Alors que les éditeurs essaient encore de saisir l'impact de la cookie-apocalypse imminente, Google a prévu de supprimer progressivement les chaînes d'agent utilisateur . Dans un proposition soumise publiquement par Google, la société mentionne et décrit le gel progressif et l'unification de ces chaînes.
Depuis les années 90, les webmasters utilisent des chaînes UA pour identifier les utilisateurs de sites Web. Grâce à cela, ils ont apporté des ajustements à leur site Web en fonction des spécifications techniques des utilisateurs. Les éditeurs les utilisent souvent pour proposer un contenu personnalisé, éviter de diffuser de mauvaises impressions et reconnaître le trafic incorrect.
Qu'est-ce qu'une chaîne d'agent utilisateur ?
Les chaînes d'agent utilisateur sont des morceaux de texte ou de métadonnées qui ont longtemps été utilisés par les acteurs de l'industrie des technologies publicitaires pour empreintes digitales qui vise à identifier et suivre les utilisateurs en ligne. Fondamentalement, ils fournissent des informations sur l'appareil d'un utilisateur, la version du navigateur utilisé, le système d'exploitation, etc.
Par exemple, une chaîne d'agent utilisateur Chrome sur un Windows 10 apparaîtra comme :
Mozilla / 5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64) AppleWebKit / 537.36 (KHTML, comme Gecko) Chrome / Safari 79.0.3945.130 / 537.36
Qu'est-ce que la mise à jour ?
Les chaînes d'agent utilisateur ne peuvent pas être supprimées de Chrome, car cela pourrait avoir un impact sur les performances des anciens sites Web qui ne sont pas entretenus régulièrement. C'est pourquoi Google prévoit de ne pas mettre à jour le composant User Agent de Chrome avec de nouvelles chaînes. À long terme, toutes les chaînes UA seront unifiées en valeurs génériques qui ne révéleront pratiquement aucune information sur l'utilisateur.
Nous entendons par là que si un utilisateur visite votre site Web, une valeur générique ne pourra pas vous dire s'il utilise Windows 10 ou Windows 7. De plus, les informations sur l'appareil de l'utilisateur ne seront pas non plus disponibles. La seule information qu'un éditeur peut obtenir est le navigateur (mais pas la version) qu'un visiteur utilise.
Voici un plan provisoire de Google qui décrit comment ils déploieront cette mise à jour :
| Version | Date estimée | Plan d'action |
| Chrome 81 | Mi-mars 20 | Google rendra obsolète l'accès à "navigator.userAgent". Ils commenceront à afficher des avertissements dans Chrome pour les pages qui utilisent des chaînes d'agent utilisateur. |
| Chrome 83 | Début juin '20 | Google cessera de mettre à jour son composant UA avec de nouvelles chaînes, unifiant davantage les chaînes d'agent sur toutes les versions du système d'exploitation. |
| Chrome 85 | Mi-septembre '20 | Les empreintes digitales seront complètement annulées. Google unifiera la chaîne du système d'exploitation de bureau en tant que valeur commune pour les navigateurs de bureau. |
Que peuvent faire les éditeurs et les webmasters à propos de la mise à jour ?
Les chaînes d'agent utilisateur ont aidé les éditeurs et les développeurs à améliorer l'affichage des pages Web en fonction de l'appareil, du système d'exploitation et des spécifications du navigateur de l'utilisateur, réduisant ainsi le taux de rebond.
La bonne nouvelle est que pendant que Google implémente ces mises à jour pour respecter les normes de confidentialité, l'industrie de la publicité en ligne peut encore se protéger. Un nouveau mécanisme de remplacement des chaînes d'agent utilisateur a émergé de Le bac à sable de confidentialité de Google nommé en tant que Conseils aux clients. À travers Conseils aux clients, les propriétaires de sites Web peuvent demander des informations sur l'utilisateur. Ils n'obtiendront ces informations qu'après que le navigateur aura approuvé le partage explicite. Cela évitera aux webmasters de violer les normes de confidentialité sous la forme d'empreintes digitales.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
