Le Réseau Display de Google permet aux annonceurs de placer leurs annonces sur des sites Web où ils peuvent cibler leur audience. Il est facile à utiliser si l'on connaît les bases. Mais qu'y a-t-il pour les éditeurs si vous demandez?
Pour les éditeurs, sur les sites Web desquels ces publicités sont placées, il est préférable de connaître les spécifications des publicités et comment elles affectent finalement l'apparence générale du site Web. Si vous (éditeur) utiliser AdSense pour diffuser des annonces, vous faites alors partie du réseau Google.
Par conséquent, il est important de connaître les deux côtés de l'histoire et comment les spécifications des publicités affectent votre génération de revenus. Alors sans plus tarder, commençons par les spécifications des annonces sur le Réseau Display de Google et comment les éditeurs peuvent exploiter ces informations pour réaliser des bénéfices.
1. Que sont les tailles d'annonces graphiques Google ?
C'est quelque chose qui inquiète à la fois les éditeurs et les annonceurs. Personne ne sait réellement quelle taille d'annonce est idéale. Et il n'y a rien de fixe non plus.
Cela commence par les éditeurs qui créent des espaces publicitaires (appelés inventaire numérique) sur leurs pages Web. Ensuite, les annonceurs examinent les espaces disponibles et conçoivent leurs annonces en conséquence. Voilà quelque tailles d'annonces standards prise en charge:
| Taille de l'annonce | Nom | Caractéristiques |
|---|---|---|
| MONITORING | Carré | Généralement placé sur la barre latérale gauche ou droite de la page |
| MONITORING | Petit carré | Généralement placé sur la barre latérale gauche ou droite de la page |
| MONITORING | Banner | Placé entre les articles ou entre les pauses |
| MONITORING | Demi-bannière | Placé entre les articles ou entre les pauses |
| MONITORING | Classement | Présenté en haut d'une page Web près du logo |
| MONITORING | Rectangle en ligne | Placé dans le contenu ou sur les côtés gauche-droit des pages |
| MONITORING | Grand rectangle | Placé dans le contenu ou sur les côtés gauche-droit des pages |
| MONITORING | Gratte-ciel | Généralement placé parmi les barres latérales et nécessite un espace vertical énorme |
| MONITORING | Gratte-ciel large | Généralement placé parmi les barres latérales et nécessite un espace vertical énorme |
| MONITORING | Demi-page | Occupe près de la moitié de la page Web, idéal pour les campagnes de notoriété/de marque |
| MONITORING | Grand classement | Couvre l'espace horizontal de bout en bout ; généralement placé en haut de page ou entre les sauts |
| MONITORING | Classement mobile | Placé à la fin d'une page Web sur les appareils mobiles |
La taille d'annonce idéale dépend du type de site Web et des exigences des annonceurs. Cependant, le le plus performant Les tailles d'annonces du réseau Google sont un rectangle en ligne (300 × 250), un classement (728 × 90), un gratte-ciel large (160 × 600) et un classement mobile (300 × 600). Tous ceux-ci et 180 × 150 (petit rectangle) sont des tailles standard d'annonces graphiques définies par l'IAB.
Pour les éditeurs, il est recommandé d'utiliser des tailles d'annonces standard, car il est prouvé qu'elles génèrent de meilleurs résultats. En outre, les espaces publicitaires doivent être attribués de manière à ne pas bloquer le contenu principal. Sinon, les éditeurs perdraient des visiteurs et donc des annonceurs intéressés.
2. Quel format d'annonce choisir ?
Les publicités display Google traitent principalement de trois types : statiques, animées et interactives.
Les publicités statiques sont des images avec des textes au format JPG, PNG et GIF (une boucle). Les publicités animées peuvent être au format GIF ou SWF. Cependant, les publicités interactives, qui nécessitent l'implication des visiteurs comme le survol des publicités, ne peuvent être téléchargées qu'au format SWF.
Le choix du type et format d'annonce est une partie importante de la campagne. L'animation et le mouvement fonctionnent bien pour attirer l'attention des visiteurs. Cependant, trop d'animations éclatantes peuvent ennuyer les visiteurs.
C'est la raison pour laquelle la plupart des éditeurs s'en tiennent aux publicités statiques qui ont le moins de chances d'ennuyer les visiteurs. De plus, trop d'annonces avec beaucoup d'animation peuvent affecter le temps de chargement de la page cela affecte finalement les revenus aussi.
3. Quelles sont les spécifications de contenu des annonces graphiques que les éditeurs doivent connaître ?
Google Display Network a des règles strictes lorsqu'il s'agit de placer une annonce sur les sites Web. Voici quelques règles générales que Google (et les éditeurs) demandent aux annonceurs de respecter :
- L'image doit être claire. Une image floue ou pixélisée est immédiatement rejetée.
- Pour les annonceurs, il est conseillé de créer des annonces ressemblant à leur marque ou à leur site Web. Si les visiteurs cliquent sur l'annonce, ils doivent être redirigés vers une page Web familière.
- Il est recommandé aux annonceurs de ne pas imiter la page Web de l'éditeur. Les bannières publicitaires doivent être conçues dans la personnalité de la marque annoncée.
- Ne créez pas de fausses publicités prometteuses ou canulars pour inciter les visiteurs à cliquer dessus. En outre, imiter les avertissements du système ou les messages d'erreur du système d'exploitation pour obtenir des clics n'est pas une méthode acceptable pour exécuter des campagnes publicitaires.
Si vous regardez attentivement, Politique d'annonces Google est conçu pour donner une expérience des visiteurs fluide. C'est évidemment parce que les visiteurs sont les plus importants lorsqu'il s'agit de générer des revenus. Tout comme les éditeurs, Google ne veut pas non plus ennuyer les visiteurs et c'est pourquoi ces politiques sont formulées.
4. Existe-t-il un contenu restreint pour les publicités ?
Il y a certaines choses qui ne peuvent pas être montrées dans une annonce parce qu'elles sont sensibles. Voici un type de contenu que Google n'autorise pas :
- Contenu violent ou tout texte ou image constituant une menace contre une organisation, une personne, un groupe de personnes ou un groupe protégé distingué par la race ou l'origine ethnique, la couleur, l'origine nationale, la religion, le handicap, le sexe, l'âge, le statut d'ancien combattant, l'orientation sexuelle ou le sexe identité.
- Boissons alcoolisées, drogues illégales et produits chimiques illégaux ou leur utilisation,
- Contenu pour adultes, y compris les services d'escorte ou le contenu profane.
- Jeux d'argent (en ligne ou hors ligne) ou tout service lié à ceux-ci.
- Annonces infectées par des virus, des logiciels malveillants ou des menaces similaires.
5. Autre chose à savoir ?
La taille des annonces graphiques Google doit être inférieure à 150 Ko. De plus, les annonces avec un fond blanc et sans bordures sont également restreintes par Google. Ces spécifications d'annonces sur le Réseau Display de Google permettent de s'assurer que les annonces sont différentes du reste du contenu Web.
De plus, utiliser l'appel à l'action est une bonne méthode pour obtenir des prospects. En règle générale, les annonces contenant du texte comme "en savoir plus !, acheter maintenant>>, obtenir des détails…" ont de meilleures chances de conversion.
Les tests donnent de meilleurs résultats. Comme toute autre campagne, les publicités doivent également être testées en termes de format, de type, de couleur, de taille, de position, de design, etc. Pas seulement pour les annonceurs, il est également conseillé aux éditeurs de diffuser des annonces test. Google AdSense offre la possibilité de créer des blocs d'annonces de test et de les surveiller.
Enfin, les éditeurs doivent connaître l'aspect et la convivialité des publicités qui affectent la visibilité des publicités. Un bon score de visibilité améliore les revenus publicitaires. Et une annonce bien conçue a une chance d'être bon taux de clic et meilleur CPM. Toutes les informations gardées à l'esprit par les éditeurs les aident à attirer plus d'annonceurs et à recommencer le cycle des revenus publicitaires.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
