Découvrez l'expérience de recherche Google et son impact sur les éditeurs. Anticipez les tendances et les mises à jour des algorithmes, et apprenez à adapter vos stratégies pour réussir dans un environnement de recherche en constante évolution.
La manière dont nous effectuons des recherches en ligne subit une grande transformation, sans aucun doute pour le mieux. Google et les autres moteurs de recherche souhaitent présenter aux utilisateurs des informations rapides et précises.
Dans le cadre de ces efforts, Google a annoncé un événement I/O le 10 mai 2023 pour la révolutionnaire intelligence artificielle générative de recherche Google (SGE), qui est devenue l'avenir de l'expérience de recherche Google.
Fort de son engagement à améliorer la satisfaction des utilisateurs, Google teste actuellement l'utilisation de l'IA générative pour enrichir les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) d'informations pertinentes et contextuelles . Il est clair que Google est déterminé à dépasser les attentes et à révolutionner l'expérience utilisateur grâce à l'IA.
Comme témoignage supplémentaire de leur poursuite incessante de l'innovation, Google a récemment révélé lors de l'événement I/O qu'ils avaient éliminé la liste d'attente pour Bard, se préparant à lancer des extensions qui intègrent de manière transparente leur propre suite d'applications et d'outils tiers dans un proche avenir. avenir.
Cette décision est destinée à débloquer un tout nouveau niveau de fonctionnalité et de personnalisation pour l'utilisateur.
Avant d'entrer dans le blog, commençons par les bases et comprenons ce qu'est l'expérience générative de recherche Google.
Qu'est-ce que l'expérience générative de recherche Google ?
Google Search Generative Experience (SGE) révolutionne le processus de recherche en s'associant au modèle PaLM LLM AI. Au lieu de simplement répertorier les résultats de recherche, SGE crée des instantanés générés par l'IA des informations essentielles liées à votre requête, offrant des informations, suggérant les prochaines étapes et vous connectant de manière transparente aux sujets pertinents.
Il mémorise même votre requête initiale, éliminant ainsi le besoin de retaper fastidieusement. SGE transforme la recherche en une exploration interactive et efficace des connaissances, faisant de votre recherche en ligne un jeu d'enfant.
Pourquoi l'IA est-elle injectée dans les SEPR ?
Alors, compte tenu de toutes les modifications apportées à Bard, pourquoi introduire Search Generative Experience (SGE) ? SGE s'apparente davantage à Bing Chat, offrant une expérience immersive de résultats de recherche qui vous permet d'approfondir sans effort des informations supplémentaires.
Il n'est pas surprenant que Google fasse pression pour lancer une fonction de recherche intégrée alimentée par l'IA, en particulier après avoir été témoin de la croissance de la part de marché de Bing suite à l'introduction de Bing Chat.
Mais ce n'est pas tout! SGE placera l’IA au premier plan de la recherche plutôt que de la réserver à ceux qui la recherchent activement. Avec SGE, Google vise à « simplifier le processus de recherche, en permettant une compréhension plus rapide des sujets, en dévoilant de nouvelles perspectives et informations et en facilitant l'exécution transparente des tâches ».
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Comment les SERP vont-ils changer avec SGE ?
Lorsque Bard a émergé, il s'est distingué de Bing Chat en ne s'appuyant pas sur les sources citées. Au lieu de cela, Bard a recueilli des informations à partir de divers coins Web, créant une approche unique.
D’un autre côté, SGE a été explicitement conçu en pensant à la recherche. Il va plus loin en fournissant des liens vers les sites des éditeurs directement dans la réponse. Ils proposent même des sources pertinentes supplémentaires grâce à leur astucieuse fonctionnalité « basculer plus profondément ».
SGE n'est pas là pour remplacer complètement la recherche. Non pas du tout! En fait, si vous continuez à faire défiler, vous découvrirez que les bons vieux résultats de recherche sont toujours disponibles, prêts à répondre à vos besoins d'information.
Les recherches sans clic vont-elles augmenter ?
Étant donné que SGE vient de faire sa grande entrée, nous ne pouvons pas dire comment cela affectera le comportement des utilisateurs. Mais une chose est sûre : ce premier résultat de recherche convoité obtiendra un taux de clics inférieur à ce qu'il était auparavant.
Avec cette fonctionnalité moderne qui est pratiquement un extrait interactif massif, il n'est pas étonnant que les recherches sans clic soient à la hausse. Eh bien, du moins ce que nous considérons traditionnellement comme une recherche sans clic.
Les utilisateurs peuvent approfondir leurs connaissances en utilisant la fonction bascule ou engager une conversation avec Generative AI pour découvrir les informations qu'ils recherchent plutôt que de se contenter d'un résultat organique.
Comment les annonces entreront-elles dans le mix ?
Un aspect crucial à considérer est la manière dont les publicités seront intégrées dans l’expérience générative des moteurs de recherche, le cas échéant.
S'exprimant dans le même sens, Google a déclaré : nous testerons et ferons évoluer l'expérience publicitaire à mesure que nous en apprendrons davantage.
Cela signifie que Google Ads a encore de beaux jours devant lui. Force est de constater que, selon Statista , la publicité représentait 80.2 % des revenus de Google en 2022.
Soyez rassurés, Google a clairement indiqué que même avec SGE, les annonces de recherche continueront d'apparaître dans les emplacements publicitaires dédiés disséminés sur la page.
Qu'en est-il des résultats de recherche locaux ?
En matière de recherche locale, les utilisateurs privilégient les entreprises fiables capables de fournir des services de qualité. C'est là que SGE intervient, en réinventant le concept de pack local . Google nous a récemment offert un aperçu des fonctionnalités que SGE peut apporter.
Non seulement SGE vous fournira des résultats comparatifs pour les requêtes locales et commerciales, mais il ira également au-delà. Nous parlons d'images accrocheuses, de critiques perspicaces et d'une couche supplémentaire de contexte qui va au-delà de ce que vous voyez actuellement dans le pack local.
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Comment SGE affectera-t-il les éditeurs ?
Voici comment nous pensons que SGE affectera les éditeurs à long terme :
Le contexte comptera plus que jamais
Quels que soient les résultats affichés, Google privilégie un contenu de haute qualité afin d'améliorer l'expérience utilisateur sur ses pages de résultats de recherche (SERP). Fin 2022, Google a mis à jour ses consignes d'évaluation de la qualité, en insistant sur l'expérience. En effet, l'EEAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité) restera le pilier d'un contenu de premier ordre dans le paysage de la recherche post-SGE.
Données structurées
Avec l'essor de la recherche structurée sur Google (SGE), il devient évident que les données structurées sont appelées à jouer un rôle de plus en plus crucial dans les résultats de recherche Google (SERP). L'intégration d'informations bien organisées recèle un immense potentiel pour l'intelligence artificielle. Par conséquent, elle peut considérablement augmenter les chances d'apparaître en bonne place dans les résultats de recherche Google.
Les éditeurs qui exploitent efficacement les données structurées peuvent optimiser leur visibilité et capturer un trafic organique précieux dans le paysage concurrentiel des SERP de Google.
Mesurer les résultats
Bien que la fonctionnalité « Search Generate Experience » ne soit pas encore devenue la norme sur les pages de résultats de recherche Google, il est impossible de prédire son impact sur le comportement des utilisateurs . Toutefois, il est plausible de supposer que des changements pourraient survenir, tant au niveau des résultats que de la manière dont nous les suivons.
À ce stade, il n’est pas clair si nous aurons le même niveau de mesurabilité pour les résultats apparaissant dans SGE que pour les extraits de code.
Bien entendu, la manière dont vous mesurez le succès du référencement naturel dépend fortement du secteur d'activité. Les requêtes étant de plus en plus spécifiques, le succès du référencement naturel pourrait se concentrer davantage sur l'optimisation du taux de conversion et le volume de prospects que sur le positionnement des mots-clés.
Une nouvelle section Perspectives serait certainement passionnante
Depuis ses débuts à la fin des années 1990, le SERP de Google est axé sur le texte. Bien sûr, vous pourriez tomber sur des vidéos, en particulier sur leur plate-forme YouTube, mais maintenant, grâce à l'IA générative, les résultats de recherche sautent vers "d'autres expériences avec plus de perspectives".
Selon Lauren Clack, chef de produit Google Search, lorsque vous recherchez quelque chose qui pourrait bénéficier des expériences des autres, vous remarquerez peut-être un filtre Perspectives astucieux juste en haut de vos résultats de recherche. Vous serez présenté exclusivement avec un mélange de vidéos longues et courtes, d'images et de messages écrits partagés par des personnes sur des forums de discussion, des sites de questions-réponses et des plateformes de médias sociaux.
Le référencement doit élargir ses horizons et englober le contenu au-delà des blogs et des sites Web. Le jeu s'étend pour inclure les médias sociaux, les groupes et forums, les relations publiques et même le marketing de bouche à oreille. En effet, les moteurs de recherche basés sur l’IA sont susceptibles de prendre en compte toutes ces diverses sources.
Conseils aux éditeurs
Nous avons anticipé ce moment. Nous avons eu d'innombrables discussions sur la façon dont la production de contenu est devenue excessivement banalisée, et nous savions qu'il devait y avoir quelque chose de plus précieux sous la surface, au-delà des gros titres accrocheurs.
Devinez quoi? L'avenir est là, et il est grand temps de prendre du recul et d'envisager la valeur à long terme de nos entreprises et de nos sites Web.
Partageons le meilleur conseil que nous puissions vous offrir en ce moment : privilégiez la diversification de votre trafic. La communication directe des éditeurs aux utilisateurs deviendra cruciale, rendant les programmes de newsletter encore plus précieux que jamais.
Et n'oubliez pas de continuer à créer du contenu, mais n'oubliez pas que le paysage de la distribution subira des changements. Alors, n'abandonnez pas la création de contenu unique, faisant autorité et intrigant lorsque la demande persiste.
Et n'oublions pas les maquettes SGE de Google, en particulier la section "Perspectives". Ils guident souvent les utilisateurs vers des experts, que ce soit par le biais d'articles, de vidéos ou de blogs personnels. Il est essentiel de continuer à investir dans des initiatives qui améliorent la reconnaissance de votre nom et de votre marque, telles que les biographies d'auteurs, les profils d'auteurs et les interviews. En outre, vous devez également saisir les opportunités de publier des messages d'invités sur des sites faisant autorité pertinents dans la mesure du possible.
Questions fréquemment posées
Pour découvrir l'expérience générative de recherche de Google, utilisez simplement le moteur de recherche Google. Google s'efforce continuellement d'améliorer ses algorithmes et ses fonctionnalités de recherche pour fournir aux utilisateurs des résultats de recherche plus pertinents et personnalisés, rendant ainsi l'expérience de recherche plus intuitive et informative. Effectuez simplement une recherche sur Google comme vous le feriez normalement et vous bénéficierez automatiquement de ces améliorations.
Pour accéder à ces fonctionnalités, assurez-vous d'être connecté à votre compte Google et désactivez le « Mode navigation privée ». Cliquez ensuite sur l'icône Labs en haut à droite de la page. S'il existe des conditions d'utilisation pour le test, consultez-les et si vous les acceptez, sélectionnez « J'accepte ».
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