Comme vous le savez probablement, à l'instar de Safari et de Mozilla, Chrome déprécie également les cookies tiers. Bien sûr, cela peut prendre un certain temps, mais pour les éditeurs qui s'appuient sur le suivi basé sur les cookies pour le ciblage comportemental, c'est un énorme choc pour le système. Cela signifie abandonner un mécanisme qui a pratiquement jeté les bases de la manière dont les publicités numériques personnalisées sont diffusées sur le Web.
In une étude récente, Google a découvert que, "Les éditeurs numériques perdent en moyenne 52 % de leurs revenus lorsque les lecteurs configurent leur navigateur Web pour bloquer les cookies." Google est dans une position unique d'être l'un des plus grands fournisseurs de navigateurs ou fournisseurs de publicité par part de marché, ce qui signifie que bloquer les cookies tiers va également nuire à Google. La raison pour laquelle Google adopte néanmoins une position aussi dure est double : (1) la récente répression réglementaire des normes de confidentialité en ligne laxistes et (2) la perspective de perdre des parts de marché des navigateurs au profit de navigateurs plus axés sur la confidentialité.
Panique du côté de la vente
Pendant ce temps, la communauté de l'édition est prise de panique. "Ce qui va se passer maintenant? Comment allons-nous suivre les utilisateurs ? Pouvons-nous survivre avec le ciblage contextuel ? Comment pouvons-nous utiliser nos données de première partie ? Devrions-nous basculer vers un modèle d'abonnement ? » Ce sont quelques-unes des questions qui traversent l'esprit de chaque éditeur en ce moment.
En conséquence directe, les publications de l'industrie et les événements de technologie publicitaire ont été occupés à couvrir certaines ou l'autre variation de "survivre au cookiepocalypse". (Divulgation complète : nous organisons également un webinaire à ce sujet, vous pouvez vous y inscrire ici.)
De nombreuses initiatives sont actuellement en cours, et les solutions proposées, comme moyen de contrer la perte soudaine de données basées sur les cookies, y compris Projet Rearc de l'IAB, universel ID, résolution d'identité, hachage des e-mails, ciblage contextuel, et plein d'autres. Seul le temps nous dira à quel point ces solutions sont efficaces.
Cela pourrait vous faire vous demander, Google a allumé la mèche sur toute cette chose - qu'est-ce qu'il fait à ce sujet ? Google ne avoir un plan. Et cela s'appelle le Privacy Sandbox. Dans un article de blog sur l'initiative, Justin Schuh, directeur de Chrome Engineering, a déclaré :
Nous sommes convaincus qu'avec une itération et des commentaires continus, des mécanismes de préservation de la vie privée et de normes ouvertes tels que Privacy Sandbox peuvent maintenir un Web sain et financé par la publicité d'une manière qui rendra les cookies tiers obsolètes.
Rendre les cookies tiers obsolètes est une grande revendication à faire pour n'importe qui en ce moment. Mais si quelqu'un peut le faire, c'est probablement Google. Alors, quel est exactement le Sandbox de confidentialité?
Comprendre le bac à sable de confidentialité
Le principe sous-jacent du bac à sable de confidentialité est d'anonymiser les données des utilisateurs, tout en permettant aux annonceurs de continuer à utiliser le ciblage comportemental, sans l'omniprésence associée aux cookies tiers.
Étant donné que le projet Privacy Sandbox en est à ses balbutiements, il n'existe actuellement aucune plate-forme ou code réel que les annonceurs peuvent tester. La plate-forme est proposée pour fonctionner sur plusieurs interfaces de programmation d'applications (API) et des fonctionnalités supplémentaires :
- API de jetons de confiance : Alternative au CAPTCHA, l'API des jetons de confiance sera utilisée pour lutter contre le spam, la fraude et les attaques DoS. Les utilisateurs devront remplir un formulaire de type CAPTCHA une fois et dans les cas futurs, les jetons de confiance anonymes reconnaîtront automatiquement l'utilisateur comme un véritable humain.
- API de mesure des conversions : Il remplace les cookies et permettra aux annonceurs de savoir si un utilisateur a vu ou non son annonce, et si oui, s'il a atterri sur une page de promotion ou acheté un produit ou un service.
- API de création de rapports agrégés : cela a pour but de mesurer les performances des annonces, y compris le nombre total de vues d'annonces et la portée de la campagne, de reconnaître les utilisateurs sur le même domaine et de configurer des fonctionnalités avancées telles que la définition de limites de fréquence.
- Budget de confidentialité : Cela limitera la quantité de données utilisateur que les sites Web peuvent glaner à partir des API de Google en leur donnant un "budget". Ce budget de confidentialité peut également être utilisé pour limiter le type de signaux auxquels les sites Web ont accès.
- Apprentissage fédéré des cohortes (FLoC): Une clé FLoC est un nom abrégé partagé par des milliers d'utilisateurs ayant des intérêts similaires, dérivé de leur historique de navigation et organisé à l'aide de l'apprentissage automatique. Cela permettra aux utilisateurs d'être associés à des groupes d'intérêt sans révéler d'informations personnelles identifiables.
- TOURTERELLE: Destiné à enregistrer les données de navigation de l'utilisateur du côté serveur au côté client. L'idée est de restreindre les données personnelles des sites Web et des fournisseurs et de permettre aux annonceurs de recommercialiser en fonction des groupes d'intérêt.
- Ensembles propriétaires : destiné à permettre aux éditeurs exploitant plusieurs domaines de s'identifier comme un même propriétaire, cela fonctionnera en définissant des politiques de navigateur, en fonction desquelles les noms déclarés seront considérés comme le même site.
En plus d'annoncer que les cookies tiers seront bloqués à l'avenir, Google a également modifié l'état par défaut de Cookies du même site, destiné à séparer les cookies propriétaires et tiers. Avec ces deux changements, l'intention de Google est de offrir aux utilisateurs plus de confidentialité et de contrôle en stockant leurs données au niveau du navigateur.
Les données qui alimentent le Privacy Sandbox sont les données internes de Google, recueillies auprès des utilisateurs de Chrome connectés à un compte Google. Certaines personnes s'inquiètent pour Google walled garden, s'étendre à des niveaux sans précédent, tandis que les propriétaires de sites Web et les fournisseurs indépendants de technologies publicitaires sont suspendus.
La bonne chose est que Google Privacy Sandbox est une norme ouverte, ce qui signifie que tout le monde dans l'industrie peut avoir son mot à dire et influencer le changement. Le World Wide Web Consortium a travaillé avec Google sur le développement du projet, indiquant que ces normes pourraient devenir cohérentes entre les navigateurs.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
