Ce blog contient des informations sur la manière dont les éditeurs peuvent optimiser leur Revenus publicitaires vidéo en suivant des mesures et des directives simples.
Bien qu'il soit vrai qu'un pourcentage énorme de visiteurs sont devenus immunisés contre les publicités vidéo, il est prudent de dire que les publicités vidéo ont la capacité d'attirer et de capturer un large public. La plupart des annonceurs sont conscients de ce scénario, et ils poussent des investissements plus importants dans la publicité vidéo pour s'assurer que le message qu'ils envoient dure considérablement longtemps.
Selon un rapport d'eMarketer, les dépenses publicitaires numériques américaines vont atteindre jusqu'à 53.39% milliards d'ici fin 2023. De plus, à partir de 2022-2023, le marché mondial de l'affichage programmatique devrait afficher une TCAC de 35 %.
Bien qu'il existe aujourd'hui un certain nombre d'options sans publicité, les habitudes télévisuelles traditionnelles ont habitué les utilisateurs aux pauses publicitaires.
De plus, par rapport aux publicités display uniquement, les entrées audio et vidéo combinées donnent souvent une impression plus forte sur le spectateur. Cela signifie essentiellement que les éditeurs ont une énorme opportunité d'augmenter leurs revenus, tout en enrichissant l'expérience des utilisateurs - tout cela aboutissant également à la satisfaction des annonceurs. Pour rendre la discussion un peu plus concrète, passons en revue les points suivants dans cet article :
Lisez aussi: Publicité vidéo : un guide complet pour les éditeurs
Les mesures qui comptent pour augmenter vos revenus publicitaires vidéo
En ce qui concerne la vidéo, les annonceurs sont beaucoup plus intéressés par les mesures concernant la visibilité et l'engagement, bien sûr, en raison de l'investissement qu'ils font pour créer la publicité vidéo, et par la suite, l'opportunité d'interaction est bien plus que les publicités display traditionnelles.
Les métriques qui sont habituellement suivies sont :
- Visionnage vidéo
- Rapports quartiles
- Vues d'annonces terminées
- Extension plein écran
Visibilité des annonces a été défini par le Media Rating Council ou MRC comme l'affichage de 50 % de pixels pendant au moins 2 secondes. En tant qu'éditeur, vous devez vous assurer que votre serveur publicitaire est en mesure de répondre à toute demande de la part de l'annonceur de faire partie du contrat.
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Recherche de taux CPM vidéo
Il faut prendre en compte le fait que annonces vidéo L'inventaire est généralement assez limité par rapport aux annonces display. Malgré cela, les dépenses consacrées aux annonces vidéo représentent près de la moitié de celles du display. Les CPM vidéo sont entre 3 et 10 fois supérieurs à ceux du display. Ainsi, si les éditeurs parviennent à optimiser leurs CPM vidéo élevés, leurs retours sur investissement augmenteront également. Voici comment procéder :
- Essayez de diriger le trafic des canaux sociaux vers les propriétés que vous possédez et exploitez
- Vous pouvez rendre l'expérience publicitaire un peu moins perturbatrice pour les utilisateurs en ajoutant la fonctionnalité "Cliquez pour lire".
- Le lecteur doit être au centre de votre page.
- Assurez-vous que votre contenu est assez engageant - C'est ce qui obligera vos téléspectateurs à regarder l'annonce
- Vous pouvez fournir aux acheteurs un ID de placement et un ID de transaction. Cela contribue à promouvoir la transparence, et les annonceurs seront plus intéressés à tout moment pour dépenser plus de CPM sur l'inventaire identifié.
Amélioration des notes de ciblage avant l'enchère
L'aspect de la création de contenu engageant et convaincant a également des effets positifs secondaires - il améliore le classement des éditeurs dans le ciblage pré-enchère. Si l'inventaire est acheté par le biais d'un DSP, les annonceurs peuvent envisager leurs stratégies de ciblage et d'entraînement en s'appuyant sur les notes de visibilité avant l'enchère.
Les notes prédisent la qualité de l'inventaire en fonction des données historiques de visibilité pour chaque emplacement et éditeur. Après cela, l'agent de commercialisation est autorisé à définir les règles indiquant si la visibilité publicitaire prévue peut être utilisée comme base d'enchères.
Principaux moyens exploitables pour augmenter vos revenus publicitaires vidéo
Il est vrai que la génération de revenus à partir des publicités vidéo peut être imprévisible. Mais ne considérons pas cela comme une déclaration ultime. Il existe plusieurs façons de tirer le meilleur parti de vos créations publicitaires, et en voici quelques-unes :
Ne comptez plus sur un seul réseau
L'une des principales erreurs commises par les éditeurs est de s'appuyer sur un seul réseau de publicité. En effet, aucun réseau publicitaire n'a la capacité de couvrir l'ensemble de votre inventaire publicitaire, de manière réaliste. Après avoir signé un contrat avec un réseau publicitaire, ils pensent qu'ils sont tous bons et attendent que le succès leur brise les portes. La déception vient plus tard avec des taux de remplissage inférieurs à la moyenne.
Les connaissances de base de l'industrie de la publicité en ligne vous diront qu'aucun réseau publicitaire n'a la capacité d'atteindre des taux de remplissage de 100 %.
L'idée est donc de travailler avec plusieurs fournisseurs en même temps. Ainsi, si l'appel publicitaire de l'un d'entre eux ne porte pas ses fruits, vous aurez toujours une sauvegarde.
Lisez aussi: Les 15 meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs (mise à jour 2023)
Utiliser des modules publicitaires pour séquencer plusieurs pré-rolls
Les modules publicitaires sont peut-être un ajout assez récent à l'industrie de la publicité en ligne, mais ils sont devenus très populaires très rapidement. Ils sont également l'une des fonctionnalités les plus recherchées dans l'industrie en ce moment.
Les modules publicitaires font essentiellement référence à une fonctionnalité qui permet de mettre en file d'attente plusieurs balises publicitaires, y compris celles de pré, de milieu ou de post-roll. En termes simples, cela vous permet de diffuser plusieurs publicités les unes après les autres. En conséquence, cela est récemment devenu un moyen assez efficace d'augmenter vos revenus publicitaires à partir de vidéos.
La technologie d'enchères d'en-tête peut sauver la journée
Le pré-enchère et l'en-tête d'enchère sont les mots-clés de l'industrie de la publicité en ligne de nos jours, et les raisons ne sont rien. Il s'agit essentiellement d'une technique avancée de publicité programmatique dans laquelle les éditeurs peuvent proposer leur inventaire publicitaire simultanément à un certain nombre d'échanges d'annonces.
Ici, les annonceurs enchérissent sur l'inventaire disponible et les éditeurs peuvent le vendre à l'enchérisseur qui offre le plus élevé.
Il est donc évident que cette fonctionnalité est devenue très populaire et recherchée. Les éditeurs sont ainsi en mesure de gagner plus de revenus en faisant enchérir sur leurs inventaires par les annonceurs, ce qui les aide à toujours obtenir une meilleure offre.
Utilisez toutes vos options de secours
La pire chose qui puisse arriver à un éditeur est que ses appels publicitaires se retrouvent vides. Cependant, cela se produit le plus souvent, et il n'y a aucun moyen d'éviter cela. Mais il existe en effet des moyens de minimiser les chances que cela se produise. Par conséquent, si vous souhaitez maximiser vos revenus publicitaires, vous devez mettre en œuvre toutes vos options de repli et minimiser vos pertes.
En un mot
Donc, en substance, bien que les taux de remplissage inférieurs à la moyenne soient une menace, cela ne signifie pas que vous ne pouvez rien faire pour augmenter vos revenus publicitaires. Comme indiqué, il existe plusieurs façons d'augmenter les revenus de vos efforts publicitaires. Examinez attentivement ceux qui sont viables pour vous, que vous implémentez facilement, et découvrez à quel point l'augmentation des revenus est simple.
Une façon de augmenter les revenus des publicités vidéo est d'optimiser votre site Web pour les emplacements d'annonces. Cela peut inclure l'utilisation de mises en page et de conceptions adaptées aux publicités, ainsi que la garantie que votre site Web a un niveau de trafic élevé. Vous pouvez également envisager d'utiliser des réseaux publicitaires ou des plates-formes de monétisation, qui peuvent vous aider à entrer en contact avec des annonceurs et à augmenter le nombre d'annonces vidéo diffusées sur votre site.
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QFP
Selon les normes de l'industrie, vous pouvez gagner entre 2 $ et 12 $ pour 1,000 XNUMX vues grâce aux publicités vidéo. Mais les vues sur vos publicités vidéo ne sont pas identiques aux vues des publicités. Seule la moitié de vos vues sur les annonces vidéo seront monétisées.
Les publicités vidéo interactives sont les plus efficaces en termes de revenus. Ils contribuent également à accroître l'engagement.
Pour améliorer les performances des annonces vidéo de votre site Web, vous pouvez essayer les stratégies suivantes :
1) Utilisez des emplacements d'annonces vidéo visibles et avec lesquels il est facile d'interagir
2) Utilisez des formats d'annonces vidéo pertinents et attrayants pour votre public
3) Testez différents formats et emplacements d'annonces pour voir lesquels sont les plus performants
4) Surveillez les performances des annonces de votre site Web et effectuez les ajustements nécessaires
5) Envisagez d'utiliser le ciblage publicitaire pour diffuser des annonces auprès d'un public ou d'un groupe démographique spécifique
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
