Avez-vous essayé de comprendre comment calculer le taux de clic? Ce blog vous explique les tenants et les aboutissants du taux de clics et comment vous pouvez l'augmenter d'un cran.
Dans le monde en ligne, le CTR (taux de clics) compte beaucoup, non seulement pour les annonceurs mais aussi pour les éditeurs. Par conséquent, il devient impératif pour les deux de savoir comment calculer le taux de clics et de bien connaître tous ses détails.
Le rôle principal d'un annonceur est de créer une annonce ou une copie qui peut obtenir un CTR plus élevé. De même, les éditeurs doivent placer ces annonces de manière à générer le CTR le plus élevé pour eux.
Du point de vue d'un éditeur, le taux de clics est l'un de ces facteurs essentiels qui l'aident à générer de l'argent et à fidéliser les annonceurs. Si vous échouez d'une manière ou d'une autre à donner des clics adéquats, vos annonceurs risquent de fuir. Par conséquent, il est important de comprendre de quoi il s'agit exactement.
Nous avons organisé ce blog pour donner aux éditeurs une idée claire de la même chose et de la manière dont ils peuvent améliorer leur CTR.
Avant de passer directement au calcul du taux de clics, comprenons exactement de quoi il s'agit.
Qu’est-ce que le taux de clics ?
Un taux de clics est la relation entre les impressions et les clics : sur le nombre de fois où votre annonce ou votre résultat de recherche est présenté à un visiteur, la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent dessus.
Fondamentalement, le taux de clics est le nombre de fois qu'une annonce est cliquée divisé par le nombre de fois que la page ou le bloc d'annonces est consulté. Voici comment c'est calculé.
Taux de clics vs taux de conversion
Les taux de clics et les taux de conversion partagent de nombreuses différences. Les grandes lignes ci-dessous sont les principales différences entre ces deux. Regarde.
| Métrique | Calcul | Focus | Objectifs |
| CTR | Nombre total de clics / Nombre total d'impressions x 100 % | Efficacité d'une annonce à attirer des clics. | Attirez plus de clics et générez plus de trafic. |
| Taux de conversion | Total des conversions / Total des visiteurs x 100 % | Efficacité d'un site Web ou d'une page de destination pour générer des prospects ou des ventes. | Améliorez la probabilité que les visiteurs effectuent une action spécifique. |
De plus, voici quelques différences supplémentaires entre les deux mesures.
Généralement, le taux de clics est pris en compte dans la mesure du haut de l'entonnoir. D'autre part, le taux de conversion est considéré plus loin dans l'entonnoir, généralement pour mesurer le pourcentage de personnes qui finissent par acheter le produit/service, ou d'autres actions spécifiques.
Ensuite, le CTR est utilisé par les spécialistes du marketing comme un indicateur de performance clé, tandis que le taux de conversion est utilisé pour mesurer l'efficacité d'un site Web ou d'une page de destination.
Bien que l'amélioration de votre taux de clics puisse aider à augmenter le trafic, mais pas nécessairement les ventes ou les prospects, alors que l'amélioration du taux de conversion peut entraîner une augmentation des revenus et des bénéfices.
En fin de compte, les deux métriques doivent être analysées dans le contexte d'autres métriques connexes et de vos objectifs commerciaux. Cela vous permettra de prendre des décisions éclairées et d'augmenter vos efforts d'optimisation.
CTR pour PPC Vs. Recherche Organique
Nous calculons le CTR de la même manière pour tous les canaux marketing, mais nous nous retrouvons avec un CTR variable.
Un taux de clics dérivé du marketing organique, tel que le référencement, vous en dira plus sur le classement exact de votre site Web dans le SERP (Search Engine Result Page). Votre CTR ici sera le nombre de personnes qui cliqueront sur votre site Web via SERP.
Parlant de PPC, d'autre part, le CTR dépend ici de divers autres facteurs tels que votre public cible, votre plate-forme de publicité et le message de votre annonce.
Comment le taux de clics est-il calculé ?
CTR = Nb de clics / Nb d'expositions
CTR % = Nb de clics x 100 / Nb d'expositions
Ainsi, par exemple, une publicité sur votre site Web est vue par 100 personnes. Si 5 d'entre eux cliquent sur l'annonce, votre CTR sera de 5 %. Maintenant, en regardant la même chose avec le modèle PPC, plus le pourcentage de CTR est élevé, meilleurs seront les revenus que votre site Web générera pour vous.
Maintenant que vous savez comment calculer le taux de clics, vous devez vous demander ce qu'est un bon CTR. Découvrons-le.
Lisez aussi - Comment augmenter le CTR des annonces (taux de clics) ?
Calculateur de taux de clics
Pourquoi devriez-vous calculer le taux de clics ?
Le taux de clics est la partie la plus importante et la plus pondérée du score de qualité. Quelle est la première chose que Google regarde lorsqu'il essaie d'obtenir les commentaires des utilisateurs sur le texte publicitaire ? La réponse est CTR !
Si une annonce particulière a un taux de clics plus élevé, cela signifie que la majorité des utilisateurs la trouvent utile et pertinente par rapport à ce qu'ils recherchent. La pertinence est le deuxième élément le plus important.
Google considère la pertinence de votre mot-clé pour une publicité. De même, Google utilise le CTR pour comprendre la pertinence d'une publicité pour votre site Web et maintient un profil de qualité pour votre site Web.
Les sites avec un CTR très faible pourraient être considérés comme médiocres en termes de qualité (il y a des exceptions) tandis que les sites avec un CTR très élevé sont suspectés d'activités contraires aux politiques de Google et doivent passer par des examens automatisés et manuels.
Pourquoi est-il difficile de comparer le CTR ?
Vous devez vous demander si vous pouvez comparer votre CTR avec d'autres blogs ou si vous pouvez calculer leur taux de clics. À moins que vous ne connaissiez personnellement le blogueur, il n'existe aucun outil d'analyse comparative pour le faire à votre place. Même le Tableau de bord Adsense, que Google appelle un outil d'analyse comparative, ne vous compare pas vraiment à vos pairs en termes de CTR.
Il est difficile de comparer le CTR et un certain nombre d'autres statistiques Adsense, car chaque site Web/blog est incroyablement différent.
Une comparaison peut même parfois être inutile.
Pourquoi? Parce que le nombre de personnes qui cliquent sur une publicité varie énormément, en fonction d'un certain nombre de facteurs. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des facteurs qui jouent un rôle important dans la détermination de votre taux de clics.
Quels sont les facteurs affectant le CTR des éditeurs ?
Il y a tout un tas de facteurs qui peuvent finir par affecter le CTR à un bon rythme. Voici quelques-uns d'entre eux.
1. Niche
Étonnamment, le CTR varie considérablement pour différents sites Web/blogs, même si vos blogs ont tous les autres facteurs contrôlés.
La raison la plus simple qui me vient à l'esprit est le sujet du blog.
Par exemple, de nombreux éditeurs pensent que les sites Web avec des sujets liés aux produits semblent obtenir un taux de clics plus élevé que les autres sites.
Selon eux, les gens ont tendance à cliquer davantage sur les publicités lorsqu'ils sont en mode achat. Lorsque les utilisateurs voient une publicité concernant un produit pertinent, ils sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur la publicité.
2. Saisonnalité
CTR, ainsi que CPC, peut en fait varier selon les saisons. L'équipe Adsense l'a mentionné sur sa page d'assistance.
Par exemple, il existe d'innombrables blogs qui prétendent avoir CTR plus élevé le week-end. Alors que certains ont des impressions assez faibles tout au long des vacances et estiment que la saison des vacances peut entraîner d'énormes variations du CTR.
3. Annonces pertinentes
Comprenons celui-ci avec un exemple. Supposons que vous ayez un blog sur les stylos à bille. Selon vous, quelles publicités ont le plus de chances d'être cliquées : les publicités au stylo à bille ou les publicités d'aliments pour chiens ?
Bien sûr, vos visiteurs sont intéressés par les stylos à bille et sont plus susceptibles de cliquer sur des publicités pertinentes. Dans presque tous les cas, plus les publicités sont pertinentes par rapport au sujet/niche de votre blog, plus elles sont susceptibles d'être cliquées.
Bien qu'il puisse y avoir quelques blogs avec des sujets difficiles à distinguer pour Google, Adsense est généralement assez bon pour se différencier. Ils ont des publicités pour presque toutes les verticales et niches. Il y a également eu quelques cas où des blogueurs ont contacté Google à propos d'annonces non pertinentes, et Google a apporté des modifications pour résoudre le problème.
4. Profil du visiteur
Il a été signalé à plusieurs reprises que les sites Web et les blogs avec des niveaux plus élevés de lecteurs réguliers (fidèles) ont un taux de clics inférieur à ceux qui ont un trafic élevé sur les moteurs de recherche.
La seule raison logique de ce problème est que vos lecteurs fidèles deviennent aveugles non seulement à la conception de votre site Web, mais également au positionnement de l'annonce, c'est pourquoi optimisation continue des annonces est nécessaire pour qu'un site Web maintienne un CTR plus élevé.
Les visiteurs des moteurs de recherche, en revanche, recherchent principalement des informations spécifiques et sont plus susceptibles de cliquer sur les publicités de votre site Web ou de votre blog, car ils souhaitent collecter des informations.
Un autre groupe de lecteurs est celui qui est référé à votre site Web ou blog par un autre site Web. Ces lecteurs peuvent choisir n'importe quel plan d'action, en fonction entièrement de l'objet du référent. Cependant, le CTR est généralement faible pour ces lecteurs. Par conséquent, n'attendez pas trop du trafic de référence.
5. Bruit autour du bloc d'annonces
Il existe également de nombreux facteurs liés à la conception qui affectent le CTR. Les éditeurs doivent veiller à ne pas attirer l'attention sur les publicités en créant des graphiques animés ou en les plaçant dans une boîte aux couleurs intrusives, car cela peut entraîner le bannissement de leur compte.
Une technique importante qui ne rompt aucun TOS Adsense consiste à utiliser les zones autour de vos publicités à votre avantage.
Cependant, les statistiques ont montré que les publicités fonctionnent bien mieux sur un fond clair et blanc et un espace blanc autour d'elles. Les éditeurs devraient idéalement effectuer des tests entre différentes conceptions pour voir ce qui fonctionne pour eux.
6. Placement/Emplacement des annonces
Un autre facteur important qui affecte le CTR est la conception et le positionnement des publicités sur votre blog ou votre site Web. Par exemple, si vous placez les annonces tout en bas de la page, leur visibilité peut diminuer, ce qui entraînera un faible CTR.
Par conséquent, vous devez toujours positionner les publicités là où elles peuvent être vues et cliquées facilement. Il en va de même pour les couleurs que vous choisissez pour les publicités.
Voici quelques points importants auxquels vous, en tant qu'éditeur, devez prêter attention :
- Placez des annonces au-dessus du pli.
- Fusionnez-les avec le contenu.
- Utilisez des blocs d'annonces plus larges plutôt que plus longs.
- Utilisez un thème de couleur similaire ou contrasté [Testez ce qui fonctionne le mieux].
7. Possibilité de "cliquer"
Votre blog contient-il des liens sortants autres que les annonces Adsense ? Si votre réponse est NON, il y a plus de chances que vos visiteurs cliquent sur ces liens particuliers. Les blogueurs qui utilisent cette technique ont normalement CTR plus élevé que les pages avec des liens sortants.
Bien sûr, il y a quelques problèmes avec cette technique, car vous ne pourrez pas lier votre blog. Cela rendra non seulement votre site insulaire, mais rendra également difficile l'optimisation des moteurs de recherche. Désencombrez votre blog pour de meilleurs résultats !
8. Type de périphérique
Bien que cela ne relève pas de votre compétence, le type d'appareil que votre public cible peut finir par affecter le CTR. Selon l'étude de Web Marketing Pros, par rapport aux PC, l'appareil mobile génère plus de clics.
Si votre budget est limité, vous pouvez cibler stratégiquement l'audience en choisissant uniquement les utilisateurs disposant d'appareils mobiles. Il est également important de noter que cela peut ne pas fonctionner dans tous les cas.
En fait, dans certains cas, il a été constaté que des personnes rataient de nombreux clics potentiels. Cela se résume généralement au type de produits/services, au canal de publicité, etc., que vous choisissez.
Lisez aussi - Ciblage publicitaire : guide de l'éditeur (avec avantages et inconvénients)
Comment augmenter votre taux de clics?
Il est désormais clair qu'avoir un bon CTR peut aider à optimiser les revenus. Mais avant de parler de revenus, il est important d'augmenter le CTR. Par conséquent, vous trouverez ci-dessous quelques astuces que vous pouvez suivre pour obtenir les résultats souhaités.
- Contenu épique
C'est le conseil le plus important que l'on puisse vous donner pour augmenter votre taux de clics. Un contenu de qualité attire plus de visiteurs, ce qui se traduit par plus de revenus. Plutôt que de créer d'innombrables sites inutiles conçus uniquement pour gagner de l'argent rapidement, prenez un peu de temps et créez un contenu impressionnant pour votre blog.
Une rédaction de haute qualité vous aidera non seulement à augmenter votre taux de clics, mais vous permettra également de tirer parti référencement premium. De plus, cela permettra à Google de placer des publicités ciblées sur votre blog pour votre public. Avoir des publicités plus pertinentes est le seul moyen d'inciter vos visiteurs à cliquer dessus et d'augmenter vos revenus globaux. - Emplacement de la publicité
Vous devez tester différents emplacements, positions et combinaisons pour les publicités sur votre blog. Évitez de placer des annonces sur des positions aléatoires, car cela aura un impact négatif sur le CTR et vos revenus. Ce que vous devriez faire, c'est essayer différentes couleurs, types et tailles d'annonces afin de voir ce qui fonctionne le mieux pour votre site Web.
De plus, vous devez continuer à changer les positions des annonces. Étant donné que vos fidèles lecteurs visitent régulièrement votre blog, ils commencent à ignorer les publicités si elles sont placées au même endroit tout le temps. Ceci est connu comme cécité de bannière. Le changement périodique du placement des publicités est le seul moyen de faire face à ce problème.
De plus, vous devez prêter attention aux suggestions de Google. Alors que la majorité des blogueurs les ignorent, vous devriez idéalement lire ce qu'ils ont à dire et ensuite tester si c'est correct. - Modification des annonces
Continuez toujours à expérimenter les facteurs liés aux publicités. Essayez de modifier les couleurs de la publicité pour des versions plus lumineuses plutôt que des couleurs AdSense standard, car les visiteurs s'y habituent.
Changer fréquemment les couleurs en nuances plus vives permet aux publicités de se démarquer du reste du contenu de votre blog et attirera l'attention de vos visiteurs. En outre, vous devez agrandir la police de vos annonces par rapport à la police du contenu afin que les utilisateurs les voient immédiatement. Cela rendra les annonces visibles et augmentera les chances de clics. - Supprimer les publicités indésirables
Avez-vous beaucoup de messages ou de pages? Supprimez simplement toutes ces publicités des endroits qui ne se convertissent pas (utilisez des cartes thermiques !) et ont un CTR très faible. Désencombrez votre blog. Après cela, vous verrez que les clics ne sont plus gaspillés par des publications indésirables et merdiques.
- Mots-clés appropriés
Les mots-clés jouent un rôle très important dans l'obtention de trafic sur les moteurs de recherche. Étant donné que les visiteurs provenant des moteurs de recherche contribuent le plus au CTR, il est essentiel que vous compreniez l'importance de choisir les bons mots clés.
Maintenant, que vous soyez un éditeur ou un annonceur, il va sans dire que le CTR est corrélé au taux de conversion. Regarde.
Qu'est-ce qu'un CTR Adsense bon et sûr ?
Cela peut en fait aller de 05 % à 10 % et dépend principalement du temps que vous passez à optimisez votre site web pour plus de clics et de quel créneau parle le site Web. Le Le CTR moyen pour l'industrie de la publicité display est d'environ 10 %.
Dans tous les cas, les éditeurs doivent garder à l'esprit qu'obtenir un nombre élevé de clics sur les publicités Adsense ne garantira pas nécessairement de bons revenus.
Il y a un certain nombre d'autres facteurs impliqués. D'une part, vous devez cibler les publicités qui peuvent générer un bon paiement par clic. Parfois, un seul clic vous rapporte plus de 100 clics. Tout se résume à la eCPM ou des gains réels.
Puisqu'il est contraire aux conditions d'utilisation d'Adsense de révéler des statistiques exactes sur votre compte et bien sûr, le CTR, il ne serait pas possible d'agrémenter l'article d'exemples concrets.
Mais la majorité des blogueurs ont un CTR compris entre 50 et 3%.
À ce rythme, non seulement le blog ou le site Web gagnent un montant décent, mais ils restent également assez sûrs. D'un autre côté, si vos blocs d'annonces enregistrent trop de clics et un CTR élevé, votre compte Adsense peut être exposé à certains risques.
Cela dit, afin de maintenir un taux de clics optimal, il est essentiel que vous connaissiez bien les facteurs qui l'affectent. Regardons.
A lire également: Google AdSense : Guide pour améliorer vos revenus existants
Étude de cas
L'argent que vous gagnez avec Adsense est contrôlé par un certain nombre de variables, telles que le nombre de visiteurs que vous obtenez sur votre blog, le montant que les annonceurs paient dans votre créneau particulier et le pourcentage de visiteurs qui cliquent sur la publicité.
De toute évidence, plus vous payez de publicités, plus vous obtenez d'utilisateurs et plus ils cliquent sur vos publicités, plus vous gagnerez d'argent.
Nous avons soigneusement choisi deux sites Web avec une mise en page similaire. Par conséquent, aucun des facteurs n'aura d'effet considérable, mis à part la possibilité de réactions différentes des visiteurs au contenu. La capture d'écran de l'interface Adsense ci-dessous montre le CTR de chaque site.
La toute première chose que vous remarquerez peut-être entre les deux sites Web est qu'ils ont des taux de clics très différents. Le premier site ou site 1 a un taux de clics moyen de 23.33 %, tandis que l'autre a une moyenne de 3.95 %. Lorsque vous comparez les résultats, le premier site est clairement en tête en termes de clics. Il obtient 6 fois plus de clics que le second. Cela signifie que nous pouvons multiplier par 6 nos revenus si nous savons quoi faire, n'est-ce pas ?
Si ces deux sites Web ont des mises en page, des schémas de couleurs et un design similaires, qu'est-ce qui cause exactement ces énormes différences ? La réponse est dans les mots-clés appropriés. Le site 1 cible un mot-clé « acheteur », tandis que le site 2 cible un mot-clé informatif. Par exemple, dans le cas du créneau des rencontres, le Site 1 concernerait les meilleurs sites de rencontres auxquels vous pouvez vous inscrire, tandis que le Site 2 concernerait les trucs et astuces pour rencontrer le partenaire de vos rêves, etc…
Il est possible que les mêmes annonceurs proposent les mêmes produits. Cependant, Site 1 attire des personnes prêtes à prendre des décisions d'achat et tout ce qu'elles recherchent, c'est un peu d'aide et d'encouragement.
D'autre part, le Site 2 ne convertira que quelques personnes car la plupart des visiteurs rechercheront des conseils ou des informations gratuits. Vous devez comprendre que ce n'est pas seulement la niche en général qui a un effet aussi incroyable sur les publicités ; c'est la pertinence qui compte beaucoup.
Considérant le même exemple de niche de rencontres, le site 1 propose des informations sur les sites de rencontres, de sorte que les annonces sont liées à ces sites. Cela montre que le contenu du site Web et les publicités sont incroyablement proches. D'un autre côté, le site 2 peut offrir des informations générales sur les rencontres, les rencontres, le démarrage d'une conversation, etc., mais si les publicités font la promotion de livres électroniques et de sites Web de rencontres, il y a très peu de choses en commun entre les publicités Adsense et le contenu du placer.
Cela affecte le CTR dans une large mesure.
Idéalement, les éditeurs devraient toujours tester les modifications avant de les intégrer. Voir ce qui fonctionne le mieux pour votre site Web est le moyen le plus approprié d'augmenter le CTR et donc les revenus.
Faits marquants
- Le CTR est le rapport entre les impressions et les clics et est calculé comme le nombre de clics divisé par le nombre d'expositions.
- Il n'existe pas d'outil d'analyse comparative pour Adsense CTR, et même le tableau de bord Adsense ne vous compare pas vraiment à vos pairs en termes de CTR.
- Adsense est généralement assez bon pour différencier les secteurs verticaux et les niches, et Google a apporté des modifications pour résoudre le problème.
- La conception et le positionnement des publicités sur votre blog ou votre site Web peuvent affecter le CTR.
Nous espérons que vous avez maintenant compris comment calculer le taux de clics et tous ses aspects. Pour en savoir plus, assurez-vous de consulter la foire aux questions mentionnée ci-dessous.
FAQ
Le CTR est le nombre de clics que votre annonce reçoit divisé par le nombre de fois que votre annonce est diffusée. Il peut être utilisé pour évaluer les performances de vos mots clés, de vos annonces et de vos fiches gratuites.
Votre CTR est important car il vous indique ce qui fonctionne (et ne fonctionne pas) lorsque vous atteignez votre public cible. Si votre CTR est faible, vous ciblez peut-être le mauvais public ou ne parlez pas leur langue de manière convaincante.
Plus votre CTR est élevé, plus vous recevrez d'impressions d'annonces, meilleur sera votre classement de recherche organique et plus votre taux de conversion sera élevé.
Deepak a un sens aigu du détail et une compréhension approfondie du paysage de la technologie publicitaire. Que ce soit par le biais d'articles approfondis, d'idées stimulantes ou de récits convaincants, il se consacre à aider les gens à naviguer dans le monde complexe de la technologie publicitaire avec la simplicité de ses mots.
