Dans un e-mail envoyé récemment aux éditeurs, Google a annoncé quelques changements qui sont faits pour Google AdSense pour fournir une plate-forme plus sécurisée et un service à jour aux éditeurs. Les modifications apportées aux blocs d'annonces AdSense ont déjà été déployées (vers avril 2019) et sont visibles dans l'onglet Annonces du tableau de bord AdSense. Google est connu pour laisser tomber les gros changements à son produit principalement pour améliorer ses services.
Mais qu'est-ce qui a changé exactement et pourquoi ? Voici la liste des modifications que Google a apportées aux blocs d'annonces AdSense et leur impact probable sur les éditeurs :
Les annonces sont désormais réactives par défaut
AdSense a rendu ses blocs d'annonces réactifs par défaut. Cela permettra aux éditeurs de gérer plus facilement leurs blocs d'annonces sur tous les appareils. Les performances des blocs d'annonces devraient également s'améliorer. Comment? Supposons qu'il y ait un bouton CTA sur la création, maintenant il continuera à fonctionner comme il se doit sur plusieurs tailles d'écran. Malgré le changement, les éditeurs ont toujours la possibilité de créer des blocs d'annonces de taille fixe et de les personnaliser selon leurs besoins s'ils le souhaitent.
Impact sur les éditeurs : Au départ, les éditeurs avaient l'habitude de créer des annonces distinctes pour différents blocs d'annonces, emplacements et appareils, y compris responsives. La création et la gestion de ces publicités étaient souvent accablantes. Avec cette mise à jour, cela devrait devenir plus facile.
Les "annonces textuelles uniquement" et les "annonces display uniquement" sont fusionnées
Google a fusionné "Annonces textuelles uniquement" et "Annonces display uniquement" sous les nouvelles "Annonces display". L'utilisation simultanée d'une image et d'un texte rendra les annonces plus attrayantes pour les utilisateurs et peut aider augmenter le CTR. Cela donne également aux publicités un aspect multimédia riche, similaire à la réalité annonces rich media. Les éditeurs qui souhaitent accéder au format "Annonces textuelles uniquement" ou "Annonces graphiques uniquement" peuvent opter pour des blocs d'alimentation natifs et choisir l'option de style manuel pour continuer.
Impact sur les éditeurs : La plupart des réseaux publicitaires, autres qu'AdSense, proposent déjà des formats similaires. Maintenant qu'AdSense a également permis cela, les annonces auraient une sensation rich media, augmentant encore la concurrence pour les inventaires des éditeurs.
Le paramètre "Si aucune annonce n'est disponible" a été supprimé
Cette modification concerne la manière dont Google gère une impression vierge. Auparavant, les éditeurs pouvaient choisir d'afficher un bloc de couleur si la condition "Si aucune annonce n'est disponible" était remplie. Désormais, il sera défini sur une impression vierge par défaut. Google affirme que ce changement réduira le risque de diffusion d'annonces malveillantes.
Impact sur les éditeurs : L'espace vide au lieu d'un bloc de couleur doit préserver l'aspect et la convivialité d'origine de la page Web. Les éditeurs peuvent étudier comment améliorer les taux de remplissage pour réduire les chances d'obtenir une impression vierge.
L'option "Test de bloc d'annonces" n'existe plus
Dans le cadre de la nouvelle mise à jour, Google a également supprimé la fonctionnalité de test pour les blocs d'annonces. Si vous aviez des tests de blocs d'annonces en cours, ils seront interrompus (si ce n'est pas déjà fait). Cependant, les rapports et les données de votre expérience précédente resteront intacts pour référence.
Impact sur les éditeurs : La suppression de l'option "Test" rendra plus difficile pour les éditeurs de tester différents styles et formats afin de vérifier les performances de leurs blocs d'annonces. Notez qu'AdSense a uniquement supprimé la fonctionnalité de test pour les blocs d'annonces, "Contrôles de blocage" (test en modifiant la catégorie d'annonces ou les paramètres de diffusion d'annonces) et "Solde des annonces' (pour trouver le juste équilibre entre publicités et revenus) existent toujours.
Le code synchrone n'est plus disponible
Par défaut, tous les codes AdSense sont désormais asynchrones (annonces qui se chargent séparément du contenu du site). Cette modification a été apportée, car les annonces synchrones augmentent le temps de chargement des pages en créant des goulots d'étranglement. Avec le code synchrone, jusqu'au chargement du contenu de la page Web et des publicités, les utilisateurs voient une page de chargement sur leur appareil.
Pour résoudre ce problème, les éditeurs utilisent des codes d'annonces asynchrones sur leurs sites Web. Auparavant, AdSense fournissait des codes d'annonce dans les deux formats. Toutefois, après cette mise à jour, les éditeurs n'auront plus la possibilité de générer un code d'annonce synchrone. Cependant, ils peuvent toujours créer manuellement du code synchrone (non recommandé).
Impact sur les éditeurs : Avec cette mise à jour, AdSense a simplement supprimé une fonctionnalité redondante. La plupart des éditeurs AdSense n'ont jamais vraiment utilisé cette fonctionnalité (Google l'a marquée comme "Non recommandé"). Ainsi, la suppression du code d'annonce synchrone n'est peut-être pas une préoccupation majeure pour les éditeurs.
"Ajouter un critère personnalisé au bloc d'annonces" n'est pas pris en charge
Selon Google, "Les annonceurs n'achètent plus d'annonces ciblées par emplacement, donc les critères personnalisés ne sont désormais utilisés que pour les rapports." Pour l'instant, les éditeurs peuvent consulter le rapport sur les critères personnalisés. Mais à l'avenir, les éditeurs devront ajouter l'ID de critère personnalisé afin de suivre les blocs d'annonces. Les éditeurs peuvent également essayer d'ajouter des filtres aux rapports "Blocs d'annonces" pour obtenir les données qu'ils souhaitent.
Impact sur les éditeurs : Le modèle de rapport de base a changé pour les éditeurs. Les critères personnalisés les ont aidés à catégoriser les blocs d'annonces, puis à utiliser ces catégories pour suivre les performances. Cela fait, les éditeurs devront désormais utiliser différentes statistiques (telles que l'ID d'annonce ou le bloc d'annonces) pour obtenir les rapports et les données qu'ils souhaitent.
A lire également: Google AdSense : Guide pour améliorer vos revenus publicitaires existants
Mot de la fin
La plupart de ces changements consistent en la suppression de fonctionnalités obsolètes. Rendre les blocs d'annonces réactifs et fusionner les types d'annonces textuelles et graphiques peut s'avérer bénéfique pour les éditeurs. Mais en même temps, la suppression de la fonctionnalité de test des blocs d'annonces peut rendre difficile pour les éditeurs le suivi des emplacements d'annonces et la comparaison de leurs performances.
Cependant, il existe des solutions de contournement. Par exemple, les éditeurs peuvent demander à Google Ad Manager d'accéder à la fonctionnalité "Ad Experiment". De plus, Ad Manager peut également les aider à configurer l'option d'annonces de sauvegarde pour remplir l'inventaire invendu.
Ces mises à jour peuvent être accablantes pour certains éditeurs, tandis que d'autres peuvent même ne pas remarquer les changements. Accédez à votre compte AdSense et accédez à la page Blocs d'annonces pour vérifier si ces mises à jour ont été appliquées sur votre compte.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
1 Commentaires
Tout d'abord félicitations pour votre blog car il est mis à jour avec des explications brillantes. Étant donné que la technologie évolue très rapidement, les informations deviennent obsolètes sur Internet et il est très difficile de savoir ce qui est à jour.
Notre site Web est destiné à être monétisé par des publicités. Le site web que nous avons développé est responsive et basé sur javascript. (pour une expérience utilisateur plus rapide). Ainsi, lorsque l'utilisateur arrivera sur notre page, il téléchargera le hmtl initial et c'est tout. À partir de ce moment, les écrans sont modifiés avec javascript/jQuery sous l'interaction de l'utilisateur.
J'ai deux questions :.
Première question : puis-je actualiser les annonces lorsque l'utilisateur change d'écran (je sais ce que fait l'utilisateur depuis que j'utilise js).
La deuxième question est : puis-je adapter les annonces de catégorie affichées à l'utilisateur (par exemple, l'utilisateur recherche-t-il un sentier dans la campagne, affiche-t-il des annonces de chaussures de randonnée ou tout ce qui est lié à cette activité) ?
Puis-je donc résoudre ces questions avec le gestionnaire de publicité AdSense ou Google ou dois-je utiliser un autre fournisseur de réseau publicitaire.
Merci beaucoup d'avance pour votre aide
Moïse