J'essaie toujours de comprendre ce que En-tête d'enchère Wrapper Le wrapper d'enchères d'en-tête est un code JavaScript d'une seule ligne qui permet aux éditeurs de gérer plusieurs partenaires de demande. Consultez ce blog pour tout savoir sur les wrappers d'enchères d'en-tête, leur fonctionnement, leur optimisation, etc.
Pour de nombreux éditeurs, le header bidding est devenu une référence absolue pour augmenter leurs revenus publicitaires. Si ce système peut les aider à accroître la concurrence pour leur inventaire publicitaire, rares sont ceux qui reconnaissent l'importance des en-têtes d'enchères pour optimiser les performances, gérer la complexité et garantir un processus d'enchères fluide.
Dans ce blog, nous vous expliquerons le fonctionnement des wrappers d'enchères d'en-tête. Des différents wrappers d'enchères d'en-tête à la manière de choisir le meilleur, nous avons abordé les détails essentiels à connaître.
Qu'est-ce qu'un wrapper d'en-tête ? (Définition des enchères d'en-tête)
Un wrapper d'enchères d'en-tête est un code JavaScript intégré à la page web d'un éditeur. Il permet à ce dernier de gérer plusieurs demander des partenaires en utilisant un seul code.
L'emballage garantit que tous les partenaires de la demande reçoivent demandes d'enchères simultanément et applique des paramètres de délai d'attente, déterminant le temps d'attente du navigateur pour les réponses des enchérisseurs. En bref, les wrappers simplifient la mise en œuvre des enchères d'en-tête.
En fonction de leur fonction, les wrappers d'enchères d'en-tête peuvent être classés comme suit :
- Côté client
- Du côté serveur
- Hybride
Selon qui les a construits, ils peuvent être :
- Open source
- Propriétaire
- Solutions gérées
Cela étant dit, voyons maintenant comment fonctionne le wrapper d'enchères d'en-tête.
Comment fonctionnent les wrappers d'enchères d'en-tête ?
Les wrappers d'enchères d'en-tête simplifient l'intégration de plusieurs partenaires de demande. Au lieu d'ajouter et de gérer des codes de partenaires de demande individuels, un wrapper permet aux éditeurs d'ajouter ou de supprimer des partenaires.
Les wrappers peuvent également contenir des codes de tag d'emplacement publicitaire pour des services tels que le suivi, l'analyse et visibilité qui doivent être diffusés sur les pages des éditeurs. Leur fonction primaire est de générer demandes d'enchères, collecter les enchères et les communiquer au serveur publicitaire.
De manière générale, voici les étapes impliquées dans le fonctionnement de ce processus :
- L'utilisateur demande la page Web
- Les partenaires de la demande répondent avec leurs offres
- Wrapper envoie les enchères collectées à un serveur publicitaire (tel que Google Ad Manager)
- Le serveur publicitaire prend sa décision finale et diffuse l'annonce
Les wrappers fonctionnent de manière similaire aux outils de gestion des balises, ce qui permet aux éditeurs de gérer plus facilement et efficacement plusieurs sources de demande.
Quels sont les types d'emballages d'enchères d'en-tête ?
L'utilisation d'un wrapper présente deux avantages principaux : maximiser les revenus grâce à une enchère équitable et réduire la latence en optimisant chaque adaptateur d'échange.
Il existe trois principaux types de wrappers d'enchères d'en-tête :
1. Wrapper d'enchères d'en-tête open source
Les wrappers open source sont gratuits et accessibles à tous. Leur code open source est ouvert à la communauté, ce qui garantit une plus grande transparence, car ils sont accessibles à tous, garantissant ainsi des enchères équitables.
Le header bidding open source le plus connu est Prebid.js. Plus de sites 1,00,000 utilisent actuellement des wrappers Prebid, y compris de nombreux grands éditeurs comme Vogue, Business Insider, Forbes, etc.
Avantages :
- Plus de flexibilité et de personnalisation
- Transparence dans les enchères
- Rentable pour les éditeurs
D'autres solutions open source couramment utilisées incluent Pré-enchère
Avant d’aller plus loin :
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2. Solution d'emballage exclusive
Contrairement aux solutions open source, les solutions propriétaires doivent fonctionner avec des plateformes d'échange individuelles. Les wrappers propriétaires sont proposés aux éditeurs sous forme de service ou de licence, moyennant une certaine rémunération.
L'utilisation d'un wrapper propriétaire présente certains défis, tels que :
- Coûts plus élevés par rapport aux alternatives open source
- Contrôle limité sur la mise en œuvre
- Moins de transparence
3. Solutions d'emballage gérées
Les éditeurs qui ne maîtrisent pas bien les ressources techniques, Partenariats SSP et, opérations publicitaires vous pourriez opter pour les solutions wrapper gérées.
L'un des avantages des solutions gérées est que Pré-enchère est souvent construit sur eux, vous offrant une transparence totale et, selon le fournisseur, des avantages supplémentaires.
De nombreuses solutions gérées s'appuient sur Prebid, offrant transparence et avantages supplémentaires tels que :
- Gestionnaires de comptes dédiés
- Accompagnement à la mise en œuvre
- Tableau de bord centralisé pour l'analyse et la surveillance
Cela permet aux éditeurs de se concentrer plus facilement sur la production de contenu de qualité sans avoir à se soucier des aspects techniques des opérations publicitaires.
Meilleures façons d'optimiser le wrapper d'enchères d'en-tête
Optimiser votre wrapper d'enchères d'en-tête peut vous aider à affiner le nombre d'enchérisseurs, à résoudre les problèmes de latence et à créer un processus fluide pour vous et vos partenaires de demande. En suivant les étapes appropriées, vous pouvez transformer votre wrapper en une véritable source de revenus.
Comment ? Voyons voir :
Obtenez le nombre correct d'enchérisseurs :
Trop de tout est mauvais. Il en va de même pour le nombre d'enchérisseurs. Trop d'enchérisseurs peuvent ralentir le processus, et moins d'enchérisseurs finissent par coûter plus cher. Alors, quel est le nombre idéal d'enchérisseurs ? Vous devriez viser 5 à 10 enchérisseurs ou effectuer des tests pour trouver le juste équilibre entre la latence et les revenus.
Tarification intelligente des planchers:
Déterminer le droit prix plancher joue un rôle important dans l'augmentation de vos revenus publicitaires. Vous pouvez également utiliser des outils d'IA comme le plancher dynamique pour ajuster les prix planchers selon vos besoins. En définissant le prix plancher idéal, vous vous assurez de ne bénéficier que des meilleures offres.
Soumissionnaires de repli:
Enchères en temps réel C'est un jeu pour les joueurs rapides ; si un enchérisseur ne répond pas, pas d'inquiétude. En implémentant un système de repli séquentiel, vous pouvez appeler les enchérisseurs suivants séquentiellement. Cette méthode peut vous aider à vendre des impressions rapidement, à réduire la latence et à augmenter vos revenus.
Résoudre la latence du réseau:
Un réseau lent génère moins de revenus publicitaires. Pour éviter les ralentissements, vous devez envoyer les requêtes publicitaires aux serveurs les plus proches des enchérisseurs. Cela leur donne ainsi plus de temps pour placer leurs enchères, ce qui se traduit par de meilleurs CPM et un meilleur chiffre d'affaires global.
Grâce à ces méthodes, votre en-tête d'enchères deviendra plus rapide, plus intelligent et plus rentable. Un petit effort vous permettra d'optimiser les performances de votre annonce.
Avantages des wrappers d'en-tête
Aussi crucial que soit le header bidding pour l'optimisation des revenus, sa mise en place peut s'avérer complexe et, s'il est mal réalisé, il peut augmenter la latence. Les wrappers de header bidding ont été créés pour répondre aux défis rencontrés par les éditeurs et optimiser l'expérience d'enchères grâce aux fonctionnalités suivantes :
Délais d'attente optimaux
Certain enchère d'en-tête Les partenaires à la demande vous permettent de définir des délais d'expiration, tandis que d'autres non. Cependant, en plaçant le code de chaque partenaire dans un wrapper, vous pouvez définir un délai d'expiration central qui bloquera les enchères de tout partenaire trop lent à répondre.
Il est également plus facile de gérer les délais d'expiration à partir d'un seul endroit, avec un wrapper, que de le définir manuellement avec chaque partenaire de demande.
Code asynchrone
Puisque les wrappers prennent en charge le code asynchrone, tous les demandes d'enchères sont envoyés simultanément aux partenaires de demande dès que la page Web est demandée par l'utilisateur.
Dans le cas d'un code synchrone, une balise ne serait déclenchée que après L'exécution de l'enchère précédente est terminée. Bien que l'enchère soit toujours limitée par le partenaire le plus lent, un retard lié à la mise en file d'attente est observé.
Gestion de la demande
Vous avez un partenaire de demande qui ralentit constamment l'enchère ?
Les wrappers d'enchères d'en-tête facilitent l'ajout ou la suppression de partenaires de demande.
Déposez-les simplement de l'emballage. Il simplifie le travail de votre équipe d'opérations publicitaires en leur donnant un conteneur central avec lequel travailler au lieu d'avoir à gérer un patchwork de code provenant de plusieurs sources de demande.
Inconvénients des wrappers Header Bidding
Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup d'avantages à utiliser un wrapper. Les avantages l'emportent de loin sur ses inconvénients, mais vous devez être conscient des inconvénients avant de décider d'en acheter un.
Configuration complexe
Cela peut prendre beaucoup de temps et d'efforts pour comprendre comment le wrapper fonctionne, ce qu'il prend en charge et ce qu'il ne prend pas en charge lors de la configuration initiale.
Donc, si vous testez simplement les enchères d'en-tête ou si vous prévoyez de travailler avec un seul partenaire de demande, n'hésitez pas.
Cependant, si vous êtes sérieux et que vous souhaitez maximiser vos revenus en travaillant avec plusieurs partenaires de demande, la mise en place d'un wrapper est un investissement à long terme qui vous fera économiser beaucoup plus de temps et d'efforts par la suite.
Adhérence du partenaire
Il existe plusieurs fournisseurs qui proposent désormais des wrappers d'enchères d'en-tête, notamment Prebid, Yieldbot, Index Exchange, OpenX, bRealTime et Amazon, pour n'en nommer que quelques-uns.
Une fois que vous vous êtes inscrit et que vous avez passé du temps à configurer l'emballage d'un fournisseur, le laisser à tout moment signifie que vous devrez répéter le processus avec le nouveau fournisseur, ce qui peut vous rendre résistant au changement de votre emballage même si vous en avez vraiment besoin.
Incompatibilité de la demande
L'IAB n'a pas encore défini de norme sur le fonctionnement des wrappers, les données qu'ils doivent collecter et celles qu'ils ne doivent pas. Cela rend les partenaires de la demande nerveux car ils ont un contrôle réduit sur les données et doivent prendre en charge une technologie tierce. Par conséquent, certains partenaires de demande peuvent ne pas vous autoriser à exécuter leur code dans un wrapper.
Que rechercher dans un Header Bidding Wrapper ?
Lors de la sélection d'un fournisseur, tenez compte de votre situation actuelle. Disposez-vous d'une équipe d'opérations publicitaires compétente et à l'aise avec la configuration et la gestion de l'encapsuleur ? Si oui, vous devriez probablement opter pour un fournisseur open source avec le support partenaire le plus demandé.
D'autre part, les vendeurs fournissant wrappers gérés peut nécessiter moins d’entrées en termes de configuration. Ils peuvent également fournir des services à valeur ajoutée tels que des analyses et une assistance.
AdPushup fournit services d'enchères d'en-tête gérés aux éditeurs web. Certaines fonctionnalités qui différencient notre solution de ses concurrents incluent :
- Sélection automatique du partenaire de demande
- Gestion intelligente des délais d'attente
- Intégration de la demande native
- La possibilité d'ajouter vos propres partenaires de demande
- Suivi des offres et résolution des écarts
- Prise en charge de plusieurs tailles d'annonces
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La solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup
Il ne suffit pas de déployer des enchères d'en-tête dans votre pile d'annonces. L'optimiser constamment avec des améliorations techniques est le besoin de l'heure.
C'est ce que fait la solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup. Grâce à nos multiples fonctionnalités d'optimisation utilisant la science des données et l'apprentissage automatique, nous aidons les éditeurs à maximiser leur rendement.
Avec notre solution de header bidding, vous obtenez :
- Sélection automatique des partenaires de demande en fonction des exigences optimales
- Gestion intelligente des délais d'attente
- Liberté d'apporter votre propre demande
- Suivi des offres et résolution des écarts
En savoir plus sur la capacité de nos produits : Enchère d'en-tête
Faits marquants
- Les wrappers d'enchères d'en-tête agissent comme un cadre, permettant aux éditeurs de gérer différents partenaires de demande via une seule ligne de code.
- Le wrapper facilite les enchères parallèles pour tous les partenaires de la demande, ce qui permet enchères en temps réel et enchère unifiéeLes wrappers d'enchères d'en-tête contrastent avec les wrappers d'enchères d'en-tête traditionnels méthode en cascade, où les offres sont placées sur une base séquentielle.
- Les wrappers optimisent le rendement grâce aux enchères simultanées, réduisent la latence, rationalisent les opérations publicitaires et offrent de la transparence aux éditeurs, conduisant à une prise de décision fluide et informative.
- Les wrappers d'enchères d'en-tête se présentent sous trois formes : open source pour la personnalisation et le support communautaire, propriétaires pour les fonctionnalités spécifiques aux fournisseurs et solutions gérées pour une mise en œuvre simple et un meilleur support.
- Dans l'ensemble, l'objectif principal d'un wrapper d'enchères d'en-tête est de rationaliser le processus d'enchères d'en-tête et de fournir plus de contrôle et de flexibilité à l'éditeur.
Adpushup's solution d'enchères d'en-tête aide les éditeurs à optimiser leur inventaire publicitaire grâce à l'IA et au machine learning. Grâce à la sélection automatique des partenaires de demande, à la gestion intelligente des délais d'expiration, à l'intégration flexible de la demande et au suivi complet des enchères, vous pouvez optimiser vos revenus publicitaires.
FAQ
Les wrappers d'enchères d'en-tête agissent comme un conteneur ou un framework, permettant aux éditeurs de gérer plusieurs partenaires de demande via un simple code JavaScript. Les enchères programmatiques sont organisées et gérées par cette technologie.
Les enchères d'en-tête, ou enchères avancées, sont une technique programmatique avancée dans laquelle les éditeurs enchérissent simultanément sur l'inventaire de plusieurs plateformes d'échange d'annonces (principalement DoubleClick for Publishers).
Les enchères d'en-tête offrent aux éditeurs le meilleur rendement. Les éditeurs peuvent vendre l'inventaire par impression en utilisant le header bidding, ce qui leur permet d'avoir une enchère simultanée de tous les enchérisseurs.
Les éditeurs ont besoin de wrappers d'enchères d'en-tête pour optimiser le rendement publicitaire de leur inventaire en permettant à plusieurs partenaires de la demande d'enchérir simultanément sur l'inventaire publicitaire disponible. L'utilisation d'un wrapper leur permet d'obtenir des CPM plus élevés et de meilleurs taux de remplissage.
