Google a récemment lancé des annonces interstitielles Web pour les ordinateurs de bureau et les mobiles. Il s'agit d'une opportunité importante pour les éditeurs de générer des revenus supplémentaires. A partir de maintenant, le format d'annonce est accessible via Google Ad Manager où il a été publié en version bêta.
Annonces interstitielles ont toujours été là pour aider les éditeurs à obtenir des CPM élevés. Prenez par exemple Airbnb et Pinterest, pour lesquels, le installations d'applications ont augmenté respectivement de 300 % et 100 %.
Dans cet article, nous couvrons tout sur les annonces interstitielles et sur la manière dont les éditeurs peuvent les utiliser pour optimiser leurs revenus.
Que sont les annonces interstitielles ?
Les publicités interstitielles couvrent tout l'écran de l'appareil sur lequel elles sont affichées. Normalement, ces annonces sont utilisées entre les transitions d'un point à un autre.
Un exemple très courant d'annonces interstitielles est l'annonce qui peut apparaître lors de la lecture d'un jeu sur un mobile. L'annonce apparaîtra généralement après avoir joué un ou deux tours. Une image ou annonce rich media peut être fermé instantanément. Mais avec une annonce vidéo interstitielle, l'utilisateur doit généralement attendre quelques secondes avant de pouvoir la fermer.
La raison des taux de réussite élevés de ces publicités est leur couverture complète offrant un haut visibilité des annonces, ce qui les différencie également des autres formats publicitaires tels que les bannières ou annonces natives.
Comment démarrer avec les annonces interstitielles dans GAM ?
1. Pour le balisage, le type d'emplacement GPT "INTERSTITIAL" doit être ajouté au élément de la page. Après cela, l'espace publicitaire peut être affiché d'une manière similaire à n'importe quel autre espace publicitaire. Les éditeurs doivent également noter que Balise d'éditeur Google doit s'exécuter dans la fenêtre supérieure pour prendre en charge les interstitiels Web. Actuellement, les interstitiels Web ne sont demandés par GPT que sur les pages qui prennent correctement en charge le format. Il s'agit de s'assurer que l'expérience utilisateur n'est pas entravée.
2. Vient ensuite le trafic d'annonces interstitielles Web. La première étape consiste à créer des blocs d'annonces ou à utiliser ceux qui existent déjà pour les emplacements interstitiels. Pour vous assurer que le trafficking est simplifié, les tailles répertoriées ci-dessous doivent être incluses :
- 320 × 480 (pour ordinateurs de bureau, téléphones mobiles et tablettes)
- 300 × 250 (pour les ordinateurs de bureau et les téléphones mobiles)
- 336 × 280 (pour ordinateur de bureau et tablettes)
Après la création des blocs d'annonces, l'éditeur devra créer éléments de campagne. En cas d'inventaire réservé, les créations publicitaires doivent avoir les tailles mentionnées ci-dessus.
Pour l'inventaire non réservé, l'éditeur peut inclure des blocs d'annonces dans l'élément de campagne Ad Exchange et les tailles mentionnées ci-dessus dans la création d'espace réservé associée.
3. Pour vérifier les performances des interstitiels, les éditeurs peuvent utiliser la dimension "format d'inventaire".
Note: les annonces interstitielles Web sont pas disponible pour direct programmatique.
Pratiques d'excellence
Lors de l'utilisation d'annonces interstitielles, il est très important de fournir une expérience utilisateur optimale, car elles peuvent parfois être perturbatrices. Les éditeurs doivent se référer aux meilleures pratiques suivantes pour la même chose.
1. Étant donné que les publicités interstitielles peuvent sembler intrusives, Google a lancé un ensemble de normes à suivre lors du déploiement de ces publicités. Les normes ont été établies pour assurer un accès facile au contenu mobile. Cependant, ils s'appliquent désormais également aux interstitiels Web.
Voici une liste de cas où Google peut pénaliser un site Web pour l'utilisation d'annonces interstitielles :
- Apparition d'une publicité immédiatement après qu'un utilisateur a visité le site Web
- Placement d'annonces interstitielles après chaque action effectuée par l'utilisateur
- Diffusion d'une autre annonce juste après que l'utilisateur a fermé une annonce
- Affichage soudain d'annonces interstitielles alors que l'utilisateur se concentre sur une tâche
Cependant, il existe certaines exceptions, où les annonces interstitielles ne sont pas pénalisées, notamment :
- Interstitiels destinés à la vérification de l'âge
- Annonces qui demandent le consentement aux cookies
- Annonces qui s'affichent lorsque l'utilisateur navigue entre deux pages Web
2. Un autre aspect clé qui doit être priorisé lors de l'utilisation d'annonces interstitielles est plafonnement du nombre d'expositions. Dans le but de réduire cécité de bannière, une annonce ne doit pas s'afficher de manière répétée sur l'écran de l'utilisateur. Pour les interstitiels Web, un maximum d'une annonce par heure et par sous-domaine est la fréquence idéale. Pour faire respecter cette règle, GAM utilise le stockage local pour vérifier qu'un interstitiel Web n'est pas passé par l'utilisateur au cours de l'heure écoulée.
3. L'utilisateur doit en outre disposer d'une option de sortie claire pour les annonces interstitielles afin d'assurer une expérience utilisateur améliorée.
4. Enfin, ces annonces doivent être préchargées et s'afficher automatiquement avant que l'utilisateur ne quitte la page. Aucun retard ne doit être causé lorsque l'utilisateur clique sur un lien sur la page Web.
Qu'est-ce que cela signifie pour les éditeurs ?
Avec le lancement des annonces interstitielles Web sur GAM, les éditeurs disposent désormais d'un autre format d'annonce à expérimenter. Comme cela a déjà été mentionné, il a été démontré que ces formats publicitaires augmentent le CTR et les taux de conversion, ce qui signifie des revenus plus élevés pour les éditeurs. Les annonces interstitielles sont déjà très populaires pour les appareils mobiles, et les éditeurs peuvent désormais les exploiter également pour les navigateurs Web.
La caractéristique unique des annonces interstitielles est qu'elles amplifient la visibilité des annonces. S'ils sont correctement mis en œuvre, les interstitiels Web peuvent s'avérer très bénéfiques pour les éditeurs.
Un autre avantage du lancement d'annonces interstitielles sur le Web par Google est que les éditeurs qui travaillent directement avec des partenaires éditeurs agréés Google (tels que AnnoncePushup) bénéficient d'un accès direct et d'une assistance pour déployer en toute transparence ces annonces sur leur inventaire.
Réflexions finales
Les annonces interstitielles sont des formats d'annonces innovants et quelque peu non conventionnels, qui peuvent optimiser la génération de revenus. Tout d'abord, les éditeurs doivent déterminer si ce format d'annonce est idéal pour leur page Web ou non. En cas de mise en œuvre inefficace, les interstitiels peuvent également réduire les taux de conversion et le trafic.
Par conséquent, les éditeurs doivent avant tout se préoccuper de faire correspondre les normes de recherche Google et la limitation du nombre d'expositions. Ces facteurs garantiront une obstruction minimale pour l'utilisateur. De plus, les éditeurs doivent adhérer aux meilleures pratiques, car Google peut pénaliser leur site Web pour avoir gêné l'expérience utilisateur.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
