Dans ce blog, nous partageons des informations sur ce que fait Signification de DoubleClick DFP pour les éditeurs et pourquoi c'est la méthode la plus simple de monétisation publicitaire.
Si vous recevez plus de 5 millions de pages vues, le moment est venu de passer à DoubleClick for Publishers (maintenant Google Ad Manager).
La plupart des blogueurs et des éditeurs en ligne comprennent le fonctionnement d'AdSense. Une partie de son attrait universel réside dans le fait qu'il s'agit probablement de la méthode de monétisation la plus simple qui existe. Il vous suffit de créer un compte, de configurer quelques annonces et vous êtes prêt à partir. .
Cependant, les éditeurs qui sont dans le jeu depuis longtemps peuvent commencer à remarquer qu'AdSense peut être un peu limité en termes de fonctionnalités qu'il offre, plus important encore, les fonctionnalités qu'il n'offre pas.
C'est là qu'interviennent les échanges d'annonces et les serveurs d'annonces.
Google lui-même dispose d'un ensemble impressionnant de produits pour les éditeurs qui sont souvent négligés parce qu'ils semblent juste complexes. Par exemple, la plupart ont entendu parler de DoubleClick for Publishers (DFP), mais peu savent comment cela fonctionne.
Voici quelques questions courantes que les éditeurs ont à l'esprit à propos de DFP, ainsi que des explications simples qui, espérons-le, simplifieront l'ensemble :
Que signifie DoubleClick for Publishers (DFP) ?
DoubleClick for Publishers (DFP) est un outil de gestion des annonces qui permet aux éditeurs de vendre, planifier, diffuser et gérer leur inventaire d'annonces. Google a désormais renommé DFP en Gestionnaire d'annonces Google (GAM), une plateforme unifiée pour gérer toutes nos annonces en un seul endroit.
Comme il est conçu et géré par Google, vous pouvez vous attendre à une interface utilisateur intuitive et à un fonctionnement robuste que vous avez probablement expérimenté avec AdSense. De plus, DFP vous permet de mieux contrôler votre inventaire d'annonces et d'améliorer considérablement les options de gestion et de diffusion des annonces.
Avant de poursuivre, connaissez-vous tout le jargon utilisé dans DFP ? Non? Voici un glossaire pour vous aider.
Comment fonctionne DoubleClick DFP ?
DFP est un serveur publicitaire hébergé, ce qui signifie qu'il agit comme un intermédiaire entre votre inventaire publicitaire et les réseaux publicitaires et les annonceurs qui souhaitent acheter votre espace publicitaire.
Avec des fonctionnalités avancées telles que le trafficking et la diffusion d'annonces, la gestion de l'inventaire, l'optimisation des revenus, les prévisions d'inventaire et la création de rapports détaillés, DFP fournit aux éditeurs une boîte à outils complète pour diffuser des annonces sur leur inventaire d'annonces Web, mobiles et vidéo.
A liste complète des fonctionnalités de DFP est disponible sur leur site internet. Vous pouvez vendre des annonces directement ou les diffuser à l'aide d'AdSense ou de tout autre réseau publicitaire tiers.
A lire également: DFP prend désormais en charge les annonces natives programmatiques pour ordinateur et mobile
Pourquoi est-il meilleur que les autres serveurs publicitaires ?
Un facteur clé qui distingue GAM des autres serveurs publicitaires est que sa configuration d'allocation dynamique Google Adx est inégalée dans l'industrie. L'allocation dynamique est essentiellement un choix automatisé et vérifie si une annonce Ad Exchange ou une annonce tierce doit être diffusée.
Les éditeurs utilisant DFP ont l'avantage de savoir exactement combien ils gagneront grâce à une publicité AdX.
Via DFP, une annonce AdX ne sera diffusée que s'il s'agit de l'enchère la plus rémunératrice. Sinon, DFP diffusera une annonce tierce plus rémunératrice.
En ce sens, DFP complète essentiellement Ad Exchange et aide les éditeurs à tirer le meilleur parti de cette solution.
A lire également: Tout ce que vous devez savoir sur l'allocation dynamique DFP
Quelles sont les fonctionnalités de DoubleClick DFP pour les éditeurs ?
Si vous débutez dans la publication en ligne et que le trafic est limité, DFP n'est peut-être pas le meilleur outil pour vous. Il serait probablement préférable d'utiliser AdSense, peut-être en collaboration avec un autre réseau publicitaire, réseau d'affiliation ou système de recommandation de contenu.
Si, toutefois, vous recevez beaucoup de trafic et que vous souhaitez essayer des enchères complexes (comme enchère d'en-tête or appel d'offres ouvert) et / ou vendre l'inventaire directement aux annonceurs, vous pouvez envisager d'essayer DFP.
Gardez à l'esprit que DFP est un outil avancé et qu'il vous faudra un certain temps pour le parcourir entièrement et tirer pleinement parti de ses nombreuses fonctionnalités. Vous pouvez commencer par formation sur les produits fournie par Google pour débloquer toutes les fonctionnalités.
Si vous n'êtes pas prêt à consacrer du temps et des efforts, nous vous recommandons de contacter un partenaire Google Certified Publishing (comme AdPushup) pour vous aider avec votre compte Ad Manager (DFP).
Parmi les autres raisons pour lesquelles vous souhaiterez peut-être travailler avec DFP, citons la gestion transparente de plusieurs réseaux et un contrôle optimal sur le moment, l'endroit et les destinataires de vos annonces.
A lire également: Guide des tests d'annonces dans DFP
Comment démarrer sur GAM (anciennement DFP) ?
Après avoir compris que DoubleClick for Publishers est la plate-forme qui vous convient, vous devrez vous inscrire et créer un compte sur GAM.
Ensuite, vous devez vous connecter à votre compte :
- Définissez les paramètres de devise et de fuseau horaire en fonction de vos préférences.
- Ensuite, vous devrez créer la structure de l'inventaire et étiqueter vos pages avec Google Publisher Tags.
- En fonction des types d'annonces (annonces vidéo ou annonces d'application) que vous souhaitez diffuser sur vos chaînes, vous pouvez demander le SDK Google IMA (pour les annonces vidéo) ou le SDK Google Mobile Ads (pour les annonces d'application).
- Vous êtes maintenant prêt à monétiser votre site Web !
A lire également: Études de cas DoubleClick for Publishers pour apprendre
En quoi DFP est-il différent d'AdSense et d'AdX ?
AdSense fait partie du Réseau Display de Google (GDN) qui diffuse des annonces contextuelles. Google Ad Exchange, d'autre part, est un échange d'annonces qui permet aux éditeurs de vendre leur inventaire directement avec les annonces affichées à partir du GDN.
Toutefois, si vous vous inscrivez à Google Ad Manager pour accéder à DFP, vous pouvez postuler pour AdX et gérez-le sur le même tableau de bord GAM.
Il y a d'autres éléments cruciaux Différences entre AdSense et AdX. Par exemple, AdX permet aux éditeurs de mettre en place des accords complexes tels que direct programmatique ou programmatique garanti. Alors qu'avec AdSense, aucune offre de ce type n'est autorisée.
A lire également: Création et diffusion d'annonces natives dans GAM
Adx vs AdSense : Différences
| Paramètres | DoubleClick Ad Exchange | Google AdSense |
| Qu'Est-ce que c'est | Ad Exchange offre aux éditeurs, aux annonceurs et aux agences une plate-forme leur permettant d'effectuer des échanges d'inventaire à l'aide d'enchères en temps réel et d'enchères privées. | Réseau publicitaire qui contacte les éditeurs et rassemble les détails de leur inventaire et les transmet aux annonceurs/agences pour placer leur enchère. |
| Transaction | Permet aux éditeurs de configurer des accords préférés à CPM fixe ou des enchères privées avec un prix plancher. | Les accords préférés et les enchères privées ne sont pas disponibles. Google conduit et gère la transaction. |
| Fournisseur (annonceurs et agences) | Permet à tous les vendeurs de participer à l'échange. Cependant, les éditeurs peuvent bloquer les fournisseurs. De plus, les éditeurs peuvent accéder aux acheteurs de Google Ads et d'autres places de marché. | La plupart des vendeurs sont autorisés. Les éditeurs sont limités à Google Ads pour les acheteurs. |
| Paiement | Une fois le seuil de solde atteint, Google envoie l'argent sur le compte de l'éditeur d'ici la fin du mois. | Une fois le seuil de solde atteint, une période de traitement de paiement de 21 jours commence, après quoi le paiement est émis. |
| Utilisateur idéal | Grands éditeurs avec plus de 5,00,000 XNUMX XNUMX pages vues par mois. | Petits et moyens éditeurs avec moins de pages vues. |
DFP, contrairement aux deux, est une plate-forme qui permet la diffusion et la gestion d'annonces provenant de différentes sources, en soi, DFP ne pourrait rien faire pour votre site Web — pour que DFP fonctionne, vous devez le connecter aux bonnes sources.
A lire également: Comment utiliser Google Ad Manager avec AdSense et Ad Exchange
Puis-je utiliser d'autres réseaux publicitaires en parallèle avec DFP ?
DFP n'exige pas d'exclusivité, vous êtes donc libre de l'utiliser avec tout autre produit de gestion ou de diffusion d'annonces. C'est une excellente nouvelle pour les éditeurs qui aiment continuer à expérimenter leurs mise en page de l'annonce pour optimiser leurs revenus.
Dans l'ensemble, DoubleClick for Publishers est un grand pas en avant pour tout éditeur dont l'activité en pleine croissance nécessite un niveau de personnalisation plus élevé et une liberté d'expérimentation : il est entièrement gratuit, doté de fonctionnalités avancées, et la meilleure partie est, si cela ne fonctionne pas pour vous, vous pouvez revenir directement au réseau que vous utilisiez à tout moment.
Foire aux questions
DFP signifie DoubleClick for Publishers. Il fait désormais partie de Google Ad Manager qui comprend à la fois DFP et DoubleClick Ad Exchange.
Oui. Bien que vous n'ayez pas nécessairement besoin de diffuser des annonces AdSense sur votre site Web via DFP, la connexion des comptes est une étape obligatoire pour rejoindre DoubleClick for Publishers.
Oui, vous pouvez! Google Ad Manager (DFP) permet aux éditeurs d'ajouter AdSense et AdX à divers éléments de campagne et de les mettre en concurrence pour une meilleure pression des enchères.
Un autre avantage de l'intégration DFP-AdSense est que si votre inventaire publicitaire n'est pas vendu pour une raison quelconque, DFP se rabattra automatiquement sur AdSense pour remplir l'inventaire invendu, garantissant que votre espace publicitaire ne sera pas gaspillé.
DoubleClick for Publishers (désormais Google Ad Manager) est disponible en deux versions : Google Ad Manager pour les petites entreprises et Google Ad Manager 360.
GAM pour les petites entreprises est gratuit et conçu pour les éditeurs qui ont besoin d'un serveur publicitaire autogéré pour mieux gérer leur inventaire. D'autre part, Google Ad Manager 360 est une solution payante destinée à être utilisée par les grands éditeurs avec des opérations commerciales complexes et des équipes commerciales dédiées qui ont besoin de services de personnalisation et de conseil avancés.
Comme toute autre plate-forme publicitaire, DFP est livré avec son propre ensemble de règles et de stipulations que les éditeurs doivent respecter pour éviter le risque de suspension de compte par l'équipe d'application des règles de Google.
La plupart des politiques sont assez courantes, telles que "ne pas utiliser de moyens artificiels pour gonfler les impressions, les conversions et/ou les clics", ce que tout éditeur qui a travaillé avec AdSense, ou tout autre réseau d'ailleurs, saurait déjà.
D'autres politiques ne sont pas si évidentes et nécessitent une lecture plus attentive. Vous devez absolument lire le règlement du programme des plates-formes avant de commencer à utiliser DFP. Il vaut mieux être prudent d'abord que d'avoir à gérer un compte suspendu.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
