Google ne manque jamais d'offrir les meilleurs services à ses utilisateurs. La facilité d'utilisation et le support rendent chacun de ses produits unique en son genre. C'est la raison pour laquelle Google est le plus grand acteur du marché de la publicité numérique, en raison de ses services bien mappés aux utilisateurs.
Que ce soit du côté de l'offre ou de la demande, tout le monde semble utiliser les produits publicitaires de Google, d'une manière ou d'une autre. Résultat : Google a capté 32.3 % des revenus publicitaires numériques mondiaux en 2019.
C'est pourquoi nous avons compilé une liste de tous les services et produits proposés par Google pour les éditeurs.
Google AdSense
Le parcours de presque tous les éditeurs web commence avec Google AdSense, un réseau publicitaire gratuit proposé par Google. Lancé en 2003, il est encore utilisé par de nombreux éditeurs de petite et moyenne taille pour monétiser leur trafic. AdSense prend en charge les formats publicitaires display, textuel, vidéo et interactif.
Pour commencer à utiliser AdSense, vous devez vous inscrire et faire approuver votre site web . En général, Google évalue la qualité du contenu et le trafic pour déterminer si un éditeur peut utiliser AdSense. De plus, les éditeurs peuvent ajouter plusieurs domaines à un seul compte AdSense et les monétiser depuis une seule et même plateforme.
Google AdSense fournit un extrait de code aux éditeurs qui doivent être ajoutés dans la section d'en-tête du code source HTML du site Web. Cela permet à AdSense de suivre les analyses de sites Web et de diffuser des annonces en temps réel.
L'une des fonctionnalités les plus appréciées d'AdSense est la fonction Auto Ads , qui utilise les données historiques pour placer les annonces sur les pages en fonction du comportement des utilisateurs (taux de rebond, temps moyen passé sur la page et interaction générale).
AdSense utilise le ciblage contextuel pour afficher des annonces pertinentes en fonction de la niche du site Web de l'éditeur. Et les annonceurs sont extraits de Google Ads, créant un environnement publicitaire très uni pour les éditeurs tout en garantissant la sécurité en examinant les annonces des annonceurs avant qu'elles ne soient diffusées sur les navigateurs des utilisateurs.
Gestionnaire d'annonces Google
L'étape suivante en matière de monétisation publicitaire pour les éditeurs est Google Ad Manager . Ce service a récemment été rebaptisé suite à la fusion de DoubleClick for Publishers (DFP) et de DoubleClick Ad Exchange (AdX).
Il s'agit d'une plate-forme complète de gestion des publicités pour les éditeurs offrant des contrôles granulaires et une prise en charge de plusieurs réseaux publicitaires, notamment AdSense, AdX et des réseaux tiers.
AdX
Anciennement DoubleClick Ad Exchange, AdX est une place de marché d'échange d'impressions gérée par Google.
Pour accéder à AdX , les éditeurs doivent créer un compte Google Ad Manager . Ils doivent ensuite soumettre leur candidature à Google afin de pouvoir utiliser le service d'échange publicitaire Google. L'éligibilité à AdX requiert 5 millions de pages vues par mois, ainsi que plusieurs autres conditions. Dans ce cas, il est possible de se faire accompagner par des partenaires de publication certifiés Google (comme AdPushup) pour accéder à AdX.
Une fois que vous avez un compte AdX, vous pouvez bénéficier d'un bassin de demande plus important qu'AdSense. Et enfin capable de monétiser en fonction des impressions, pas des clics.
DFP
DoubleClick for Publishers est un serveur publicitaire de Google qui prend en charge la création d'éléments de campagne, la génération de rapports et la diffusion finale des annonces sur le site web.
DFP n'exige pas d'exclusivité. Les éditeurs sont donc libres de l'utiliser avec tout autre produit de gestion ou de diffusion d'annonces. C'est une excellente nouvelle pour les éditeurs qui aiment continuer à expérimenter avec différentes agences et fournisseurs de publicité afin d'optimiser leurs revenus.
Une fois que DFP est connecté à la bonne source de demande, il peut commencer à apporter instantanément l'argent au compte de l'éditeur. Et il s'occupe également de tout, de la diffusion d'annonces à la gestion et à la création de rapports.
Google Gestionnaire d'annonces 360
Google Ad Manager 360 est une version premium payante de GAM accessible aux éditeurs qui ont dépassé la limite de 150 millions d'impressions mensuelles. Le prix de cette version est déterminé en fonction des impressions moyennes et peut être négocié en fonction des services supplémentaires ajoutés par les éditeurs.
Il est destiné à être utilisé par de grands éditeurs avec des opérations de vente complexes et des équipes de vente dédiées qui ont besoin de services de personnalisation et de conseil avancés.
AdMob
AdMob est une plate-forme gratuite de monétisation d'applications mobiles acquise par Google en 2010. Plus d'un million de développeurs d'applications utilisent AdMob pour monétiser leurs applications mobiles. Il offre aux éditeurs d'applications un moyen de gagner de l'argent en affichant des publicités ciblées à côté du contenu de l'application.
Tout comme AdSense, AdMob prend en charge les fonctionnalités de serveur autonome dans lesquelles les éditeurs d'applications créent des espaces publicitaires, personnalisent les emplacements et lancent la campagne. Et puis les rapports et les transactions sont gérés par Google.
Pour garantir la sécurité de la publicité sur applications mobiles, AdMob prend en charge le fichier app-ads.txt , une initiative de l'IAB visant à réserver la vente d'inventaire publicitaire aux seuls vendeurs autorisés. De plus, les éditeurs peuvent ajouter leur compte AdMob à Google Ads, ce qui leur permet de vendre leur inventaire publicitaire via les enchères ouvertes et d'accéder à un plus large éventail de sources de demande.
Choix de financement
Funding Choice est une solution de blocage des publicités permettant aux éditeurs de récupérer les revenus perdus en raison de l'utilisation de bloqueurs de publicités. Cet outil est conforme aux directives de confidentialité définies par GDPR, CCPA et autres lois similaires sur la confidentialité.
Funding Choice permet aux éditeurs d'avoir une conversation avec les visiteurs de leur site via des messages personnalisés qu'ils peuvent utiliser pour exprimer l'impact du blocage des publicités sur leur activité et leur contenu.
Varun Chirravuri, chef de produit chez Google
Le processus commence par la détection des utilisateurs ayant activé un bloqueur de publicités sur leur navigateur. Ensuite, Funding Choice permet aux éditeurs d'afficher un message personnalisé et de leur demander de désactiver leur bloqueur. Ils peuvent également proposer du contenu sans publicité moyennant une petite contribution (fixée par les éditeurs et conforme aux règles de Google ).
Les trois personnalisations proposées sont :
- Un message pouvant être ignoré demandant aux utilisateurs de désactiver le bloqueur de publicités sans restreindre l'accès au contenu
- Un message révocable qui compte et limite le nombre de pages vues. Une fois que la limite atteint le seuil, le contenu est bloqué pour cet utilisateur.
- Ou, un message qui bloque l'accès au contenu avec des options permettant SOIT d'autoriser les publicités SOIT de payer des frais d'accès à l'éditeur afin de voir le contenu.
Les rapports fournis par Funding Choices donnent un aperçu des performances de vos messages et des conseils pour les améliorer davantage tout en respectant les consignes relatives au consentement des utilisateurs.
Pour commencer, les éditeurs doivent s'inscrire sur Funding Choices et soumettre leurs propriétés. Google fournit un extrait de code à intégrer sur le site web. Une fois la configuration terminée , les éditeurs peuvent créer des messages personnalisés et utiliser Funding Choices comme outil anti-blocage publicitaire.
Choix de cookies de Google
Google Cookies Choices est une ressource destinée à aider les éditeurs à se conformer au RGPD de l'UE. Lancée après l'entrée en vigueur de ce règlement dans le secteur de la publicité numérique, elle propose des bonnes pratiques pour permettre aux éditeurs de respecter le RGPD et les lois similaires sur la protection de la vie privée en affichant un message sur leur site web et en informant les utilisateurs de l'utilisation de leurs données.
Google encourage les éditeurs à créer leur propre message à afficher sur un site Web, car cela dépend de la méthodologie utilisée par les éditeurs individuels pour monétiser leurs sites Web.
Console des éditeurs Google
Pour diagnostiquer et résoudre les problèmes liés à la diffusion des annonces, Google a lancé Publisher Console. Bien que Google Publisher Console puisse fonctionner sans compte GAM, nous recommandons aux éditeurs de l'utiliser avec GAM pour obtenir des rapports plus précis et étayés par des données.
L'idée est que les éditeurs ont généralement des centaines d'éléments de campagne sur leur propriété et que l'examen manuel de chacun d'entre eux peut être une tâche fastidieuse. Par conséquent, prendre l'aide d'un outil prend tout son sens ici.
Cet outil vérifie la diffusion des publicités et les problèmes liés à la vitesse. Parallèlement à cela, il vérifie les performances des partenaires de demande et de l'inventaire pour vous aider à supprimer/mettre à jour les éléments de campagne qui y sont associés.
Partenaire certifié Google pour les éditeurs (GCPP)
Le programme Partenaire d'édition de Google rassemble tous les partenaires de confiance qui aident les éditeurs à optimiser leurs revenus publicitaires. Si vous voyez le badge Partenaire d'édition certifié Google, c'est que vous êtes entre de bonnes mains.
Google décerne le badge GCPP aux entreprises qui ont réussi les examens de certification de produits Google et qui ont fait leurs preuves en matière d'aide aux éditeurs.
Pourquoi les éditeurs ont-ils besoin de GCPP ?
Bien que les besoins et les exigences des éditeurs varient, la plupart des éditeurs choisissent les sociétés GCPP pour obtenir des services de qualité auprès de partenaires tiers. Voici quelques services que les éditeurs peuvent attendre d'un GCPP :
- Accès à des services comme AdX et demande de qualité
- Améliorer le potentiel de monétisation de l'inventaire publicitaire à l'aide des opérations publicitaires
- Développer la structure de gestion des comptes Google
- Et une expertise pour utiliser et améliorer les produits Google
AdPushup est un partenaire de publication certifié Google ; découvrez comment nous pouvons vous aider à augmenter vos revenus publicitaires.
Récompenses Google opinion
Initialement lancée en tant qu'application de sondage pour les appareils mobiles, Opinion Rewards est rapidement devenue un moyen pour les éditeurs de monétiser leurs sites Web. Fondamentalement, Google utilise le site Web de l'éditeur comme support pour atteindre les utilisateurs et leur demander de participer à une enquête créée par plusieurs créateurs d'enquêtes. Google Opinion Rewards for Publishers se connecte à un compte AdSense pour canaliser l'argent.
Si et quand l'utilisateur soumet la réponse, l'éditeur reçoit une fraction de l'argent investi par le créateur de l'enquête. Les éditeurs peuvent suivre cet argent sur leurs rapports Opinion Rewards ainsi que des détails tels que le nombre d'utilisateurs qui ont interagi avec l'enquête et soumis les réponses.
Pour commencer, les éditeurs doivent s'inscrire à Google Opinion Rewards et soumettre leur site web pour approbation. Google leur fournira ensuite un code à intégrer à leur site afin de suivre ses performances et d'y diffuser des enquêtes. Les éditeurs peuvent personnaliser l'apparence et l'emplacement des questionnaires sur leurs pages web, tout en veillant à ce qu'ils ne soient pas intrusifs pour les utilisateurs.
Audit des annonces des éditeurs pour Lighthouse
Lighthouse de Google a été initialement lancé comme outil de test de vitesse de chargement des pages. Face à son succès auprès des éditeurs en matière de référencement, il est rapidement devenu Publishers Ads Audit . Cet outil vérifie la vitesse d'affichage des annonces et propose des conseils d'optimisation.
Une fois l'audit des publicités des éditeurs exécuté , vous obtenez des résultats distincts pour les ordinateurs et les appareils mobiles, ainsi que des informations détaillées sur les performances : indice de vitesse, temps d'inactivité du processeur, etc.
Publisher Ads Audits fournit une multitude d'informations sur les performances des annonces ainsi que sur les performances d'une page. De toute évidence, les publicités rapides rendent les utilisateurs heureux et augmentent les revenus, de sorte que les informations fournies par Ads Audit valent la peine d'être disponibles.
Centre des éditeurs Google Actualités
Il s'agit d'une interface qui aide les éditeurs à soumettre, gérer et monétiser leur contenu dans Google Actualités. Grâce à cela, les éditeurs d'actualités peuvent faire avancer leurs pages Web pour qu'elles apparaissent sur Google News, une application d'agrégation d'actualités de Google.
Le Centre Google Actualités pour les éditeurs n'est ni un système de création ni un système de gestion de contenu (CMS). Le contenu de l'éditeur (texte, images, vidéos, audio) est créé et géré ailleurs, puis est extrait ou lié à Publisher Center pour la post-production.
Il permet simplement aux éditeurs d'atteindre les utilisateurs pertinents en fonction des étiquettes et des balises ajoutées par l'éditeur, puis de les mapper aux utilisateurs qui s'y intéressent. Les éditeurs n'ont qu'à soumettre le contenu, l'image et le publier pour le faire apparaître sur Google Actualités.
Divers produits Google pour les éditeurs
- Annonces AMP: Annonces Web rapides prenant en charge les pages AMP et non AMP conçues pour offrir des expériences plus légères et plus sécurisées aux utilisateurs.
- Sandbox de confidentialité: Une solution en cours de création par Google pour aider les éditeurs après que les cookies tiers ont complètement disparu du marché.
En clôture
Vous nommez une exigence et Google pourrait avoir un produit pour cela.
Outre ces services, Google propose bien d'autres solutions pour aider les éditeurs. Nous n'avons pas abordé les outils de référencement (SEO), d'analyse et de sécurité : Search Console pour vérifier l'indexation du site, Google Analytics pour suivre le trafic et reCAPTCHA , une technologie simple permettant de distinguer les visiteurs humains des robots.
De toute évidence, cela peut devenir une liste sans fin. Et avec de nouveaux produits en route, nous pouvons voir comment Google crée une solution de monétisation publicitaire unique pour les éditeurs.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
