Google semble prendre au sérieux son initiative Coalition pour de meilleures publicités.
Afin de rendre ses publicités moins intrusives, Google AdSense invite les éditeurs à participer à la version bêta de deux nouveaux formats publicitaires : les publicités InArticle et InFeed.
Voici ce que les nouveaux formats apportent :
Annonces natives dans les articles
Il s'agit de blocs publicitaires adaptatifs (d'une largeur minimale de 250 px) qui peuvent être insérés entre les paragraphes de vos pages web. Si votre site est éligible au contenu personnalisé, ces blocs peuvent également afficher des recommandations de contenu. Ce document d'assistance Google fournit des explications plus détaillées.
Le format est censé être natif, c'est-à-dire que les blocs d'annonces correspondent à la mise en page du site et « suivent le flux du lecteur ». Les éditeurs qui optent pour la version bêta peuvent optimiser manuellement les éléments créatifs (police, titre, description, arrière-plan) ou laisser Google les optimiser pour voir quelles combinaisons sont les plus performantes.
Veillez à prévoir un espace suffisant entre deux blocs publicitaires InArticle consécutifs et à laisser au moins deux paragraphes au début.
Gardez à l'esprit que le Réseau Display de Google n'a effectué la transition vers les annonces responsives (à partir des annonces textuelles standard) qu'à partir du 31 janvier. La demande n'a pas encore été satisfaite, ce qui peut entraîner un CPM plus faible que prévu sur les annonces InContent pendant un certain temps.
Les annonces InArticle utilisent uniquement des visuels de haute qualité (comme les annonces responsives d'AdWords). Par conséquent, même si elles peuvent être plus attrayantes visuellement pour vos visiteurs, leur CPM risque d'être inférieur à vos attentes à court terme.
— Document d'aide AdSense
Annonces InFeed natives
Google relance également les annonces InFeed, avec une nouveauté : l’intégration native. Similaires aux annonces InArticle (formats responsifs d’une largeur minimale de 250 px, éléments configurables), les annonces InFeed présentent une différence majeure : elles ne peuvent pas être optimisées par Google. InFeed permet aux éditeurs de monétiser leurs flux sans perturber l’affichage des résultats. Consultez ce document d’aide AdSense pour plus d’informations.
Le format peut être configuré pour correspondre à la mise en page de votre flux :
Les éditeurs peuvent créer, personnaliser et optimiser les annonces pour voir quelles combinaisons sont les plus performantes.
Les paramètres des annonces InFeed permettent aux éditeurs de personnaliser la longueur, la police, le retour à la ligne et l'alignement des titres, descriptions et URL, ainsi que les couleurs et bordures des boutons et les marges (espaces blancs) de tous les éléments. Veillez à utiliser ces paramètres pour une intégration optimale de l'annonce au contenu de votre flux et une expérience utilisateur naturelle.
Pour une meilleure expérience publicitaire
Les formats intégrés au contenu et au flux visent à offrir une meilleure expérience publicitaire aux utilisateurs en permettant aux éditeurs de personnaliser les publicités et les ressources en fonction du contenu.
Les éditeurs doivent savoir que même si les deux formats peuvent être configurés pour un meilleur attrait visuel et une expérience de type natif, la limitation des annonces réactives peut entraîner un CPM inférieur à ce qu'ils ont l'habitude de voir pour ces annonces.
Quoi qu'il en soit, si vous avez été invité à rejoindre la version bêta, tirez le meilleur parti des formats en les ajoutant à votre mix actuel d'impressions.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
