dans l'éditeur de requêtes option.
- Cliquez Modifier et suivez les mêmes étapes sous Nouvelle requête, comme indiqué dans la section ci-dessus.
Ad Manager offre la possibilité d'afficher des rapports par niveau. Bien que la méthode ci-dessus permette aux éditeurs de voir les subordonnés directs, l'autre méthode de création de rapports ressemble à ceci :
Dans cette méthode, il arrive parfois que la case à cocher Impressions inachevées ne puisse pas être sélectionnée. Ici, la condition est que les éditeurs doivent intégrer les « partenaires de demande » en tant que « partenaires de rendement » pour que les données soient récupérées dans le rapport.
De plus, tout comme la première méthode, ce rapport donne également aux éditeurs les informations dont ils ont besoin pour trouver les types d'annonces qui enregistrent le plus d'impressions inachevées. En règle générale, les éditeurs doivent également vérifier la moyenne des annonces par page, c'est-à-dire le nombre total d'impressions / le nombre total de pages vues. Si le nombre obtenu est petit, cela indique des impressions inachevées.
Comment réduire les impressions inachevées
#1 Supprimer certains espaces publicitaires
La première chose à regarder est le rapport récupéré via Ad Manager 一 taille des blocs d'annonces et des demandes d'annonces. L'étape idéale ? Éliminez les espaces publicitaires en surbrillance de la page Web en vous référant aux informations sur le placement des balises.
#2 Enchère d'en-tête
À l’heure actuelle, enchère d'en-tête est le moyen le plus utilisé par les éditeurs pour générer de la demande. Les bons partenaires d'enchères d'en-tête aide à augmenter taux de remplissage des annonces et les CPM pour accroître la concurrence pour l'inventaire.
#3 Segmentation des stocks
Segmentez l'inventaire publicitaire pour obtenir davantage de partenaires de demande tiers. La segmentation permet de cibler une partie de l'inventaire sur des zones géographiques, des réseaux, etc. spécifiques. Cela permet d'augmenter les chances d'avoir un inventaire rempli. Essayez également de définir une limite de fréquence sur les éléments de campagne afin de maximiser le taux de remplissage des partenaires tiers.
#4 Annonces de visibilité et d'actualisation automatique
Visibilité des annonces compromise et mauvaise mise en place d'annonces actualisées automatiquement conduisent souvent à des impressions non remplies. Assurez-vous que les normes de visibilité sont respectées et qu'il existe un intervalle de temps décent entre les annonces d'actualisation automatique (idéalement, entre 30 et 60 secondes selon la durée moyenne de session d'un site Web).
#5 Emplacement des annonces
Dans la section "Raisons des impressions inachevées", le premier point indiquait que les éditeurs créent trop d'espaces publicitaires, ce qui réduit la demande. Plutôt que de faire cela, les éditeurs devraient être attentifs et tester des emplacements d'annonces, par exemple en remplaçant les petits blocs d'annonces non standard par des blocs d'annonces standard plus grands, au lieu d'augmenter le nombre d'annonces.
De plus, si vous avez remarqué, quelques raisons d'impressions inachevées sont indiquées certaines des choses que les éditeurs "ne font pas", par exemple ne pas avoir de réseau publicitaire or ne pas placer d'annonces internes. Par conséquent, afin de gérer les impressions inachevées, le plan d'action devrait consister à faire le contraire - inscrivez-vous avec un réseau publicitaire décent et placez des annonces internes pour remplir l'inventaire restant.
Mot de la fin
Outre les raisons expliquées ci-dessus, certains facteurs quotidiens peuvent ou non conduire à des impressions non remplies, mais méritent d'être observés. Ceux-ci inclus:
- Élevée CPM les planchers affectent le comportement d'achat des annonceurs vis-à-vis de l'inventaire.
- Demande insuffisante pour monétiser les impressions en raison d'un trafic géographique non anglophone.
- Temps de chargement des pages lent perturbe les rendus publicitaires dans une session utilisateur donnée.
- Annonces vides et écarts dans les rapports générés par les réseaux publicitaires.
Le problème des impressions non remplies est probablement éternel. L'industrie l'accepte donc jusqu'à un certain point (10-15%). Cependant, des plates-formes telles que Google Ad Manager donnent aux éditeurs le contrôle nécessaire pour prendre les mesures correctives nécessaires. Par conséquent, il est possible de réduire les impressions inachevées, même pour les éditeurs ayant peu de connaissances techniques ou de compétences en développement, si cela est fait correctement.
Questions Fréquentes Posées
Le compte Google Ad Manager est une plate-forme qui aide les éditeurs à gérer et à monétiser leur inventaire d'annonces numériques.
Google Ad Manager comptabilise les impressions d'applications mobiles conformément aux normes du secteur. L'impression d'une application mobile se produit lorsqu'un ou plusieurs pixels de la création publicitaire sont visibles sur l'écran de l'appareil. Actuellement, cette méthodologie est utilisée par les créations Ad Exchange, certains formats de création Ad Manager et Open Bidding.
Le nouveau compte d'un concurrent ou un ajustement de son compte existant peut avoir un impact sur le nombre d'impressions enregistrées par vos annonces. Par exemple, votre plus grand concurrent peut augmenter ses enchères, poussant votre annonce hors de la première page. Le nombre d'impressions peut alors diminuer.
Définissez une plage de données dans Modifier. Sous Dimensions, sélectionnez Bloc d'annonces (pour afficher les impressions inachevées par bloc d'annonces) et Tailles d'annonces demandées (pour afficher les impressions inachevées par taille d'annonce). Cochez la case Impressions inachevées sous Statistiques. Appuyez sur le bouton Exécuter.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
