Google s'engage à améliorer les résultats de recherche pour tous les internautes. Presque tous les jours, une ou plusieurs mises à jour d'algorithmes sont déployées depuis la fin de l'entreprise, ce qui a normalement un impact négligeable sur le classement du site Web.
Mais de temps en temps, un Mise à jour de l'algorithme principal de Google, également appelée mise à jour de l'algorithme de base large, est déployée et peut avoir un impact considérable sur le classement des sites Web des éditeurs.
La plupart de ces mises à jour d'algorithmes de base visent à améliorer les résultats de recherche pour tous les internautes. Il est donc naturel que le classement des sites Web puisse augmenter ou diminuer pour la plupart des éditeurs.
Dans cet article, nous expliquons ce que la mise à jour implique, ce que les éditeurs peuvent faire une fois qu'elle est déployée et ce que Google recommande.
À propos des mises à jour de l'algorithme Google Core
Pour un internaute moyen, la recherche Google est toujours la principale source d'informations pour toute requête. Et les statistiques reflètent la même chose.
Selon Statesman, Google a toujours dominé le marché des moteurs de recherche depuis 2010. En janvier 2020, la société détenait 87.35 % du marché des moteurs de recherche.
Pour cette raison, Google déploie systématiquement mises à jour qui peuvent améliorer les résultats de recherche. Ceci est réalisé en se concentrant sur intention de l'utilisateur au lieu de mot-clé. La recherche a donc évolué de l'affichage des résultats basés sur la correspondance des mots clés à la compréhension réelle de l'objectif de la question de l'utilisateur.
C'est là que la mise à jour de l'algorithme principal de Google joue un rôle clé. Alors que les mises à jour quotidiennes peuvent viser quelque chose de mineur, les mises à jour de l'algorithme de base visent toujours à améliorer les résultats de recherche en fonction de l'intention de l'utilisateur.
Lorsque cela se produit, le trafic sur le site Web peut chuter considérablement pour certains éditeurs. De même, il peut également augmenter sensiblement pour les autres. De plus, le timing compte également, car les tendances de recherche lors du déploiement de la mise à jour peuvent également avoir un impact sur le trafic.
Comment les mises à jour de base affectent les classements
Pour mieux comprendre l'explication ci-dessus, considérons l'exemple de la mise à jour de l'algorithme de base large déployée en mai 2020.
La chose importante à retenir est que cette mise à jour a été déployée avec le contexte socio-politique de COVID-19.
Par inadvertance, les requêtes de recherche depuis février 2020 ont été dominées par des questions liées au coronavirus. De plus, depuis qu'un confinement est mis en place dans la plupart des pays, les requêtes liées au tourisme, aux points de restauration, aux événements, etc. ont considérablement diminué.
Il faut environ 2 semaines pour déterminer l'impact d'une mise à jour de l'algorithme principal de Google. Cependant, l'impact de la mise à jour de mai 2020 a été assez généralisé et soudain. Voici comment SEMRush a rapporté la volatilité SERP au cours des 2 prochains jours de la mise à jour :
Comme le montre l'image, la mise à jour de l'algorithme de base a eu un impact colossal sur la volatilité des SERP.
Les sites Web liés aux voyages, au commerce de détail, à la santé et à la finance ont été les plus touchés. Cela est peut-être dû aux requêtes de recherche se produisant dans le contexte de COVID-19. La majorité des éditeurs ont signalé un faible trafic sur leurs sites Web.
Les éditeurs de nouvelles, en revanche, ont le plus profité de cette mise à jour. Suite à la recommandation de Google sur le maintien du score EAT (nous y reviendrons plus tard) et la couverture agressive des nouvelles liées aux coronavirus étaient quelques-unes des raisons experts de l'industrie cités pour ce développement.
Ce que Google recommande
Google a répété que les mises à jour de l'algorithme de base n'affectent spécifiquement aucun site Web. Le changement est plus répandu et rarement, il peut n'y avoir aucun changement du tout. Dans ce cas, il n'existe aucun moyen absolu d'améliorer votre classement s'il est impacté négativement par la mise à jour. Cependant, voici ce que Google recommande toujours :
- Fournir une analyse plus approfondie, un contenu original et des rapports précis
- Décrivez les sujets de la manière la plus complète possible
- Rédigez du contenu qui fournit plus d'informations que d'informations évidentes
- Évitez le plagiat, et si la citation est nécessaire, utilisez un contenu bien reformulé
- Écrivez un titre ou des titres qui ne sont pas de nature choquante, mais qui sont plutôt utiles et descriptifs
- Investissez plus de temps dans la création de contenu sans erreur, grammaticalement correct et bien produit
- Rédigez du contenu qui contient réellement des informations précieuses
- Citez vos ressources et rédigez un contenu auquel un utilisateur peut faire confiance
- Envisagez d'inclure un expert pour la création de contenu car les sujets seront mieux couverts dans ce cas
Google recommande également d'analyser votre site Web dans le Score EAT cadre.
EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Voici quelques façons d'améliorer votre score EAT :
- Inclure les signatures de l'auteur à la fin de chaque message. Lorsque vous incluez des informations sur l'auteur à la fin de chaque article, vous établissez une crédibilité et renforcez la confiance des lecteurs.
- Envisagez de vérifier le contenu de votre site Web dans la mesure du possible. De cette façon, vous pouvez supprimer ou supprimer le contenu médiocre/obsolète qui pourrait avoir un impact sur vos performances.
- Améliorez l'autorité de votre marque en ajoutant une section À propos de nous sur votre site Web. Cela aidera les lecteurs à en savoir plus sur votre parcours au cas où ils seraient intrigués par votre contenu.
- Utilisez systématiquement des backlinks de haute qualité dans le contenu de votre site Web. En raison des mises à jour précédentes de l'algorithme, c'est la qualité des backlinks qui aide à mieux classer votre site Web et non la quantité.
Autres choses que les éditeurs peuvent faire
Étant donné que la plupart des éditeurs sont désormais conscients de l'ampleur de l'impact des mises à jour principales, l'étape suivante consiste à comprendre comment déterminer comment cela a affecté votre site Web et apporter des améliorations. Voici quelques méthodes que les éditeurs peuvent utiliser pour améliorer le classement de leur site Web :
Vérifiez vos analyses Web
La première chose que les éditeurs doivent faire est de jeter un œil à leurs analyses Web. S'il s'agit de Google Analytics, il devrait être assez facile d'afficher les rapports sur le trafic et les utilisateurs. Même si la mise à jour a eu un impact positif sur votre site Web, il est conseillé de déterminer quels facteurs ont fonctionné pour votre classement, afin de les exploiter davantage.
Lisez aussi: Un guide complet du débutant sur Google Analytics
Analyser les données de Google Search Console
Les éditeurs ne doivent pas sous-estimer le pouvoir des données et quel meilleur moyen de les obtenir à partir du Google Search Console. Grâce à cela, de nombreux facteurs importants susceptibles d'avoir un impact sur votre classement peuvent être découverts, notamment les mots clés qui fonctionnent le mieux et le moins bien, les pages qui se classent bien et celles qui ont baissé, etc. Ces rapports peuvent aider les éditeurs à concevoir une stratégie qui peut les aider à améliorer leur classement, publier la mise à jour.
Faites attention aux concurrents
La plupart des éditeurs ont des concurrents organiques et si leur site Web a été positivement impacté, tous les webmasters doivent faire une recherche approfondie pour comprendre comment c'est le cas. Voici quelques façons de le faire :
- Comparer les mots-clés: Vous et votre concurrent avez un post sur le même mot-clé ? Si le leur fonctionne mieux, utilisez le score EAT pour déterminer quels sont les éléments manquants dans votre publication.
- Comparer le trafic du site Web: Vous pouvez utiliser des outils d'aperçu de domaine tels que SEMRush, SimilarWeb, etc. afin d'évaluer l'impact de la mise à jour sur vos concurrents. Si votre site Web fonctionne mieux, cela pourrait très bien être l'occasion d'analyser ces facteurs et de les améliorer davantage.
S'éduquer avec des ressources précieuses
Outre le suivi et l'analyse des rapports et d'autres données, il est impératif pour tous les éditeurs qu'ils lisent activement et s'instruisent avec des ressources précieuses. Google lui-même propose de nombreux documents et cours qui peuvent aider les éditeurs à comprendre le fonctionnement de la recherche et les moyens d'obtenir plus de trafic et un meilleur classement. Ici, nous avons compilé une liste de ces ressources :
- Cours de l'Académie des webmasters de Google
- Conseils sur la création de sites Web de haute qualité
- Consignes relatives à l'évaluateur de la qualité de la recherche
- Tirer parti de EAT pour le succès du référencement
Réflexions de clôture
Être témoin d'une baisse du trafic peut être assez décourageant pour la plupart des éditeurs, surtout si le site fonctionnait assez bien avant la Mise à jour de l'algorithme principal de Google. Cependant, il est important de noter que le trafic du site Web est toujours volatil et cela pourrait être une opportunité d'apprentissage pour la plupart des éditeurs pour commencer à améliorer le contenu global de leur site Web.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
1 Commentaires
Excellentes idées, il y avait une opinion que la mise à jour de May Core consistait à s'adapter aux tendances pandémiques dans l'intention des utilisateurs. Qu'en pensez-vous?