Votre site web est-il prêt pour les publicités AMP ? Voici comment les publicités AMP peuvent augmenter vos revenus publicitaires et comment les mettre en œuvre sur votre site.
En 2016, lorsque Google a lancé le projet AMP, il avait un objectif : une meilleure expérience Web mobile pour les utilisateurs. Bien qu'il ait été assez réussi, il s'est accompagné de quelques défis liés à la monétisation.
« Les publicités AMP améliorent les taux de clics jusqu'à 50 % , mais le problème de la lenteur des annonces persiste. Actuellement, les publicités ne sont pas aussi rapides que le contenu, mais nous travaillons à améliorer la situation. »
- Jarrod Dicker, responsable des produits publicitaires et de la technologie, The Washington Post
Autre problème, il ne prenait pas en charge les enchères d'en-tête, qui sont un moyen important pour les éditeurs d'augmenter le rendement qu'ils obtiennent de la publicité programmatique.
Face à ces problèmes, Google a travaillé à l'amélioration d'AMP. Voici comment AMP a influencé les éditeurs jusqu'à présent :
- Complex Networks multiplie par 3 son chiffre d'affaires avec AMP
- Times of India rapporte 1.5 fois plus de revenus, 3.6 fois plus de temps de chargement avec AMP
- TripleLift et Cloudflare augmentent les revenus de Time Inc. grâce aux annonces AMP
Il existe aujourd'hui plus de 100 réseaux publicitaires qui génèrent une demande pour les publicités AMP.
Consultez également : Guide des pages mobiles accélérées (AMP)
Pages mobiles accélérées (AMP) : définition pour les éditeurs
AMP (Accelerated Mobile Pages) est un projet open source créé par Google pour améliorer les performances des pages Web sur les appareils mobiles. Les pages AMP sont conçues pour se charger rapidement et offrir une meilleure expérience utilisateur sur les appareils mobiles.
La mise en œuvre d'AMP dans vos pages Web peut améliorer considérablement leurs performances en termes de vitesse, ce qui conduit à une meilleure expérience utilisateur. C'est parce que le temps de chargement des médias pour les pages AMP est de 0.7 seconde.
En revanche, Google indique que le temps de chargement médian d'une page mobile classique est de 15 secondes.
Maintenant, comprenons Que sont les annonces AMP ?
Les annonces AMP sont des annonces spécialement conçues pour fonctionner sur les pages AMP. Ces publicités se chargent généralement plus rapidement et peuvent être plus attrayantes pour les utilisateurs, car elles peuvent inclure des fonctionnalités interactives telles que des animations et des carrousels.
Les annonces AMP sont conçues pour être plus conviviales et peuvent améliorer les performances des pages Web, ce qui peut augmenter les chances que les utilisateurs cliquent dessus.
Comment fonctionnent les annonces AMP ?
Les annonces AMP sont conçues pour améliorer les performances des pages Web sur les appareils mobiles. Ils utilisent AMP HTML, un sous-ensemble de code HTML optimisé pour la vitesse et les performances, ainsi que des tags d'emplacement publicitaire et des composants spécifiques, légers et à chargement rapide.
Les publicités AMP utilisent également des techniques comme le « chargement différé », qui ne charge la publicité que lorsque l'utilisateur fait défiler la page vers le bas, et le « sandbox », qui isole la publicité de la page web principale pour des raisons de sécurité. Cela améliore l'expérience utilisateur et augmente les chances que les utilisateurs cliquent sur la publicité.
À lire également : La bonne façon de monétiser son inventaire AMP
De plus, les annonces AMP contiennent désormais les fonctionnalités suivantes qui peuvent aider les éditeurs à augmenter leurs revenus. Nous allons jeter un coup d'oeil.
1. Annonces HTML AMP pour toutes les pages
Les publicités AMP HTML sont plus rapides, plus légères et plus sécurisées que les publicités standard. Elles sont conçues avec AMP-HTML et utilisent de nombreux composants intelligents qui optimisent la vitesse des pages AMP.
Avantages de la mise en œuvre des annonces AMP-HTML
plus rapide
Temps de chargement jusqu'à 6 fois plus rapide que les annonces standards. En effet, dans AMP, les annonces sont demandées plus tôt dans le processus de rendu de la page et affichées juste avant que l'utilisateur ne soit sur le point de voir l'annonce.
Briquet
Les annonces AMP HTML regroupent des fonctionnalités publicitaires couramment utilisées pour réduire la taille du fichier de l'annonce. Une fois sur la page, les annonces AMP HTML consomment également moins de ressources.
Par exemple, au lieu de 10 trackers distincts demandant leurs propres informations dans des annonces régulières, les annonces AMP HTML collectent toutes les données une fois et les distribuent à un nombre illimité de trackers intéressés.
À l'abri des logiciels malveillants
Les annonces sont vérifiées avant d'être diffusées. De ce fait, les éditeurs peuvent garantir une expérience utilisateur sécurisée et une perception positive de la marque.
Les annonces HTML AMP sont conçues pour fonctionner à la fois sur des pages Web AMP et non AMP, sur n'importe quel appareil, dans une variété de formats standards et créatifs (tels que carrousel, parallaxe et lightbox).
Google indique également qu'avec AMP HTML, vous pouvez constater des résultats significatifs, que vous soyez éditeur ou annonceur.
Vous souhaitez en savoir plus sur les annonces HTML AMP ? Cliquez ici
2. Extraction rapide et configuration en temps réel
Annoncé en 2017, Fast Fetch est un mécanisme qui permet aux publicités sur les pages AMP de se charger en moyenne 2.7 secondes plus rapidement que les publicités classiques. Comment ? En permettant à la page d’effectuer les requêtes publicitaires en amont et de récupérer les publicités, mais en ne les affichant que lorsque l’emplacement publicitaire est visible par l’utilisateur.
Le rendu Fast Fetch réduit la latence, augmente la visibilité et améliore l'expérience de vos annonces pour l'utilisateur final. Tous les tags DoubleClick sur les pages AMP prennent en charge la récupération rapide. Avec Fast Fetch, les pages d'annonces AMP sont extraites de manière asynchrone et ne s'affichent que lorsqu'elles sont susceptibles d'être consultées par les utilisateurs.
Google
AMP a également annoncé une fonctionnalité appelée Real-Time Config (RTC), qui permet aux éditeurs d'exécuter des enchères ciblées en appelant jusqu'à 5 sources de demande (serveur).
RTC permet jusqu'à 5 requêtes vers des serveurs de ciblage pour chaque emplacement publicitaire. Les résultats de ces requêtes sont ajoutés à la requête publicitaire. Pour utiliser RTC sur vos annonces, votre régie publicitaire doit prendre en charge RTC et Fast Fetch. (Source )
En prime, RTC est intégré à Prebid Server (l'offre d'enchères d'en-tête serveur à serveur de Prebid.org ) pour les publicités sur les pages AMP. Cela permet aux éditeurs d'accéder à la demande d'enchères d'en-tête via la fonctionnalité Fast Fetch d'AMP.
Comme Adam Leslie, responsable des opérations commerciales, Metro.co.uk a signalé que l'éditeur avait vu ses revenus AMP multipliés par 6 sur son site après avoir ajouté Prebid Server à son mix de monétisation AMP.
3. Enchères d'en-tête S2S avec annonces AMP
La prochaine option pour les éditeurs souhaitant essayer les enchères d'en-tête sur leurs pages AMP consiste à activer un wrapper de serveur à serveur.
Fondamentalement, vous pouvez utiliser un wrapper pour vous connecter à plusieurs partenaires de demande via une interface wrapper et des tableaux de bord. De plus, cela peut également vous aider à surmonter les limites de RTC.
Grâce à l'intégration basée sur le wrapper, vous pouvez appeler autant de partenaires de demande d'enchères que vous le souhaitez. Voilà comment cela fonctionne:
- Lorsque votre page AMP se charge sur le navigateur d'un utilisateur, l'élément AMP des annonces définies envoie un seul appel au serveur du wrapper (tel que le serveur de pré-enchère).
- Le serveur effectue ensuite une enchère de serveur à serveur appelant à demander des partenaires qui recherchent un inventaire AMP.
- Tout comme l'enchère d'en-tête, l'enchère est conclue lorsqu'un délai d'attente est atteint et le gagnant peut afficher l'annonce.
Le plus intéressant, c'est que les éditeurs peuvent même ajouter Open Bidding de Google (anciennement Exchange Bidding) pour enchérir sur l'inventaire AMP.
Une fois que l'enchère d'en-tête S2S basée sur le wrapper est définie, les éditeurs n'ont plus besoin de s'occuper du travail de développement et de mise en œuvre - qui était déjà pris en charge par votre équipe interne.
Cependant, si vous travaillez avec un partenaire de gestion des enchères d'en-tête (comme AdPushup), celui-ci peut se charger du développement et de la mise en œuvre pour vous.
4. Élément de consentement intégré
En avril et début mai 2018, AMP Project a publié deux mises à jour qui permettent aux éditeurs de créer des contrôles utilisateur et de gérer les choix via un nouveau composant AMP appelé .
Cela permet aux éditeurs de :
- Déterminer si l'utilisateur doit être invité à interagir avec le contrôle: En spécifiant une URL distante ou un autre composant amp pour déterminer si l'utilisateur sera invité à faire un choix.
- Capturez la décision de consentement de l'utilisateur: Les choix de l'utilisateur peuvent être « accepter » ou « rejeter » ; si l'utilisateur ne fait aucun choix, alors "inconnu". L'éditeur peut également implémenter une action "ignorer" (comme un bouton "fermer"), ce qui entraînera qu'aucun état ne sera défini et que le contrôle de l'utilisateur restera non résolu.
- Rend le paramètre de l'utilisateur disponible pour les éléments de la page AMP afin de modifier le comportement de la page : En ajoutant un attribut HTML, les éditeurs peuvent configurer le chargement des éléments AMP si le paramètre utilisateur est indéterminé ou dans un état négatif (c'est-à-dire si l'utilisateur a été rejeté).
Cela permet de charger des publicités et/ou des analyses uniquement lorsque le consentement de l'utilisateur est donné. De plus, les éléments peuvent être personnalisés davantage par les fournisseurs pour avoir des comportements plus sophistiqués qui dépendent des paramètres de l'utilisateur.
Voici la documentation officielle pour la mise en œuvre.
Les éditeurs DFP/AdX et AdSense prennent en charge l'en-tête <amp-consent>. Ils peuvent choisir de diffuser des publicités non personnalisées ou de les diffuser de manière sélective en fonction du consentement des utilisateurs. Consultez la page d'aide de DFP pour plus d'informations.
5. Pages d'annonces vidéo AMP
AMP est conçu pour charger rapidement les pages, or la vidéo ralentit le chargement des pages web. Cependant, face à l'essor de la publicité vidéo , AMP a développé une solution permettant de diffuser des publicités vidéo sur les pages AMP.
AMP prend en charge les publicités vidéo in-stream et out-stream . Les publicités vidéo in-stream peuvent être affichées à l'aide de l'extension <amp-ima-video>. Celle-ci intègre toutes les fonctionnalités de base, notamment la lecture automatique, l'ancrage au défilement et les analyses.
Pour les publicités vidéo outstream, l'extension de base `<amp-ad>` devrait fonctionner. Toutefois, il vous faudra toujours des annonceurs recherchant de l'inventaire AMP pour diffuser des publicités vidéo.
En clôture
Selon nos données internes, nous avons observé une augmentation de 25 % des revenus publicitaires pour les éditeurs utilisant les enchères d'en-tête S2S sur leurs pages AMP.
De même, si vous débutez dans la monétisation AMP, nous vous recommandons d'opter pour l'enchère d'en-tête basée sur le wrapper plutôt que la méthode RTC.
À moins que vous n'ayez une équipe technique interne pour s'occuper de la mise en œuvre, la meilleure alternative est de vous associer à une plateforme spécialisée dans la monétisation AMP (comme AdPushup).
Annonces Amp : l'avantage d'AdPushup
Les annonces AMP d'AdPushup sont conçues pour augmenter les revenus des éditeurs et améliorer l'expérience utilisateur.
Les avantages offerts par nos publicités AMP incluent les éléments suivants :
- Potentiel d'augmentation des revenus : Les annonces AMP d'AdPushup prennent en charge les enchères d'en-tête côté serveur, contribuant jusqu'à 5 à 25 % des revenus d'un site Web. Ils sont également en mesure d'exploiter la demande EBDA et AdX, contribuant jusqu'à 30 % de la demande. Les annonces AMP d'AdPushup prennent également en charge les annonces persistantes, ce qui se traduit par de plus grandes opportunités de revenus
- Mise en œuvre facile : Les balises AMP peuvent être créées à partir du tableau de bord AdPushup >> section de l'application AMP Ads
- Plus fiable: En tant que fournisseur RTC approuvé par AMP, AdPushup apporte une plus grande fiabilité, ce qui se traduit par une crédibilité et des relations clients plus solides
- Gestion simplifiée et visuels multidimensionnels : Les rapports de performances peuvent désormais être consultés via des rapports par canaux (s2s), formats de blocs d'annonces et par blocs d'annonces
Des publicités plus rapides offrent une meilleure visibilité, ce qui se traduit par une augmentation des revenus. Plus de 100 fournisseurs soutiennent déjà ce projet, preuve de sa forte demande. Apprenez-en davantage sur les publicités AMP auprès de nos experts.
Questions Fréquemment Posées:
L'AMP dans la publicité est un moyen de créer des pages Web pour un contenu statique qui permet aux pages de se charger plus rapidement que le HTML normal.
Oui c'est le cas. Les annonces se chargent plus rapidement. Lorsque les annonces se chargent rapidement, cela crée un impact positif sur la perception des utilisateurs et les performances des annonceurs.
L'optimisation de la vitesse des pages est essentielle pour le référencement, et Google AMP est un moyen d'y parvenir.
Pour créer un rapport sur les tags d'emplacement publicitaire AMP, procédez comme suit :
Allez dans Reporting > Nouveau rapport.
Dans l' Dimensions colonne, allez à "type de demande. »
Sélectionnez "Tag d'emplacement publicitaire AMP. »
Sélectionnez "Type d'inventaire » et "AMP” pour analyser les performances des annonces AMP sur les pages AMP.
Les pages AMP peuvent afficher des publicités de plusieurs manières, y compris des publicités en ligne, qui sont affichées dans le contenu, des publicités collantes, qui sont fixées à une position spécifique sur l'écran, et des publicités lightbox qui sont plus grandes et plus interactives, affichées dans une fenêtre contextuelle. fenêtre sur le contenu.
Pour ajouter des annonces à votre AMP, vous pouvez utiliser le tag d'emplacement publicitaire AMP, qui est un tag HTML spécial utilisé pour définir le bloc d'annonces. Vous pouvez également utiliser un réseau publicitaire tiers prenant en charge les annonces AMP, comme Google AdSense, pour ajouter facilement des annonces à vos pages AMP.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
