Améliorez vos efforts de publication en ligne avec Google Analytics en comprenant les indicateurs essentiels qui conduisent au succès. Découvrez des informations précieuses Google Analytics pour les éditeurs a à offrir sur l'engagement des utilisateurs, les sources de trafic, les performances du contenu et bien plus encore dans ce guide.
L'analyse du site Web peut aider les éditeurs à comprendre leur public cible et leur comportement afin que le site Web puisse être optimisé avec le parcours client pour répondre aux intérêts et aux besoins particuliers des utilisateurs.
L'optimisation des parcours utilisateur peut générer une augmentation des conversions, car les utilisateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit/service lorsque leur expérience avec la marque est très pertinente et personnelle.
En comparant les matrices des données, les éditeurs peuvent recueillir des informations supplémentaires et identifier les raisons et les corrélations du comportement des utilisateurs du site Web.
Jetons un coup d'œil à quelques éléments chaque Google Analytics Le rapport comprend pour les éditeurs numériques.
Voyons d'abord pourquoi Google Analytics pour les éditeurs est important.
Pourquoi Google Analytics pour les éditeurs est-il important ?
Google Analytics est un outil de suivi gratuit qui vous donne des données sur les visiteurs de votre blog et leurs actions sur votre site. Avec Google Analytics, vous pouvez découvrir comment les visiteurs trouvent et interagissent avec votre blog, afin de les inciter à revenir.
Google Analytics est un service gratuit de Google, et c'est l'outil de suivi le plus complet pour les sites Web de toutes tailles. Vous pouvez trouver plusieurs rapports utiles et intuitifs dans Google Analytics qui vous indiquent tout ce que vous devez savoir sur les visiteurs de vos annonces. La meilleure partie est que vous n'avez pas besoin d'être un expert en données Analytics pour analyser les rapports.
Google Analytics vous donne les données les plus précises sur vos visiteurs pour développer votre audience et augmenter les revenus que vous générez grâce à vos annonces.
Comment utiliser Google Analytics pour regarder de plus près les données ?
Voyons maintenant comment Google Analytics pour les éditeurs peut être utilisé pour examiner de plus près les données.
Rapport de page de destination
Si l'éditeur a associé la propriété Google Analytics à Google Search Console, l'éditeur disposera de deux rapports de page de destination. Le rapport sur la page de destination dans la Search Console se trouve sous l'onglet Acquisitions du tableau de bord Google Analytics.
Cependant, ce rapport se limite uniquement aux données des pages de destination des résultats de recherche. Le contenu du site sur la page de destination, les rapports sur l'onglet comportement affichent les données de page de toutes les sources de trafic.
Dans Google Analytics, un page de destination est la première page consultée dans une session. Ainsi, dans un rapport Google Analytics, la page de destination est le point d'entrée lorsque les utilisateurs accèdent au site Web de l'éditeur. En étudiant le rapport sur la page de destination, les éditeurs peuvent voir comment la page peut générer du trafic et comment les visiteurs interagissent avec le site Web.
De plus, ce rapport montre également le profil du mix média et les taux de conversion et peut être utilisé pour augmenter le prix de base de l'inventaire le plus demandé afin de mieux le catégoriser. Pour analyser les rapports sur les pages de destination, les éditeurs peuvent accéder à Comportement > Contenu du site > Page de destination.
Segments sur le marché
En analysant les rapports sur les segments de marché, les éditeurs peuvent toucher des utilisateurs potentiels qui recherchent activement ou souhaitent acheter des produits ou des services. Cela peut aider les éditeurs à cibler les utilisateurs potentiels sur les utilisateurs les plus susceptibles de se convertir. Dans ce cas, les éditeurs peuvent faire correspondre les annonces pertinentes à afficher directement en fonction de leurs centres d'intérêt. Par exemple, les éditeurs peuvent découvrir quel type de produit ou de service grâce à la publicité directe et au PMP (Place de marché privée) les offres conviennent à leur public cible.
Pour analyser le rapport sur les segments de marché, les éditeurs peuvent accéder à Audience > Centres d'intérêt > Segments de marché.
Catégories d'affinité
Le ciblage par affinité montre les utilisateurs qui s'intéressent depuis le plus longtemps aux sites d'éditeurs en général. Ce rapport analyse sur une longue période de temps le type de public qui a des intérêts et des modes de vie dans son ensemble. Ainsi, les éditeurs peuvent mieux comprendre l'identité de l'utilisateur pour déterminer le contenu pertinent du site Web qui est toujours accessible par les utilisateurs à tout moment.
Pour en savoir plus, le rapport sur les catégories d'affinité de l'éditeur peut accéder à Audience > Centres d'intérêt > Catégories d'affinité.
Sessions et pages vues
Dans les rapports d'engagement, mesures de durée de session et les sections de profondeur de page, situées dans l'en-tête du rapport, sont très utiles car ces rapports montrent les interactions et les intérêts des utilisateurs sur le site Web. Grâce à ce rapport, les éditeurs peuvent savoir si le site est généralement consulté de manière répétée par les utilisateurs. D'autre part, les éditeurs peuvent également activer la fonction d'actualisation automatique sur les annonces sur les pages avec une durée de session élevée pour augmenter les performances des revenus publicitaires.
Pour en savoir plus sur ces deux matrices, les éditeurs peuvent accéder à Audience > Comportement > Engagement.
Source / support
Ce rapport indique le type de catégorie d'où proviennent les utilisateurs et le domaine réel qui a envoyé les utilisateurs vers le site de l'éditeur afin que les éditeurs puissent mieux voir sur quels domaines ou catégories ils doivent vraiment se concentrer. Par exemple, la majeure partie du trafic provient de l'une des sources de médias sociaux avec un pourcentage de 50 % de toutes les sources de trafic. Les éditeurs peuvent donc envisager d'améliorer cette stratégie. D'autre part, les éditeurs peuvent également améliorer l'expérience utilisateur pour le support le moins bien noté.
Pour mieux analyser le rapport source/support, l'éditeur peut accéder à Acquisition > Tout le trafic > Source/Support.
Benchmarking
Les rapports d'analyse comparative permettent aux éditeurs d'examiner les tendances qui se produisent dans l'industrie dans son ensemble afin d'avoir un aperçu des performances du site par rapport à ses concurrents.
Les éditeurs peuvent voir des drapeaux verts et rouges indiquant des signes positifs et négatifs des mesures de performances de leur site par rapport au marché actuel. indicateurs de performance.
En utilisant ce rapport, les éditeurs peuvent hiérarchiser les opportunités d'augmenter l'investissement en temps et en allocation de ressources, définir des objectifs réalistes, conserver un avantage concurrentiel et effectuer une analyse comparative du marché.
Pour en savoir plus sur les rapports d'analyse comparative, les éditeurs peuvent accéder à Audience > Analyse comparative > Chaîne.
Quitter les pages
En analysant cette dernière page lors de chaque session utilisateur, les éditeurs peuvent prendre la décision de mettre en place des appels à l'action ou des alertes contextuelles aux utilisateurs avant qu'ils ne quittent le site, par exemple en s'abonnant aux newsletters et aux e-mails ou en suivant les pages de réseaux sociaux des éditeurs. Si la sortie totale de la page dépasse 50 %, cela peut être signalé comme un problème.
Pour analyser le rapport des pages de sortie, les meilleurs éditeurs peuvent accéder à Comportement > Contenu du site > Pages de sortie.
Suggestions de vitesse du site
Le rapport sur les suggestions de vitesse du site montre à quelle vitesse les utilisateurs visualisent et interagissent avec le contenu afin que les éditeurs puissent identifier les domaines qui doivent être améliorés, puis suivre l'étendue de ces améliorations. Ce rapport est également directement corrélé à l'expérience utilisateur et aux classements de recherche.
En outre, ce rapport fournit également une liste détaillée des données sur le temps de chargement moyen des pages et le score de vitesse des pages, ainsi que des directives pratiques. Les éditeurs peuvent faire plusieurs choses ci-dessus pour augmenter la vitesse de la page et la vitesse de diffusion des publicités.
Pour en savoir plus sur le rapport sur les suggestions de vitesse du site, les éditeurs peuvent accéder à Comportement > Vitesse du site > Suggestions de vitesse.
Rapport sur les termes de recherche
Ce rapport affiche les requêtes réelles que les utilisateurs ont recherchées et le nombre de recherches uniques pour chaque requête. Fait intéressant, dans ce rapport, les éditeurs peuvent voir si les internautes recherchent quelque chose que les éditeurs n'ont pas actuellement dans le contenu de leur site Web.
Dans ce cas, les éditeurs peuvent identifier les lacunes dans le contenu qui peuvent être comblées, ce qui permet aux utilisateurs de trouver plus facilement le contenu qu'ils recherchent vraiment. S'il existe plusieurs requêtes existantes mentionnées dans le contenu du site Web, l'éditeur peut réélaborer ces termes spécifiques pour informer plus en détail les services produits de l'éditeur.
Pour analyser le rapport sur les termes de recherche, les éditeurs peuvent accéder à Comportement > Recherche sur site > Termes de recherche.
Rapport d'objectif
La configuration correcte des objectifs permet à Analytics de fournir aux éditeurs des informations importantes, telles que le nombre de conversions et les taux de conversion pour le site de l'éditeur. Sans ces informations, il est difficile d'évaluer l'efficacité des campagnes commerciales et marketing en ligne de l'éditeur. En outre, les objectifs de configuration aident également les éditeurs à comprendre la quantité de ressources à investir, ainsi que les modifications nécessaires pour améliorer les performances du site.
Pour analyser le rapport sur les objectifs de l'éditeur, accédez à Conversions > Objectifs > Présentation.
À la fin
Comme avec tout autre outil d'analyse, terminons simplement en soulignant que si vous ne vérifiez pas et n'analysez pas les résultats que vous obtenez, cela ne signifiera vraiment rien et ne pourra pas vous aider à améliorer votre site, votre trafic et votre revenu. Que vous fassiez des recherches approfondies dans le monde de Google Analytics ou que vous souhaitiez simplement vous intéresser à la surface, faites quelque chose aujourd'hui.
C'était donc à peu près tout ce que vous deviez savoir sur la façon dont vous pouvez utiliser Google Analytics pour les éditeurs. Merci d'avoir lu!
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
