Google semble prendre ses responsabilités Coalition pour de meilleures annonces initiative au sérieux.
Dans le but de rendre ses publicités moins intrusives, Google AdSense invite les éditeurs à rejoindre la version bêta de deux nouveaux formats publicitaires:Annonces InArticle et InFeed.
Voici ce que les nouveaux formats apportent :
Annonces natives dans les articles
Il s'agit d'unités publicitaires réactives (d'une largeur minimale de 250 px) qui peuvent être placées entre les paragraphes de contenu de vos pages Web. Si votre site est éligible au contenu correspondant, les unités peuvent également afficher des recommandations de contenu. Document d'assistance de Google l'explique plus en détail.
Le format est censé être natif, c'est-à-dire que les blocs d'annonces correspondent à la mise en page du site et « suivent le flux du lecteur ». Les éditeurs qui optent pour la version bêta peuvent optimiser manuellement les éléments créatifs (police, titre, description, arrière-plan) ou laisser Google les optimiser pour voir quelles combinaisons sont les plus performantes.
Assurez-vous de laisser suffisamment de contenu entre deux blocs d'annonces InArticle consécutifs et laissez au moins deux paragraphes au début.
Gardez à l'esprit que le Réseau Display de Google n'a effectué la transition vers les annonces responsives (à partir des annonces textuelles standard) qu'à partir du 31 janvier. La demande n'a pas encore été satisfaite, ce qui peut entraîner un CPM plus faible que prévu sur les annonces InContent pendant un certain temps.
Les annonces InArticle utilisent uniquement des créations dotées d'éléments de haute qualité (par exemple, annonces réactives dans AdWords). Cela signifie que même si les annonces InArticle peuvent être plus attrayantes visuellement pour vos visiteurs, elles peuvent avoir un CPM inférieur à celui auquel vous êtes habitué à court terme.
— Document d'aide AdSense
Annonces InFeed natives
Google ressuscite également les annonces Feed, avec cette fois-ci une touche native. Les annonces InFeed sont similaires aux annonces InArticle (unités réactives d'une largeur minimale de 250 px, ressources configurables), avec une différence essentielle : les unités InFeed ne peuvent pas être optimisées par Google. InFeed permet aux éditeurs de monétiser leurs flux sans perturber le flux visuel des listes. Découvrez ceci Document d'aide AdSense pour plus de détails.
Le format peut être configuré pour correspondre à la mise en page de votre flux :
Les éditeurs peuvent créer, personnaliser et optimiser les annonces pour voir quelles combinaisons sont les plus performantes.
Paramètres des annonces InFeed permet aux éditeurs de personnaliser la longueur du titre, la police, l'habillage et l'alignement des éléments textuels (titre, description, URL), les couleurs et les bordures des boutons, ainsi que le remplissage (espaces blancs) de tous les éléments. Assurez-vous d'utiliser les paramètres pour faire correspondre au mieux le bloc d'annonces au contenu de votre flux pour une expérience native.
Pour une meilleure expérience publicitaire
Les formats intégrés au contenu et au flux visent à offrir une meilleure expérience publicitaire aux utilisateurs en permettant aux éditeurs de personnaliser les publicités et les ressources en fonction du contenu.
Les éditeurs doivent savoir que même si les deux formats peuvent être configurés pour un meilleur attrait visuel et une expérience de type natif, la limitation des annonces réactives peut entraîner un CPM inférieur à ce qu'ils ont l'habitude de voir pour ces annonces.
Quoi qu'il en soit, si vous avez été invité à rejoindre la version bêta, tirez le meilleur parti des formats en les ajoutant à votre mix actuel d'impressions.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
