Explorez le sommet partenaires d'enchères d'en-tête pour les éditeurs en 2024. Maximisez vos revenus avec des recommandations d'experts et des solutions de technologie publicitaire de pointe.
L’introduction des enchères d’en-tête a indéniablement révolutionné la façon dont les éditeurs vendent leur inventaire publicitaire. Cependant, à mesure que le secteur de la technologie publicitaire évolue, il est crucial pour les éditeurs de rester informés des dernières tendances en matière d'enchères d'en-tête et de modèles de demande afin de maximiser leurs revenus et leur efficacité.
Avec l'adoption généralisée de enchère d'en-tête, de plus en plus d'entreprises reconnaissent son potentiel et développent des solutions pour aider les éditeurs non seulement à augmenter leurs revenus, mais également à diffuser de meilleures publicités.
Alors, sans plus attendre, entrons dans le vif du sujet. Mais d’abord, clarifions qui sont les partenaires des enchères d’en-tête.
Qui sont les partenaires Header Bidding ?
Un partenaire Header Bidding est une source de demande que les éditeurs intègrent dans leur wrapper d'enchères d'en-tête pour recevoir des demandes d'enchères lorsque les utilisateurs visitent leur site Web ou leur application.
En s'associant à ces partenaires de demande, les éditeurs peuvent augmenter leurs revenus publicitaires tout en offrant de meilleurs résultats aux annonceurs.
Maintenant que nous sommes sur la même page à propos des partenaires d'enchères d'en-tête, examinons maintenant la liste des 15 meilleurs partenaires d'enchères d'en-tête.
Pourquoi avez-vous besoin d’un fournisseur d’enchères d’en-tête ?
Avant de commencer à rechercher le meilleur fournisseur d’enchères d’en-tête, il est essentiel de savoir pourquoi vous en avez besoin. Cela dit, examinons les raisons pour lesquelles il est nécessaire de se connecter à un fournisseur d'enchères d'en-tête :
Vous avez besoin d'expertise
Tout d’abord, mettre en place des header bidding et bien les optimiser nécessite des connaissances techniques approfondies. Et sans aucune expertise en technologie publicitaire, vous ne serez pas en mesure de gérer la complexité du processus.
Par conséquent, collaborer avec un partenaire d'enchères d'en-tête signifie qu'il n'est pas nécessaire de gérer le processus puisque leur équipe de professionnels vous fournira tout le soutien dont vous avez besoin et gérera toutes les tâches complexes.
Ce n'est pas une technologie de configuration et de congé
L'optimisation des enchères d'en-tête est un processus continu qui nécessite des ajustements réguliers pour maintenir des performances optimales. Pour générer des revenus et les faire évoluer, vous devrez constamment optimiser les enchères avec les outils et la technologie appropriés.
Un partenaire d'enchères d'en-tête aide non seulement à l'optimisation, mais vous met également en contact avec de meilleurs partenaires de demande.
Vous avez besoin de sécurité
Un partenaire Header Bidding assure la sûreté et la sécurité de votre inventaire publicitaire et le protège de fraude publicitaire. De plus, ils contribueront à maintenir la sécurité de la marque et vous fourniront des informations et des analyses utiles qui pourront ensuite être utilisées à des fins d’optimisation.
Plateformes open source et partenaires d'enchères d'en-tête
Les plateformes open source et les partenaires d’enchères d’en-tête sont deux catégories générales de solutions d’enchères d’en-tête. Ici, comparons les deux pour vous aider à décider lequel serait le meilleur pour l'optimisation des annonces.
Enchères d'en-tête open source L'utilisation des plates-formes est gratuite, mais elles obligent les éditeurs à travailler sur la configuration, l'intégration, la maintenance, le dépannage, etc. Vous devrez insérer et gérer vous-même les wrappers d’enchères d’en-tête et créer des comptes avec des sources de demande. Dans l’ensemble, les plateformes d’enchères d’en-tête open source peuvent constituer un choix viable pour les grandes entreprises, car elles peuvent mettre en place une équipe interne pour toutes les opérations publicitaires et les optimisations ultérieures.
De l'autre côté, les partenaires d'enchères d'en-tête vous fournissent un wrapper d'enchères d'en-tête et vous connectent aux sources de demande. Travailler avec un partenaire d'en-tête signifie qu'il s'occupera de toutes les activités complexes requises pour le processus, vous n'aurez donc à vous soucier de rien.
Liste des 15 meilleurs partenaires d'enchères d'en-tête
1. Criteo : directement aux affaires
- Impressions mensuelles minimales : 50M
- Taux d'enchère: 55.9 (ordinateur de bureau) ; 32.4 (mobile)
- Taux de réussite: 19.9 (ordinateur de bureau) ; 15.2 (mobile)
- Taux d'expiration : 20.9 (ordinateur de bureau) ; 16.4 (mobile)
Criteo n'a pas de wrapper personnalisé, mais c'est l'enchérisseur d'en-tête le plus populaire parmi les sites Alexa 1000, selon cette étude par GetIntent). C'est grâce à Direct Bidder, qui permet à Criteo de garder une longueur d'avance sur Amazon.
Direct Bidder fonctionne sans enchères au second prix - ce qui signifie que l'offre finale que vous recevez de Criteo est vraiment l'offre la plus élevée sur l'ensemble de son marché (et non la deuxième offre la plus élevée + 1 centime renvoyé par la plupart des bourses). La solution est gratuite pour les éditeurs.
L'enchérisseur direct fonctionne avec la norme afficher des annonces et les unités autochtones. Étant donné que Criteo est également un fournisseur compatible avec la publicité Acceptable Ad, il proposera également de manière sélective les impressions bloquées par la publicité aux enchères directes.
« Nous ne construisons pas notre propre emballage. Nous essayons de générer autant de demande que possible et nous ne voulons rien faire qui puisse limiter notre accès à l'approvisionnement.
– Marc Grabowski, vice-président directeur de l'approvisionnement mondial et du développement commercial, Criteo (source)
Les éditeurs peuvent commencer à utiliser Direct Bidder en ajoutant le code directement à la page, le serveur publicitaire, ou dans l'encapsuleur personnalisé Index.
2. Google (EBDA) : l'« alternative »
- Impressions mensuelles minimales: 90M
- Solution d'enchères d'en-tête personnalisées : enchères sur une place de marché de DFP
Plus tôt cette année, Google a publié une version bêta ouverte de Enchères sur une place de marché dans l'allocation dynamique, ou EBDA, à tous les éditeurs DFP (à l'exception des utilisateurs de DFP Small Business).
Essentiellement, Google a ouvert l'allocation dynamique de DFP à d'autres échanges et a créé une enchère unifiée au sein du serveur publicitaire, à laquelle AdX participera désormais sans aucun privilège "injuste".
Pour les éditeurs, Prolongation EBDA est une bonne solution de contournement au traditionnel, enchères d'en-tête côté client – les appels publicitaires sont gérés via des serveurs, ce qui signifie moins de latence et une meilleure UX.
Le problème consiste à faire en sorte que d'autres bourses enchérissent dans cette enchère côté serveur. Malgré le fait que Google possède facilement ce qui équivaut au plus grand pool d'impressions sur Internet, les entreprises de technologie publicitaire (en particulier celles comme AppNexus) ne sont pas disposées à entrer dans la "boîte noire" côté serveur en plein cœur du serveur publicitaire de Google.
À partir de maintenant, Index, Rubicon, Cox, OpenX et Sovrn sont quelques bourses cotées en bourse qui se sont inscrites à l'EBDA. Google travaille à la signature de plus de "partenaires de rendement".
"Les bourses développent leurs activités avec un meilleur accès aux stocks, et de nouveaux acteurs intensifient leurs achats ou ouvrent des négociations avec nous chaque semaine."
– Jonathan Bellack, directeur de la gestion des produits, Google (source)
L'EBDA fonctionne avec les tags d'éditeur DFP et les impressions d'applications mobiles.
3. Facebook Audience Network : une demande mobile pour tous
- Prend en charge Prebid.js et Prebid Server
- Impressions mensuelles minimales: N / A
- Taux d'enchère: 20.1 (ordinateur de bureau) ; 63.3 (mobile)
- Taux de réussite: 80.5 (ordinateur de bureau); 86.4 (mobile)
- Taux d'expiration: 5.9 (ordinateur de bureau); 4.1 (mobile)
Facebook n'a pas de produit d'enchères d'en-tête autonome, mais son Réseau d'audience a fait des vagues plus tôt cette année en jetant son poids derrière les enchères d'en-tête.
Facebook Audience Network (FAN) dispose d'un adaptateur Prebid pour les enchères côté client et côté serveur. Il s'intègre également aux wrappers personnalisés en suivant les partenaires approuvés : Amazon, Appnexus, Index Exchange, Media.net, Sonobi et Sortable.
En tant que partenaire soumissionnaire, FAN génère une demande d'impressions sur le Web mobile et dans les applications.
"La demande d'applications est un domaine où Facebook a été assez fort en raison de son graphique d'utilisateurs. Avec les inefficacités des offres de médiation d'applications obsolètes d'aujourd'hui, cela rend la demande en temps réel d'avoir Facebook en concurrence avec les échanges encore plus attrayante pour les éditeurs.
– Drew Bradstock, SVP du produit, Index Exchange (source)
Les données d'analyse des performances des enchérisseurs de Roxot considèrent FAN comme le partenaire de demande d'enchères d'en-tête le plus efficace pour les utilisateurs de prebid.js. Comme le dit le rapport, "il enchérit rarement mais fait le travail lorsqu'il correspond à un utilisateur", comme en témoignent le taux de gain > 80 % et les faibles taux de délai d'attente (== moins de latence). Un must pour les sites mobiles.
Lisez aussi - Un guide plus simple de la technologie Header Bidding | Adpushup
4. Amazon : le club d'élite
- Impressions mensuelles minimales: N / A
- Solution d'enchères d'en-tête personnalisées: Place de marché publicitaire transparente (TAM)
La solution d'enchères d'en-tête basée sur le cloud d'Amazon offre ce que Google EBDA n'offre pas : des frais fixes et la transparence des données.
Les éditeurs et les bourses concurrentes peuvent voir les détails de l'offre, ce qui est assez rare en soi dans les intégrations cloud. Les bourses peuvent également payer les éditeurs directement (sans traiter ledit paiement via Amazon). Il y a ensuite la question de frais fixes à la place du partage des revenus – une première pour tout échange publicitaire.
Une source qui a consulté le contrat (de l'éditeur) a déclaré que l'outil côté serveur facturerait environ un centime ou un demi-centime CPM, moins que les frais de diffusion d'annonces de nombreux éditeurs. (via AdExchanger)
Amazon est bien connecté sur le front de la demande, avec des intégrations avec les principales bourses, les six principales agences de publicité mondiales et la possibilité d'ajouter vos propres sources de demande (pas seulement les bourses d'annonces) au fur et à mesure. L'inventaire sur lequel Amazon enchérit est également vaste.
« Nous continuons à voir une croissance dans de nouveaux canaux. La vidéo a augmenté et l'accent est davantage mis sur les formats natifs. Nous les considérons comme des domaines d'opportunité pour augmenter notre empreinte d'approvisionnement.
– Saurabh Sharma, directeur de la plateforme publicitaire, Amazon (source)
La demande Amazon TAM n'est disponible que via son propre en-tête basé sur le cloud et ne s'intègre actuellement à aucun autre conteneur d'enchères d'en-tête open source ou personnalisé.
Regardez également cette vidéo pour savoir pourquoi des rapports et des analyses transparents doivent être pris en compte lors du choix d'un wrapper d'enchères d'en-tête :
5. Xandr - Anciennement connu sous le nom d'AppNexus
- Prend en charge Prebid.js et Prebid Server
- Impressions mensuelles minimales: 30M
- Taux d'enchère: 60.8 (ordinateur de bureau) ; 47.8 (mobile)
- Taux de réussite: 37.8 (ordinateur de bureau) ; 51.9 (mobile)
- Taux d'expiration: 14.7 (ordinateur de bureau); 8.9 (mobile)
On ne peut pas parler de header bidding sans mentionner XandrL’ Pré-enchère Pioneer est tout ce dont vous avez besoin pour vous rebeller contre un Google « louche et autoritaire ».
Début mai 2017, AppNexus a lancé Prebid Server - une solution gratuite d'enchères d'en-tête côté serveur qui complète le wrapper Prebid côté client. Actuellement, l'enchère unifiée récupère les offres du marché AppNexus, du réseau d'audience Facebook, d'Index Exchange et d'autres partenaires premium non divulgués.
AppNexus est prêt à assumer les coûts d'hébergement et de maintenance des intégrations de serveur à serveur pour "assurez-vous que tout le monde peut profiter du serveur à serveur sans dépendre d'une technologie de boîte noire ».
Prebid Server est également open source et transparent, car toutes les offres sont reçues par Prebid.js (version côté client) et visibles pour les éditeurs. Le vrai défi est d'obtenir l'approbation d'une connexion au serveur Prebid par AppNexus.
AppNexus fonctionne également assez bien en tant que partenaire de demande, mais n'enchérit que dans le cadre d'une pré-enchère ou de quelques wrappers personnalisés (comme AOL et Index). L'analyse de Roxot place AppNexus parmi les 4 principaux partenaires de demande d'enchères d'en-tête en termes d'efficacité et de taux d'expiration. Obtient beaucoup de demande incroyablement unique de WPP.
Lisez aussi - Header Bidding Optimization - Un guide étape par étape
6. Échange d'indices : la partie neutre
- Prend en charge Prebid.js et Prebid Server
- Partenaire de rendement sur Google EBDA
- Impressions mensuelles minimales: N / A
- Solution d'enchères d'en-tête personnalisées: Connu simplement sous le nom de "Header Tag Wrapper"
- Taux d'enchère : 68 (ordinateur de bureau) ; 38 (mobile)
- Taux de réussite: 41.8 (ordinateur de bureau) ; 51.4 (mobile)
- Taux d'expiration: 11.9 (ordinateur de bureau); 6.1 (mobile)
Échange d'index ne participe pas au bras de fer (Google contre tout le monde) dans l'écosystème des technologies publicitaires. Il veut juste l'approvisionnement pour sa demande de premier ordre, et il ne fait aucun effort pour l'obtenir.
Index Exchange a une intégration côté serveur avec AppNexus. Il enchérit également via DoubleClick EBDA. En décembre 2016, Index a lancé l'enchère d'en-tête vidéo (un lecteur vidéo personnalisé avec une logique d'en-tête intégrée). Il dispose également de son propre wrapper personnalisé côté client, qui intègre Criteo et Facebook ainsi que d'autres échanges publicitaires "pointilleux".
En tant que partenaire de demande d'enchères d'en-tête, Index enchérit particulièrement bien pour les impressions vidéo dans les régions EMEA.
Le rapport de performance de Roxot place Index parmi les 4 enchérisseurs les plus efficaces (taux de gain * taux d'enchère) et latence (taux d'expiration).
7. PubMatic
- accompagne Pré-offre.js et serveur de pré-enchère
- Partenaire de rendement sur Google EBDA
- Impressions mensuelles minimales : N/A
- Solution d'enchères d'en-tête personnalisées : connue simplement sous le nom de "PubMatic Open Wrapr"
Si vous recherchez un wrapper d'enchères d'en-tête d'entreprise, PubMatic est fait pour vous. La société a construit le wrapper d'enchères d'en-tête au-dessus de prebid.js et il est certainement attrayant pour beaucoup. Ses clients incluent Verizon Media Group, News Corp, Electronic Arts, etc. Leur wrapper offre de nombreux avantages tels que les tests A/B, la gestion intégrée des identités, des analyses approfondies, et la liste continue.
8. Magnite (anciennement connu sous le nom de projet Rubicon)
- Prend en charge Prebid.js
- Partenaire de rendement sur Google EBDA
- Impressions mensuelles minimales: 10M
- Solution d'enchères d'en-tête personnalisées: Voie rapide
- Taux d'enchère: 68.4 (ordinateur de bureau); 21.6 (mobile)
- Taux de réussite: 38.3 (ordinateur de bureau) ; 30.4 (mobile)
- Taux d'expiration: 5.8 (ordinateur de bureau); 8.2 (mobile)
magnifié a pris beaucoup de critiques pour avoir ignoré les enchères d'en-tête alors qu'elles prenaient encore de l'ampleur. Par conséquent, les cours des actions ont chuté, des revenus ont été perdus et des employés ont été licenciés.
Maintenant, l'échange a de vastes plans pour les enchères d'en-tête.
Rubicon a un adaptateur de pré-enchère, mais les éditeurs ont besoin de l'autorisation explicite de Rubicon avant d'ajouter l'échange à un wrapper de pré-enchère. Leur wrapper personnalisé, FastLane, fonctionne pour l'affichage (ordinateur de bureau et mobile), les impressions vidéo natives et hors flux, l'inventaire intégré aux applications mobiles (via un SDK de 40 Ko) et les sites Google AMP (via un adaptateur spécial).
Rubicon fait également des ouvertures du côté achat des enchères d'en-tête. La société a récemment acquis nToggle dans le but de réduire la pression sur les DSP causée par le traitement des demandes d'enchères redondantes (un effet secondaire de l'enchère d'en-tête).
Au sein de prebid.js, Rubicon est un enchérisseur actif, réussissant à perdre moins d'enchères que Facebook Audience Network à cause de la latence. Ajoutez-le pour augmenter la densité des enchères sans le coût de la latence.
Lisez aussi - Que sont les wrappers d'enchères d'en-tête ? Comment travaillent-ils
9. OuvrirX
- Prend en charge Prebid.js
- Impressions mensuelles minimales: 100M
- Solution d'enchères d'en-tête personnalisées: Enchérisseur OpenX
- Taux d'enchère: 36.3 (ordinateur de bureau) ; 28.5 (mobile)
- Taux de réussite: 25.6 (ordinateur de bureau) ; 23.7 (mobile)
- Taux d'expiration: 7.3 (ordinateur de bureau); 9.4 (mobile)
OpenX a été l'un des premiers fournisseurs à proposer des enchères d'en-tête à ses éditeurs. Ils ont même mis un pied dans les enchères d'en-tête de serveur à serveur avec OpenX Meta - qui a échoué en raison du scepticisme généralisé du reste de l'industrie.
Actuellement, OpenX dispose d'un adaptateur pour Prebid et de son propre wrapper personnalisé (OpenX Bidder) pour tous les types d'impression.
À part Google, OpenX est le seul échange de cette liste avec une certification validée de manière indépendante contre la fraude et les logiciels malveillants par Trustworthy Accountability Group (TAG).
OpenX est un soumissionnaire assez décent, selon les données de performance. Le faible taux de délai d'attente (offres perdues en raison du délai d'attente) en fait un bon enchérisseur à avoir, malgré les faibles taux d'enchères et de gains.
10. Basis Technologies anciennement connu sous le nom de Centro Brand Exchange
- Prend en charge Prebid.js
- Impressions mensuelles minimales : N/D
Centro, comme Facebook, n'a pas de solutions d'emballage personnalisées. Il dispose d'un adaptateur Prebid et est intégré en tant que partenaire de demande avec quelques wrappers personnalisés, un nombre qu'ils prévoient d'augmenter.
[Nous prévoyons d'intégrer les solutions d'enchères d'en-tête que nos partenaires éditeurs apprécient et choisissent d'utiliser. Nous nous concentrons actuellement sur un partenariat avec les solutions serveur d'Amazon et d'Index.}
– Chris Bailey, directeur des opérations d'échange de marques, Centro
Il a une demande pour tous les types d'impressions. L'échange, cependant, est extrêmement prudent avec les relations avec les éditeurs et prend au sérieux la sécurité de la marque, choisissant d'acheter l'inventaire directement (et presque exclusivement) auprès de publications journalistiques nationales et locales.
11. Triple Lift
- Prend en charge Prebid.js et Prebid Server
- Impressions mensuelles minimales : 100 millions
- Fournit une solution d'enchères d'en-tête personnalisée
TripleLift a acquis la réputation d'être l'un des meilleurs partenaires d'enchères d'en-tête. Il offre aux éditeurs un vaste réseau d'éditeurs et d'acheteurs. En se concentrant principalement sur la publicité native, TripleLift se lance dans la publicité programmatique, couvrant un large éventail de canaux et de formats publicitaires.
De plus, TripleLift bénéficie du soutien de plusieurs éditeurs car il s'occupe bien de la fraude publicitaire et parvient à fonctionner avec 100 % des AdAge 100.
12. Partage
- Prend en charge Prebid.js et Prebid Server
- Impressions mensuelles minimales : le Sharethrough Exchange (STX) génère plus de 40 milliards d'impressions mensuelles.
- Fournit une solution d'enchères d'en-tête personnalisée
Sharethrough est un autre partenaire de demande fiable fournissant des solutions efficaces d’enchères d’en-tête. Il permet aux éditeurs de récolter des revenus publicitaires à partir de différents canaux de communication. De plus, Sharethrough se concentre sur les enchères en temps réel, ce qui s'avère très bénéfique pour les utilisateurs et les annonceurs et augmente finalement la valeur de l'inventaire.
De plus, Sharethrough est livré avec des modèles prédéfinis pour optimiser les formats publicitaires et des sous-titres vidéo dynamiques pour augmenter l'engagement publicitaire vidéo.
13. Annonces intelligentes
- Prend en charge Prebid.js et Prebid Server
- Impressions mensuelles minimales : N/A
- Fournit une solution d'enchères d'en-tête personnalisée
SmartyAds fait partie des meilleures sociétés d'enchères d'en-tête, fournissant des solutions autonomes aux éditeurs afin qu'ils puissent facilement se connecter aux SSP et aux DSP. Sa solution wrapper utilise le même type de métriques pour mesurer tous les enchérisseurs, ce qui permet au serveur publicitaire de l'éditeur de prendre une décision rapide.
De plus, SmartyAds est connu pour son efficacité à maintenir la transparence et le contrôle tout au long du processus.
14. Thés
- Prend en charge Prebid.js et Prebid Server
- Impressions mensuelles minimales : 1 million de pages vues par mois
- Fournit une solution d'enchères d'en-tête personnalisée
Teads se démarque parmi d’autres choix chaque fois que les éditeurs ont besoin de solutions de monétisation vidéo. Ils fournissent les meilleures solutions de monétisation vidéo ainsi que des créations publicitaires interactives. Les éditeurs peuvent sûrement compter sur Teads pour gérer l'inventaire publicitaire, car ils utilisent l'intelligence artificielle et les données pour améliorer leurs revenus.
15. 33À travers
- Prend en charge Prebid.js et Prebid Server
- Impressions mensuelles minimales : N/A
- Fournit une solution d'enchères d'en-tête personnalisée
33Across est l'un des partenaires d'enchères d'en-tête renommés en raison du niveau élevé visibilité des annonces CA offre. Leurs formats publicitaires à impact innovants sont la raison pour laquelle ils peuvent générer autant de visibilité. De plus, leur plate-forme offre une option rationalisée et facile à gérer pour les solutions d'enchères d'en-tête.
Combien de partenaires d’enchères d’en-tête sont-ils trop nombreux pour les éditeurs ?
De nombreux éditeurs estiment qu’il suffit d’ajouter jusqu’à 10 partenaires d’enchères d’en-tête.
Cependant, le nombre idéal de partenaires d’enchères d’en-tête sur un site Web dépend de plusieurs facteurs.
Ces facteurs incluent le volume de trafic, l'expertise du fournisseur et l'impact de l'optimisation sur la latence des pages et les revenus. En effet, chaque site Web est de taille différente et connaît des pourcentages de gains de revenus différents.
Notez que le nombre de partenaires d'enchères d'en-tête requis peut être calculé en suivant l'impact sur les revenus une fois que quelques partenaires ont travaillé dessus. Ici, le cadre d'A/B Testing s'avère très efficace, car il teste indépendamment l'effet de chaque partenaire sur les revenus globaux générés.
6 facteurs essentiels à prendre en compte lors de la recherche d'un fournisseur d'enchères d'en-tête
Apparemment, tous les fournisseurs d'enchères d'en-tête ne sont pas identiques, donc pour choisir la meilleure option pour vous-même, vous devez rechercher ces facteurs :
1. Structure de prix et de paiement
Tout d’abord, vous devez considérer la structure de paiement proposée par le fournisseur. Différentes sociétés d’enchères d’en-tête ont des structures de paiement différentes. La plupart d’entre eux fonctionnent selon un modèle de partage des revenus, et certains facturent séparément les frais. diffusion d'annonces et d'autres services liés à la diffusion d'annonces. Discutez donc au préalable de tous les paramètres liés au paiement et méfiez-vous des frais cachés.
2. Partenaires de demande et wrapper de pré-offre
Les partenaires de demande sont de différents types, vous devez donc vous assurer que celui que vous envisagez est de qualité supérieure. Certains facteurs utiles ici seraient le taux d'enchère, le taux de victoire et le taux d'expiration.
Il en va de même pour les SSP (Plateformes côté offre), mais vous devez prendre en compte différents facteurs. De plus, vous devez vous assurer que le wrapper d’enchères d’en-tête peut gérer les partenaires de demande sans affecter les performances du site Web.
3. Assistance et services techniques
La technologie d'enchères d'en-tête est sans aucun doute assez complexe, et un éditeur doit rechercher le meilleur support technique et les meilleurs services possibles, souvent fournis par des experts expérimentés. sociétés de support technique Tout au long du processus. Ainsi, lorsque vous recherchez des partenaires fiables pour vos enchères d'en-têtes, il est essentiel de déterminer le type d'assistance dont vous bénéficiez. Vérifiez si des formations sont proposées pour les produits en libre-service et l'étendue de l'assistance pour les services gérés.
4. Protection de l'inventaire publicitaire et sécurité de la marque
La fraude publicitaire est courante et touche plusieurs entreprises opérant dans le secteur de la publicité numérique. Lors de la sélection du bon fournisseur d’enchères d’en-tête, assurez-vous de discuter des mesures de sécurité que les professionnels prendront pour éviter la fraude publicitaire. De plus, assurez-vous qu'ils connaissent toutes les tactiques nécessaires pour diffuser des publicités qui respectent les normes de votre marque et veillent à la sécurité de votre marque.
5. Rapports et analyses
Assurez-vous que le fournisseur d'enchères d'en-tête que vous êtes sur le point d'envisager fournit des outils complets de reporting et d'analyse. En tant qu'éditeur, vous devez connaître les performances de vos annonces et, à l'aide de rapports et d'analyses, vous obtenez toutes les informations requises dont vous avez besoin.
6. Produit et flux de travail conviviaux
Si possible, évaluez la facilité d’utilisation des interfaces et des tableaux de bord du fournisseur. Cela aidera à déterminer le niveau d'assistance dont vous bénéficierez pour l'optimisation et la gestion des annonces. Vérifiez également si le produit est adapté aux éditeurs de votre taille et interrogez les professionnels sur leur stratégie d'intégration et de support continu.
La solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup
Il ne suffit pas de déployer des enchères d'en-tête dans votre pile d'annonces. L'optimiser constamment avec des améliorations techniques est le besoin de l'heure. C'est ce que fait la solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup. Grâce à nos multiples fonctionnalités d'optimisation utilisant la science des données et l'apprentissage automatique, nous aidons les éditeurs à maximiser leur rendement.
Avec notre solution de header bidding, vous obtenez :
- Sélection automatique des partenaires de demande en fonction des exigences optimales
- Gestion intelligente des délais d'attente
- Liberté d'apporter votre propre demande
- Suivi des offres et contradiction RAPIDE
Pour commencer, cliquez ici.
Foire aux questions – Partenaires Header Bidding
Les partenaires de demande d'enchères d'en-tête sont des réseaux auxquels le wrapper d'enchères d'en-tête envoie des demandes d'enchères pour l'inventaire publicitaire, et ils enchérissent dans des enchères en temps réel pour remplir les espaces publicitaires.
Il existe quatre principaux types d'enchères d'en-tête : les enchères d'en-tête traditionnelles, les enchères d'en-tête côté serveur, les enchères d'en-tête avec balises wrapper et les enchères d'en-tête côté client.
Un wrapper d'enchères d'en-tête est un morceau de code javascript qui gère le processus d'enchères d'en-tête en envoyant des demandes d'enchères à plusieurs partenaires demandeurs et en renvoyant l'offre la plus élevée au site Web ou à l'application.
Une plateforme d'enchères d'en-tête est une technologie qui permet aux éditeurs de proposer simultanément leur inventaire publicitaire à plusieurs partenaires de demande, augmentant ainsi la concurrence et les revenus.
Les enchères d'en-tête fonctionnent comme un système qui collecte les enchères programmatiques sur la page de l'éditeur, puis envoie la demande d'annonce à Ad Manager.
Les enchères d'en-tête sont gratuites uniquement lorsque vous utilisez une solution open source pour cela ; par exemple, Pré-offre.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
