Un guide étape par étape pour réussir avec les annonces natives dans Google Ad Manager

Publicité native aide les éditeurs à réduire cécité de bannière et enregistrer un CTR plus élevé. Et les statistiques reflètent la même chose.

D’après Statesman, le budget de la publicité numérique native devrait atteindre 57.25 milliards de dollars d'ici fin 2020.

Les consommateurs préfèrent également la publicité native aux bannières, car elles ne perturbent pas l'expérience utilisateur lors de la navigation en ligne. Étant donné que les éditeurs peuvent exploiter les annonces natives DFP pour générer davantage de revenus, Gestionnaire d'annonces Google offre une configuration assez exhaustive pour la création et l'exécution d'annonces natives DFP. 

Dans cet article, nous allons expliquer le fonctionnement du format d'annonce native dans Ad Manager, les avantages des annonces natives DFP et leur configuration.

Que sont les publicités natives ?

Lorsque vous diffusez une bannière, vous recevez un élément créatif complet de l'annonceur et vous le diffusez exactement comme vous l'avez reçu de l'annonceur.

Dans le cas des annonces natives DFP, au lieu d'obtenir une bannière rigide qui ne répond absolument pas à l'environnement de contenu dans lequel elle est placée, vous recevrez des composants distincts. C'est à vous d'organiser ces composants de manière à représenter les intérêts des annonceurs et à s'intégrer parfaitement à votre site Web ou à votre application.

Il existe un niveau de contrôle sans précédent pour les éditeurs. Vous prenez un seul ensemble d'actifs et vous pouvez les modifier en fonction des différents écrans et des différents types de présentations de contenu sur lesquels ils sont affichés. 

Google Ad Manager optimise davantage les annonces natives pour les éditeurs. Étant donné que les utilisateurs ont tendance à consulter les sites Web des marques sur différents navigateurs et appareils, Ad Manager optimise la mise en page des annonces natives en conséquence.

Lorsqu'il est fait correctement, le natif permet des expériences publicitaires meilleures et plus efficaces pour les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs. Sur cette note, voici un détail comparaison entre les annonces display et natives pour les éditeurs.

Ce qui différencie la diffusion des annonces natives des bannières publicitaires dans Google Ad Manager

En matière de publicité, Google propose une approche distinctive pour les annonces natives par opposition aux bannières publicitaires traditionnelles. La publicité native, telle que définie par Google, consiste à s'intégrer à la mise en page de la page Web, en s'intégrant parfaitement au contenu. En revanche, les bannières publicitaires impliquent que les annonceurs fournissent une publicité prédéfinie de taille fixe qui est simplement diffusée aux éditeurs.

Voici en quoi les deux diffèrent :

Bannière publicitaire

Dans les bannières publicitaires, un annonceur fournit une annonce complète avec une taille fixe à placer dans l'inventaire d'un éditeur. Le serveur publicitaire de l'éditeur, comme Google Ad Manager, reçoit l'annonce d'un serveur tiers et la diffuse sans aucune modification. Google Ad Manager affiche l'annonce telle qu'elle a été envoyée par l'annonceur aux visiteurs du site.

Publicité natif

Dans la publicité native, le processus est plus dynamique. Un serveur publicitaire tiers envoie divers composants de l'annonce au serveur publicitaire de l'éditeur (Google Ad Manager). Google Ad Manager assemble ensuite ces composants pour créer une annonce qui s'harmonise avec la mise en page de la page Web, tout en conservant une apparence naturelle grâce au style natif. Cette approche dynamique permet de diffuser des publicités natives qui s'intègrent parfaitement à l'expérience de l'utilisateur.

En résumé, la principale différence réside dans la façon dont les publicités natives sont intégrées de manière transparente au contenu de la page Web, offrant ainsi une expérience publicitaire plus organique et plus conviviale. En revanche, les bannières publicitaires s'en tiennent à des dimensions fixes et ne se fondent pas aussi harmonieusement dans le design de la page.

Quels sont les principaux composants des publicités natives?

Les annonces natives DFP comportent trois composants principaux :

Attribution des annonces

Dans la plupart des cas, les publicités natives apparaissent exactement comme le contenu présenté sur le site Web d'un éditeur. C’est pourquoi il est important qu’un badge soit attaché à une annonce native. L'attribution des annonces est ce facteur distinctif qui aide les utilisateurs d'un site Web à identifier les annonces parmi les autres contenus affichés sur un site Web.

Superposition AdChoices : elle doit être présente dans le coin supérieur droit de l'annonce native. Cela devrait être clairement visible. La superposition AdChoices doit contenir le lien fourni par les annonceurs pour cibler les consommateurs.

Éléments de l'annonceur

Celles-ci dépendent entièrement des composants fournis par un annonceur. Ad Manager propose quelques bonnes pratiques à suivre pour les éléments d'image et de texte d'une annonce native que nous avons abordés ci-dessous.

Comment créer et diffuser des annonces natives dans Ad Manager ?

L'ensemble du processus de configuration des annonces natives comporte trois étapes :

• Annonces natives créatives
• Création de blocs d'annonces pour la publicité native
• Création d'éléments de campagne 

Étape 1 : Créer des annonces natives

• Connectez-vous à votre compte Google Ad Manager.
• Cliquez sur Livraison >> Originaire.
• Cliquez sur Nouvelle annonce native.
• Vous aurez le choix entre trois options : Éditeur de conception guidée, Éditeur HTML et CSS, code d'application Android et iOS.

Nous ne couvrirons que les options liées au bureau : Éditeur de conception guidée et du Éditeur HTML et CSS.

Éditeur de conception guidée

Il s'agit de l'éditeur de conception intégré d'Ad Manager qui crée rapidement des annonces natives. Il diffuse à la fois des publicités programmatiques et traditionnelles. Voici comment utiliser efficacement l'éditeur de conception guidée :

• Connectez-vous à Google Ad Manager.
• Cliquez sur Livraison > Réseau. 
• Cliquez sur Nouvelle annonce native.
• Sélectionnez le Éditeur de conception guidée boîte.
• De plus, il vous sera demandé de choisir l'un des deux chemins : Personnalisable pour l'alimentation et du Conçu par Google pour les in-article. 

Personnalisable pour l'alimentation	Conçu par Google pour les in-article
Diffusez des publicités traditionnelles et programmatiques.	Diffusez uniquement des annonces programmatiques.
Applicable aux annonces natives dans le flux.	Convient aux publicités présentes en dehors des flux.
Créez et personnalisez une annonce native à l'aide des commandes de l'interface utilisateur.	Choisissez les polices et les couleurs pendant que Google conçoit l'annonce

Voici comment définir, styliser et cibler votre annonce native.

Définir les paramètres de l'annonce

• Cliquez sur Définir les paramètres de l'annonce et sélectionnez soit Fluide or Parfaitement fixé. La fluidité est recommandée car elle peut être optimisée en fonction des dimensions du site et de la page. Fixe, en revanche, ne peut pas être modifié et a une taille d'annonce fixe.
• Sélectionnez l'un des formats standard : Contenu, Contenu vidéo, Installation de l'application, Installation de l'application vidéo. 
• Sélectionnez une disposition d'image qui correspond le mieux à votre site Web ou à votre application. 
• Cliquez sur Continuer. 

Style d'annonce native

• Cliquez sur Largeur de l'aperçu et du Hauteur de l'aperçu pour dimensionner votre annonce selon vos préférences.
• Cliquez sur Réorganiser les éléments pour afficher ou masquer les éléments que vous souhaitez dans votre annonce.
• Si vous souhaitez modifier le code CSS, cliquez sur Modifier le code. De plus, cliquez sur Valider pour vous assurer que vos modifications sont conformes aux règles d'AdExchange. 
• Cliquez sur Continuer.

Cibler l'annonce native

Pour éventuellement diffuser votre annonce native, le ciblage sur cette page doit être exactement le même que le ciblage des éléments de campagne.

• Cliquez sur Inventaire pour afficher un menu déroulant. 
• Les éditeurs peuvent cibler en fonction de plusieurs paramètres, notamment géographie, le système d'exploitationEt autres. 
• Cliquez sur Enregistrer et terminer. 

Éditeur HTML et CSS

Si les éditeurs utilisent cet éditeur, ils apprécient certainement le contrôle total qu'ils obtiennent pour concevoir et styliser entièrement leurs annonces. 

Voici comment naviguer dans l'éditeur et concevoir, styliser et cibler votre annonce native.

• Connectez-vous à Google Ad Manager.
• Cliquez sur Livraison >> Originaire. 
• Cliquez sur Nouvelle annonce native. 
• Pour plus d'information Éditeur HTML et CSS et cliquez sur le Définir les paramètres de l'annonce .

Définir les paramètres de l'annonce

• L'éditeur HTML et CSS prend en charge toutes sortes de tailles d'annonces fixes et fluides. Les éditeurs peuvent choisir l'une ou l'autre de ces options.
• Sélectionnez le format personnalisé en cliquant soit sur Format existant or Nouveau format. 
• Rediger un Nom et du Description pour votre annonce native personnalisée.
• Cliquez sur Ajouter une variable puis sélectionnez le type de paramètres souhaité dans la variable.
• Cliquez sur Continuer. 

Style d'annonce native

• Pour définir la taille d'annonce native souhaitée, utilisez le Largeur de l'aperçu option.
• Si vous envisagez d'optimiser les annonces natives sur AMP, sélectionnez Type de rendu. Les options en dessous sont : Standard (fonctionne sur tous les appareils), AMP HTML (diffusées sur du contenu standard, mais ces annonces sont mieux diffusées sur AMP) et Standard et AMP HTML (Ad Manager diffuse le format standard sur le contenu standard et AMP HTML sur AMP).

Cibler l'annonce native

Ce processus est exactement le même que celui de l'éditeur de conception guidée.

Étape 2 : Créer des blocs d'annonces pour les annonces natives

Une fois que vous avez créé une annonce native, l'étape suivante consiste à créer un bloc d'annonces et des éléments de campagne. La création de blocs d'annonces pour les annonces natives n'a pas de processus différent de celui habituel dans Google Ad Manager. Voici comment vous pouvez créer un bloc d'annonces dans Google Gestionnaire d'annonces. La création d'annonces natives dans GAM s'accompagne cependant d'une exception : vous devrez choisir le fixé or fluide taille sous 'Tailles'. 

Étape 3 : Créer des éléments de campagne pour les annonces natives

Lors de la création d'éléments de campagne pour les annonces natives dans Ad Manager, vous devrez sélectionner la taille en fonction de la demande d'annonce. Voici les trois façons de le faire : 

Éléments de campagne Ad Exchange

• Cliquez sur Livraison >> Order 
• Créez une nouvelle commande ou choisissez-en une existante.
• Pour plus d'information Ajouter des éléments de ligne et définissez la préférence sur ad Exchange.
• Cliquez sur Enregistrer.
• Cliquez sur l'onglet Créations de l'élément de campagne Ad Exchange.
• Cliquez sur Générer automatiquement la création. Cela vous permettra de récupérer une seule création composée de toutes les tailles d'annonces définies sous Créations attendues. 

Programmatique garanti 

Le processus de proposition reste le même que d'habitude, à une exception près :

Lorsque vous ajoutez un nouvel article proposé, le nom de l'annonce native doit être saisi comme taille d'inventaire. Vous pouvez en outre ajouter quelques modifications supplémentaires mineures telles que des commentaires dans Paramètres et cliquez sur Enregistrer.

Google Ad Manager recommande publicités natives concurrentes avec des bannières publicitaires pour maximiser les revenus.  

Meilleures pratiques pour la gestion de la mise en page

L’intérêt du natif est de donner l’impression que les publicités font partie de l’expérience de contenu (sans les déguiser en contenu). L'attribution (badge publicitaire et libellés AdChoices) s'applique à toutes les annonces natives traitées par programmation. Cependant, contrairement à AdSense, DFP Native vous permet d'apporter de légères modifications au badge publicitaire.

Vous pouvez télécharger Google Playbook natif pour obtenir des conseils sur la façon de personnaliser vos unités d'alimentation (qui nécessitent plus de personnalisation que les unités d'article) pour une meilleure UX.

Voici la liste compressée des recommandations :

Alignement sur la grille

Évitez de désaligner vos publicités dans le flux en vous assurant que le rapport hauteur/largeur et les dimensions de l'image marketing correspondent à ceux des images présentées dans les blocs de contenu. Faites correspondre la largeur de l’image pour les flux verticaux et la hauteur pour les flux carrousel. Les images d'affichage natif peuvent avoir un rapport hauteur/largeur de 1.91:1 (paysage) ou 1:1 (carré). DFP détermine automatiquement la taille de l'image en choisissant le format d'image le plus proche qui correspond à la taille que vous avez définie dans le CSS.

Taille de police et police de caractères

Utilisez la même taille de police pour les éléments de texte que pour votre contenu. Si vous ne trouvez pas la même police, recherchez la famille de polices et choisissez-en une avec la graisse la plus proche.

Longueur des caractères

Les publicités trop denses deviennent un problème d'utilisabilité, tandis qu'un espace trop vide pourrait les faire paraître déplacées. Jetez un œil au nombre maximum de caractères pour les blocs de contenu et essayez de les faire correspondre dans l'annonce native.

Hiérarchie des éléments et des polices

Mettez les éléments en évidence comme prévu. La grande image principale aura la priorité, suivie d'un logo carré (si/quand envoyé par l'annonceur) devrait apparaître à côté du nom de l'annonceur ou du CTA. Les polices et leurs tailles devraient fonctionner de la même manière.

Préserver les actifs de l'annonceur

DFP sélectionne automatiquement les proportions correctes (entre paysage et carré) des images principales dans les annonces fluides. Assurez-vous de ne pas étirer ou déformer les images.

Inclure au moins un élément de marque

Certains annonceurs de marque peuvent ne pas acheter d'inventaire si votre style ciblé ne leur permet pas de promouvoir leur marque. Mettez un ou plusieurs éléments de marque (nom de l'annonceur ou image du logo) dans la mise en page, et ne jamais les modifier, les déformer ou les masquer.

Vous pouvez cibler (et tester) plusieurs styles pour le même segment d'inventaire. Les performances du style peuvent être suivies en utilisant le "style natif" comme dimension de l'outil de requête dans DFP. Assurez-vous d'expérimenter différents styles pour trouver ceux qui fonctionnent le mieux sur votre site Web ou votre application.

Google Ad Manager fournit également une fonctionnalité de test A/B intégrée qui peut vous aider à déterminer quelle mise en page d'annonce sera la plus performante. Mais n’oubliez pas que le marché de la technologie publicitaire ne manque pas de plateformes publicitaires natives à essayer. Si les annonces natives fonctionnent bien pour votre inventaire, vous souhaiterez peut-être également essayer certaines plates-formes d'annonces natives spécifiques pour la monétisation.

Questions les plus fréquentes (FAQ)

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