Dans un courriel récemment adressé aux éditeurs, Google a annoncé des modifications apportées à Google AdSense afin de leur offrir une plateforme plus sécurisée et un service toujours à jour. Ces modifications des formats publicitaires AdSense ont déjà été déployées (vers avril 2019) et sont visibles dans l'onglet « Annonces » du tableau de bord AdSense. Google a pour habitude de procéder à des changements importants de son produit, principalement dans le but d'améliorer ses services.
Mais qu'est-ce qui a changé exactement et pourquoi ? Voici la liste des modifications que Google a apportées aux blocs d'annonces AdSense et leur impact probable sur les éditeurs :
Les annonces sont désormais réactives par défaut
AdSense a rendu ses blocs d'annonces réactifs par défaut. Cela permettra aux éditeurs de gérer plus facilement leurs blocs d'annonces sur tous les appareils. Les performances des blocs d'annonces devraient également s'améliorer. Comment? Supposons qu'il y ait un bouton CTA sur la création, maintenant il continuera à fonctionner comme il se doit sur plusieurs tailles d'écran. Malgré le changement, les éditeurs ont toujours la possibilité de créer des blocs d'annonces de taille fixe et de les personnaliser selon leurs besoins s'ils le souhaitent.
Impact sur les éditeurs : Auparavant, les éditeurs devaient créer des publicités distinctes pour chaque format, emplacement et appareil, y compris les formats responsifs. La création et la gestion de ces publicités étaient souvent complexes. Cette mise à jour devrait simplifier ces tâches.
Les "annonces textuelles uniquement" et les "annonces display uniquement" sont fusionnées
Google a fusionné les annonces textuelles et les annonces display sous la nouvelle appellation « Annonces display ». L'utilisation simultanée d'images et de texte rend les annonces plus attractives pour les utilisateurs et peut contribuer à augmenter le taux de clics . Cela confère également aux annonces un aspect rich media, similaire à celui des annonces rich media classiques . Les éditeurs souhaitant utiliser les formats « Annonces textuelles » ou « Annonces display » peuvent opter pour des blocs d'annonces natives intégrés au flux et choisir l'option de style manuel.
Impact sur les éditeurs : La plupart des régies publicitaires, à l’exception d’AdSense, proposent déjà des formats similaires. Désormais, AdSense propose également cette fonctionnalité, ce qui confère aux publicités une apparence plus multimédia et intensifie la concurrence pour les espaces publicitaires des éditeurs.
Le paramètre "Si aucune annonce n'est disponible" a été supprimé
Cette modification concerne la manière dont Google gère une impression vierge. Auparavant, les éditeurs pouvaient choisir d'afficher un bloc de couleur si la condition "Si aucune annonce n'est disponible" était remplie. Désormais, il sera défini sur une impression vierge par défaut. Google affirme que ce changement réduira le risque de diffusion d'annonces malveillantes.
Impact sur les éditeurs : L’espace blanc, au lieu d’un bloc de couleur, devrait préserver l’aspect original de la page web. Les éditeurs peuvent étudier comment améliorer le taux de remplissage afin de réduire le risque d’afficher une page blanche.
L'option "Test de bloc d'annonces" n'existe plus
Dans le cadre de la nouvelle mise à jour, Google a également supprimé la fonctionnalité de test pour les blocs d'annonces. Si vous aviez des tests de blocs d'annonces en cours, ils seront interrompus (si ce n'est pas déjà fait). Cependant, les rapports et les données de votre expérience précédente resteront intacts pour référence.
Impact sur les éditeurs : La suppression de l’option « Expérimenter » compliquera la tâche des éditeurs souhaitant tester différents styles et formats pour évaluer les performances de leurs blocs d’annonces. À noter qu’AdSense a uniquement supprimé la fonctionnalité d’expérimentation pour les blocs d’annonces ; les options « Contrôles de blocage » (permettant d’expérimenter en modifiant la catégorie d’annonces ou les paramètres de diffusion) et « Équilibre des annonces » (pour trouver le juste équilibre entre publicités et revenus) restent disponibles.
Le code synchrone n'est plus disponible
Par défaut, tous les codes AdSense sont désormais asynchrones (annonces qui se chargent séparément du contenu du site). Cette modification a été apportée, car les annonces synchrones augmentent le temps de chargement des pages en créant des goulots d'étranglement. Avec le code synchrone, jusqu'au chargement du contenu de la page Web et des publicités, les utilisateurs voient une page de chargement sur leur appareil.
Pour résoudre ce problème, les éditeurs utilisent des codes d'annonces asynchrones sur leurs sites Web. Auparavant, AdSense fournissait des codes d'annonce dans les deux formats. Toutefois, après cette mise à jour, les éditeurs n'auront plus la possibilité de générer un code d'annonce synchrone. Cependant, ils peuvent toujours créer manuellement du code synchrone (non recommandé).
Impact sur les éditeurs : Avec cette mise à jour, AdSense a simplement supprimé une fonctionnalité devenue obsolète. La plupart des éditeurs AdSense ne l'utilisaient d'ailleurs jamais (Google l'avait déconseillée). Par conséquent, la suppression du code d'annonce synchrone ne devrait pas avoir d'incidence majeure sur les éditeurs.
"Ajouter un critère personnalisé au bloc d'annonces" n'est pas pris en charge
D'après Google , « les annonceurs n'achètent plus d'annonces ciblées par emplacement ; les canaux personnalisés servent donc uniquement à générer des rapports ». Pour l'instant, les éditeurs peuvent consulter le rapport des canaux personnalisés. Mais à l'avenir, ils devront ajouter l'identifiant du canal personnalisé pour suivre les blocs d'annonces. Ils peuvent également ajouter des filtres aux rapports « Blocs d'annonces » pour obtenir les données souhaitées.
Impact sur les éditeurs : Le modèle de reporting de base a changé pour les éditeurs. Les canaux personnalisés leur permettaient de catégoriser les blocs publicitaires et d’utiliser ces catégories pour suivre leurs performances. Désormais, ils devront utiliser d’autres indicateurs (comme l’identifiant ou le bloc publicitaire) pour obtenir les rapports et les données souhaités.
À lire également : Google AdSense : Guide pour améliorer vos revenus publicitaires existants
Mot de la fin
La plupart de ces changements consistent en la suppression de fonctionnalités obsolètes. Rendre les blocs d'annonces réactifs et fusionner les types d'annonces textuelles et graphiques peut s'avérer bénéfique pour les éditeurs. Mais en même temps, la suppression de la fonctionnalité de test des blocs d'annonces peut rendre difficile pour les éditeurs le suivi des emplacements d'annonces et la comparaison de leurs performances.
Cependant, il existe des solutions de contournement. Par exemple, les éditeurs peuvent demander à Google Ad Manager d'accéder à la fonctionnalité "Ad Experiment". De plus, Ad Manager peut également les aider à configurer l'option d'annonces de sauvegarde pour remplir l'inventaire invendu.
Ces mises à jour peuvent être déroutantes pour certains éditeurs, tandis que d'autres pourraient même ne pas remarquer les changements. Consultez votre compte AdSense et accédez à la page des blocs d'annonces pour vérifier si ces mises à jour ont été appliquées à votre compte.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
1 Commentaires
Tout d'abord félicitations pour votre blog car il est mis à jour avec des explications brillantes. Étant donné que la technologie évolue très rapidement, les informations deviennent obsolètes sur Internet et il est très difficile de savoir ce qui est à jour.
Notre site Web est destiné à être monétisé par des publicités. Le site web que nous avons développé est responsive et basé sur javascript. (pour une expérience utilisateur plus rapide). Ainsi, lorsque l'utilisateur arrivera sur notre page, il téléchargera le hmtl initial et c'est tout. À partir de ce moment, les écrans sont modifiés avec javascript/jQuery sous l'interaction de l'utilisateur.
J'ai deux questions :.
Première question : puis-je actualiser les annonces lorsque l'utilisateur change d'écran (je sais ce que fait l'utilisateur depuis que j'utilise js).
La deuxième question est : puis-je adapter les annonces de catégorie affichées à l'utilisateur (par exemple, l'utilisateur recherche-t-il un sentier dans la campagne, affiche-t-il des annonces de chaussures de randonnée ou tout ce qui est lié à cette activité) ?
Puis-je donc résoudre ces questions avec le gestionnaire de publicité AdSense ou Google ou dois-je utiliser un autre fournisseur de réseau publicitaire.
Merci beaucoup d'avance pour votre aide
Moïse