Naviguer vers l'avenir : les SERP de Google et le succès des éditeurs

Découvrir Expérience générative de recherche Google et son impact sur les éditeurs. Obtenez des informations sur les tendances à venir et les mises à jour des algorithmes, et apprenez comment adapter vos stratégies pour réussir dans un paysage de recherche en évolution.

La manière dont nous effectuons des recherches en ligne subit une grande transformation, sans aucun doute pour le mieux. Google et les autres moteurs de recherche souhaitent présenter aux utilisateurs des informations rapides et précises.

Dans le cadre de ces efforts, Google a annoncé un événement I/O le 10 mai 2023 pour le révolutionnaire IA générative de recherche Google (SGE), qui a occupé le devant de la scène en tant qu'avenir de l'expérience de recherche de Google. 

Avec un engagement ferme à améliorer la satisfaction des utilisateurs, Google est actuellement dans la phase de test de l'utilisation de l'IA générative pour augmenter la SERP (page de résultats des moteurs de recherche) avec des informations précieuses et pertinentes. contextuel information. Et il est clair que Google est déterminé à dépasser les attentes et à élever le domaine des expériences d'IA.

Comme témoignage supplémentaire de leur poursuite incessante de l'innovation, Google a récemment révélé lors de l'événement I/O qu'ils avaient éliminé la liste d'attente pour Bard, se préparant à lancer des extensions qui intègrent de manière transparente leur propre suite d'applications et d'outils tiers dans un proche avenir. avenir. 

Cette décision est destinée à débloquer un tout nouveau niveau de fonctionnalité et de personnalisation pour l'utilisateur. 

Avant d'entrer dans le blog, commençons par les bases et comprenons ce qu'est l'expérience générative de recherche Google.

Qu'est-ce que l'expérience générative de recherche Google ?

Google Search Generative Experience (SGE) révolutionne le processus de recherche en s'associant au modèle PaLM LLM AI. Au lieu de simplement répertorier les résultats de recherche, SGE crée des instantanés générés par l'IA des informations essentielles liées à votre requête, offrant des informations, suggérant les prochaines étapes et vous connectant de manière transparente aux sujets pertinents.

Il mémorise même votre requête initiale, éliminant ainsi le besoin de retaper fastidieusement. SGE transforme la recherche en une exploration interactive et efficace des connaissances, faisant de votre recherche en ligne un jeu d'enfant.

Pourquoi l'IA est-elle injectée dans les SEPR ? 

Alors, compte tenu de toutes les modifications apportées à Bard, pourquoi introduire Search Generative Experience (SGE) ? SGE s'apparente davantage à Bing Chat, offrant une expérience immersive de résultats de recherche qui vous permet d'approfondir sans effort des informations supplémentaires. 

Il n'est pas surprenant que Google fasse pression pour lancer une fonction de recherche intégrée alimentée par l'IA, en particulier après avoir été témoin de la croissance de la part de marché de Bing suite à l'introduction de Bing Chat. 

Mais ce n'est pas tout! SGE placera l’IA au premier plan de la recherche plutôt que de la réserver à ceux qui la recherchent activement. Avec SGE, Google vise à « simplifier le processus de recherche, en permettant une compréhension plus rapide des sujets, en dévoilant de nouvelles perspectives et informations et en facilitant l'exécution transparente des tâches ». 

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Comment les SERP vont-ils changer avec SGE ? 

Lorsque Bard a émergé, il s'est distingué de Bing Chat en ne s'appuyant pas sur les sources citées. Au lieu de cela, Bard a recueilli des informations à partir de divers coins Web, créant une approche unique. 

D’un autre côté, SGE a été explicitement conçu en pensant à la recherche. Il va plus loin en fournissant des liens vers les sites des éditeurs directement dans la réponse. Ils proposent même des sources pertinentes supplémentaires grâce à leur astucieuse fonctionnalité « basculer plus profondément ». 

SGE n'est pas là pour remplacer complètement la recherche. Non pas du tout! En fait, si vous continuez à faire défiler, vous découvrirez que les bons vieux résultats de recherche sont toujours disponibles, prêts à répondre à vos besoins d'information. 

Les recherches sans clic vont-elles augmenter ? 

Étant donné que SGE vient de faire sa grande entrée, nous ne pouvons pas dire comment cela affectera le comportement des utilisateurs. Mais une chose est sûre : ce premier résultat de recherche convoité obtiendra un taux de clics inférieur à ce qu'il était auparavant. 

Avec cette fonctionnalité moderne qui est pratiquement un extrait interactif massif, il n'est pas étonnant que les recherches sans clic soient à la hausse. Eh bien, du moins ce que nous considérons traditionnellement comme une recherche sans clic. 

Les utilisateurs peuvent approfondir leurs connaissances en utilisant la fonction bascule ou engager une conversation avec Generative AI pour découvrir les informations qu'ils recherchent plutôt que de se contenter d'un résultat organique. 

Comment les annonces entreront-elles dans le mix ? 

Un aspect crucial à considérer est la manière dont les publicités seront intégrées dans l’expérience générative des moteurs de recherche, le cas échéant.

S'exprimant dans le même sens, Google a déclaré : nous testerons et ferons évoluer l'expérience publicitaire à mesure que nous en apprendrons davantage.

Cela signifie que Google Ads ne mène nulle part. Avouons-le; selon Statesman, les publicités représentaient 80.2 % des revenus de Google en 2022. 

Rassurez-vous, Google a précisé que même avec SGE, Rechercher des publicités feront toujours connaître leur présence dans ces espaces publicitaires dédiés dispersés sur la page. 

Qu'en est-il des résultats de recherche locaux ? 

En matière de recherche locale, les utilisateurs recherchent des entreprises dignes de confiance, capables de véritablement fournir des services de qualité. C'est là qu'interviendra SGE, en reprenant le concept d'un paquet local et l'élever à un tout autre niveau. Google nous a récemment donné un aperçu de ce que SGE peut apporter. 

Non seulement SGE vous fournira des résultats comparatifs pour les requêtes locales et commerciales, mais il ira également au-delà. Nous parlons d'images accrocheuses, de critiques perspicaces et d'une couche supplémentaire de contexte qui va au-delà de ce que vous voyez actuellement dans le pack local. 

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Comment SGE affectera-t-il les éditeurs ? 

Voici comment nous pensons que SGE affectera les éditeurs à long terme :

Le contexte comptera plus que jamais 

Quelle que soit la façon dont ces résultats apparaissent, Google se concentre sur un contenu de haute qualité pour améliorer l'expérience des utilisateurs sur les SERP de Google. Tout récemment, fin 2022, Google a mis à jour ses directives d'évaluation de la qualité, mettant l'accent sur l'expérience. C'est exact, EEAT, ou l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité seront toujours la force motrice d'un contenu de premier ordre dans le paysage de recherche post-SGE. 

Données structurées 

Avec l’essor du SGE (Structured Google Search), il devient évident que données structurées est sur le point de devenir de plus en plus crucial dans les SERP de Google. L’inclusion d’informations bien organisées présente un immense potentiel pour l’utilisation de l’IA. Par conséquent, cela peut augmenter considérablement les chances d’apparaître en bonne place dans les résultats des SERP de Google.

Les éditeurs qui exploitent efficacement les données structurées peuvent optimiser leur visibilité et capturer un trafic organique précieux dans le paysage concurrentiel des SERP de Google.

Mesurer les résultats 

Bien que Search Generate Experience ne soit pas encore devenu la norme dans les SERP de Google, nous ne pouvons pas dire quel impact cela aura sur comportement de l'utilisateur. Cependant, il serait plausible de supposer qu’il pourrait y avoir des changements à la fois dans les résultats et dans la manière dont nous les suivons.

À ce stade, il n’est pas clair si nous aurons le même niveau de mesurabilité pour les résultats apparaissant dans SGE que pour les extraits de code. 

Naturellement, la façon dont vous mesurez le succès du référencement dépend fortement du secteur dans lequel vous évoluez. À mesure que les requêtes deviennent de plus en plus spécifiques de jour en jour, le succès du référencement peut se concentrer davantage sur optimisation du taux de conversion et le volume de leads plutôt que le classement des mots clés. 

Une nouvelle section Perspectives serait certainement passionnante 

Depuis ses débuts à la fin des années 1990, le SERP de Google est axé sur le texte. Bien sûr, vous pourriez tomber sur des vidéos, en particulier sur leur plate-forme YouTube, mais maintenant, grâce à l'IA générative, les résultats de recherche sautent vers "d'autres expériences avec plus de perspectives". 

Selon Lauren Clack, chef de produit Google Search, lorsque vous recherchez quelque chose qui pourrait bénéficier des expériences des autres, vous remarquerez peut-être un filtre Perspectives astucieux juste en haut de vos résultats de recherche. Vous serez présenté exclusivement avec un mélange de vidéos longues et courtes, d'images et de messages écrits partagés par des personnes sur des forums de discussion, des sites de questions-réponses et des plateformes de médias sociaux. 

Le référencement doit élargir ses horizons et englober le contenu au-delà des blogs et des sites Web. Le jeu s'étend pour inclure les médias sociaux, les groupes et forums, les relations publiques et même le marketing de bouche à oreille. En effet, les moteurs de recherche basés sur l’IA sont susceptibles de prendre en compte toutes ces diverses sources. 

Conseils aux éditeurs 

Nous avons anticipé ce moment. Nous avons eu d'innombrables discussions sur la façon dont la production de contenu est devenue excessivement banalisée, et nous savions qu'il devait y avoir quelque chose de plus précieux sous la surface, au-delà des gros titres accrocheurs. 

Devinez quoi? L'avenir est là, et il est grand temps de prendre du recul et d'envisager la valeur à long terme de nos entreprises et de nos sites Web. 

Partageons le meilleur conseil que nous puissions vous offrir en ce moment : privilégiez la diversification de votre trafic. La communication directe des éditeurs aux utilisateurs deviendra cruciale, rendant les programmes de newsletter encore plus précieux que jamais. 

Et n'oubliez pas de continuer à créer du contenu, mais n'oubliez pas que le paysage de la distribution subira des changements. Alors, n'abandonnez pas la création de contenu unique, faisant autorité et intrigant lorsque la demande persiste. 

Et n'oublions pas les maquettes SGE de Google, en particulier la section "Perspectives". Ils guident souvent les utilisateurs vers des experts, que ce soit par le biais d'articles, de vidéos ou de blogs personnels. Il est essentiel de continuer à investir dans des initiatives qui améliorent la reconnaissance de votre nom et de votre marque, telles que les biographies d'auteurs, les profils d'auteurs et les interviews. En outre, vous devez également saisir les opportunités de publier des messages d'invités sur des sites faisant autorité pertinents dans la mesure du possible.

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