Comment accéder et utiliser Google Publisher Console

L'année dernière, Google a renommé DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange pour rationaliser la diffusion et la monétisation des annonces en un seul produit générique. Et maintenant nous avons Google Ad Manager, une plate-forme de diffusion d'annonces unifiée pour les éditeurs.

Parallèlement au nouveau design, Google a également ajouté de nombreuses fonctionnalités intelligentes pour les éditeurs. L'un d'entre eux est Google Publisher Console. Bien que la fonctionnalité de création de rapports avancée de GAM ne décevra jamais ses utilisateurs, les éditeurs ont toujours besoin d'une plate-forme pour comprendre la diffusion des publicités.

Voici tout ce que l'éditeur doit savoir sur la Google Publisher Console pour mieux comprendre et utiliser Google Ad Manager.

Qu'est-ce que la console des éditeurs Google ?

Google Publisher Console est un outil destiné aux utilisateurs de Google Ad Manager, utilisé pour dépanner et diagnostiquer les problèmes de diffusion d'annonces.

Cette console offre une plate-forme de débogage holistique pour trouver même la plus petite erreur avec les éléments de campagne. S'il y a des problèmes de JavaScript ou des erreurs de diffusion d'éléments de campagne, la Google Publisher Console est l'outil de référence.

En tant qu'outil Google Ad Manager, GPC nécessite l'ajout de Google Publisher Tags (GPT) à la page Web. GPT est la bibliothèque de tags d'emplacement publicitaire de Google utilisé pour générer des demandes d'annonces dynamiques sur la page Web de l'éditeur. Ce morceau de code permet à Google Publisher Console d'analyser la page Web à la recherche d'erreurs liées à la diffusion d'annonces.

Pourquoi les éditeurs doivent-ils utiliser cette console ?

Supposons qu'un éditeur dispose de 5 enchérisseurs prêts à enchérir sur son inventaire avec 10 tailles d'annonces différentes. Désormais, pour chaque enchérisseur, le prix plancher augmente après 0.10 $ plafonné à 10 $, ce qui équivaut à 1000 5 articles par prix plancher. Les mathématiques de base indiquent que 10 x 1000 x 50,000 = XNUMX XNUMX éléments de campagne.

Cela signifie que cet éditeur traite environ 50,000 XNUMX éléments de campagne. Trouver une erreur dans un élément de ligne parmi ces nombreux éléments serait un défi. On peut imaginer le nombre d'heures qu'il faudrait pour accomplir cette tâche.

Eh bien, grâce à Google Publisher Console, il trouve l'erreur de l'élément de campagne en quelques secondes.

Comment accéder à la Google Publisher Console ?

Il va sans dire que les éditeurs ont besoin d'un Google Ad Manager compte pour commencer. Ensuite, GPT doit être en place pour aider la console à analyser la page Web à la recherche d'erreurs liées à la diffusion d'annonces.

Après cela, essayez l'une de ces trois méthodes pour y accéder :

Méthode de signet

Les éditeurs sont tenus de créer un signet qui exécute un code JavaScript qui leur permet directement d'ouvrir la console.

Voici les étapes à suivre (il est recommandé aux éditeurs d'utiliser Chrome ou Firefox pour les étapes suivantes) :

• Accédez au gestionnaire de favoris du navigateur et ajoutez un nouveau favori.
• Ajoutez-y un nom pertinent comme "Google Publisher Console"
• Dans la zone URL, saisissez le code suivant : javascript : googletag.openConsole()
• Enregistrez le signet.

Visitez une nouvelle page Web et cliquez sur le signet pour vérifier s'il fonctionne ou non.

Méthode console

Ouvrez la page Web avec des publicités sur le navigateur. Accédez à la console du navigateur et entrez javascript : googletag.openConsole() dans la console JavaScript. Une console de navigateur permet aux éditeurs/développeurs de voir les journaux de pages Web autres que HTML, cela inclut CSS, JavaScripts, les requêtes réseau et les avertissements de sécurité.

Différents navigateurs Web ont différentes méthodes pour accéder à la console du navigateur. Voici comment procéder de la même manière avec le navigateur Chrome :

• Dans le coin supérieur droit, cliquez sur Autres icône et choisissez Plus d'outils > Outils de développement > Console.

Méthode URL

Accédez à la page Web avec Google Publisher Tag et ajoutez l'une des chaînes suivantes à la fin de l'URL :

• ?google_console=1
• ?google_force_console=1

Exemple : www.example.com?google_force_console=1

Exécutez l'URL avec une chaîne supplémentaire et elle sera redirigée vers Google Publisher Console.

Quelles informations la console des éditeurs Google affiche-t-elle ?

L'utilisation de Google Publisher Console n'est pas limitée aux propriétaires de sites. Cependant, les données obtenues sont limitées. Pour accéder aux données globales, il faut un accès complet à Google Ad Manager.

L'écran principal de Google Publisher Console comporte deux onglets principaux, Espaces publicitaires et Demandes de page, ainsi que l'icône Paramètres.

L'onglet Espace publicitaire affiche les informations suivantes :

• ID du gestionnaire d'annonces de l'éditeur
• Taille de la création publicitaire
• Temps de récupération et d'affichage des annonces
• Nombre d'annonces récupérées
• Comportement publicitaire inattendu
• Et des liens permettant aux éditeurs d'aider au débogage : comment diagnostiquer la diffusion d'annonces

Demande de page dépanner la page de chargement lent en montrant la séquence correcte de chargement de la page. Ça montre:

• L'URL de la page d'inscription
• Version du navigateur
• Il faut du temps pour charger la page
• Événements lors du chargement de la page
• Délai de livraison des annonces

Pour mieux détecter les problèmes au niveau de la page, la console permet également aux éditeurs de charger la page sans publicité. Ici, les éditeurs peuvent choisir s'ils souhaitent un affichage normal (demande et affichage d'annonces), aucune annonce (ne demande ni n'affiche d'annonces) ou aucun affichage (demande mais sans affichage d'annonces).

Comment utiliser les données ci-dessus pour auditer la diffusion des annonces ?

Nous avons discuté de toutes les informations fournies par Google Publisher Console. Cela inclut les données de la livraison de la page à la livraison de la publicité. Voici comment les éditeurs doivent utiliser les données pour inspecter et résoudre l'erreur :

• Résoudre l'erreur de balisage : La console dispose d'une fonction d'avertissement qui envoie une alerte aux éditeurs en cas d'erreur avec Google Publisher Tag. Lorsqu'un tel avertissement apparaît, vérifiez la balise à l'origine du problème et suivez les étapes de dépannage recommandées.
• Latence de chargement des pages : La vitesse de chargement d'un site Web dépend du contenu et des publicités. En chargeant la page avec et sans publicité, les éditeurs peuvent identifier le problème et lutter contre l'augmentation de la latence des pages.
• Vitesse de diffusion des annonces : Le délai entre la demande d'annonce et la livraison de l'annonce indique la vitesse de livraison de l'annonce. Si la vitesse de diffusion des annonces est trop élevée, les éditeurs doivent revoir la taille de la création publicitaire et contacter le serveur publicitaire pour s'interroger sur la lenteur de la diffusion des annonces.
• Vérification des performances de la demande et des stocks : Les inventaires peuvent être catégorisés et audités en fonction des méthodes de transaction : enchères en temps réel, vente directe ou plus. De plus, les éditeurs voient les partenaires de la demande qui ont remporté les inventaires et comparent leurs performances (diffusion des annonces, prix, qualité des créations, etc.). Cela donne un aperçu de la demande et des performances des stocks.

Dernier mot

Les éditeurs et les développeurs qui préfèrent résoudre eux-mêmes les problèmes devraient aimer Google Publisher Console. La fonctionnalité offerte par la console devrait résoudre certains des problèmes réels : erreur d'élément de campagne et retard de diffusion des annonces.

Nous recommandons aux éditeurs d'utiliser Google Publisher Console avec Google Ad Manager pour prendre des décisions fondées sur des données tout en résolvant les problèmes de diffusion d'annonces.