Apprendre optimisation des enchères d'en-tête pour de meilleurs revenus publicitaires et de meilleures performances grâce à notre guide étape par étape. Augmentez vos bénéfices publicitaires en toute simplicité.
Depuis la création du header bidding en 2015, il a reçu un taux d'adoption constant. En fait, sur un million de sites Web avec le trafic le plus élevé, 2.6% adopté technologie d'enchère d'en-tête à partir de juin 2022.
De même, parmi les 100,000 8 sites Web ayant un trafic important, XNUMX % ont utilisé technologie d'enchères d'en-têtenologie, et parmi les 10,000 12.5 premiers sites Web, ce chiffre s'élève à XNUMX %.
Mais suffit-il juste de implémenter une configuration d'enchères d'en-tête obtenir de meilleurs revenus publicitaires ?
La réponse est un retentissant aucune!
Bien que les enchères d'en-tête offrent des avantages, leur mise en place est techniquement difficile. Pour maximiser son efficacité, un suivi et des ajustements continus sont cruciaux. C'est là qu'intervient l'optimisation des enchères.
L'optimisation des enchères garantit que les éditeurs obtiennent la valeur la plus élevée possible pour leurs inventaires. Le résultat final est bien sûr augmenté CPMs.
Sans plus tarder, entrons dans le vif du sujet et comprenons pourquoi l'optimisation des enchères est importante, ses bonnes pratiques, et bien plus encore.
Quelle est l'importance de l'optimisation des enchères d'en-tête ?
Tirer parti des enchères d'en-tête nécessite une approche proactive, en particulier lorsque vos revenus diminuent. En gardant une longueur d'avance sur les problèmes potentiels, vous pouvez garantir une expérience publicitaire transparente et rentable pour les utilisateurs. Voici pourquoi vous devez garder un œil attentif sur les enchères d'en-tête.
Latence
La latence est le principal défi associé aux enchères d'en-tête. La latence signifie généralement une augmentation temps de chargement de la page, chargement lent de la création publicitaire, augmentation du temps nécessaire pour obtenir les offres de l'enchérisseur, etc.
Complexité technique
Un autre problème récurrent du header bidding est la complexité technique qui lui est associée. Même si wrappers (comme Pré-enchère) ont rendu sa mise en œuvre beaucoup plus simple, il reste encore des complications techniques à surmonter. En dehors de ces deux défis, de nombreux éditeurs sont incapables de s'en tenir au bonne technologie de conteneur.
Cependant, les éditeurs peuvent surmonter ces défis. Voici comment les éditeurs peuvent effectuer une optimisation des enchères d'en-tête pour de meilleurs résultats.
Augmentation des revenus
En tant qu'éditeur, votre objectif est de trouver un équilibre : fournir un contenu de haute qualité à votre public tout en maximisant les revenus de votre site Web. Grâce à des stratégies efficaces d'optimisation des enchères, vous pouvez améliorer considérablement vos chances de remporter des enchères plus élevées pour votre espace publicitaire, ce qui entraînera une augmentation directe de vos résultats.
De meilleurs taux de remplissage
Les optimisations continues des enchères garantissent que les éditeurs ne sont pas à la traîne et garantissent de meilleures annonces pour leurs contenus. inventaire publicitaire en termes de qualité et de quantité. Cela conduira à une meilleure taux de remplissage, car la configuration de vos enchères d'en-tête s'adapte désormais à la structure actuelle du secteur.
De meilleurs acheteurs
Les enchères d'en-tête ouvrent votre site Web aux acheteurs premium qui sont prêts à enchérir sur espace publicitaire sur votre site Internet. Cette méthode de publicité est bien plus rentable que la publicité via la méthode en cascade. Grâce à cela, les éditeurs ont la possibilité de trouver de meilleurs acheteurs et de générer plus de revenus.
Meilleures pratiques pour l'optimisation des enchères d'en-tête (Stratégies d'optimisation des enchères)
Sans une optimisation appropriée, tous les avantages du header bidding peuvent ne pas être réalisés. Voici quelques bonnes pratiques que vous pouvez envisager de suivre pour des résultats optimaux.
1. Envisagez les services gérés
Avec les services gérés, vous avez deux options :
- Soit mettre en œuvre et maintenir Pré-enchère eux-mêmes (c'est-à-dire par l'intermédiaire de développeurs internes)
or - Optez pour un service d'enchères d'en-tête géré.
Les éditeurs qui ont déjà mis en place des enchères d'en-tête complexes et personnalisées en interne peuvent s'en tenir à la première. Ils pourraient avoir un avantage à maintenir personnellement les enchères d'en-tête, car ils connaissent les personnalisations adaptées à leurs besoins.
Mais la gestion interne prend du temps et consomme des ressources.
Si le temps et les ressources ne sont pas disponibles en abondance, nous recommandons à ces éditeurs d'utiliser enchères d'en-tête gérées prestations de service. Ces services offrent en outre des fonctionnalités qui facilitent à la fois la mise en œuvre initiale et la maintenance des enchères d'en-tête.
Lisez aussi: Services de technologie publicitaire internes ou gérés
"Vous ne devriez pas regarder une solution existante et vous demander « comment puis-je moderniser cette technologie pour résoudre les problèmes de mon entreprise ? » Au lieu de cela, vous devriez examiner vos défis commerciaux et vous demander « comment puis-je travailler avec un fournisseur de technologie pour développer la meilleure solution possible pour atteindre mes objectifs."
Kevin Haley, scientifique en chef, vidéologie
L'un des meilleurs avantages de travailler avec des services gérés dans le cadre de l'optimisation de votre en-tête est la mise à niveau vers de nouveaux Pré-enchère versions. C'est parce que la mise à niveau est un travail fastidieux impliquant des complications techniques, et les éditeurs peuvent finir par le retarder.
Cela peut avoir un impact négatif sur la monétisation, car ils ne bénéficient pas des dernières optimisations et fonctionnalités de Pré-enchère.
2. Transition vers les enchères côté serveur
Les éditeurs, de nos jours, ont le choix entre plusieurs options enchères d'en-tête côté client et côté serveur. L'option côté serveur a récemment été présentée comme une solution pour problèmes de latence causé par la configuration côté client.
La latence de la page peut survenir si vous devez appeler plusieurs partenaires de demande directement depuis le navigateur. Les enchères S2S, cependant, effectuent un appel qui envoie un ping à tous les enchérisseurs côté serveur. Cela garantit que le temps de chargement des annonces est réduit pour offrir aux utilisateurs une expérience améliorée et faciliter une meilleure scores de visibilité.
Le passage aux enchères côté serveur est cependant une préoccupation pour les éditeurs, car les taux de correspondance des cookies sont comparativement plus faibles avec ce type d'enchères. Cela peut affecter la génération de revenus.
Toutefois, malgré la ad tech l'industrie se dirige rapidement vers une ère post-cookie. Google Chrome a déjà promis la suppression des cookies tiers depuis 2022. Par conséquent, ce problème n'aura plus de sens dans quelques années.
Prebid, le wrapper HB le plus populaire, a une solution côté serveur appelée Serveur de pré-enchère avec des avantages supplémentaires tels qu'une meilleure transparence, une latence de page réduite, des enchères unifiées, la prise en charge de plusieurs partenaires de demande, etc.
Lisez aussi - Que sont les wrappers d'enchères d'en-tête ? Comment travaillent-ils?
3. Mettre en œuvre des formats publicitaires innovants
Mise en œuvre formats publicitaires innovants dans le cadre de votre en-tête d'enchère, l'optimisation peut faire des merveilles. Traditionnellement, les éditeurs ont utilisé le header bidding pour bannière publicitaire. Cependant, les utilisateurs du site Web ont appris à ignorer inconsciemment ces publicités. Ce phénomène est communément appelé cécité de bannière.
Cependant, plusieurs innovations formats d'annonce sont entrés dans l'industrie de la technologie publicitaire et offrent aux éditeurs de bien meilleurs revenus. Certains d'entre eux comprennent annonces vidéo outstream, annonces natives, annonces collantes, etc.
Ces formats d'annonces peuvent aider à retenir l'attention de l'utilisateur, offrant beaucoup plus CPM contrairement aux formats traditionnels. Cela peut améliorer les performances des enchères d'en-tête en offrant de meilleures inventaire potentiel aux partenaires de la demande.
Plusieurs éditeurs s'associent à un réseau ad qui fournit des enchères d'en-tête (comme AdPushup). Nous encourageons ces éditeurs à évaluer si leur partenaire technologique publicitaire souhaité offre plusieurs solutions innovantes formats d'annonce ou non.
Découvrez quelques formats publicitaires innovants à fort impact proposés par AdPushup: Formats publicitaires innovants
Pour inclure des blocs d'annonces innovants, les éditeurs doivent mettre en œuvre certaines modifications dans leur wrapper d'enchères d'en-tête.
Les blocs d'annonces doivent être appelés dans l'en-tête en saisissant les tailles de bloc d'annonces et les codes d'identification dans l'en-tête. L'endroit où entrer ces paramètres dépend du papier d'emballage qu'un éditeur utilise.
Par exemple, si un éditeur utilise Prebid comme wrapper d'enchères d'en-tête, les modifications devront être apportées dans la variable "adUnits". L'éditeur devra également définir des paramètres uniques pour les enchérisseurs qui diffuseront des annonces sur ces blocs d'annonces.
4. Optimisez la mise en page des annonces
Vous manquez probablement beaucoup si vous n'expérimentez pas encore avec le mises en page des annonces dans le cadre des efforts d'optimisation des enchères d'en-tête.
Si un éditeur utilise uniquement des mises en page d'annonces standard, il est fort probable qu'il passe à côté de visibilité des annonces optimisation. Cela implique directement une moindre génération de revenus.
Un moyen idéal de gérer cela est de s'assurer que les mises en page des annonces sont personnalisées pour les utilisateurs.
Voici comment les éditeurs peuvent optimiser la mise en page de leurs annonces pour augmenter les performances des enchères d'en-tête :
1. Test A / B
Nous ne saurions trop insister sur l'importance de tester la mise en page de votre page pour évaluer quels blocs d'annonces produisent les meilleurs résultats. CTR. Nous encourageons éditeurs à tester pour le temps de chargement de la page, les formats d'annonces, positionnement de l'annonce, et d'autres facteurs importants pour améliorer la mise en page des annonces d'une page Web.
2. Bloc d'annonces supérieur
Si votre bloc d'annonces le plus performant en termes de CTR ne se charge pas plus rapidement que les autres ou peut être amélioré en essayant un nouveau bloc d'annonces. format d'annonce, vous manquez clairement quelque chose. Cela concerne également les tests publicitaires dans lesquels vous déterminez systématiquement comment améliorer les performances de vos meilleurs blocs d'annonces.
3. Lieu
L'emplacement de l'annonce sur une page Web est essentiel pour améliorer revenus publicitaires. Imaginez si un lecteur navigue sur votre page Web mais que des publicités aux mauvais endroits gâchent son expérience ?
C'est pourquoi il est important de tester où exactement vous devez diffuser vos annonces sur une page. En règle générale, les éditeurs doivent trouver un équilibre entre viser une expérience utilisateur améliorée et gagner un maximum CTR de vos blocs d'annonces.
Lire aussi: Augmentez vos revenus en testant et en optimisant la mise en page des annonces
En prenant en charge ces problèmes, les éditeurs invitent essentiellement un plus grand nombre de partenaires de demande et évitent ainsi la perte de revenus.
5. Utilisez Prebid comme emballage d'en-tête d'enchère
De nombreux éditeurs utilisent aujourd'hui Prebid comme wrapper d'enchères d'en-tête pour leurs efforts d'optimisation d'enchères d'en-tête, en raison de sa nature très flexible. Prebid permet une personnalisation pour répondre à des besoins spécifiques.
De plus, cela permet aux éditeurs de configurer un délai d'attente pour les enchérisseurs. Si l'un des partenaires de la demande ne répond pas aux appels d'offres dans un délai optimal, l'ensemble du processus peut être bloqué. De plus, les éditeurs sont libres d'ajouter leurs propres partenaires de rendement via leurs adaptateurs à diverses enchères.
Le choix du wrapper d'enchères d'en-tête idéal est important pour les éditeurs, car il définit essentiellement les règles des enchères. Prebid permet une mise en œuvre transparente des enchères d'en-tête et prend en charge les problèmes de latence, ce qui est un problème majeur pour les enchères côté client.
6. Limiter le nombre de soumissionnaires
Lorsque vous êtes sur le point d'optimiser la configuration de vos enchères d'en-tête et que vous souhaitez le faire de la bonne manière, vous devez limiter le nombre d'enchérisseurs pour contrôler la vitesse de la page. Un trop grand nombre d'enchérisseurs sur votre page peut entraîner des problèmes de latence. En tant qu'éditeur, vous devez toujours limiter le nombre d'enchérisseurs et ne pas en faire trop.
7. Limiter le nombre de soumissionnaires
Lorsque vous êtes sur le point d'optimiser la configuration de vos enchères d'en-tête et que vous souhaitez le faire de la bonne manière, vous devez limiter le nombre d'enchérisseurs pour contrôler la vitesse de la page. Un trop grand nombre d'enchérisseurs sur votre page peut entraîner des problèmes de latence. En tant qu'éditeur, vous devez toujours limiter le nombre d'enchérisseurs et ne pas en faire trop.
8. Définir les délais d'attente
Assurez-vous d'avoir défini des délais d'attente dans le processus d'appel d'offres. Vous pouvez définir une durée d'expiration pour sélectionner le temps de réponse pour demandes d'annonces. Cela permettra aux annonces de se charger plus rapidement sur votre page, car les enchérisseurs prendront moins de temps en raison du délai d'attente.
9. Utiliser des outils de qualité publicitaire
À l'aide d'outils de qualité publicitaire, vous pouvez créer des filtres pour bloquer les publicités de mauvaise qualité et garantir un contenu de qualité sur votre site Web. Les publicités de mauvaise qualité peuvent nuire à l'expérience utilisateur sur votre site Web et également entraîner une latence des pages.
En tant qu'éditeur, vous devez connaître les outils que vous devez utiliser et savoir comment garantir un contenu de qualité sur vos sites Web.
10. Focus sur l'expérience utilisateur
Outre les formats publicitaires et les outils en ligne, l'un des éléments les plus importants sur lesquels vous devez vous concentrer est le expérience utilisateur. Lorsque vous optimisez vos en-têtes et pieds de page, vous devez toujours garder votre public à l’esprit. Avant de prendre une décision, voyez comment cela affecterait les visiteurs de votre site Web. Assurez-vous que les publicités ne perturbent pas le flux de contenu sur vos pages Web.
De plus, vous devez vous assurer que la configuration de votre en-tête est conforme aux lois et réglementations en matière de confidentialité. Pour ce faire, vous devez consulter les directives RGPD et CCPA.
11. Optimiser pour les mobiles et les ordinateurs de bureau
Ensuite, vous devez optimiser les en-têtes pour les appareils mobiles et de bureau. Vous devez savoir combien de vos visiteurs utilisent leur mobile pour visiter votre site Web et combien utilisent un ordinateur de bureau. Avec cela, vous saurez sur quoi vous devez vous concentrer.
La plupart des éditeurs sous-estiment le potentiel de l’optimisation des en-têtes pour une utilisation mobile, ce qui limite leur succès.
12. Les performances du moniteur
Lorsqu'il s'agit d'optimiser les enchères d'en-tête, le travail d'un éditeur ne s'arrête jamais. Le simple fait de configurer des configurations de base ne maximisera pas votre succès, vous devez constamment vérifier les résultats et surveiller vos performances.
Ce qu'il ne faut pas faire avec l'optimisation des enchères d'en-tête
L'optimisation des enchères d'en-tête est un processus complexe, outre les choses que vous devez faire, il y a aussi des choses que vous devriez éviter. Voyons maintenant ce que vous ne devriez pas faire lors de l'optimisation de vos enchères.
- Avoir trop d'enchérisseurs sur votre site
- Définir un délai d'expiration élevé
- Avoir des problèmes de latence
- Ne pas suivre les réglementations en matière de données
- Évitez les résultats des tests et de la surveillance
- Avoir des annonces de mauvaise qualité sur votre site
- Ignorer les données enregistrées
- Pas d'optimisation pour les utilisateurs mobiles
- Ignorer la conception de l'interface utilisateur pour les annonces
- Continuez à utiliser les en-têtes de paramètres par défaut
Lorsqu'il s'agit d'optimisation des enchères, ces problèmes empêchent votre site d'atteindre son potentiel et limitent les revenus. Ignorer ces facteurs cruciaux peut affecter négativement votre site. Pour les éditeurs, il est important de continuer à travailler à l’amélioration de leur site afin qu’ils puissent gagner plus.
Maintenant que vous savez ce qu'il ne faut pas faire avec l'optimisation des enchères, passons à la solution d'optimisation des enchères d'en-tête d'AdPushup.
La solution d'optimisation des enchères d'en-tête d'AdPushup
Il ne suffit pas de déployer des enchères d'en-tête dans votre pile d'annonces. L'optimiser constamment avec des améliorations techniques est le besoin de l'heure. C'est quoi La solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup fait. Grâce à nos multiples fonctionnalités d'optimisation utilisant la science des données et l'apprentissage automatique, nous aidons les éditeurs à maximiser leur rendement.
Avec notre solution de header bidding, vous obtenez :
Sélection automatique des partenaires de demande en fonction des exigences optimales
Gestion intelligente des délais d'attente
Liberté d'apporter votre propre demande
Suivi des offres et résolution des écarts
Alors, planifiez une démo aujourd'hui et voyez-la en action !
Mot de la fin
Il est prudent de dire que davantage d'éditeurs passeront à l'avenir aux enchères d'en-tête pour améliorer leurs revenus publicitaires. Adopter simplement les enchères d'en-tête ne suffit pas, il est important d'améliorer les performances de l'annonce en suivant activement les méthodes d'optimisation des enchères d'en-tête.
Les éditeurs doivent prêter attention à l'optimisation de la mise en page des annonces et aux formats d'annonces innovants pour augmenter la visibilité des annonces sur leurs pages. L'augmentation de la visibilité des annonces encouragera davantage de partenaires de demande à enchérir sur leurs inventaires publicitaires.
De plus, un wrapper d'enchères d'en-tête approprié donne aux éditeurs la liberté de mener leurs enchères de manière personnalisée. Avec un wrapper comme Prebid, les éditeurs sont autorisés à mettre en œuvre des critères avancés pour mener des enchères.
Questions fréquemment posées : optimisation des enchères
Dans les enchères d'en-tête, l'optimisation des enchères est un processus qui consiste à augmenter les revenus et à remplir l'espace publicitaire en optimisant les paramètres d'enchères et les algorithmes définis par les partenaires de la demande.
L'optimisation des enchères aide les éditeurs à maximiser leurs revenus, car elle leur permet d'obtenir la valeur la plus élevée possible pour leur inventaire publicitaire. En optimisant les paramètres d'enchères et les algorithmes des partenaires de demande, les éditeurs peuvent attirer la source de demande la plus offrante pour afficher des annonces.
De plus, l'optimisation des enchères peut contribuer à améliorer les taux de remplissage en identifiant et en résolvant les problèmes liés aux sources de demande qui ne font pas d'enchères ou qui sous-enchérissent.
Les éditeurs peuvent utiliser plusieurs méthodes pour optimiser efficacement les enchères. Celles-ci incluent des solutions wrapper d'enchères d'en-tête, des enchères au moment de l'enchère, l'intégration de serveur à serveur (S2S), et plus encore.
Sans oublier que les éditeurs doivent bien connaître les paramètres et les algorithmes des partenaires de la demande. Toutes ces pratiques peuvent être assez compliquées, par conséquent, faire appel à des professionnels de l'assistance peut être considéré comme une solution réalisable.
Lorsque vous choisissez un partenaire pour l'optimisation des enchères, vous devez examiner ses performances pour vous assurer qu'il peut fournir des services à long terme à votre site. Après l’évaluation des performances, vérifiez leur expertise et leurs prix pour voir si leur entreprise correspond à la vôtre.
Adsense fournit des revenus basés sur le nombre de clics, tandis que les enchères d'en-tête génèrent des revenus basés sur le nombre d'impressions. Cela signifie qu'en fonction des performances de votre site, les enchères d'en-tête peuvent être meilleures qu'AdSense et vice versa.
Il est connu que les enchères d'en-tête surpassent AdSense dans la plupart des cas.
Un temps de chargement idéal doit être compris entre 1 et 2 secondes.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
