Les SSP vidéo sont devenus essentiels pour augmenter les revenus des éditeurs en rationalisant les méthodes et les processus de vente des publicités vidéo. Dédiés exclusivement à l'inventaire d'un éditeur, les SSP vidéo les aident à personnaliser les publicités outstream, mobiles, display et natives via une plate-forme unique.
La publicité vidéo devient progressivement l'une des tendances publicitaires numériques les plus adoptées pour les résultats positifs qu'elle a apportés aux éditeurs et aux annonceurs.
Selon Statesman, les dépenses publicitaires en publicité vidéo devraient augmenter à un taux de 4.3 % d'ici la fin de 2023. De plus, l'IAB a signalé une augmentation de 25 % en glissement annuel des dépenses en vidéo numérique des spécialistes du marketing dans leur Rapport sur les dépenses publicitaires vidéo 2019.
Avec ces statistiques en place, on peut comprendre que la demande de monétisation vidéo augmente.
Malgré la vidéo de cas convaincante que les SSP ont faite pour eux-mêmes, choisir le bon peut être déroutant. Avec autant d'options disponibles, une liste complète pour comprendre comment choisir les bons SSP est importante.
Dans cet article, nous aidons les éditeurs à trouver le meilleur partenaire de monétisation vidéo (dans ce cas, un SSP).
Qu'est-ce qu'un SSP vidéo ?
Avant de commencer à parler des mesures que vous devriez examiner pour trouver le bon SSP, il est important de savoir ce qu'est un SSP vidéo.
Tout comme tout autre plate-forme côté offre, un SSP vidéo a le même objectif. Pour faire simple, un SSP aide les éditeurs à gérer leur inventaire, à le remplir avec les bonnes annonces et à générer des revenus. Traditionnellement, les éditeurs effectuaient ces tâches manuellement. Mais les SSP ont automatisé ces processus pour eux.
Bien que la publicité vidéo semble être une opportunité lucrative de générer des revenus, elle s'accompagne d'un ensemble de complications techniques. Par exemple, les annonces vidéo sont diffusées dans différents formats, chacun nécessitant une fonctionnalité pour gérer les demandes d'annonces. Le bon SSP vidéo doit disposer d'outils et de fonctionnalités pour répondre à ces exigences et rendre la diffusion d'annonces transparente.
Certains des aspects qu'un éditeur doit prendre en compte avant d'opter pour un SSP particulier sont les suivants :
Partenaires de la demande
Bien que enchères en temps réel a ouvert la voie aux SSP pour se connecter facilement à de nombreux DSP, leurs performances et leur capacité à établir des relations peuvent varier. Idéalement, un éditeur devrait rechercher un SSP vidéo qui attire la demande de toutes les principales plates-formes côté demande.
Le bon SSP vidéo doit garantir que votre inventaire est constamment détectable. Cela ne peut être assuré que s'il se connecte à tous les principaux DSP.
Exigences techniques
Les vidéos sont disponibles dans de nombreux formats différents et presque tout le monde a rencontré le défi de ne pas pouvoir trouver le bon lecteur vidéo pour une vidéo particulière. L'industrie de la technologie publicitaire n'est pas étrangère à cette complexité et y fait souvent face comme un problème technique.
Avec des vidéos disponibles dans plusieurs formats et tailles, la nécessité d'outils intégrés dans les SSP vidéo qui peuvent convertir, trier et lire a augmenté. Il s'agit d'une mesure importante pour choisir le bon SSP vidéo.
Idéalement, le SSP vidéo qui vous convient devrait posséder des outils qui facilitent la conversion et le traitement des formats vidéo. Ces outils devraient également avoir des fonctionnalités supplémentaires telles que la réduction de la latence, le blocage des créations défectueuses pouvant entraîner une perte de revenus, etc.
Inclure Enchère d'en-tête
Le bon SSP vidéo doit disposer de technologies d'intégration étendues telles que le header bidding et le header bidding wrapper.
En ajoutant enchère d'en-tête vidéo à votre SSP, les éditeurs devraient constater une augmentation du rendement, car les enchères d'en-tête sont connues pour améliorer la demande. De plus, pour les éditeurs premium et à grande échelle, cette méthode leur permet de concurrencer leur SSP vidéo avec la demande d'en-tête, ce qui entraîne une meilleure pression des enchères.
Prise en charge VPAID et VAST
Si VPAID ou VAST (formats vidéo standard d'IAB) flotte autour d'une question commune, votre SSP devrait idéalement prendre en charge les deux formats. VAST est la technologie la plus largement adoptée (utilisée par Google) parmi les deux, mais VPAID présente ses propres avantages.
VPAID a été associé à une meilleure analyse des spectateurs et à des fonctionnalités supplémentaires qui manquent à VAST. Cependant, le format n'est pas aussi bien adapté que son homologue en raison d'erreurs VPAID fréquentes et de complications techniques.
VAST, d'autre part, fournit une technologie facilement accessible qui s'est encore améliorée grâce à la sortie de ses nouvelles versions.
Étant donné que VPAID et VAST ont leurs propres avantages, un SSP vidéo devrait pouvoir prendre en charge les deux.
Prend en charge plusieurs plates-formes et formats
Votre SSP vidéo doit également avoir la capacité de monétiser votre inventaire sur des plates-formes de tous types. Ces plates-formes incluent les mobiles, les ordinateurs de bureau, la télévision, les applications, les tablettes, etc.
En outre, le SSP doit permettre des personnalisations pour prendre en charge le large éventail de formats d'annonces vidéo, notamment les annonces vidéo in-stream, out-stream, linéaires, pré-roll, mid-roll, post-roll, superposées, in-banner, etc.
Rapports améliorés
L'une des principales raisons de la croissance de la publicité vidéo est un meilleur engagement des utilisateurs. Dans le cas d'une publicité vidéo, l'expérience est plus immersive par rapport aux bannières publicitaires. Cela se produit en raison de la combinaison de contenu visuel et audio.
Avec cette connaissance, la nécessité de suivre la quantité d'engagement des utilisateurs avec les publicités a augmenté. Les éditeurs doivent choisir un SSP vidéo qui leur fournit des mesures de suivi supplémentaires, notamment les taux de clics, les erreurs, les impressions payées, etc.
Conclusion
Trouver le bon SSP vidéo pour votre site Web peut être difficile. En gardant ces mesures à l'esprit, il ne faudrait pas longtemps pour trouver le bon SSP pour votre site Web. Si vous recherchez les options SSP disponibles, vous pouvez parcourir la liste des meilleurs SSP ici.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
