Créer des publicités vidéo qui convertissent est une compétence cruciale dans le monde actuel dominé par le contenu. Découvrez comment créer des publicités vidéo avec des taux de conversion élevés.
La phrase "Le contenu est roi" est la phrase la plus véridique de tous les temps. Aujourd'hui, tout le monde numérique regorge de contenus sous diverses formes. Dans ceux-ci, le marketing via l'utilisation de publicité vidéo est l'un des l' stratégies d'engagement publicitaire les plus préférées.
Il y a eu des jours où j'ai souffert de résultats sans éclat après avoir lutté pour créer le contenu parfait. Mais avec les vidéos, il est facile d'esquiver cette balle car elle simplifie les facteurs similaires et de confiance associés au marketing.
De nombreux formats vidéo sont disponibles aujourd'hui, alors comment choisir le bon format ?
Quel type de vidéos convertit le plus ?
Le type de vidéo que nous créons dépend de l'agenda du produit. Si le produit ou le service est nouveau sur le marché, une vidéo amateur suffit à attirer l'attention. S'il s'agit d'un produit financier, la vidéo doit instaurer la confiance et la sécurité chez les clients.
Mais quel que soit le genre, storytelling et l'attrait visuel doit être au premier plan de toute stratégie marketing, et les vidéos simplifient ce processus. De plus, il est essentiel d’inclure moins de texte, car des plateformes comme Facebook affichent des taux de conversion négatifs dans de tels cas. Voici quelques facteurs qui nous seront utiles lorsque nous créerons une annonce vidéo.
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Quels sont les facteurs à prendre en compte avant de créer une annonce vidéo qui convertit?
- Choisissez le concept publicitaire
Avant de choisir le concept de publicité vidéo, il est essentiel d'avoir des réponses aux quatre questions suivantes.
I. Quelle est la priorité dans la vidéo ? Professionnalisme ou Attractivité ?
II. Quel est le problème que nous essayons de résoudre ?
III. Dans quelle mesure le problème est-il connu du public ?
IV. Le produit est-il unique ou une idée déjà existante ?
Le premier principe de marketing stipule : "Leader avec valeur, établir une relation, puis commencer à présenter". Trouver un concept pour créer une publicité vidéo aidera à atteindre cet objectif et nous donnera une longueur d'avance positive dans le processus de création de contenu vidéo. - Planification des scènes
La planification de la scène et l'écriture du script vidéo dépendent beaucoup de la perspective de la vidéo. Il est judicieux de faire de l'acheteur le personnage principal de notre concept car il en est le héros. Créer des scènes qui aident les utilisateurs à se connecter est crucial. C'est là que la règle des 4R entre en jeu.
- Suivez la règle des 4R
Les 4R représentent Relier, agacer, révéler et libérer.
L'idée doit être telle que le client puisse s'y identifier. Par exemple, supposons que notre publicité donne la priorité aux effets nocifs de l'eau polluée ; le connecter à de l'eau potable contaminée et ses effets néfastes sur la santé susciteront chez le client une peur qui le rendra apparentable.
Après avoir établi cette connexion, il est temps de les énerver en utilisant la partie émotionnelle du contenu. Dans l'exemple ci-dessus, « la détérioration de la santé » peut agir comme un cliquetis émotionnel. Maintenant, il est temps de révéler la solution au problème.
La réponse peut être une idée ou un produit développé. Enfin, nous libérons l'esprit des acheteurs de l'inquiétude en montrant comment le produit ou le service aidera à résoudre le problème. - Tirer parti des images d'archives
Les images gratuites en ligne ont des clips HD qui aident à accentuer la qualité de notre vidéo. Par conséquent, les utiliser à notre avantage est un pas dans la bonne direction. De plus, des alternatives payantes nous aident à personnaliser les clips en fonction de nos besoins et de nos objectifs.
- Personnaliser le contenu en le filmant personnellement
Le contenu personnalisé nous donne toujours le dessus, permettant une flexibilité dans notre style de narration. Non seulement cela, mais le tournage personnel peut aider à induire un sentiment d'authenticité dans la vidéo qui plaît au public cible. L'utilisation d'un éclairage simple et élégant rend la vidéo attrayante et professionnelle.
- Éditeur pour améliorer l'effet
Aujourd'hui, de nombreux éditeurs vidéo sont disponibles en ligne. Cependant, nous pourrions avoir besoin des meilleurs outils d'édition pour créer une annonce vidéo. L'ajout des transitions nécessaires, de l'étalonnage des couleurs, de l'audio et des effets spéciaux fera passer la vidéo d'amateur à expérimenté. Le modèle de flux de travail ci-dessous vous aidera dans ce scénario.
Éliminer: Découpez les parties inutiles de la vidéo pour éviter l'ennui et les retards.
Modifier: modifiez la vidéo pour créer un flux naturel entre les scènes.
Combiner: Combinez la vidéo d'introduction avec des graphiques pour améliorer l'attrait visuel.
Couleur: Changez la coloration pour rendre la vidéo plus accrocheuse
Éclairage: L'éclairage permet de convertir une vidéo adaptée aux débutants en un contenu professionnel.
Livraison: Enfin, effectuez le rendu du projet, exportez la vidéo et publiez la publicité en ligne.
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L'attention, l'intérêt, le désir et l'action sont les quatre aspects fondamentaux d'une publicité vidéo. Il est similaire au schéma 4R mais s'est avéré plus influent parmi le public de Genz.
Attention
L'attention aide à donner un sentiment de promesse aux utilisateurs. En captant leur attention à l'aide de la vidéo, nous faisons une promesse virtuelle de fournir la solution au problème en question.
Intérêt
L'intérêt est là où nous nous connectons avec l'esprit analytique des utilisateurs. Nous fournissons la preuve et l'authenticité du projet.
désir
Nous induisons un désir dans leur esprit en mettant en avant les aspects positifs de notre produit, service ou idée. Nous intensifions ce désir en soulignant l'unicité du produit.
Action
Enfin, nous prenons tout le désir dans l'esprit de l'utilisateur et le canalisons en agissant sur notre offre qui poussera les clients à faire un achat. - Y compris les preuves
Les preuves en temps réel installent la confiance entre les téléspectateurs, il est donc sage d'envisager d'inclure des témoignages d'utilisateurs, des résultats de laboratoire de recherche, des avis d'utilisateurs et des schémas de badge Star pour améliorer les chances de conversion, que vous meniez des campagnes d'acquisition sur Google ou vendre sur Instagram.
Le contenu généré par l'utilisateur et la preuve sociale peuvent contribuer grandement à persuader les gens non seulement d'interagir avec votre marque, mais aussi de se convertir. Les avis des utilisateurs ont une influence plus importante car les gens ont tendance à croire les expériences personnelles au chaos promotionnel. Les badges étoiles déclenchent une préférence visuelle.
Les résultats de laboratoire fournissent une preuve scientifique concrète, qui installe un sentiment de sécurité. Il est nécessaire de s'assurer que les critiques ne sont pas trop accablantes. Inclure quelques mauvaises critiques le rendra plus naturel et moins artificiel.
En utilisant les stratégies ci-dessus, on peut facilement créer une publicité vidéo qui peut convertir en ventes. Garder un œil sur les changements dans l'algorithme de Google et l'intérêt des utilisateurs aidera à optimiser le processus.
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In Fermeture
Maintenant que nous comprenons les différents aspects de la création d'une annonce vidéo qui peuvent se transformer en prospect potentiel, il est temps d'utiliser ces trucs et astuces en temps réel. Le contenu vidéo peut améliorer la visibilité de la marque de manière exponentielle. Mais il n'est pas facile de le rendre possible sans les bons outils et techniques.
Investir dans un bon éditeur vidéo simplifiera ce processus. En incorporant différentes fonctionnalités, l'éditeur a, nous pouvons amplifier l'attrait visuel en attirant l'attention du public.
FAQ
Pour créer une annonce vidéo efficace,
je. Ne laissez pas passer les premières secondes. Vous avez besoin d'un bon départ.
ii. Faites ressortir votre marque en mettant en avant ses atouts.
iii. Chronométrez votre vidéo. Les publicités ne doivent pas être transformées en documentaires.
iv. Donnez aux téléspectateurs une raison de s'en soucier.
v. Utilisez un appel à l'action.
Les types d'annonces de conversion les plus réussis sont-
je. Conversions à partir de prospects. L'objectif des conversions de prospects est d'identifier les clients potentiels et de faire progresser la relation.
ii. Conversions à partir de clics.
iii. Conversions à partir des vues vidéo.
iv. Conversions de l'achat à la vente.
La narration est l'aspect le plus important de toute vidéo. La création d'un arc de narration de la première image à la dernière qui maintient l'intérêt de votre public en cours de route est ce que Facebook recommande également pour les publicités vidéo.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
