Comme nous l'avons vu précédemment, l'un des violations de politique les plus courantes commis par les éditeurs sur AdSense place le 300 × 250 bloc d'annonces au-dessus de la ligne de flottaison sur mobile.
Le raisonnement de cette politique était simple : Étant donné que les écrans mobiles sont petits, les blocs d'annonces carrés ou les bannières publicitaires verticales poussent le contenu en dessous du pli, c'est-à-dire sous la partie de l'écran qu'un utilisateur voit avant de faire défiler ; endommageant ainsi l'expérience utilisateur et créant une incidence plus élevée de clics accidentels. C'est la politique telle qu'énoncée dans Google AdSense Documentation:
Les éditeurs doivent s'assurer que la mise en page de leur site mobile n'amène pas les annonces à pousser le contenu de la page en dessous de la ligne de flottaison. Pour cette raison, nous n'autorisons pas les blocs d'annonces 300 × 250 (ou plus) au-dessus de la ligne de flottaison sur mobile, car cette mise en page oblige l'utilisateur à faire défiler l'écran vers le bas pour afficher le contenu du site. Pour garantir une bonne expérience utilisateur, le contenu du site doit être clair et accessible au-dessus de la ligne de flottaison. Nous encourageons donc les éditeurs à mettre en œuvre des blocs d'annonces plus petits pour les emplacements au-dessus de la ligne de flottaison sur le site mobile.
La semaine dernière, Google annoncé dans un article de blog que cette politique ne sera plus en vigueur et que les éditeurs sont désormais libres de placer l'unité 300 × 250 au-dessus de la ligne de flottaison sur mobile.
Chez Google, nos équipes chargées des règles recherchent en permanence des moyens d'améliorer l'expérience de tous les acteurs de l'écosystème de la publicité numérique mobile : utilisateurs, annonceurs et éditeurs. Cela implique en partie d'être à l'écoute des préoccupations de nos éditeurs mobiles. L'une de ces préoccupations que nous abordons dans cette mise à jour des règles concerne les limitations que nous avons précédemment imposées aux blocs d'annonces de taille 300 x 250.
Nous sommes conscients de la frustration suscitée par les limitations que nous avons imposées à cette taille d'unité sur les pages Web mobiles et, à compter du 2 mai 2017, nous n'autoriserons plus l'insertion de cette unité d'annonces au-dessus de la ligne de flottaison sur les pages Web mobiles. Après un examen minutieux, nous avons déterminé que lorsque des publicités 300 × 250 sont mises en œuvre au-dessus de la ligne de flottaison de manière conviviale, les publicités ne dérangent pas, ne distraient pas et n'entraînent pas de problèmes de performances publicitaires.
Sarah Perez de TechCrunch a noté qu'il s'agit d'un raisonnement manifestement absurde de la part de Google puisque la raison même invoquée pour la limitation précédente était que ce n'est pas convivial. Alors qu'est-ce qui a changé maintenant ? L'une des choses qui a sensiblement changé est que les écrans de téléphone sont devenus beaucoup plus grands et plus haute résolution au cours de la dernière année ou deux, comme ils le font - de sorte que l'unité 300 × 250 ne prendra tout simplement pas autant d'espace sur les modèles plus récents tels que Pixel de Google, par exemple, comme il l'aurait fait sur les appareils plus anciens.
Google s'est résolument orienté vers la création de programmes et de politiques qui traitent des problèmes de longue date dans l'industrie de la publication Web, commençant par AMP, suppression du privilège de dernier aperçu dans DFP, lancement de nouveaux formats d'annonces natives, et maintenant ce renversement de politique.
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Selon les propres recherches de Google, placer l'annonce en dessous de la ligne de flottaison est corrélé à une forte baisse des CPM.
La raison pour laquelle Google ferait cela est assez claire : Premièrement, cela rendra les éditeurs heureux, dont beaucoup sont mécontents des faibles CTR et CPM. Deuxièmement, et peut-être plus important encore, Google tire l'essentiel de son argent des publicités, alors que leur objectif est et a toujours été l'expérience utilisateur - à une échelle aussi énorme que celle-ci, cela devient une question de compromis.
Bien sûr, cela ne rendra pas les annonceurs heureux, et bien que les utilisateurs ne se rassemblent pas et ne marchent pas contre cela, personne ne sera particulièrement ravi de voir une annonce dès le chargement de la page. Mais encore une fois, il s'agit essentiellement d'un premier geste pour l'éditeur, et Google a conseillé la prudence lors du placement des annonces pour s'assurer que la zone de contenu est clairement délimitée.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
