La tarification de Google Ads Manager se décline en différents modèles. Ce que vous payez varie quelque peu en fonction de la façon dont vous avez défini le prix.
En 2019, Gestionnaire d'annonces Google a vu un passage à un nouveau modèle de tarification appelé tarification unifiée. Si vous avez suivi l'industrie Adtech ces derniers temps, vous êtes peut-être conscient de la taille de l'industrie et de l'abondance de choses à découvrir ; La tarification unifiée n'est qu'une des opérations d'Adtech.
Ce nouveau modèle a permis de simplifier la tarification et la gestion des annonces au sein de l'écosystème Google, ce qui permet aux utilisateurs d'Ad Manager de tirer plus facilement le meilleur parti de leurs campagnes.
La tarification unifiée fait partie de la transition d'Ad Manager vers enchères au premier prix. Avec le modèle d'enchères au second prix passant au premier prix, les annonceurs et les DSP essaieront de se livrer à ombrage des enchères — ils essaieront de baisser leurs offres. Et la tarification unifiée est censée résoudre ce problème en exécutant un enchère unifiée.
Avant d'approfondir les règles de tarification unifiée, commençons par comprendre les règles de tarification de Google Ad Manager.
Types de règles de tarification Google Ad Manager
Il existe deux types de règles de tarification Google Ad Manager : standard et unifiées. Les règles de tarification standard sont l'ancien type de règles de tarification, tandis que les règles de tarification unifiée sont le type le plus récent et le plus flexible.
Avec les règles de tarification standard, vous pouvez définir des prix différents pour différents groupes d'annonces ou campagnes. Cela peut être utile si vous souhaitez optimiser vos campagnes pour différents objectifs. Par exemple, vous pouvez définir un prix plus élevé pour une campagne axée sur les ventes et un prix inférieur pour une campagne axée sur la notoriété de la marque.
Grâce aux règles de tarification unifiée, vous pouvez définir un prix pour tous vos groupes d'annonces et campagnes. Cela peut être utile si vous souhaitez simplifier votre structure de tarification ou si vous voulez vous assurer que toutes vos campagnes sont tarifées de la même manière.
Des prix planchers ont été introduits pour s'assurer que les éditeurs n'accepteraient pas d'enchères inférieures à un certain CPM. Si l'enchère proposée par l'annonceur était de 2 $ et que le prix plancher était fixé à 5 $, l'annonceur n'aurait pas pu remporter l'impression.
Cependant, les prix planchers élevés s'accompagnent généralement d'une baisse du taux de remplissage. De plus, plusieurs instances (et filtres) sont appliqués pour s'adapter aux différents annonceurs et zones géographiques, ce qui rend la gestion des prix planchers complexe.
Google estime que le passage aux enchères au premier prix est un ajustement nécessaire pour mieux répondre à un écosystème publicitaire numérique, qui évolue de plus en plus vers des enchères au premier prix et un modèle où des règles de tarification cohérentes régiront toutes les sources de demande. Et dans l'ensemble, la tarification unifiée est importante pour rendre la technologie publicitaire moins complexe qu'elle ne l'est actuellement.
Que sont les règles de tarification unifiée ?
La fonctionnalité de règles de tarification unifiée de Google Ad Manager permet aux éditeurs de gérer les prix planchers et le CPM cible. Cela permet aux éditeurs de contrôler plus facilement leurs prix et d'atteindre leurs objectifs de CPM souhaités tout en profitant de toute la demande programmatique disponible.
Contrairement à avant, la tarification de tous les inventaires sur toutes les sources de demande indirectes peut désormais être contrôlée via des règles de tarification unifiées sous un seul panneau au sein de Google Ad Server. Fondamentalement, la tarification unifiée est conçue pour fonctionner comme un système centralisé de gestion des prix planchers pour l'ensemble de l'inventaire de l'éditeur sur Gestionnaire d'annonces Google.
Des règles et une tarification cohérentes seront désormais appliquées sur tous les canaux : enchères ouvertes, enchères privées et enchères de premier aperçu.
Voici une liste de chaînes qui devraient subir le changement :
- Open Bidding (anciennement Enchères sur une place de marché)
- Enchère ouverte AdX
- Enchères privées
- Tarification de premier aperçu
- Types d'éléments de campagne Priorité au prix, Réseau et Groupé
En tant qu'éditeur, si l'un de vos inventaires de sites Web est traité par l'une des sources répertoriées ci-dessus, vous devrez modifier vos règles de tarification.
Étapes pour configurer la tarification unifiée
Vous pouvez configurer une nouvelle règle de tarification unifiée en procédant comme suit :
- Connectez-vous à Gestionnaire d'annonces compte.
- Passer à l'onglet "Inventaire"
- Cliquez sur la section "Règles de tarification"
- Accédez au bouton "Nouvelle règle de tarification unifiée".
- Définissez toutes vos règles en même temps.
S'attaquer aux règles qui se chevauchent
- Deux règles ciblant le même inventaire : celle dont le prix plancher est le plus élevé s'applique
- Tarification unifiée et règle d'enchères ouvertes appliquées au même inventaire : celui avec le prix plancher le plus élevé s'applique
- Tarification unifiée et tarification de premier aperçu appliquées au même inventaire : celle avec le prix plancher le plus élevé s'applique
Nouvelles limites à l'inventaire
- Nombre de règles : 200 UPR par réseau.
- Paramètres de type : uniquement CPM cible et le CPM fixe peut être défini
- Champ d'application des règles : les règles spécifiques à l'annonceur/acheteur ne s'appliqueront désormais qu'au trafic AdX et EBDA.
Avantages
- Simplicité opérationnelle : Au lieu de maintenir des prix planchers de manière fragmentée, tous les prix planchers de tous les partenaires peuvent désormais être gérés en un seul endroit
- Transparence et acheteurs informés : Un autre avantage des règles de tarification unifiées est qu'elles encouragent la transparence et tiennent les acheteurs informés. Étant donné qu'il y aura des planchers constants pour tous les partenaires et échanges, les acheteurs seront en mesure de mieux planifier et sauront mieux ce que l'éditeur attend plutôt que d'essayer des solutions de contournement comme Bid Shading.
Inconvénients
- Limite de règle : Seuls 200 UPR peuvent être appliqués par réseau. Cela signifie que si vous êtes un gros éditeur avec des millions et des milliards de pages, vous ne pourrez plus établir de règles au-delà de cette barre des 200.
- Limite par acheteur : La fixation de prix planchers par soumissionnaire ne sera pas possible compte tenu des nouveaux changements. Cela signifie que les prix planchers resteront les mêmes pour Google DBM et les autres DSP comme The Trade Desk. Certains éditeurs qui pensaient que Google exploitait ses capacités de données sont mécontents car ils devront désormais fixer les mêmes prix planchers que les autres (DSP), même pour Adwords.
- Limites de ciblage/blocage : Seul le ciblage des annonceurs et des marques est désormais possible mais pas un acheteur (comme un réseau comme AppNexus). La tarification anonyme a été dissoute et vous ne pouvez plus définir de règles de priorité.
Comment exclure l'inventaire des règles de tarification unifiée ?
- Cliquez sur l'onglet Protections.
- Sélectionnez Nouvelle protection > Exclusion d'inventaire
- Donnez un nom à votre protection
- Définissez le ciblage et le type d'inventaire pour refléter la règle de tarification des enchères ouvertes. Les types de règles d'enchères ouvertes sont "Display", "Application mobile", "Vidéo InStream" et "Jeux".
- Appuyez sur "Enregistrer" pour que la règle soit reflétée dans l'onglet Règles.
Il semble que tout en responsabilisant les éditeurs, Google prend également le contrôle de diverses transactions programmatiques et non programmatiques entre ses mains en introduisant un système de tarification unifié. Par exemple, SSP ne pourra plus ajouter de prix plancher personnalisé à l'inventaire vendu via Ad Manager.
Cependant, ce n'est qu'une question de temps avant que l'écosystème des éditeurs ne propose de nouvelles stratégies et tactiques pour travailler avec les nouvelles modifications apportées à Ad Manager.
Mot de la fin
Tout en responsabilisant les éditeurs, Google contrôle également diverses offres programmatiques et non programmatiques en introduisant un système de tarification unifié.
Par exemple, SSP ne pourra plus ajouter de prix planchers personnalisés à l'inventaire vendu via Ad Manager. Cependant, ce n'est qu'une question de temps avant que l'écosystème des éditeurs ne développe de nouvelles stratégies et tactiques pour travailler avec les modifications apportées à Ad Manager.
Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile et que vous prendrez le temps d'examiner vos propres règles de tarification Google Ad Manager, qu'il s'agisse du prix plancher ou du montant de l'enchère. Cela vous permettra de voir s'il y a des changements que vous pouvez apporter pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing.
Voici quelques-unes des questions les plus fréquemment posées sur les règles de tarification de Google Ad Manager. Regarde
Foire aux questions
Si l'éditeur n'a pas établi de directives de tarification, Google Ad Exchange utilisera le plancher zéro lors de la mise en concurrence du premier prix.
Des règles de tarification unifiées peuvent être utiles à la fois pour les éditeurs et les annonceurs. Étant donné que les annonceurs ont généralement des prix fixes, ils sont susceptibles de s'y tenir, en particulier lors de campagnes médiatiques à grande échelle.
Ainsi, les éditeurs se retrouvent souvent dans une situation où, sur une période donnée, deux grands annonceurs avec des seuils de prix opposés enchérissent exactement sur le même inventaire. Si des règles de tarification unifiée sont en place, les prix pour le même inventaire seront automatiquement ajustés pour répondre aux exigences de l'annonceur proposant l'offre la plus élevée ou l'offre la plus lucrative.
Dès que vous commencerez à générer les règles dans le cadre des réglementations de tarification unifiée, elles seront mises en œuvre. Cependant, seulement 1 % de l'inventaire sera éligible pour l'enchère au premier prix. Les autres stocks seront toujours soumis à l'enchère au deuxième prix.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
