Google annonce la suppression des annonces de lien AdSense à partir de mars 2021

Google a récemment annoncé que les annonces de liens étaient retirées de ses offres. Selon Google, cette étape a été franchie après avoir reçu les commentaires des éditeurs, des annonceurs et des utilisateurs et constitue une tentative de modernisation de la pile de blocs d'annonces de Google AdSense. 

En raison de la soudaineté du déménagement, l'annonce peut être intimidante pour certains éditeurs. Mais rassurez-vous, nous pensons que tout développement technique aidera les éditeurs à long terme. 

Dans ce blog, nous avons parlé de ce qui se passe exactement avec les annonces de liens, de la manière dont les éditeurs seront affectés par leur retrait et de ce qu'ils peuvent faire pour s'assurer que leurs revenus ne soient pas touchés. 

Cependant, avant de passer à ces détails, examinons rapidement ce que sont les annonces de liens.

 

Que sont les annonces de lien ?

Les annonces de liens permettent aux éditeurs d'afficher une gamme d'annonces pertinentes en fonction des intérêts de l'utilisateur. Ces publicités fonctionnent selon le principe de ciblage contextuel, et sont donc de nature réactive. Lorsqu'un utilisateur visite un site Web spécifique, des publicités liées au contenu de ce site Web lui sont présentées. 

Par exemple, si un utilisateur visite un site Web qui fournit des conseils sur la façon de prendre soin des chiens de compagnie, les annonces de lien affichées sur le site Web peuvent inclure les meilleures options d'alimentation pour chiens, les vétérinaires à proximité ou des jouets abordables pour animaux de compagnie. 

L'éditeur est payé si l'utilisateur clique sur une annonce sur la page liée et non sur le site Web principal. Ces publicités sont prises en charge sur différents appareils, y compris les ordinateurs de bureau et les mobiles, et s'adaptent automatiquement à la mise en page. Les annonces de liens réactifs offrent une expérience utilisateur améliorée, cependant, l'éditeur peut également opter pour des annonces de liens non réactifs. 

Note: Les éditeurs qui déploient des annonces thématiques via AdSense peuvent cliquer sur le sujet lié, mais sont pas autorisés à cliquer sur les publicités de la page résultante. Cependant, Google conseille aux éditeurs de ne pas cliquer sur le sujet lié lui-même, car cela peut entraîner des impressions inexactes. 

Que peuvent attendre les éditeurs du retrait des annonces liées ?

Conformément à la décision de Google, les annonces liées seront désactivées à partir du 10 mars 2021. Cela signifie que les éditeurs n'auront plus la possibilité de créer des annonces liées. 

Voici ce qui se passera après l'entrée en vigueur de la suppression des annonces thématiques :

• Les annonces graphiques responsives seront diffusées sur les sites Web au lieu des annonces de lien responsives. 
• "Unité d'annonces précédemment associée" sera ajoutée au nom de ces unités d'annonces. Cela sera appliqué à la fois pour les annonces de lien à taille fixe et responsive. 
• Les éditeurs ne pourront pas diffuser d'annonces de lien de taille fixe sur leurs sites Web. 
• Google diffusera une annonce vide dans les cas où il ne peut pas réduire le bloc d'annonces thématiques. 

En tant qu'éditeur, vous n'avez rien à faire au cours de ce processus. Seuls les éditeurs qui utilisent des blocs d'annonces thématiques à taille fixe doivent les supprimer et rechercher d'autres blocs d'annonces pour combler les lacunes. 

Comment les éditeurs seront-ils affectés par cette décision ?

À l'heure actuelle, la décision de Google peut sembler intimidante et le scepticisme des éditeurs est justifié. Les annonces de lien ont été un format d'annonce très lucratif pour augmenter les revenus des éditeurs. De nombreux éditeurs utilisant ces publicités ont été satisfaits des résultats, ce qui rend cette décision d'autant plus déroutante. Ils se sont en outre avérés être un excellent outil pour améliorer la notoriété de la marque pour les annonceurs.

À une époque où la publicité contextuelle devient de plus en plus importante pour l'industrie des technologies publicitaires, les publicités de liens ont fourni un moyen efficace de diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs. Le retrait des annonces de lien est destiné à frapper initialement les éditeurs et les annonceurs. 

Dans tous les cas, la meilleure façon d'aller de l'avant pour les éditeurs est de rechercher des blocs d'annonces alternatifs qui peuvent générer des revenus similaires, voire plus. 

Sur quoi les éditeurs peuvent-ils s'appuyer à la place ?

Heureusement, Google a donné aux éditeurs une fenêtre raisonnable pour essayer d'autres blocs d'annonces qui peuvent leur rapporter un RPM plus élevé. Pendant cette période, nous conseillons aux éditeurs de tester autant de blocs d'annonces que possible. Cela leur donnera une idée claire de ce qui fonctionne le mieux pour eux. 

Voici une liste de blocs d'annonces qui peuvent s'avérer fructueux pour les éditeurs :

• Annonces graphiques responsives : Ces annonces sont le type par défaut qui remplacera les annonces de liens réactifs. Selon les expériences de Google, les annonces display responsives offrent des rendements aussi bons que ceux des annonces de lien. Ces publicités offrent une portée accrue, permettent de gagner du temps et peuvent être déployées avec le remarketing dynamique. 
• Annonces automatiques : Ce bloc d'annonces peut être une bonne alternative aux annonces de liens de taille fixe. Ils sont faciles à utiliser et peuvent augmenter efficacement vos revenus. Lorsque vous utilisez des annonces automatiques, vous devez placer un élément de code sur toutes les pages de votre site Web et l'annonce sera automatiquement placée là où elle peut fonctionner le mieux. 
• Annonces natives: Ces annonces sont saluées pour augmenter efficacement l'expérience utilisateur. Les annonces natives se fondent parfaitement avec le contenu du site, ce qui en fera un excellent ajout à votre inventaire. Ces blocs d'annonces peuvent être utilisés à la fois pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. 
• Contenu correspondant: Cela peut être une solution idéale pour les éditeurs qui utilisent actuellement des annonces de lien de taille fixe. Le contenu correspondant vous permet de vous assurer que les utilisateurs passent plus de temps sur votre site Web. Avec ce service, les éditeurs peuvent recommander un contenu et des sujets similaires à leurs utilisateurs, ce qui peut contribuer à améliorer la fidélité des utilisateurs et la génération de revenus.

Lisez également sur d'autres fonctionnalités AdSense peu connues qui peuvent aider à optimiser les revenus.

Réflexions finales

Sans aucun doute, les annonces de liens ont été un atout pour les éditeurs et il ne sera pas facile d'avancer sans elles. Beaucoup de confusion et de déraillement se produisent en raison de la décision de Google de retirer les annonces de liens, principalement parce qu'elles ont bien fonctionné. 

Mais depuis que la décision a été prise, nous conseillons aux éditeurs de se concentrer sur les mesures qu'ils peuvent prendre pour s'assurer que leurs revenus ne seront pas touchés. Il sera utile que les éditeurs commencent à tester différents blocs d'annonces dès que possible. De cette façon, ils pourront choisir le bon type de blocs d'annonces pour leurs sites Web.