Google a officiellement retardé l'abandon des tiers biscuits. Le moteur de recherche prendra désormais en charge les cookies jusqu'à fin 2023.
Le 24 juin 2021, Google a partagé un "calendrier mis à jour pour Sandbox de confidentialité jalons », déclarant que l'ensemble de l'initiative nécessite plus de temps. À l'origine, Google avait déclaré qu'il cesserait de prendre en charge biscuits d'ici 2022, cependant, les circonstances ont changé maintenant, et la date limite pour la même chose a été reportée à la fin de 2023.
Voyons ce qui se passe exactement.
Pourquoi le retard soudain ?
Tout le monde dans l'industrie de la technologie publicitaire s'est efforcé de trouver et de mettre en œuvre des solutions alternatives pour les cookies tiers. Presque tous les webinaires et événements (pour la plupart virtuels) ont pour le moins abordé des sujets tels que données de première partie, se préparant à un monde sans cookies, Publicité contextuelle et ainsi de suite, afin de rendre la transition vers un avenir sans cookies aussi fluide que possible.
Google lui-même a déployé diverses propositions, notamment FLoC, pour permettre aux éditeurs Web de cibler les utilisateurs d'une manière qui ne porte pas atteinte à la vie privée.
Alors, qu'est-ce qui a poussé Google à franchir cette étape ?
Bien que les tests de différentes API dans le Privacy Sandbox soient en cours depuis un certain temps déjà, l'alternative aux cookies de Google n'est pas encore prête.
Bien qu'il y ait des progrès considérables avec cette initiative, il est devenu clair qu'il faut plus de temps dans l'écosystème pour bien faire les choses.
Google
La tâche de garder le Web libre et accessible à tous tout en s'assurant que la vie privée des utilisateurs reste intacte est en effet une tâche difficile. De plus, les cookies sont essentiellement l'épine dorsale de l'industrie des technologies publicitaires depuis le tout début, et trouver ou développer une solution meilleure que l'actuelle n'est pas non plus une mince affaire.
Google veut s'assurer que tout le monde, y compris les utilisateurs, les éditeurs et les annonceurs, bénéficie de la solution qui finira par remplacer les cookies, c'est pourquoi il a suggéré un calendrier mis à jour pour l'initiative Privacy Sandbox.
Une autre raison clé de ce retard est que Google veut "éviter de mettre en péril les modèles commerciaux de nombreux éditeurs Web qui prennent en charge le contenu disponible gratuitement". Il a insisté sur le fait qu'ils ne veulent pas risquer le remplacement des cookies par d'autres solutions susceptibles d'encourager le suivi des utilisateurs et "l'essor d'approches secrètes telles que les empreintes digitales".
Problèmes avec FLoC
FLoC (Federated Learning of Cohorts) est l'une des API les plus importantes du Privacy Sandbox. En théorie, il s'agit d'un système d'IA qui utilise l'apprentissage automatique pour placer les utilisateurs dans des cohortes ayant des intérêts similaires en fonction de l'activité du navigateur des utilisateurs. FLoC vise à permettre aux éditeurs et aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts tout en maintenant qu'aucune information privée n'est accessible.
L'idée semblait intéressante, cependant, les inquiétudes concernant la conformité de la FLoC aux lois sur la confidentialité, la transparence et l'efficacité ont fini par se rattraper et ont entraîné des procès retardés en Europe.
La situation à ce jour ? Les tests de FLoC se termineront le 13 juillet 2021.
La chronologie mise à jour
L'abandon des cookies par Google ne va pas être un geste unique. Au lieu de cela, Google "éliminera progressivement" les cookies "sur une période de trois mois, commençant à la mi-2023 et se terminant à la fin de 2023".
- Actuellement, Google et d'autres acteurs clés de l'industrie ont proposé 30 nouvelles propositions pour le Privacy Sandbox. Chacune de ces propositions fera l'objet de discussions et de tests rigoureux avant d'être déployée pour une adoption à grande échelle.
- Le lancement des API après les tests sera suivi du début de La Phase 1 de supprimer progressivement les cookies tiers. La phase 1 devrait commencer fin 2022.
- Selon Google, l'étape 1 durera 9 mois. Au cours de cette période, Google surveillera de près l'adoption des différentes API et prendra en compte les commentaires qu'ils reçoivent pour les API adoptées.
- Après 9 mois, La Phase 2 aura lieu mi-2023. Google supprimera progressivement les cookies tiers sur une période de 3 mois.
Ainsi, en fin de compte, Google cessera d'étendre la prise en charge des cookies tiers fin 2023.
Position actuelle de Google
Il est indéniable que les éditeurs ont peut-être ressenti un certain soulagement en apprenant que la date limite pour l'abandon des cookies a été reportée. Naturellement, puisqu'ils ont plus de temps pour se lancer dans l'ensemble de l'initiative.
Cependant, il faut tenir compte du fait que les principaux concurrents de Google, dont Apple et Mozilla, ont cessé de prendre en charge les cookies tiers il y a longtemps. Du point de vue de l'utilisateur, ces options peuvent maintenant sembler attrayantes.
Mais Google a l'immense responsabilité de répondre aux besoins des utilisateurs et des éditeurs, dont les intérêts ne sont pas toujours alignés. En clair, il veut fournir à chacun une solution qui puisse conserver le concept de web gratuit, permettre aux éditeurs de gagner des revenus publicitaires, et en même temps respecter la vie privée des utilisateurs.
a promis de "s'engager avec la CMA (Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni) dans un dialogue ouvert, constructif et continu en ce qui concerne le développement et la mise en œuvre des propositions de Privacy Sandbox", y compris en ce qui concerne la conception des tests des méthodes proposées.
Réflexions finales
Le Privacy Sandbox de Google est l'une des principales solutions prometteuses du secteur des technologies publicitaires pour un avenir sans cookies. Par conséquent, ils essaient de mettre autant d'efforts que possible pour le rendre aussi bon que possible pour répondre aux besoins de chacun.
Nous pensons que le Privacy Sandbox fournira les meilleures protections de confidentialité pour tout le monde. En veillant à ce que l'écosystème puisse soutenir leurs entreprises sans suivre les individus sur le Web, nous pouvons tous garantir que l'accès gratuit au contenu continue. Et en raison de l'importance de cette mission, nous devons prendre le temps d'évaluer les nouvelles technologies, de recueillir des commentaires et de les itérer pour nous assurer qu'elles répondent à nos objectifs en matière de confidentialité et de performances, et donner à tous les développeurs le temps de suivre la meilleure voie pour la confidentialité.
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Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
